سئو

سئو مجموعه‌ای از استراتژی‌ها و فعالیت‌هایی است که کلمه کلیدی خاصی را به صفحه اول نتایج و یا لینک‌های برتر برسانیم. اقداماتی که در سئو انجام می‌شود بر اساس الگوریتم‌های گوگل است و باعث می‌شود ارزش و اعتبار سایت از نظر گوگل بالا رود. به طور کلی به انواع داخلی، خارجی، تکنیکال و محلی تقسیم می‌شود که با اثری که به صورت موازی می‌گذارند باعث ارتقا سایت می‌شوند.

سئو سایت

بررسی وب سایت و افزایش رتبه وب سایت در موتورهای جستجو به نام سئو شناخته میشود

سئو چیست؟

سئو مخفف "بهینه سازی موتور جست و جو" است. به عبارت ساده، به این معنی است که وقتی محصول یا خدمات مرتبط با کسب و کار شما در موتور جست و جوی گوگل سرچ می‌شود، احتمال نشان دادن شرکت شما را بیشتر کرده و اگر بر اساس اصول و قداعد استاندارد انجام شود، در صفحه اول گوگل قرار می‌گیرید. هرچه در نتایج جست و جو بهتر دیده شوید، احتمال بیشتری برای جلب توجه و جذب مشتریان بالقوه و فعلی به کسب و کار خود دارید.

تاریخچه سئو

وب مسترهایی که مسئول حفظ و نگهداری سایت هستند از اواسط دهه 1990 میلادی شروع به ارتقا  بهینه سازی سایت‌ها برای موتورهای جست و جو کردند. ابتدا نیاز بود که فقط آدرس صفحه را برای موتورهای جست و جویی که وجود داشت ثبت کنند. موتورهای جست و جو مراحل زیر را طی می کردند:

  • کراول صفحات ثبت شده
  • شناسایی لینک‌هایی که به صفحات دیگر داده شده بود
  • استخراج اطلاعاتی که در صفحه وجود داشت برای ایندکس شدن

مراحل Crawl و Index طی می‌شدند تا صفحه شناخته شده و در نتایج جست و جو آورده شود.

بعدها متوجه ارزش رتبه در صفحات شدند و قوانینی را ایجاد کردند که سئو سیاه و سفید را بوجود آورد. اصطلاح بهینه سازی موتور جست و جو اولین بار در سال 1997 توسط Bruce Clay مطرح شد. الگوریتم‌های ابتدایی سئو کاملا بر پایه اطلاعاتی بود که تامین کنندگان وب در اختیار گوگل قرار می‌دادند که شامل متاتگ‌های کلمه کلیدی یا فایل‌های ایندکس می‌شد.

یکی از مشکلاتی که در این سیستم وجود داشت این بود که صفحات را با کلمات کلیدی پر می‌کردند تا در نتایج جست و جوی گوگل امتیاز بالا کسب کنند. این کار باعث می‌شد که صرفا به دلیل وجود تعداد بالای یک کلمه کلیدی، صفحه در نتایج اول جست و جو نشان داده شود و حتی ممکن بود محتوای صفحه ارتباطی با کلمه کلیدی نداشته باشد. در نتیجه گوگل تصمیم گرفت الگوریتمی پیاده کند که کاملا متکی بر کلمه کلیدی نباشد و بیشتر به مفهوم محتوا توجه کند. به این ترتیب، سایت‌هایی که محتوای غیر مرتبط با کلمه کلیدی داشتند جریمه و گزارش می‌شدند. در سال 2005 اولین سایتی که از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده می‌کرد گزارش شد. تا این زمان الگوریتم‌های سئوی داخلی و خارجی تا حد زیادی پیشرفت کرده بود و صفحات بر اساس آنها دسته‌بندی می‌شدند. گوگل دقیقا در همین سال نتایج جست و جویی که به کاربر نشان می‌داد بر اساس تاریخچه جست وجوی آنها و رفتارشان بود. در سال 2007 کمپینی علیه لینک‌های پولی که باعث افزایش رتبه سایت در گوگل بود ایجاد شد و تا سال 2010 سیستم ایندکس خود را تغییر داد. سال بعد آپدیت پاندا را ارائه کرد و قوانین خود را روز به روز تغییر داد و سرچ را تخصصی‌تر کرد.

با توجه به اینکه در حال حاضر بزرگترین موتور جست و جوی جهان گوگل است، تمام قوانین و الگوریتم‌های سئو نیز به موازات آن تغییر پیدا می‌کند تا بتواند جایگاه هر صفحه و سایت را در رتبه‌های اولیه گوگل حفظ کند.

ترافیک ارگانیک چیست

یکی از اصطلاحاتی که کاربرد زیادی دارد "ترافیک ارگانیک" است. تصور کنید که یک کاربر عبارتی را در موتور جست و جوی گوگل وارد می‌کند و گوگل سایت‌های مختلفی را نشان می‌دهد. به کاربرانی که از طریق جست و جو در گوگل وارد سایت شما می‌شوند، ترافیک ارگانیک می‌گویند. به این معنی که شما برای وارد شدن آن کاربر به سایت هزینه‌ای پرداخت نکردید و صفحه شما به دلیل کاربرد درست استراتژی‌های سئو در نتایج گوگل نشان داده شده و کاربر را جذب کرده‌است. البته باید صفحاتی که علامت Ad دارند را از این مقوله جدا کنیم. این نتایج در اثر تبلیغات گوگل ظاهر شدند و برای نشان داده شدن آن هزینه پرداخت شده‌است.

سئو چگونه کار می کند؟

موتورهای جست و جو  مانند گوگل و بینگ از خزنده‌هایی که ربات (bot) یا عنکبوت (spider) نیز نامیده می‌شوند، برای جمع‌آوری اطلاعات درباره تمام محتوایی که در اینترنت وجود دارد، استفاده می‌کنند. خزنده از یک صفحه وب شناخته شده شروع می‌کند و پیوندهای داخلی به صفحات آن سایت و همچنین پیوندهای خارجی به صفحات سایر سایت‌ها را دنبال می‌کند. محتوای موجود در آن صفحات، به‌علاوه نوع محتوایی که در لینک‌های خود دنبال می‌کند، به خزنده (crawler) کمک می‌کند تا بفهمد مطالب هر صفحه در مورد چه موضوعی هست و چگونه از نظر معنایی به صفحات دیگر پایگاه داده موتور جست و جو، به نام ایندکس، مرتبط است.

هنگامی که کاربر یک درخواست را در کادر جست و جو تایپ می‌کند، موتور جست و جو  از الگوریتم‌های پیچیده‌ای استفاده می‌کند تا مطلبی را در نتیجه جست و جو نشان دهد که از نظر خودش، بیشترین ارتباط معنایی با مطلب سرچ شده را دارد. این نتایج ارگانیک جست و جو شامل صفحات وب که پر از متن هستند، مقالات خبری، تصاویر، ویدیوها، فهرست کسب و کارهای محلی و انواع دیگر محتواهای خاص می‌شوند. فاکتورهای زیادی در الگوریتم‌های موتور جست و جو وجود دارند و این فاکتورها دائم در حال پیشرفت و تکامل هستند تا با تغییر رفتار کاربر و پیشرفت‌های یادگیری ماشینی مطابقت داشته باشند.

سئوکاران از فاکتورهایی که در رتبه بندی دخیل هستند برای توسعه و اجرای استراتژی‌های بازاریابی جست و جو  استفاده می‌کنند که شامل تعادلی از بهترین شیوه‌های داخلی(on-page)، خارجی (off-page) و تکنیکال است. کسب و کاری که به دنبال داشتن رتبه بالا در SERP (Search Engine Result Page) و در نتیجه، داشتن و حفظ ترافیک کاربری با کیفیت است، باید استراتژی‌هایی را به کار بگیرد که همزمان با تغییر رفتار موتور جست و جو و کاربر، تجربه کاربر را در اولویت قرار دهد و از تکنیک‌های رتبه بندی دستکاری نشده استفاده کند. لازم به ذکر است که سایر روش‌های دیجیتال مارکتینگ مانند بهینه‌سازی نرخ تبدیل (CRO)، تبلیغات پرداختی کلیکی (PPC)، مدیریت رسانه‌های اجتماعی و ایمیل مارکتینگ اغلب ارتباط نزدیکی با سئو دارند و در حوزه بازاریابی سنتی قرار نمی‌گیرند.

روند سئو از نگاه گوگل

گوگل که یکی از بزرگترین موتورهای جست و جو است به طور کلی از سه مرحله برای یک صفحه و کلمه استفاده می‌کند که شامل خریدن یا Crawl، فهرست‌بندی یا Index و رتبه‌بندی یا Ranking است. تک به تک این مراحل برای برای درک سئو حیاتی هستند.

  1. Crawl

قدم اول گوگل خزیدن در اینترنت از طریق الگوریتم‌های خزنده که به آنها Crawl  یا Spider گفته می‌شود. ربات خزنده در شبکه اینترنت می‌خزد و جلو می‌رود و این کار را برای تمامی صفحات و URL ها انجام می‌دهد. اینترنت شبکه‌ای از تارهای بهم تنیده است و خزنده مانند یک عنکبوت از تارهای در هم تنیده از صفحه‌ای به صفحه دیگر و از لینکی به لینک دیگر می‌رود. در واقع این کار را گوگل انجام می‌دهد تا آن صفحه را شناسایی کند و از وجود آن در اینترنت آگاه شود.

  1. Index

بعد از اینکه خزنده در تمام صفحات حرکت کرد، باید اطلاعات را ذخیره و سازماندهی کند تا درک آن راحت‌تر شود. گوگل با ایندکس کردن حجم عظیم اطلاعاتی که وارد آن می‌شود را نه تنها ذخیره، بلکه برای قدم‌های بعدی مرتب و آماده‌سازی می‌کند. فرمت‌هایی مانند تصویر، ویدیو، محتوا و فایل طی فرآیند ایندکس، فهرست‌بندی می‌شوند. در این مرحله گوگل صفحه را به طور کامل شناخته و در نتایج جست و جو نشان می‌دهد.

  1. Ranking

این قدم بخشی است که سئوکاران نتیجه زحمات خود را می‌بینند، یعنی رتبه‌بندی در گوگل! گوگل با استفاده از معیارهای متعدد و با توجه به هر کاربر و جست و جو، مرتبط‌ترین نتایج را رتبه‌بندی می‌کند و نمایش می‌دهد.

سئو سایت به چند دسته تقسیم می‌شود؟

سئو داخلی یا on-page

همانطور که از نام آن مشخص است، سئوی داخلی که به سئوی درون سایت نیز معروف است، فعالیت‌هایی از سئو است که مستقیما در  یک صفحه انجام می‌شوند.این فاکتورها که در جهت بهینه سازی عوامل رتبه بندی در سایت هستند شامل توضیحات متا، کلمات کلیدی، عناوین متا، تصاویر و تیترها می‌شوند.

برای انجام سئو داخلی موفق چه اقداماتی باید انجام دهیم؟

  • تحقیق کلمات کلیدی
  • محتوای با کیفیت
  • لینک سازی داخلی
  • بهینه سازی متادیتا
  • بهینه سازی تصویر

سئوی خارجی یا off-page

سئوی خارجی کاملا برعکس سئوی داخلی عمل می‌کند. تمرکز سئوی خارجی بر فعالیت‌های خارج از وب سایت است.اما نکته‌ای که در مورد همه انواع سئو ثابت است، این است که همه آنها به نیت بهینه سازی رتبه سایت در جست و جوی گوگل انجام می‌شوند. اقداماتی که خارج از صفحه سایت خود انجام می‌دهید تا باعث بهبود رتبه بندی در جست و جوی گوگل شود شامل موارد زیر می‌شود:

  • لینک به سایت خود از سایت‌های دیگر
  • HARO: به معنی کمک کردن به یک سایت دیگر است. وقتی شما اطلاعاتی که یک سایت نیاز دارد در اختیارش قرار می‌دهید، هنگام انتشار مطلب خود در سایت به شما لینک می‌دهند.
  • تحقیق و تحلیل رقبا
  • تبلیغات اینترنتی
  • انتشار مطالب در سایت‌های خبری
  • بک لینک

سئوی تکنیکال

سئوی تکنیکال هیچ ارتباطی با محتوای صفحه ندارد، اما می‌تواند ظاهر شما در جست و جوی ارگانیک را بهبود ببخشد. اغلب افرادی که در دیجیتال مارکتینگ تازه کار هستند، سئوی تکنیکال را با سئو کلاه سیاه اشتباه می گیرند. هدف از سئوی تکنیکال بهبود تجربه کاربر با بهینه کردن وب سایت است. سئوی تکنیکال شامل تمام فعالیت هایی می‌شود که به بهبود سایت کمک کرده و کاربرد آن را برای بازدیدکنندگان راحت تر می‌کند. نکاتی که در سئوی تکنیکال باید در نظر گرفته شود شامل موارد زیر می‌شود:

  • زمان بارگذاری سایت
  • سازگاری با موبایل
  • شناسایی خطای کراول (crawl)
  • بررسی کلمات کلیدی موجو در صفحه
  • بررسی محتوای تکراری

سئوی محلی

سئوی محلی یکی از انواع سئو است که بیشتر روی موقعیت مکانی تمرکز دارد.سئوی محلی شامل اقداماتی می‌شود که به افزایش رتبه بندی سایت در یک شهر یا کشور خاص کمک میکند. دلیل اصلی این نوع سئو، افزایش حضور آنلاین یک کسب و کار در آن موقعیت مکانی است. از این طریق، تعداد مشتریان آنلاین فعال در آن محدوده بیشتر می‌شود.

اصلی ترین متاهای سئو

متاتگ‌ها اهمیت زیادی از نظر سئو دارند و بخش اصلی سئوی تکنیکال را تشکیل می‌دهند. متاتگ‌ها در کد سایت نوشته می‌شوند تا موتورهای جست و جو مانند گوگل بتوانند درک درستی از سایت و محتوایی که داخل آن قرار می‌گیرد داشته باشند. از جمله متاهای مهم در سئو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • متا تایتل یا برچست عنوان (Meta Tiltle)
  • متا دسکریپشن یا توضیحات متا (Meta Description)
  • متا تگ ربات (Robots Meta Tag)
  • تگ کنونیکال (Canonical Tag)
  • تگ رسانه‌های اجتماعی (Open Graph and Twitter Cards)

معرفی ابزارهای سئو

در سئو از ابزارهای مختلفی استفاده می‌شوند که هرکدام به بخشی از سئو کمک می‌کنند. از جمله مهم‌ترین ابزارهای سئو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

ابزار

کاربرد

نسخه آزمایشی رایگان

Ahrefs

بهترین ابزار برای ردیابی کلمات کلیدی است. این ابزار هشدارهای اساسی را برای سئو فراهم می‌کند و کمک می‌کند در مورد بک لینک رقبا اطلاعات بیشتری کسب کنید.

دارد

SEMRush

تجزیه و تحلیل دقیق کلمه کلیدی، اطلاعات استراتژی رقبا،  توصیه‌های کاربردی برای استراتژی‌های SEO

دارد

Moz Pro

بررسی کامل وب سایت، دریافت اطلاعات کامل در مورد سئو، پیگیری جایگاه سایت

دارد

KWFinder

به طور تخصصی در مورد کلمه کلیدی است. کلمات کلیدی دم بلند را پیگیری می‌کند و اطلاعات کاملی در مورد آنها و سئوی محلی که دارند در اختیار قرار می‌دهد

دارد

Ubersuggest

ابزار کامل و دقیق در زمینه جست و جوی کلمه کلیدی ارائه می‌دهد، بررسی کلی سایت، آنالیز ترافیک سایت

دارد

Woorank

تامین چک لیست بازاریابی ، آنالیز رسانه‌های اجتماعی و موبایل و آنالیز کامل سئو

دارد

Majestic

بررسی بک لینک در تعداد بالا و به صورت عمده، کمک به پیدا کردن بهترین کلمه کلیدی

ندارد

SpyFu

فراهم کردن آنالیز کلمات کلیدی رقبا، تبلیغات پولی کلیکی

ندارد

BuzzStream

کمک به پیدا کردن سرنخ یا لید، پیدا کردن اطلاعات مخاطب، کمک می‌کند متوجه شوید اینفلوئنسری که انتخاب کردید مناسب کمپین مدنظر هست یا نه

دارد

ScreamingFrog

بررسی فوق سریع سئو وب سایت، اطلاع رسانی در مورد محتوای کپی شده و مشکلات سئو، شناسایی مناطقی که قابلیت رشد و پیشرفت دارند

دارد

AnswerThePublic

قابلیت پنهان کردن نتایجی که دوست ندارید نشان داده شوند، نظارت بر کلمات کلیدی که ترند می‌شوند

دارد

GrowthBar

تبلیغات در فیس بوک، نوشتن هوش مصنوعی، تامین ایده برای پست‌های وبلاگ هوش مصنوعی

دارد

روش ها و رویکردهای مختلف سئو

سه روش رایج برای بهینه سازی موتورهای جست و جو  به شرح زیر هستند:

سئو کلاه سفید

سئو کلاه سفید بهترین و بدون شک سخت‌ترین راه برای انجام سئو است. این تکنیک شامل تمام اقداماتی می‌شود که به سایت کمک می‌کند تا بدون ایجاد مشکل، رتبه خوبی در موتور جست و جو پیدا کند. تکنیک های سئو کلاه سفید رویکرد پیشنهادی گوگل برای رتبه بندی تمام صفحات وب است. با انجام تمام این اقدامات می‌توانید جایگاه خود را در لیست مثبت گوگل ثبت کنید و بدون هیچ گونه اقدام منفی، کسب و کار خود را در فضای آنلاین ارتقا دهید.

برخی از تکنیک های سئو کلاه سفید عبارتند از:

  • انتشار محتوای متنی باکیفیت

یکی از مواردی که برای گوگل اهمیت زیادی دارد این است که کدام صفحات مشکلات کاربران را به خوبی برطرف می‌کنند. محتوایی که در سایت خود قرار می‌دهید نه تنها باید مشکل کاربر را حل کند، بلکه باید سرگرم کننده باشد و درک آن برای کاربر راحت باشد.

  • ایجاد رابط کاربری آسان

رضایت و آسایش کاربران برای گوگل از اهمیت بالایی برخوردار است. باید این اطمینان را داشته باشید که کاربری سایت برای افرادی که به آن مراجعه می‌کنند بسیار ساده و قابل فهم باشد.

  • به اشتراک گذاری لینک صفحه خود در رسانه های اجتماعی

باید از تمامی استراتژی‌هایی استفاده کنید که به سایت شما برای جذب ترافیک کمک کند. به اشتراک گذاری صفحه خود در رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و فیس بوک می‌تواند تاثیر زیادی در دریافت ترافیک ارگانیک سایت داشته باشد.

  • بهینه سازی HTML

بهینه سازی HTML به این معنی است که کدهای سایت خود را به صورت مداوم بررسی کنید تا عواملی که به صورت بالقوه در سایت شما تاخیر ایجاد می‌کنند را از بین ببرید.

بدون شک، سئو کلاه سفید بهترین روش سئو برای رشد رتبه و جایگاه سایت در موتور جست و جوی گوگل است. درست است مشاهده نتیجه از طریق استراتژی‌های کلاه سفید به زمان زیادی نیاز دارد، اما به گوگل کمک می‌کند تا شما را بعنوان سایتی بشناسد که از تمام قوانین و دستورالعمل‌های آن پیروی می‌کند.

سئوی کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه راه حل آسان‌تر و سریع‌تر برای رسیدن به جایگاه مورد نظر در صفحه جست و جوی گوگل است، اما به همان نسبت سریع‌ترین راه برای حذف سایت شما از سرور گوگل است. تکنیک‌هایی که در کلاه سیاه استفاده می‌شوند حول محور دستکاری الگوریتم‌های گوگل هستند. با استفاده از اقدامات رتبه سایت به سرعت بالا می‌رود، اما به همان سرعت نیز از نتایج جست و جو حذف می‌شوید؛ زیرا گوگل به راحتی متوجه می‌شود که صفحه محتوای مناسب آنچه اعلام می‌کنید را ندارد، اما بیشترین کلیک را در مورد آن محتوا دریافت می‌کند.

برخی از این تکنیک های کلاه سیاه عبارتند از:

  • لینک اسپم
  • پر کردن کلمه کلیدی
  • بهینه سازی بیش از حد تگ‌ها و سرفصل‌های HTML
  • استفاده زیاد از تصویر
  • متن و پیوندهای پنهان
  • خرید بک لینک
  • استفاده از محتوای کپی شده

تمامی این موارد منجر به ایجاد محتوای بی کیفیت می‌شود، زیرا کسی که از تکنیک‌های کلاه سیاه استفاه می‌کند به دنبال محتوای کاربردی نیست، تنها به دنبال داشتن جایگاه مناسب در رتبه بندی گوگل است. یکی از نقاط ضعف اصلی کلاه سیاه این است که کاربران پس از اینکه متوجه کاربردی نبودن اطلاعات ثبت شده در سایت می‌شوند، به سرعت آن را ترک می‌کنند. از آنجاییکه مدت زمانی که کاربر در یک سایت صرف می‌کند نیز از نظر گوگل اهمیت زیادی دارد و نقش تعیین کننده در جایگاه سایت در نتایج موتور جست و جو ایفا می‌کند، خارج شدن سریع کاربر از صفحه برای سایت امتیاز منفی در نظر گرفته می‌شود. هزینه تکنیک‌های کلاه سیاه دقیقا به اندازه کلاه سفید است، اما کارآیی و نتیجه مطلوب مورد انتظار را ندارد.

سئوی کلاه خاکستری

سئو کلاه خاکستری ترکیبی از دو رویکرد کلاه سیاه و کلاه سفید است. استفاده از کلاه خاکستری به این معنی است که تکنیک‌های سئوی کلاه سفید را به کار می‌برید، اما به نظر می‌رسد مسیرهای مشکل ساز گوگل را نیز طی می‌کنید. در واقع مابین کلاه سفید و کلاه سیاه است. ممکن است گوگل هرگز صفحه‌ای را به دلیل استفاده از تکنیک‌های کلاه خاکستری مسدود نکند، اما تصویر خوبی از کسب و کار شما در دید گوگل ایجاد نمی‌شود و حتی ممکن است بعد از مدتی، از رتبه بندی سایت جلوگیری کند.

برخی از تکنیک ‌های سئو کلاه خاکستری عبارتند از:

  • انتشار محتوایی که توسط ربات نوشته شده و بار معنایی ندارد
  • تبادل لینک
  • انتشار مقالاتی که شامل تیترهایی باشند که صرفا برای جلب نظر کاربر و کلیک روی آن ایجاد شده‌اند

برخی از کسب و کارها از این روش با تاکید بیشتر روی رویکرد کلاه سفید استفاده می‌کنند و به نظر می‌رسد که نتیجه خوبی می‌دهد. سئوی کلاه خاکستری زمانی مشکل ساز می‌شود که اتکا بیشتری به تکنیک‌های کلاه سیاه باشد.

اهداف سئو

هدف تمام کسب و کارها برای حضور در فضای آنلاین جذب مخاطب بیشتر و شناخته شدن بیشترشان است و تمام فعالیت‌های سئو نیز در راستای همین هدف انجام می‌شود. به طور کلی، هدف از انجام سئو روی سایت بر اساس نوع کسب و کار به سه مورد زیر تقسیم‌بندی می‌شود:

سایت فروشگاهی

هدف سایت‌های فروشگاهی از حضور در فضای آنلاین، کسب مخاطب و فروش بیشتر است. هدف سئوکاران از پیاده‌سازی الگوریتم‌ها و استراتژی‌های سئو در سایت‌های فروشگاهی، شناخته شدن محصول سایت و در نهایت فروش بیشتر آن است.

سایت خدماتی

همانطور که از نام آن پیداست، این کسب و کارها در فضای مجازی خدمات ارائه می‌دهند و قصد آنها از فعالیت این است که افراد بیشتری از خدمات آنها مطلع شده و استفاده کنند. از جمله سایت‌های خدماتی می توان به کسب و کارهایی اشاره کرد که در زمینه تعمیرات فعال هستند. هدف استراتژی‌های سئو در این سایت‌ها شناساندن بیشتر خدمات و پوشش مناطق بیشتر است.

برندسازی

خیلی از افراد و شرکت‌ها هستند که به نیت برندسازی در فضای مجازی فعالیت می‌کنند. البته هدف نهایی از برندسازی نیز فروش و درآمد بیشتر است و مانند سایت‌های فروشگاهی و خدماتی سئو به نیت فروش بیشتر انجام می‌شود. به طور کلی، گاهی مواقع هدف سئو روی یک سایت برندسازی و شناخته شدن بیشتر فرد یا شرکت در فضای مجازی است.

مهم ترین مولفه های سئو

اطلاع از اینکه چگونه می‌توانید جایگاه سایت و برند خود را در جست و جوی گوگل بالا ببرید، یکی از اصلی‌ترین مهارت‌هایی است که به عنوان فعال در حوزه دیجیتال مارکتینگ می‌توانید داشته باشید. همچنین، دانستن روش‌های تکامل سئو شما را در صدر قرار می‌دهد. درست است که روش‌های سئو دائم تغییر می‌کنند، اما اصول کلیدی آن ثابت هستند. سئو به سه مولفه اصلی تقسیم می‌شود که عبارتند از:

  • بهینه سازی فنی

بهینه سازی فنی به منظور بهبود رابط کاربری سایت انجام می‌شود و ارتباطی با محتوای داخل سایت ندارد. این بهینه سازی بیشتر شامل افزایش سرعت بارگذاری سایت، تسهیل دسترسی‌های کاربران و ساده سازی فرآیندهای خرید و کسب اطلاعات می‌شود.

  • بهینه‌سازی داخلی

بهینه‌سازی داخلی فرآیندی است برای اطمینان از مرتبط بودن محتوای سایت با تجربه کاربری انجام می‌شود. در این بخش کلمات کلیدی مرتبط با مفهومی که ارائه می‌دهید داخل محتوا قرار می گیرد. محتوای سایت از طریق سیستم‌های مدیریت محتوا مانند WordPress، Wix، Drupal، Joomla، Magento، Shopify و Expression Engine روی سایت قرار می‌گیرند.

  • بهینه سازی خارجی

 بهینه سازی خارجی شامل فعالیت‌های خارج از سایت می‌شود که رتبه سایت در موتور جست و جو را بالا می‌برد.بخش اعظم بهینه سازی خارجی از طریق بک‌لینک‌ها انجام می‌شود.

اهمیت سئو برای کسب و کارها

ایجاد اعتماد بین کسب و کار و مشتری

سئو و تجربه کاربری (UX) در ارتباط نزدیکی با یکدیگر هستند. سئو با ایجاد اعتماد ارگانیک به کسب و کارها کمک می‌کند. منظور از تجربه کاربری، نحوه تعامل مخاطبان با وب سایت شماست. اگر یک مشتری از کسب و کار شما تجربه مثبتی داشته باشد باعث افزایش ترافیک سایت، کلیک‌های بیشتر و ارتقای سئو سایت می‌شود. با توجه به اینکه این افزایش ترافیک و کلیک به صورت ارگانیک اتفاق می‌افتد، باعث می‌شود که رتبه سایت شما در SERP جز 10 لینک اول باشد.

تجربه کاربری به این معناست که کاربر چطور می‌تواند از بخش‌های مختلف سایت شما دیدن کند و دسترسی به سایر بخش‌های آن چقدر راحت است. هر سایت باید ساختار و پایه محکمی داشته باشد. UX ترکیبی از نوع طراحی سایت، تون و برندینگ است که باهم بهترین تجربه برای کاربر را ایجاد می‌کند.

با ترکیب SEO و UX خوب، کسب و کار شما به طور ارگانیک اعتماد ایجاد می‌کند. جست و جو های ارگانیک نتایجی هستند که صرفاً از طریق جست و جو ی کاربر در SERP ظاهر می‌شوند. با داشتن تجربه کاربری و سئو خوب، شما برای داشتن رتبه خوب در SERP هزینه زیادی نکردید. وقتی به صورت ارگانیک اعتماد ایجاد می‌کنید، به صورت خود به خود سئو سایت خود را بهبود می بخشید.

اگر مایحتاج کاربران را تامین کنید، به منبع قابل اعتماد مشتری تبدیل می‌شوید که می‌تواند به آن تکیه کند. در نتیجه، اگر از استانداردهای گوگل برای سئو سایت پیروی نکنید، سایت آسیب می‌بینید. با ارائه کردن مطالب مورد نیاز کاربر، اعتماد آن را روز به روز جلب کنید تا جایگاه بهتری در فضای مجازی و بین مشتریان پیدا کنید.

جلب توجه مشتری

منظور از جلب توجه مشتری به صورت ارگانیک این است که سایت شما با جست و جوی مشتری، برای آنها ظاهر شود. کاربران می‌توانند شما را بر اساس نیازهای خود دنبال کنند؛ در این مرحله اهمیت کلمات کلیدی در محتوا خود را نشان می‌دهد. وقتی شما از نظر مشتری کسب و کاری باشید که می‌تواند تمام نیازهای آن را برآورده کند، تعامل بیشتری با شما ایجاد می‌کند. اهمیت سئو در این است که شما را به سرنخ‌های بالقوه نشان می‌دهد و شرایطی را فراهم می‌کند که با شما تعامل ایجاد کنند.

سئو مسیری را ایجاد می‌کند که باعث دیده شدن بیشتر شما شود. دانستن نیاز مردم از طریق الگوریتم‌های سئو، از اهمیت زیادی برخوردار است. با استفاده از سئوی محلی می‌توانید متوجه نیازهای مشتریان اطراف خود بشوید و کسب و کار خود را در جهت رفع نیازهای مردم اطراف خود پیش ببرید. سئوی محلی از موقعیت جغرافیایی برای دیده شدن کسب و کار شما در نتایج جست و جو استفاده می‌کند. بعنوان مثال، اگر هدف شما جذب مشتری‌های محدوده غرب تهران باشد با سئوی محلی می‌توانید سایت خود را در نتایج جست و جوی مشتری‌های بالقوه همان محدوده نشان دهید.

مواردی که قابلیت سئو شدن دارند

استراتژی‌های سئو را می‌توان تقریبا روی تمام محتوایی که داخل سایت قرار می‌گیرد پیاده کرد. از جمله مواردی که قابلیت سئو شدن دارند می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

  1. ویدیو
  2. تصویر
  3. پادکست
  4. فایل
  5. محتوای متنی

موارد منسوخ شده سئو

با توجه به اینکه تکنیک‌های سئو و الگوریتم‌های گوگل رفته رفته پیشرفت می‌کنند و در حال تغییر هستند، مواردی هم وجود دارند که در زمان‌های گذشته به رتبه بهتر سایت کمک می‌کردند، اما در حال حاضر منسوخ شدند. از جمله می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • استفاده بیش از حد کلمات کلیدی
  • لینک‌های غیر مرتبط و نامعتبر
  • کامنت‌های اسپم در وبلاگ‌ها
  • تمرکز محض روی بک لینک و محتوا
  • ایجاد صفحات بیشتر در سایت برای دریافت ترافیک بیشتر
  • افزایش رتبه برای جذب ترافیک بیشتر
  • استفاده بیش از حد از تصاویر
  • تولید بک لینک بیشتر برای افزایش رتبه
  • استفاده از محتوای نامرتبط

تعریف سئو از چند دیدگاه مختلف

 Brian Dean

برایان یکی از افراد مشهور در زمینه سئو در سطح جهانی است که سایت Backlinko را پایه‌گذاری و افتتاح کرد. از دید برایان، سئو فعالیتی است که ترافیک هدفمند را از رنکینگ ارگانیک موتور جست و جو به سایت هدایت می‌کند. فعالیت‌های معمول سئو شامل تولید محتوای باکیفیت، بهینه‌سازی محتوا حول کلمه کلیدی خاص و ایجاد بک لینک است.

Neil Patel

نیل پاتل یکی از شناخته شده ترین افراد در زمینه سئو است که علاوه بر مشاوره سئو، ابزاری به نام UbberSuggest برای سئو ارائه کرده‌است. از نظر نیل، سئو مجموعه‌ای اقداماتی است که به صورت مرحله به مرحله انجام می‌شود تا یک سایت و یا بخشی از محتوا را به رتبه‌های بالایی در گوگل برساند.

بهزاد میرزازاده

بهزاد میرزازاده یکی از هم بنیان گذاران مجموعه جاب تیم است که دانش کاملی در زمینه سئو و برنامه نویسی سایت دارد. بهزاد در مورد سئو می گوید"برای یادگیری سئو محیط تست ایجاد کنید و الگوریتم‌های گوگل را کامل درک کنید. این مسیر درست برای یک محقق سئو است."

سئو چقدر زمان می برد؟

نباید به سئو به چشم یک فرآیند کوتاه مدت نگاه کرد. درست است که سئو می‌تواند راه حل مناسبی برای رشد و دیده شدن کسب و کارها باشد، اما برای گرفتن نتیجه درست باید صبور باشید. به طور کلی نتیجه گرفتن سایت از طریق سئو به عواملی مانند مدت زمانی که وب سایت خود را تاسیس کردید، میزان سئویی که قبلا روی آن انجام شده‌است، شکل ظاهری وب سایت، میزان محتوای موجود در آن و فاکتورهای دیگری که در حوزه سئو هستند بستگی دارد.

نمونه استراتژی سئو

به طور کلی بعنوان نمونه‌ای از استراتژی سئو می‌توان 6 ماه اولی که سئو روی سایت شما انجام می‌شود را در مراحل زیر تقسیم بندی کرد:

ماه

اقدامات لازم

ماه  اول

 

در ماه اولی که استراتژی سئو را روی سایت خود پیاده می‌کنید باید بخش اصلی زمان خود را صرف سرچ کردن در مورد حوزه کاری سایت، استراتژی کلمات کلیدی و برنامه‌ریزی برای آن کنید. اگر این مرحله را هرچه سریع‌تر انجام دهید می‌توانید تغییرات تکنیکال سایت را نیز شروع کنید. اما به صورت نرمال ماه اول صرف انجام جست و جو برای کلمات کلیدی می‌شود.

 

ماه دوم

 

بعد از پشت سر گذاشتن تمام اقداماتی که برای برنامه ریزی و استراتژی سایت کردید، می‌توانید تغییرات تکنیکال سایت را شروع کنید. در برخی مواقع سایت نیاز به تغییرات اساسی تکنیکال دارد که ممکن است ماه‌ها زمان ببرد. اما سایر تغییراتی که سایت نیاز دارد از جمله تولید محتوا و لینک سازی را می‌توان به صورت موازی با تغییرات تکنیکال پیش برد. البته این نکته را در نظر داشته باشید که شما بعد از اتمام اصلاحات تکنیکال سایت می‌توانید اثرات آن را متوجه شوید. پس باید تا پایان کار صبوری کنید.

ماه سوم

 

در ماه سوم می‌توانید تمرکز خود را به صورت کامل روی تولید محتوا بگذارید. مطالب بخش وبلاگ، ایجاد بخش سوالات متداول، مقالات و... پایه و اساس محتوای هر سایتی را تشکیل می‌دهند. البته اصراری نیست که استراتژی محتوا را در ماه سوم بچینید، می‌توانید از همان ابتدای شروع سئو سایت شروع کنید، اما بهتر است که تمام ایرادهای تکنیکال سایت خود را برطرف کرده و سپس محتوای متناسب ایجاد کنید. این اطمینان را داشته باشید سایتی که از نظر تکنیکال سالم باشد و محتواهای روی برنامه و مرغوب داشته باشد، می‌تواند جایگاه خود را در صفحه نتایج جست و جوی گوگل ارتقا دهد. برای سایت‌های فروشگاهی، محتوای خوب می‌تواند منجر به ایجاد سرنخ‌های جدید شود.

ماه چهارم

 

ادامه تولید محتوا، بهینه سازی فنی وب سایت و توسعه پروفایل لینک سالم (که شامل پاکسازی لینک‌های با کیفیت پایین می‌شود)، اقداماتی است که در این بازه زمانی انجام می‌دهید. تا این ماه می‌توانید انتظار افزایش قابل توجهی در رتبه‌بندی، ترافیک و تولید سرنخ داشته باشید. البته این افزایش ترافیک به اندازه هدف نهایی افزایش فروش سایت در یک سال آینده نیست، اما باید رشد آن را اندازه گیری کنید تا مطمئن شوید سئو به درستی انجام می‌شود.

 

ماه پنجم

 

حالا زمان آن رسیده تا در بخش رسانه‌های اجتماعی نیز فعالیت خود را شروع کنید تا بتوانید ترافیک بیشتری به سمت سایت خود روانه کنید. با تولید محتوای با کیفیت و انتشار آن در سوشال مدیا مانند اینستاگرام، می‌توانید سرنخ‌های جدیدی برای خود ایجاد کنید که راغب شوند به سایت شما مراجعه کرده و از خدمات شما دیدن کنند. به موازات فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، باید محتوای سایت خود را نیز ارتقا دهید تا سرنخ‌هایی که به سایت شما مراجعه می‌کنند با سایت کامل و قوی مواجه شوند. در نتیجه، احتمال تبدیل آنها به مشتری بیشتر می‌شود.

 

ماه ششم

 

اگر استراتژی‌های مربوط به سئو به صورت کامل و درست انجام شده باشد، شما تا این زمان حداقل 5000 بازدید کننده در ماه دریافت می‌کنید و می‌توانید انتظار افزایش نرخ تبدیل سرنخ‌ها به مشتری را داشته باشید. از این مرحله به بعد، تمرکز شما باید روی تولید، به‌روزرسانی و ترویج محتوا باشد.

 

به طور کلی، 4 تا 6 ماه طول می کشد تا شاهد شروع نتیجه استراتژی‌های سئو پیاده شده روی سایت باشید. اما چیزی که اهمیت بیشتری دارد، حفظ مشتری‌های مراجعه کننده به سایت است. قطعا نتیجه‌ای که در 6 ماه اول می‌بینید با نتیجه یک سال قابل مقایسه نیست. داشتن استراتژی درست و حساب شده و تداوم پیاده سازی آن، می‌تواند سایت شما را همیشه در نتایج اول جست و جوی گوگل قرار دهد.