کنیبالیزیشن Canibalization چیست؟
مثال زیر زمین موش‌ها را به خاطر بیاورید تا به شما بگویم که کنیبالیزیشن چه تاثیری بر روی سئو دارد؟ سایت‌های سئو به دنبال رتبه گرفتن از گوگل هستند. بنابراین محتواهای متنی با کلمات کلیدی خاص تولید کرده تا از طریق آن رتبه بگیرند. در واقع یک نبرد محتوایی بین سایت‌ها برقرار است. حالا اگر این نبرد محتوایی بین دو مقاله از یک سایت اتفاق بیفتد اصطلاحا کنیبالیزیشن رخ داده است. اما چه زمانی این اتفاق می‌افتد؟ وقتی که کلمات کلیدی دو مقاله مشابه یکدیگر باشند. ممکن است هر دو مقاله شما رتبه بگیرند اما رتبه‌ای که می‌گیرند بسیار پایین است و بر روی سئو سایت تاثیر منفی می‌گذارد. گاهی ممکن است شما یک مقاله خوب با رتبه بالا در سایت خود داشته باشید اما پس از مدتی به اشتباه یک مقاله دیگر با کلمات کلیدی شبیه به مقاله قبلی در سایت آپلود کنید. اینگونه هر دو مقاله برای گرفتن رتبه از گوگل وارد رقابت می‌شوند همین امر باعث می‌شود موتورهای جستجوگر گوگل دچار اشتباه شده و در اغلب موارد مقاله‌ای که رتبه بالایی داشته است دچار اُفت می‌شود. مقاله جدید نیز رتبه می‌گیرد اما رتبه‌ی خیلی پایین که هیچ ورودی برای سایت شما ندارد.
چگونه از کنیبالیزیشن سایت جلوگیری کنیم؟
این مشکل کنیبال بخاطر عدم استراتژی درست در سئو داخلی اتفاق می افتد و شما باید از ساختار درستی استفاده و از چند مقاله کردن یک موضوع خودداری کنید
اشاره کردیم که کنیبال شدن سایت به دلیل مشابه بودن کلمات کلیدی اتفاق می‌افتد در نتیجه برای جلوگیری از کنیبال شدن دو راه حل وجود دارد:
تحقیق در رابطه با کلمات کلیدی
هرگاه ما نسبت به مبحثی آشنایی نداریم سعی می‌کنیم در رابطه با آن سرچ و تحقیقات انجام دهیم. بنابراین وقتی که با کلمات کلیدی نیز آشنایی نداریم باید در رابطه با کلمات کلیدی هر صفحه تحقیق کنیم و با آگاهی تمام کانسپت کلمات کلیدی هر صفحه را مشخص کنیم. اینگونه از کنیبال شدن سایت جلوگیری خواهیم کرد.
استفاده از یوآست سایت
چنانچه سایت شما در دسته وردپرس قرار دارد، هنگام آپلود یک مطلب وقتی که در قسمت یواست سایت کلمه کلیدی را وارد می‌کنیم، در صورتی که قبلا آن کلمه کلیدی تکرار شده باشد یوآست سایت به شما هشدار خواهد داد که قبلا چنین کلمه‌ای در سایت شما وجود داشته است.
نحوه تشخیص کنیبالیزیشن
برای تشخیص کنیبالیزیشن دو راه حل بسیار آسان وجود دارد. اول اینکه کلمات کلیدی که به آنها شک دارید را سرچ کنید، با یک نگاه کلی به مقالات می‌توانید متوجه شوید که کدام مقالات با یکدیگر تداخل دارند.
روش دوم شما می‌توانید از ابزاری مانند Search Console و یا ابزار های دیگری مانند SEMrush و یا Ashrefs استفاده کنید. اما استفاده از این ابزارها چگونه است؟
استفاده از ابزار Search Console یا کنسول جستجوی گوگل
با استفاده از این ابزار شما می‌توانید پرس و جوهایی را که بازدیدکننده‌ها انجام دادند و یا عباراتی را از طریق آنها به سایت شما رسیده اند، را مشاهده کنید. چنانچه بیشتر از یک آدرس اینترنتی را از سایت خود، برای کلمه کلیدی یکسان مشاهده کردید ، به این معنی است که سایت شما با مشکل کنیبالیزیشن مواجه شده است. برای استفاده از سرچ کنسول باید PERFORMANCE را انتخاب کرده و از منو سمت چپ در سرچ کنسول می‌توان لیستی از مفاهیم کلیدی سایت که از طریق آنها ایمپرشن و کلیک دریافت می‌کند را مشاهده کنیم. با کلیک روی یکی از این QUERIY ها و انتخاب تب PAGES، لیستی از صفحاتی که برای آن کلمه کلیدی رتبه گرفته‌اند نمایش داده می‌شود. در این قسمت می‌توان آمار کلیک و ایمپرشن این صفحات را مشاهده کرد. برای درک بهتر می‌توانید از تصویر زیر کمک بگیرید.
استفاده از ابزار SEMrush
برای استفاده از این ابزار باید هزینه آن را پرداخت کنید زیرا رایگان نیست. اما این ابزار قابلیت این را دارد که رتبه کنیبالیزیشن را برای کلمات کلیدی وارد شده به شما ارائه دهد.
استفاده از کلمه Site
استفاده از این روش بسیار ساده است. برای استفاده از این روش شما می‌توانید آدرس سایت و کلمه کلیدی مورد استفاده‌تان را مانند نمونه جستجو کنید:
Site:example.com “keyword” البته باید توجه داشته باشید که به جای کلمه example باید نام سایت را به صورت دقیق و به جای کلمه keyword کلمه کلیدی را وارد کنید.
اشتباهاتی که باعث کنیبالیزیشن Canibalization می‌شوند
دسته بندی صفحات
به دسته بندی صفحات جاب تیم دقت کنید. اگر ما در بخش دسته بندی دیجیتال مارکتینگ دو مقاله با عنوان افزایش امنیت اینستاگرام و امنیت اینستاگرام بارگذاری کنیم قطعا سایت دچار کنیبالیزیشن می‌شود. البته برای رهایی از این مشکل می‌توانم یکی از دو مقاله ذکر شده را در تگ نوایندکس و یا کنونیکال قرار دهم که در ادامه بیشتر در مورد این دو تگ می‌خوانیم.
برچسب‌ها
برچسب‌ها مشابه دسته بندی ها هستند. با این تفاوت که مقالات و محصولات سایت را به دسته بندی های کوچک تری تقسیم می‌کند. برچسب‌ها به سئو سایت و گرفتن رتبه به سایت ما کمک می‌کنند اما اگر به درستی استفاده نشوند نتیجه عکس خواهد داشت. مثلا وقتی برای مطلبی با عنوان آموزش سئو برچسب‌های آموزش seo، آموزش سئو، بهینه سازی سایت را استفاده می‌کنیم نه تنها به رتبه گرفتن سایت کمک نکرده‌ایم بلکه سایت را دچار بدترین نوع کنیبالیزیشن می‌کنیم.
کنیبالیزیشن صفحات محصول و مقاله
کانسبپت کلمات کلیدی به ما می‌گوید هر کلمه کلیدی از سایت ما باید چه نوع صفحه ای داشته باشد؟ باید بدانیم که کلمه کلیدی صفحات محصول نباید با کلمات کلیدی مقاله یکی باشد. برای مثال (دیجیتال مارکتینگ) نام صفحه محصول است اما (دیجیتال مارکتینگ چیست؟) عنوان یک مقاله، حالا اگر ما در صفحه مربوط به دیجیتال مارکتینگ مقاله‌ای با عنوان دیجیتال مارکتینگ داشته باشیم سایت ما دچار کنیبالیزیشن می‌شود.
مقاله‌های مشابه
این نوع کنیبال شدن هنگامی اتفاق می‌افتد که شما برای یک کلمه کلیدی مقاله داردید اما به اشتباه یک مقاله دیگر را در سایت با همان دسته بندی، محصول و برچسب بارگذاری می‌کنید.
نحوه رفع کردن کنیبالیزیشن
همانگونه که کنیبالیزیشن مشکلی است که اگر به وجود بیاید رتبه سایت شما را پایین می‌آورد، اگر به درستی رفع شود می تواند تاثیر مثبتی بر روی رتبه سایت بگذارد. یکی از بهترین روش‌ها ادغام کردن دو مقاله با یکدیگر است. روش‌های دیگری نیز وجود دارد که در ادامه به آنها می‌پردازیم.
استفاده از ریدایرکت 301
ریدایرکت به معنای هدایت کردن است که کدهای مختلفی برای ریدایرکت وجود دارد، هرکدام از کدهای ریدایرکت عملکرد خاصی دارند و برای رفع کنیبالیزیشن ریدایرکت 301 مناسب ترین نوع ریدایرکت است. اولین کاری که باید انجام بدهید بررسی دقیق صفحات وبسایت است، بهترین صفحه‌ای که از لحاظ کیفیت محتوا و ترافیک دریافتی آمار خوبی دارد را انتخاب کنید. سپس با استفاده از ریدایرکت 301 صفحات مورد نظر را روی آن ریدایرکت کنید. اکنون قوی‌ترین صفحه سایت شما دسترس کاربران قرار دارد.
استفاده از تگ کنونیکال
این روش برای افرادی مناسب است که قصد حذف کردن هیچ کدام از صفحات خود را ندارند. چرا که با استفاده از این روش می‌توان لینک صفحه‌ای که دارای اهمیت و ارزش بالاتری است را در این تگ قرار داد. با انجام این کار، صفحه اصلی مربوط به کلمه کلیدی را برای گوگل مشخص می‌شود. اینگونه صفحه مورد نظر توسط گوگل ایندکس می‌شود. اکنون دیگر جای نگرانی برای کنیبال شدن صفحات وبسایت نخواهد داشت.
استفاده از تگ نو ایندکس
این روش نیز مشابه روش استفاده از تگ کنونیکال است با این تفاوت که شما صفحه‌ای که ارزش کمتری را دارد را در این تگ قرار می‌دهید. اینگونه گوگل تشخیص می‌دهد که نباید محتوای تگ شده را ایندکس کند. اما صفحه مورد نظر مانند گذشته توسط موتورهای جستجوگر کراول می‌شود با این تفاوت که محتوای آن در صفحه نتایج جستجو بارگذاری نمی‌شود. برای استفاده از این روش باید مسیر زیر را طی کنید.
<meta name="robots" content="noindex">
استفاده از لینک‌های داخلی برای کاهش تداخل کلمات کلیدی
با استفاده از پیوند بک لینک می‌توانید به گوگل کمک کنید که تشخیص دهد کدام یک از صفحات مهم‌تر هستند. با استفاده از استراتژی لینک سازی، می‌توانید پست‌هایی که کمتر مرتبط هستند را به پست‌هایی که می‌خواهید در بالاترین رتبه قرار گیرند، پیوند دهید.
تاثیرات کنیبالیزیشن بر سئو سایت
رقابت با خود
همانگونه که اشاره کردیم استفاده از کلمات کلیدی مشابه باعث می‌شود که صفحه شما با خود وارد رقابت شود. همین رقابت باعث ضعیف شدن سئو سایت می‌شود.
کاهش رتبه صفحات
وقتی سایت دچار کنیبالیزیشن می‌شود، گوگل نمی‌تواند تشخیص دهد که در بین مقالات موجود کدام یک اصلی و کدام یک باید رتبه پایین تری داشته باشد. در نتیجه رتبه هر دو مقاله موجود را پایین می‌آورد. هرچند که ممکن است یکی از مقالات در گذشته از رتبه بالایی برخوردار بوده باشد. اما با آپلود مقاله جدید رتبه آن نیز کاهش می‌یابد.
کاهش قدرت صفحه و کیفیت محتوای درون صفحه
صفحات شما با دیگر صفحات در وب سایت‌های مختلف رقابت می‌کند. اگر محتوای شما یک محتوای قوی باشد و کلمات کلیدی به درستی در آت تعبیه شده باشند، رتبه و بازدید از صفحات وب سایت شما افزایش می‌یابد. اما اگر صفحات شما با دیگر صفحات در وب سایت خودتان در رقابت باشند رتبه آن ها کاهش می‌باید و این کاهش رتبه این معنی را تداعی می‌کند که عمق و کیفیت محتوای شما کم است.
کلمات کلیدی یا عبارات کلیدی مشابه در چندین صفحه، خطر محتوای تکراری و محتوای بی کیفیت را در پی دارد، بنابراین شانس مراجعه و بک لینک شما نیز کاهش می‌یابد.
کاهش ارزش صفحه مربوطه
گوگل به خوبی می‌تواند درک کند که موضوع صفحه وب شما چیست. چنانچه چند صفحه شرایط یکسان و مشابه داشته باشند، گوگل تصمیم می‌گیرد صفحه را بی ربط و ضعیف، و دیگر صفحات مشابه را بی ارزش در نظر بگیرد.
بک لینک‌های رقیق شده و Anchor Text
بک لینک‌های رقیق شده و انکرتکست یک استراتژی مناسب برای ایجاد پیوند، جلب ترافیک و بک لینک به صفحات وب است. اگر سایت دچار کنیبالیزیشن کلمه کلیدی شود، پیوندهای بالقوه را بین چندین صفحه به جای ایجاد پیوندهای زیاد به یک صفحه خاص اطلاعاتی هدایت می‌کنند. همچنین پیوند داخلی شما نیز با مشکل روبرو می‌شود و بازدیدکنندگان را به جای یک صفحه معتبر، به صفحات مختلف هدایت می‌کند.
