سئو سایت چیست؟ SEO سایت از صفر تا صد 2024

تاریخچه سئو

تاریخچه سئو

وبمسترهایی که مسئول حفظ و نگهداری سایت هستند از اواسط دهه 1990 میلادی شروع به ارتقا و بهینه سازی سایت‌ها برای موتورهای جست و جو کردند. ابتدا نیاز بود که فقط آدرس صفحه برای موتورهای جستجو ثبت شود. موتورهای جست و جو مراحل زیر را طی می کردند:

  • کراول صفحات ثبت شده

  • شناسایی لینک‌هایی که به صفحات دیگر داده شده بود

  • استخراج اطلاعاتی که در صفحه وجود داشت برای ایندکس شدن

  • مراحل Crawl و Index طی می‌شدند تا صفحه شناخته شده و در نتایج جست و جو آورده شود.

 

بعدها کارشناسان متوجه ارزش رتبه در صفحات شدند و قوانینی را ایجاد کردند که سئو سیاه و سفید را به وجود آورد. اصطلاح بهینه سازی موتور جست و جو اولین بار در سال 1997 توسط Bruce Clay مطرح شد. الگوریتم‌های ابتدایی seo کاملا بر پایه اطلاعاتی بود که تامین کنندگان وب در اختیار گوگل قرار می‌دادند که شامل متاتگ‌های کلمه کلیدی یا فایل‌های ایندکس می‌شد.

یکی از مشکلاتی که در این سیستم وجود داشت این بود که صفحات را با کلمات کلیدی پر می‌کردند تا در نتایج جست و جوی گوگل امتیاز بالا کسب کنند. این کار باعث می‌شد که صرفا به دلیل وجود تعداد بالای یک کلمه کلیدی، صفحه در نتایج اول جست و جو نشان داده شود و حتی ممکن بود محتوای صفحه ارتباطی با کلمه کلیدی نداشته باشد. در نتیجه گوگل تصمیم گرفت الگوریتمی پیاده کند که کاملا متکی بر کلمه کلیدی نباشد و بیشتر به مفهوم محتوا توجه کند.

 به این ترتیب، سایت‌هایی که محتوای غیر مرتبط با کلمه کلیدی داشتند جریمه و گزارش می‌شدند. در سال 2005 اولین سایتی که از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده می‌کرد گزارش شد. تا این زمان الگوریتم‌های سئوی داخلی و خارجی تا حد زیادی پیشرفت کرده بود و صفحات بر اساس آنها دسته‌بندی می‌شدند.

گوگل دقیقا در همین سال نتایج جستجوهایی را کاربران نشان می‌داد که بر اساس تاریخچه جست وجو و رفتار آن‌ها بود. در سال 2007 کمپینی علیه لینک‌های پولی که باعث افزایش رتبه سایت در گوگل بود ایجاد شد و تا سال 2010 سیستم ایندکس خود را تغییر داد. سال بعد آپدیت پاندا ارائه شد و قوانین خود را روز به روز تغییر داد و سرچ را تخصصی‌تر کرد.

با توجه به اینکه در حال حاضر بزرگترین موتور جست و جوی جهان گوگل است، تمام قوانین و الگوریتم‌های سئو نیز به موازات آن تغییر پیدا می‌کند تا بتواند جایگاه هر صفحه و سایت را در رتبه‌های اولیه گوگل حفظ کند.

پیشینه سئو را می توان به طور مختصر به صورت زیر بیان نمود:

اولین اصول سئو در سال 1995 توسط یاهو وب راه‌اندازی شد.

در سال 1998 گوگل راه‌اندازی شد و به تبع این تغییر بزرگ اصول جدید نیز تعیین شدند.

در سال 2000 موتورهای جستجوی یاهو الگوریتم آلتاویستا را رها کردند و به جای آن از  الگوریتم گوگل استفاده نمودند.

در سال 2001 رتبه صفحات وبسایت‌ها از طریق منوی ابزار نشان داده شد.

در سال 2005 یک الگوریتم جدید به نام NoFollow معرفی شد.

در سال 2009 پارامتر کافئین توسط گوگل معرفی شد.

در سال 2011 پارامتر پاندا راه اندازی شد که باعث شد سئو یک گام اساسی در مسیر خود بردارد.

در آپریل 2012 الگوریتم پنگوئن به این مجموعه قواعد اضافه گردید.

در سال 2012 نیز ای ام دی یعنی تطابق با دامنه ایجاد گردید.

در اکتبر 2012 هم 65 بسته اجرایی به پارامترهای seo اضافه گردید.

سئو چگونه کار می کند؟

موتورهای جست و جو مانند گوگل و بینگ از خزنده‌هایی که ربات (bot) یا عنکبوت (spider) نیز نامیده می‌شوند، برای جمع‌آوری اطلاعات درباره تمام محتوایی که در اینترنت وجود دارد، استفاده می‌کنند. خزنده از یک صفحه وب شناخته شده شروع می‌کند و پیوندهای داخلی به صفحات آن سایت و همچنین پیوندهای خارجی به صفحات سایر سایت‌ها را دنبال می‌کند.

محتوای موجود در آن صفحات، به‌علاوه نوع محتوایی که در لینک‌های خود دنبال می‌کند، به خزنده (crawler) کمک می‌کند تا بفهمد مطالب هر صفحه در مورد چه موضوعی هست و چگونه از نظر معنایی به صفحات دیگر پایگاه داده موتور جست و جو،به نام ایندکس، مرتبط است.

سئو چگونه کار می کند؟

هنگامی که کاربر یک درخواست را در کادر جست و جو تایپ می‌کند، موتور جست و جو  از الگوریتم‌های پیچیده‌ای استفاده می‌کند تا مطلبی را در نتیجه جست و جو نشان دهد که از نظر خودش، بیشترین ارتباط معنایی با مطلب سرچ شده را دارد. این نتایج ارگانیک جست و جو شامل صفحات وب پر از متن ، مقالات خبری، تصاویر، ویدیوها، فهرست کسب و کارهای محلی و انواع دیگر محتواهای خاص هستند.

فاکتورهای زیادی در الگوریتم‌های موتور جست و جو وجود دارند و این فاکتورها دائم در حال پیشرفت و تکامل هستند تا با تغییر رفتار کاربر و پیشرفت‌های یادگیری ماشینی مطابقت داشته باشند.

سئوکاران از فاکتورهایی که در رتبه بندی دخیل هستند برای توسعه و اجرای استراتژی‌های بازاریابی جست و جو استفاده می‌کنند که شامل تعادلی از بهترین شیوه‌های سئو داخلی(on-page)، سئو خارجی (off-page) و سئو تکنیکال هستند. کسب و کاری که به دنبال داشتن رتبه بالا در SERP (Search Engine Result Page) و در نتیجه، داشتن و حفظ ترافیک کاربری با کیفیت است، باید استراتژی‌هایی را به کار بگیرد که همزمان با تغییر رفتار موتور جست و جو و کاربر، تجربه کاربر را در اولویت قرار دهد و از تکنیک‌های رتبه بندی دستکاری نشده استفاده کند.

لازم به ذکر است که سایر روش‌های دیجیتال مارکتینگ مانند بهینه‌سازی نرخ تبدیل (CRO)، تبلیغات پرداختی کلیکی (PPC)، مدیریت رسانه‌های اجتماعی و ایمیل مارکتینگ اغلب ارتباط نزدیکی با سئو دارند و در حوزه بازاریابی سنتی قرار نمی‌گیرند.

تاثیر سئو بر موتورهای جستجو

گوگل پر استفاده‌ترین و بی رقیب‌ترین موتور جستجو است و هدف خود را بر روی رضایت کاربران قرار داده که همین تفاوت باعث پیشی گرفتن گوگل از سایر موتورهای جستجو شده است. گوگل می‌خواهد بهترین نتایج را به مخاطبان ارائه دهد به همین دلیل الگوریتم‌های زیادی را به وجود آورده است، سئو کردن وبسایت هم طبق الگوریتم‌هایی انجام می‌شود که گوگل با ارائه آن‌ها قصد دارد تا کیفیت نتایج ارائه شده را بالا ببرد.

اگر کارهای سایت توسط متخصص سئو طبق اصول انجام شود، باعث می‌شود که کیفیت محتوای وب سایت نیز بالا برود، زیرا هدف گوگل رضایت کاربر می‌باشد.

روند سئو از نگاه گوگل

روند سئو از نگاه گوگل

گوگل که یکی از بزرگترین موتورهای جست و جو است به طور کلی از سه مرحله برای شناسایی یک صفحه و کلمه استفاده می‌کند که شامل خزیدن یا Crawl، فهرست‌بندی یا Index و رتبه‌بندی یا Ranking است. تک به تک این مراحل برای برای درک سئو حیاتی هستند.

Crawl

قدم اول گوگل خزیدن در اینترنت از طریق الگوریتم‌های خزنده که به آنها Crawl  یا Spider گفته می‌شود. ربات خزنده در شبکه اینترنت می‌خزد و جلو می‌رود و این کار را برای تمامی صفحات و URL ها انجام می‌دهد. اینترنت شبکه‌ای از تارهای بهم تنیده است و خزنده مانند یک عنکبوت از تارهای در هم تنیده از صفحه‌ای به صفحه دیگر و از لینکی به لینک دیگر می‌رود. در واقع این کار را گوگل انجام می‌دهد تا آن صفحه را شناسایی کند و از وجود آن در اینترنت آگاه شود.

Index

بعد از اینکه خزنده در تمام صفحات حرکت کرد، باید اطلاعات را ذخیره و سازماندهی کند تا درک آن راحت‌تر شود. گوگل با ایندکس کردن حجم عظیمی از اطلاعات را ذخیره می‌کند و برای قدم‌های بعدی مرتب و آماده‌سازی می‌نماید. فرمت‌هایی مانند تصویر، ویدیو، محتوا و فایل طی فرآیند ایندکس، فهرست‌بندی می‌شوند. در این مرحله گوگل صفحه را به طور کامل شناخته و در نتایج جست و جو را نشان می‌دهد.

Ranking

رنکینگ یا رتبه‌بندی در گوگل بخشی است که سئوکاران نتیجه زحمات خود را مشاهده می‌کنند. گوگل با استفاده از معیارهای متعدد و با توجه به هر کاربر و جست و جو، مرتبط‌‌ترین نتایج را رتبه‌بندی می‌کند و نمایش می‌دهد.

سئو سایت به چند دسته تقسیم می‌شود؟

سئو سایت به چند دسته تقسیم می‌شود؟

به صورت کلی سئو به سه قسمت تقسیم می‌شود که شامل:

سئو داخلی یا on-page

همانطور که از نام آن مشخص است، سئوی داخلی که به سئوی درون سایت نیز معروف است، فعالیت‌هایی را انجام می‌دهد که مستقیما در یک صفحه انجام می‌شوند.این فاکتورها که در جهت بهینه سازی عوامل رتبه‌بندی در سایت هستند شامل توضیحات متا، کلمات کلیدی، عناوین متا، تصاویر و تیترها می‌شوند.

فعالیت‌های ضروری در این بخش:

  • تحقیق کلمات کلیدی

  • محتوای با کیفیت

  • لینک سازی داخلی

  • بهینه سازی متادیتا

  • بهینه سازی تصویر

تگ توضیحات متا: این تگ شامل اطلاعات بیشتری درمورد محتوای هر صفحه است، که اطلاعات را به موتورهای جستجو اعلام می کند. همچنین این تگ باعث می‌شود که کاربر به خواندن ادامه مطلب تمایل پیدا کند. تعداد کاراکترهای این تگ باید بین 130 تا 165 باشد. هر صفحه توضیحات متا مخصوص به خود را دارد.

تگ عنوان: این تگ در هر صفحه به موتور جستجو می‌گوید که صفحه مورد نظر درباره چیست. اولین چیزی که کاربر می‌تواند ببیند تگ عنوان است که در آدرس صفحه قرار می‌گیرد. این تگ می‌تواند 70 کاراکتر یا کمتر را در بر گیرد. در این تگ بهتر است از کلماتی مانند کلمه کلیدی یا کلماتی که برای نام تجاری انتخاب کرده‌اید، استفاده شود.

تگ هدینگ: از جمله تگ‌هایی که اغلب افراد با آن آشنایی دارند تگ هدینگ است. هدینگ برای منظم‌تر شدن تیترها و عناوین به کار گرفته می‌شود. نماد H برای این تگ انتخاب شده است که از h1 تا h6 شماره گذاری شده است. از تگ h1 تنها یک بار برای عنوان در متن استفاده می‌گردد. اما از بقیه تگ‌ها می‌توان چندین بار استفاده نمود. می‌توان عنوان را در تگ h1 و کلمات کلیدی را در بقیه تگ‌ها قرار داد تا بتوان رتبه سایت را بهبود ببخشید.

سرعت بارگذاری: مدت زمانی که طول می‌کشد تا سایت لود شود را سرعت بارگذاری می‌نامند. هر چه این سرعت بالاتر باشد علاقه مندی کاربران و گوگل به آن بیشتر می‌شود. در نتیجه باعث بالا رفتن رتبه سایت می‌گردد. سرعت بارگذاری به عواملی مانند موارد زیر بستگی دارد:

  • برای افزایش سرعت بارگذاری بهتر از عواملی مانند تقویم و ویجت و غیره استفاده نکنید. هر چند این عوامل دارای ظاهر زیبایی هستند، اما در صورت حذف آنها می‌توان سرعت بارگذاری سایت را بالا برد.

  • بهینه سازی کد نویسی باید به بهترین نحو انجام گیرد و کدهای اضافه حذف گردند.

  • تصاویر استفاده شده باید دارای حجم کمی باشند. پسوندهایی مانند png و ipeg دارای حجم زیادی هستند. در نتیجه سرعت بارگذاری آنها پایین است و یک امتیاز منفی برای سرعت بارگذاری سایت هستند.

  • از پلن مناسب استفاده نمایید اگر صاحب یک سایت بزرگ هستید نباید پلنی را انتخاب نمایید که ارزان باشد. زیرا بر سرعت سایت تاثیر می‌گذارد.

اشتراک گذاری: ایجاد پیوندهایی به سایر مطالب سایت و یا پیوندهای داخلی به موتورهای جستجو کمک می‌نماید که جستجوگر در مورد سایت شما اطلاعات بیشتری دست پیدا کند. برای مثال می‌توانید یک کلمه را به یک صفحه خاص وبلاگ خود لینک دهید.

نام تصویر و برچسب های ALT: اگر از تصاویر در مطالب خود استفاده می‌نمایید باید کلمه کلیدی یا عبارت خود را در نام تصویر و برچسب alt وارد نمایید. این به موتورهای جستجو کمک می‌کند که تصاویر سایت شما برای جستجوی یک کلمه خاص در موتور جستجو نمایش داده شوند.

قابلیت نمایش صحیح در موبایل: این مورد شامل طراحی ریسپانسیو سایت است. به این که سایت در هر اندازه‌ای که باشد باید بدون خطا در موبایل به نمایش درآید. تمامی گزینه‌ها باید در جای مناسب خود قرار گیرند، تا کاربر بدون هیچ اشکالی آن را ببیند. گوگل برای اینکه استاندارد بودن سایت را بسنجد ابزاری به نام google mobile-friendly را ایجاد کرده است و در صورت استاندارد نبودن به آن گزارش می‌دهد.

سئوی خارجی یا off-page

سئوی خارجی کاملا برعکس on-page seo عمل می‌کند. تمرکز سئوی خارجی بر فعالیت‌های خارج از وب سایت است.اما نکته‌ای که در مورد انواع مراحل بهینه سازی سایت ثابت است، این است که همه آنها به نیت بهینه سازی رتبه سایت در جست و جوی گوگل انجام می‌شوند. اقداماتی که خارج از صفحه سایت خود انجام می‌دهید تا باعث بهبود رتبه بندی در جست و جوی گوگل شود شامل موارد زیر می‌شود:

  • لینک به سایت خود از سایت‌های دیگر

  • HARO: به معنی کمک کردن به یک سایت دیگر است. وقتی شما اطلاعاتی که یک سایت نیاز دارد در اختیارش قرار می‌دهید، هنگام انتشار مطلب خود در سایت به شما لینک می‌دهند.

  • تحقیق و تحلیل رقبا

  • تبلیغات اینترنتی

  • انتشار مطالب در سایت‌های خبری

  • بک لینک

علاوه بر عناصر on-page seo که خود قابلیت کنترل آن‌ها را دارید فاکتورهای خارج از صفحه هم وجود دارند که می‌توانند بر رتبه سایت تاثیر بگذارند. شما کنترل مستقیمی بر این عوامل ندارید، اما روش‌هایی وجود دارد که می‌توانید آن را به نفع خود تغییر دهید.

لینک بیلدینگ: این روش شامل فعالیت هایی است که سئوکار پیوندهایی معتبر با سایت های دیگر را ایجاد می‌نماید و یکی از محبوب‌ترین روش‌ها استفاده از backlinks است. سعی کنید همیشه محتوای با کیفیت تولید نمایید تا از سایت‌های دیگر بک لینک دریافت کنید و با این کار محتوای شما در سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود که باعث بالا رفتن رتبه گوگل می‌شود.

اعتماد: اعتماد یک عامل مهم در رتبه بندی گوگل است. از این طریق گوگل تعیین می‌کند که آیا سایت شما برای بازدیدکنندگان قابل اعتماد است یا خیر، برای اینکه بتوانید اعتماد گوگل را بهبود بخشید بهتر است بک لینک‌هایی با سایت‌های معتبر ایجاد نمایید.

اجتماعی: یکی دیگر از فاکتورهای مهم خارج صفحه سیگنال‌های لایک و اشتراک است. برای افزایش رتبه سایت خود باید مطالب تاثیر گذار و با کیفیتی را تولید نمود. هر چه محتوا باکیفیت‌تر باشد، احتمال به اشتراک گذاشته شدن آن بیشتر است.

سئوی تکنیکال

سئوی تکنیکال هیچ ارتباطی با محتوای صفحه ندارد، اما می‌تواند ظاهر شما در جست و جوی را بهبود ببخشد. اغلب افرادی که در دیجیتال مارکتینگ تازه کار هستند، سئوی تکنیکال را با سئو کلاه سیاه اشتباه می‌گیرند. هدف از سئوی تکنیکال بهبود تجربه کاربر با بهینه کردن وب سایت است. این کار شامل تمام فعالیت‌هایی می‌شود که به بهبود سایت کمک کرده و کاربرد آن را برای بازدیدکنندگان راحت‌تر می‌کند. نکاتی که در این بخش باید در نظر گرفته شود شامل موارد زیر می‌شود:

  • زمان بارگذاری سایت

  • سازگاری با موبایل

  • شناسایی خطای کراول (crawl)

  • بررسی کلمات کلیدی موجود در صفحه

  • بررسی محتوای تکراری

این بخش به بهبود زیرساخت‌های سایت بستگی دارد و به محتوا و مطالب سایت توجهی ندارد. به همین دلیل است که نام تکنیکال را به خود اختصاص داده است. مهمترین موارد  سئو تکنیکال شامل موارد زیر هستند:

فایل robots.txt: این یک فایل متنی ساده است که در ریشه اصلی دایرکتوری سایت قرار دارد که سطح دسترسی موتورهای جستجو را تعیین می‌نماید. در اینجا به کد خاصی نیاز نیست، اما اگر بلاکینگ کاذب که مانع از ایندکس کردن صفحات می‌شود برای موتورهای جستجو وجود داشت باید آن را تغییر داد. برای انجام این کار در ادامه آدرس سایت خود باید در مرورگر عبارت robots.txt را تایپ نمایید.

بهینه سازی صفحات 404: این موضوع مربوط به صفحاتی است که حذف شده‌اند یا آدرس آنها تغییر پیدا کرده است. صفحات 404 مهمترین عامل خارج شدن کاربران از سایت هستند. بنابراین این صفحات باید به گونه‌ای طراحی شوند که کاربران در صورت برخورد با آن به بخش‌های دیگر سایت هدایت شوند.

بهینه سازی ساختار سایت: برای دسترسی سریع و راحت کاربران به قسمت‌های مختلف سایت باید طراحی صحیحی انجام شود. برای مطالب خود دسته‌بندی‌های درست انتخاب کنید، برای مطالب صفحات مختلف، آرشیو ایجاد نمایید و آنها را بهینه سازی کنید. اگر کاربری که به سایت وارد می‌شود مدت زیادی را در سایت بماند و به راحتی به صفحات دسترسی داشته باشد، گوگل این را متوجه می‌شود و سایت را خیلی سریع ایندکس می‌نماید.

استفاده از bread crumb: در بالا یا پایین سایت یک منوی راهنما وجود دارد که به کاربر اجازه می‌دهد مسیر طی شده خود را ببیند و به راحتی با کلیک روی هر کدام به بخش مورد نظر منتقل شود. بردکرامب‌ها بسیار مهم هستند، زیرا گوگل روی آنها تاکید زیادی دارد و باعث راهنمایی موتورهای جستجو در ساختار وبسایت می‌شوند.

استفاده از Structured Data: این داده‌های ساختار یافته مجموعه کدهایی هستند، که بر اساس قراردادهایی نوشته می‌شوند تا بخش‌های مختلف سایت را به موتورهای جستجو معرفی نمایند. گوگل این کدها را می‌شناسد و در CERPS از این کدها استفاده می‌کند و باعث افزایش CTR می‌گردد. این کدها دارای این قابلیت هستند که اگر یک بار آنها را تنظیم نمودید دیگر نیاز به تنظیم مجدد آنها نیست.

ایجاد نقشه سایت: یکی از مهمترین عوامل در سئو تکنیکال، نقشه سایت است. این یک راهنما برای موتورهای خزنده است که شبیه به یک نقشه عمل می‌کنند. این نقشه شامل یک فایل xml است که تمامی پست‌ها، صفحات و تاریخ انتشار پست‌ها را در برمی‌گیرد و امکان دسترسی به آنها را برای موتورهای جستجو راحت می‌نماید. نام این فایل که در ریشه دایرکتوری سایت قرار دارد sitemap.xml است و کار آن این است که آدرس تمامی صفحات سایت را به موتورهای جستجو معرفی کند. این کار باعث می‌شود که تمامی صفحات شانس ایندکس شدن را داشته باشند و هیچ صفحه‌ای از قلم نیفتد.

سئو محلی

سئوی محلی بیشتر روی موقعیت مکانی تمرکز دارد. این مرحله شامل اقداماتی می‌شود که به افزایش رتبه بندی سایت در یک شهر یا کشور خاص کمک می‌کند. دلیل اصلی این نوع بهینه سازی، افزایش حضور آنلاین یک کسب و کار در آن موقعیت مکانی است. از این طریق، تعداد مشتریان آنلاین فعال در آن محدوده بیشتر می‌شود.

اصلی‌ترین متاهای سئو

اصلی‌ترین متاهای سئو

متاتگ‌ها در کد سایت نوشته می‌شوند تا موتورهای جست و جو مانند گوگل بتوانند درک درستی از سایت و محتوایی که داخل آن قرار می‌گیرد، داشته باشند. از جمله متاهای مهم در سئو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • متا تایتل یا برچسب عنوان (Meta Tiltle)

  • متا دسکریپشن یا توضیحات متا (Meta Description)

  • متا تگ ربات (Robots Meta Tag)

  • تگ کنونیکال (Canonical Tag)

  • تگ رسانه‌های اجتماعی (Open Graph and Twitter Cards)

  • معرفی ابزارهای سئو

از جمله مهم‌ترین ابزارهای سئو می‌توان به موارد زیر اشاره نمود:

ابزار

کاربرد

نسخه آزمایشی رایگان

Ahrefs

بهترین ابزار برای ردیابی کلمات کلیدی است. این ابزار کمک می‌کند در مورد بک لینک رقبا اطلاعات بیشتری کسب کنید.

دارد

SEMRush

تجزیه و تحلیل دقیق کلمه کلیدی، اطلاعات استراتژی رقبا،  توصیه‌های کاربردی برای استراتژی‌های SEO

دارد

Moz Pro

بررسی کامل وب سایت، دریافت اطلاعات کامل در مورد سئو، پیگیری جایگاه سایت

دارد

KWFinder

به طور تخصصی در مورد کلمه کلیدی است. کلمات کلیدی دم بلند را پیگیری می‌کند و اطلاعات کاملی در مورد آنها و سئوی محلی که دارند در اختیار قرار می‌دهد

دارد

Ubersuggest

ابزار کامل و دقیق در زمینه جست و جوی کلمه کلیدی ارائه می‌دهد، بررسی کلی سایت، آنالیز ترافیک سایت

دارد

Woorank

تامین چک لیست بازاریابی ، آنالیز رسانه‌های اجتماعی و موبایل و آنالیز کامل روند بهینه سازی سایت

دارد

Majestic

بررسی بک لینک در تعداد بالا و به صورت عمده، کمک به پیدا کردن بهترین کلمه کلیدی

ندارد

SpyFu

فراهم کردن آنالیز کلمات کلیدی رقبا، تبلیغات پولی کلیکی

ندارد

BuzzStream

کمک به پیدا کردن سرنخ یا لید، پیدا کردن اطلاعات مخاطب، کمک می‌کند متوجه شوید اینفلوئنسری که انتخاب کردید مناسب کمپین مدنظر هست یا نه

دارد

ScreamingFrog

بررسی فوق سریع وب سایت، اطلاع رسانی در مورد محتوای کپی شده و مشکلات سئو، شناسایی مناطقی که قابلیت رشد و پیشرفت دارند

دارد

AnswerThePublic

قابلیت پنهان کردن نتایجی که دوست ندارید نشان داده شوند، نظارت بر کلمات کلیدی که ترند می‌شوند

دارد

GrowthBar

تبلیغات در فیس بوک، نوشتن هوش مصنوعی، تامین ایده برای پست‌های وبلاگ هوش مصنوعی

دارد

روش ها و رویکردهای مختلف سئو

سه روش رایج برای بهینه سازی موتورهای جست و جو وجود دارد که به شرح زیر هستند:

روش ها و رویکردهای مختلف سئو

سئو کلاه سفید

سئو کلاه سفید بهترین و بدون شک سخت‌ترین راه برای بهبود وضعیت سایت در موتورهای جستجو است. این تکنیک شامل تمام اقداماتی می‌شود که به سایت کمک می‌کند تا بدون ایجاد مشکل، رتبه خوبی در موتور جست و جو پیدا کند. تکنیک های کلاه سفید رویکرد پیشنهادی گوگل برای رتبه بندی تمام صفحات وب هستند. با انجام تمام این اقدامات می‌توانید جایگاه خود را در لیست مثبت گوگل ثبت کنید و بدون هیچ گونه اقدام منفی، کسب و کار خود را در فضای آنلاین ارتقا دهید. برخی از تکنیک‌های سئو کلاه سفید عبارتند از:

انتشار محتوای متنی با کیفیت

یکی از مواردی که برای گوگل اهمیت زیادی دارد، این است که کدام صفحات مشکلات کاربران را به خوبی برطرف می‌کنند. محتوایی که در سایت خود قرار می‌دهید نه تنها باید مشکل کاربر را حل کند، بلکه باید سرگرم کننده باشد و درک آن برای کاربر راحت باشد.

ایجاد رابط کاربری آسان

رضایت و آسایش کاربران برای گوگل از اهمیت بالایی برخوردار است. باید این اطمینان را داشته باشید که رابط کاربری سایت برای افرادی که به آن مراجعه می‌کنند بسیار ساده و قابل فهم باشد.

به اشتراک گذاری لینک صفحه خود در رسانه های اجتماعی

باید از تمامی استراتژی‌هایی استفاده کنید که به سایت شما برای جذب ترافیک کمک کند. به اشتراک گذاری صفحه خود در رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و فیس بوک می‌تواند تاثیر زیادی در دریافت ترافیک ارگانیک سایت داشته باشد.

بهینه سازی HTML

بهینه سازی HTML به این معنی است که کدهای سایت خود را به صورت مداوم بررسی کنید تا عواملی که به صورت بالقوه در سایت شما تاخیر ایجاد می‌کنند را از بین ببرید.

بدون شک، سئو کلاه سفید بهترین روش برای رشد رتبه و جایگاه سایت در موتور جست و جوی گوگل است. درست است مشاهده نتیجه از طریق استراتژی‌های کلاه سفید به زمان زیادی نیاز دارد، اما به گوگل کمک می‌کند تا شما را به عنوان سایتی بشناسد که از تمام قوانین و دستورالعمل‌های آن پیروی می‌کنید.

سئوی کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه راه حل آسان‌تر و سریع‌تر برای رسیدن به جایگاه مورد نظر در صفحه جست و جوی گوگل است، اما به همان نسبت سریع‌ترین راه برای حذف سایت شما از سرور گوگل است. تکنیک‌هایی که در کلاه سیاه استفاده می‌شوند در واقع تکنیک های دستکاری الگوریتم‌های گوگل هستند. با استفاده از این اقدامات رتبه سایت به سرعت بالا می‌رود، اما به همان سرعت نیز از نتایج جست و جو حذف می‌شوید؛ زیرا گوگل به راحتی متوجه می‌شود که صفحه محتوایی که اعلام می‌کنید واقعیت ندارد. اما بیشترین کلیک را در مورد آن محتوا دریافت می‌کند.

این تکنیک در مقابل تکنیک کلاه سفید قرار می‌گیرد. تکنیک کلاه سیاه به دستکاری، فریب و بازی الگوریتم‌های موتورهای جستجو می‌پردازد. در این تکنیک با انجام روش‌های غیر قانونی به صورت غیر قانونی و سریع می‌توان به رتبه برتر سایت دست یافت و راه صد ساله را یک شبه پیمود. این تکنیک با شناسایی ضعف‌های الگوریتم های جستجو، بهینه سازی سایت را به گونه‌ای انجام می‌دهد که به جای حالت طبیعی قرار گرفتن در نتایج موتورهای جستجو، آن‌ها را فریب دهد تا در رتبه‌های برتر قرار بگیرند.

برخی از این تکنیک های کلاه سیاه عبارتند از:

  • لینک اسپم

  • پر کردن کلمه کلیدی

  • بهینه سازی بیش از حد تگ‌ها و سرفصل‌های HTML (آموزش html)

  • استفاده زیاد از تصویر

  • متن و پیوندهای پنهان

  • خرید بک لینک یا ایجاد گسترده شبکه‌های بک لینک

  • استفاده از محتوای کپی شده

  • کامنت‌های اسپم

تمامی این موارد منجر به ایجاد محتوای بی‌کیفیت می‌شود، زیرا کسی که از تکنیک‌های کلاه سیاه استفاه می‌کند به دنبال محتوای کاربردی نیست، تنها به دنبال داشتن جایگاه مناسب در رتبه بندی گوگل است. یکی از نقاط ضعف اصلی کلاه سیاه این است که کاربران پس از اینکه متوجه کاربردی نبودن اطلاعات ثبت شده در سایت می‌شوند، به سرعت آن را ترک می‌کنند. از آنجایی که مدت زمانی که کاربر در یک سایت صرف می‌کند نیز از نظر گوگل اهمیت زیادی دارد و نقش تعیین کننده در جایگاه سایت در نتایج موتور جست و جو ایفا می‌کند، خارج شدن سریع کاربر از صفحه برای سایت امتیاز منفی در نظر گرفته می‌شود. هزینه تکنیک‌های کلاه سیاه دقیقا به اندازه کلاه سفید است، اما کارآیی و نتیجه مطلوب مورد انتظار را ندارد.

سئوی کلاه خاکستری

سئو کلاه خاکستری ترکیبی از دو رویکرد کلاه سیاه و کلاه سفید است. استفاده از کلاه خاکستری به این معنی است که تکنیک‌های سئوی کلاه سفید را به کار می‌برید، اما به نظر می‌رسد مسیرهای مشکل ساز گوگل را نیز طی می‌کنید. در واقع مابین کلاه سفید و کلاه سیاه است. ممکن است گوگل هرگز صفحه‌ای را به دلیل استفاده از تکنیک‌های کلاه خاکستری مسدود نکند، اما تصویر خوبی از کسب و کار شما در دید گوگل ایجاد نمی‌شود و حتی ممکن است بعد از مدتی، از رتبه بندی سایت جلوگیری کند.

برخی از تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری عبارتند از:

  • انتشار محتوایی که توسط ربات نوشته شده و بار معنایی ندارد

  • تبادل لینک

  • انتشار مقالاتی که شامل تیترهایی هستند که صرفا برای جلب نظر کاربر و کلیک روی آن ایجاد شده‌اند

  • ایجاد حساب‌های شبکه‌های اجتماعی جعلی

  • خرید دامین

  • به کارگیری کلمات کلیدی فقط در عنوان

  • طراحی مجدد سایت

کلاه خاکستری شامل قوانینی است که توسط گوگل قابل مجازات نیستند، اما خیلی هم مورد تایید گوگل نمی‌باشند. افرادی از این تکنیک‌ها استفاده می‌نمایند که به قوانین پایبند نیستند، اما خیلی هم نمی‌خواهند کار غیر قانونی انجام دهند. با تکنیک‌های کلاه خاکستری تنها حرفه‌ای‌ها می‌توانند به موفقیت برسند به همین دلیل همه افراد نباید صد در صد به آن اعتماد نمایند. 

برخی از کسب و کارها از این روش با تاکید بیشتر روی رویکرد کلاه سفید استفاده می‌کنند و به نظر می‌رسد که نتیجه خوبی می‌دهد. کلاه خاکستری زمانی مشکل ساز می‌شود که اتکا بیشتری به تکنیک‌های کلاه سیاه باشد.

اهداف سئو

اهداف سئو

هدف تمام کسب و کارها برای حضور در فضای آنلاین جذب مخاطب بیشتر و شناخته شدن بیشترشان است و تمام فعالیت‌های بهینه سازی سایت نیز در راستای همین هدف انجام می‌شود.

هدف از اجرای سئو روی سایت بر اساس نوع کسب و کار به سه مورد زیر تقسیم‌بندی می‌شود:

  • سایت فروشگاهی

هدف سایت‌های فروشگاهی از حضور در فضای آنلاین، جذب مخاطب و فروش بیشتر است. هدف سئوکاران از پیاده‌سازی الگوریتم‌ها و استراتژی‌های سئو در سایت‌های فروشگاهی، شناخته شدن محصول سایت و در نهایت فروش بیشتر آن است. 

  • سایت خدماتی

همانطور که از نام آن پیداست، این کسب و کارها در فضای مجازی خدمات ارائه می‌دهند و قصد آنها از فعالیت این است که افراد بیشتری از خدمات آنها مطلع شده و از آن ها استفاده نمایند. از جمله سایت‌های خدماتی می توان به کسب و کارهایی اشاره کرد که در زمینه تعمیرات فعال هستند. هدف استراتژی‌های سئو در این سایت‌ها معرفی بیشتر خدمات و پوشش مناطق بیشتر است.

  • برندسازی

خیلی از افراد و شرکت‌ها هستند که به نیت برندسازی در فضای مجازی فعالیت می‌کنند. البته هدف نهایی از برندسازی نیز فروش و درآمد بیشتر است و مانند سایت‌های فروشگاهی و خدماتی سئو به نیت فروش بیشتر انجام می‌شود. به طور کلی، گاهی مواقع هدف سئو روی یک سایت برندسازی و شناخته شدن بیشتر فرد یا شرکت در فضای مجازی است. (برندینگ یا برندسازی چیست؟ اصول و استراتژی برندسازی)

سئو چه مولفه هایی دارد؟

اطلاع از اینکه چگونه می‌توانید جایگاه سایت و برند خود را در جست و جوی گوگل بالا ببرید، یکی از اصلی‌ترین مهارت‌هایی است که به عنوان یک فرد فعال در حوزه دیجیتال مارکتینگ می‌توانید داشته باشید. همچنین، دانستن روش‌های تکامل سئو شما را در صدر قرار می‌دهد. سئو به سه مولفه اصلی تقسیم می‌شود که عبارتند از:

سئو چه مولفه هایی دارد؟

  • بهینه سازی فنی

بهینه سازی فنی به منظور بهبود رابط کاربری سایت انجام می‌شود و ارتباطی با محتوای داخل سایت ندارد. این بهینه سازی بیشتر شامل افزایش سرعت بارگذاری سایت، تسهیل دسترسی‌های کاربران و ساده سازی فرآیندهای خرید و کسب اطلاعات می‌شود.

  • بهینه‌سازی داخلی

بهینه‌سازی داخلی فرآیندی است برای اطمینان از مرتبط بودن محتوای سایت با تجربه کاربری انجام می‌شود. در این بخش کلمات کلیدی مرتبط با مفهومی که ارائه می‌دهید داخل محتوا قرار می گیرد. محتوای سایت از طریق سیستم‌های مدیریت محتوا مانند WordPress، Wix، Drupal، Joomla، Magento، Shopify و Expression Engine روی سایت قرار می‌گیرند.

  • بهینه سازی خارجی

 بهینه سازی خارجی شامل فعالیت‌های خارج از سایت است که رتبه سایت در موتور جست و جو را بالا می‌برد.بخش اعظم بهینه سازی خارجی از طریق بک‌لینک‌ها انجام می‌شود.

اهمیت سئو برای کسب و کارها

در پایان سئو برای کسب و کار بیشتر در بحث اعتمادسازی کاربرد دارد که شامل:

اهمیت سئو برای کسب و کارها

ایجاد اعتماد بین کسب و کار و مشتری

تجربه کاربری به این معناست که کاربر چطور می‌تواند بخش‌های مختلف سایت شما را مشاهده کند و دسترسی به سایر بخش‌های آن به چه میزان راحت و سریع است. هر سایت باید ساختار و پایه محکمی داشته باشد. UX ترکیبی از نوع طراحی سایت، تون و برندینگ است که باهم بهترین تجربه برای کاربر را ایجاد می‌کند.

با ترکیب SEO و UX خوب، کسب و کار شما شناخته می‌شود. جست و جو های ارگانیک نتایجی هستند که صرفاً از طریق جست و جو ی کاربر در SERP ظاهر می‌شوند. با داشتن تجربه کاربری و سئو خوب، شما برای داشتن رتبه خوب در SERP هزینه زیادی نکردید. وقتی به صورت ارگانیک اعتماد ایجاد می‌کنید، به صورت خود به خود سئو سایت خود را بهبود می بخشید.

اگر مایحتاج کاربران را تامین کنید، به منبع قابل اعتماد مشتری تبدیل می‌شوید که می‌توان به آن تکیه نمود. در نتیجه، اگر از استانداردهای گوگل برای بهینه سازی سایت پیروی نکنید، سایت آسیب می‌بیند. با ارائه مطالب مورد نیاز کاربر، اعتماد آن را روز به روز جلب کنید تا جایگاه بهتری در فضای مجازی و بین مشتریان پیدا کنید.

جلب توجه مشتری

منظور از جلب توجه مشتری به صورت ارگانیک این است که سایت شما با جست و جوی مشتری، برای آن‌ها نمایش داده شود. کاربران می‌توانند شما را بر اساس نیازهای خود دنبال کنند؛ در این مرحله اهمیت کلمات کلیدی در محتوا خود را نشان می‌دهد.

وقتی شما از نظر مشتری کسب و کاری باشید که می‌تواند تمام نیازهای آن را برآورده کند، تعامل بیشتری با شما ایجاد می‌کند. اهمیت سئو در این است که شما را به عنوان سرنخ‌های بالقوه نشان می‌دهد و شرایطی را فراهم ‌کند که با افراد مختلف با شما تعامل کنند.

سئو مسیری را ایجاد می‌کند که باعث دیده شدن بیشتر شما شود. دانستن نیاز مردم از طریق الگوریتم‌های سئو، از اهمیت زیادی برخوردار است. با استفاده از سئوی محلی می‌توانید متوجه نیازهای مشتریان اطراف خود بشوید و کسب و کار خود را در جهت رفع نیازهای مردم اطراف خود پیش ببرید.

سئوی محلی از موقعیت جغرافیایی برای دیده شدن کسب و کار شما در نتایج جست و جو استفاده می‌کند. به عنوان مثال، اگر هدف شما جذب مشتری‌های محدوده غرب تهران باشد با سئوی محلی می‌توانید سایت خود را در نتایج جست و جوی مشتری‌های بالقوه همان محدوده نشان دهید.

مواردی که قابلیت سئو شدن دارند

استراتژی‌های سئو را می‌توان تقریبا روی تمام محتوایی که داخل سایت قرار می‌گیرد پیاده نمود. از جمله مواردی که قابلیت بهینه شدن دارند می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

  1. ویدیو
  2. تصویر
  3. پادکست
  4. فایل
  5. محتوای متنی

مواردی که قابلیت سئو شدن دارند

موارد منسوخ شده سئو

با توجه به اینکه تکنیک‌های سئو و الگوریتم‌های گوگل رفته رفته پیشرفت می‌کنند و در حال تغییر هستند، مواردی هم وجود دارند که در زمان‌های گذشته به رتبه بهتر سایت کمک می‌کردند، اما در حال حاضر منسوخ شدند. از جمله می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • استفاده بیش از حد کلمات کلیدی
  • لینک‌های غیر مرتبط و نامعتبر
  • کامنت‌های اسپم در وبلاگ‌ها
  • تمرکز محض روی بک لینک و محتوا
  • ایجاد صفحات بیشتر در سایت برای دریافت ترافیک بیشتر
  • افزایش رتبه برای جذب ترافیک بیشتر
  • استفاده بیش از حد از تصاویر
  • تولید بک لینک بیشتر برای افزایش رتبه
  • استفاده از محتوای نامرتبط

تعریف سئو از چند دیدگاه مختلف

 Brian Dean

برایان یکی از افراد مشهور در زمینه سئو در سطح جهانی است که سایت Backlinko را پایه‌گذاری و افتتاح کرد. از دید برایان، سئو فعالیتی است که ترافیک هدفمند را از رنکینگ ارگانیک موتور جست و جو به سایت هدایت می‌کند. فعالیت‌های معمول سئو شامل تولید محتوای باکیفیت، بهینه‌سازی محتوا حول کلمه کلیدی خاص و ایجاد بک لینک است.

Neil Patel

نیل پاتل یکی از شناخته شده ترین افراد در زمینه سئو است که علاوه بر مشاوره سئو، ابزاری به نام UbberSuggest برای سئو ارائه کرده‌است. از نظر نیل، سئو مجموعه‌ای اقداماتی است که به صورت مرحله به مرحله انجام می‌شود تا یک سایت و یا بخشی از محتوا را به رتبه‌های بالایی در گوگل برساند.

بهزاد میرزازاده

بهزاد میرزازاده یکی از هم بنیان گذاران مجموعه جاب تیم است. بهزاد در مورد سئو می گوید"برای یادگیری سئو محیط تست ایجاد کنید و الگوریتم‌های گوگل را کامل درک کنید. این مسیر درست برای یک محقق سئو است."

سئو چقدر زمان می برد؟

درست است که سئو می‌تواند راه حل مناسبی برای رشد و دیده شدن کسب و کارها باشد، اما برای گرفتن نتیجه درست باید صبور باشید. به طور کلی نتیجه گرفتن سایت از طریق سئو به عواملی مانند مدت زمانی که وب سایت خود را تاسیس کردید، میزان سئویی که قبلا روی آن انجام شده‌است، شکل ظاهری وب سایت، میزان محتوای موجود در آن و فاکتورهای دیگری که در حوزه بهینه سازی و بهبود وضعیت سایت هستند بستگی دارد.

سئو چقدر زمان می برد؟

نمونه زمان بندی سئو

به طور کلی بعنوان نمونه‌ای از استراتژی سئو می‌توان 6 ماه اولی که سئو روی سایت شما انجام می‌شود را در مراحل زیر تقسیم بندی کرد:

ماه

اقدامات لازم

ماه  اول

 

در ماه اولی که استراتژی سئو را روی سایت خود پیاده می‌کنید باید بخش اصلی زمان خود را صرف سرچ کردن در مورد حوزه کاری سایت، استراتژی کلمات کلیدی و برنامه‌ریزی برای آن کنید. اگر این مرحله را هرچه سریع‌تر انجام دهید می‌توانید تغییرات تکنیکال سایت را نیز شروع کنید. اما به صورت نرمال ماه اول صرف انجام جست و جو برای کلمات کلیدی می‌شود.

 

ماه دوم

 

بعد از پشت سر گذاشتن تمام اقداماتی که برای برنامه ریزی و استراتژی سایت کردید، می‌توانید تغییرات تکنیکال سایت را شروع کنید. در برخی مواقع سایت نیاز به تغییرات اساسی تکنیکال دارد که ممکن است ماه‌ها زمان ببرد. اما سایر تغییراتی که سایت نیاز دارد از جمله تولید محتوا و لینک سازی را می‌توان به صورت موازی با تغییرات تکنیکال پیش برد. البته این نکته را در نظر داشته باشید که شما بعد از اتمام اصلاحات تکنیکال سایت می‌توانید اثرات آن را متوجه شوید. پس باید تا پایان کار صبوری کنید.

ماه سوم

 

در ماه سوم می‌توانید تمرکز خود را به صورت کامل روی تولید محتوا بگذارید. مطالب بخش وبلاگ، ایجاد بخش سوالات متداول، مقالات و... پایه و اساس محتوای هر سایتی را تشکیل می‌دهند. البته اصراری نیست که استراتژی محتوا را در ماه سوم بچینید، می‌توانید از همان ابتدای شروع سئو سایت شروع کنید، اما بهتر است که تمام ایرادهای تکنیکال سایت خود را برطرف کرده و سپس محتوای متناسب ایجاد کنید. این اطمینان را داشته باشید سایتی که از نظر تکنیکال سالم باشد و محتواهای روی برنامه و مرغوب داشته باشد، می‌تواند جایگاه خود را در صفحه نتایج جست و جوی گوگل ارتقا دهد. برای سایت‌های فروشگاهی، محتوای خوب می‌تواند منجر به ایجاد سرنخ‌های جدید شود.

ماه چهارم

 

ادامه تولید محتوا، بهینه سازی فنی وب سایت و توسعه پروفایل لینک سالم (که شامل پاکسازی لینک‌های با کیفیت پایین می‌شود)، اقداماتی است که در این بازه زمانی انجام می‌دهید. تا این ماه می‌توانید انتظار افزایش قابل توجهی در رتبه‌بندی، ترافیک و تولید سرنخ داشته باشید. البته این افزایش ترافیک به اندازه هدف نهایی افزایش فروش سایت در یک سال آینده نیست، اما باید رشد آن را اندازه گیری کنید تا مطمئن شوید سئو به درستی انجام می‌شود.

 

ماه پنجم

 

حالا زمان آن رسیده تا در بخش رسانه‌های اجتماعی نیز فعالیت خود را شروع کنید تا بتوانید ترافیک بیشتری به سمت سایت خود روانه کنید. با تولید محتوای با کیفیت و انتشار آن در سوشال مدیا مانند اینستاگرام، می‌توانید سرنخ‌های جدیدی برای خود ایجاد کنید که راغب شوند به سایت شما مراجعه کرده و از خدمات شما دیدن کنند. به موازات فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، باید محتوای سایت خود را نیز ارتقا دهید تا سرنخ‌هایی که به سایت شما مراجعه می‌کنند با سایت کامل و قوی مواجه شوند. در نتیجه، احتمال تبدیل آنها به مشتری بیشتر می‌شود.

 

ماه ششم

 

اگر استراتژی‌های مربوط به سئو به صورت کامل و درست انجام شده باشد، شما تا این زمان حداقل 5000 بازدید کننده در ماه دریافت می‌کنید و می‌توانید انتظار افزایش نرخ تبدیل سرنخ‌ها به مشتری را داشته باشید. از این مرحله به بعد، تمرکز شما باید روی تولید، به‌روزرسانی و ترویج محتوا باشد.

 

به طور کلی، 4 تا 6 ماه طول می کشد تا شاهد شروع نتیجه استراتژی‌های سئو پیاده شده روی سایت باشید. اما چیزی که اهمیت بیشتری دارد، حفظ مشتری‌های مراجعه کننده به سایت است. قطعا نتیجه‌ای که در 6 ماه اول می‌بینید با نتیجه یک سال قابل مقایسه نیست. داشتن استراتژی درست و حساب شده و تداوم پیاده سازی آن، می‌تواند سایت شما را همیشه در نتایج اول جست و جوی گوگل قرار دهد.

اصول و قواعد سئو

اصول و قواعد سئو

در این قسمت، مهمترین و تاثیرگذارترین اصول سئو در سال 2021 را برای شما معرفی خواهیم نمود:

اعتبار برند: تعامل کاربری با برند شما به چه میزان است؟ این به معنی این است که اگر افراد در فضای وب در مورد برند شما بیشتر حرف بزنند یعنی کسب و کار شما ارتباط خوبی با مشتریان برقرار کرده است.

تولید پادکست: در سال‌های اخیر استفاده از محتوای صوتی و ویدیوئی کاربرد بیشتری داشته است. می‌توان گفت دوران حاکمیت محتوای متنی رو به اتمام است. پس پا به پای نیاز کاربران به پیش بروید و مدیای صوتی و ویدیوئی تولید نمایید.

سیگنال‌های شبکه اجتماعی: سیگنال‌های حضور در شبکه های اجتماعی جز فاکتورهایی است که در سال‌های آینده برای گوگل اهمیت پیدا می‌کنند.

تجربه کاربری: گوگل از زمانی که به وجود آمده است در پی ایجاد فضای بهتر و راحت تری برای استفاده کاربران بوده به همین جهت همواره الگوریتم‌هایی را منتشر می‌کند که زمینه این کار ایجاد شود. اخیرا بهبود تجربه جستجو، به هدف نهایی گوگل تبدیل شده است و کاربران باید پا به پای گوگل خود را با تغییرات وفق دهند.

هدف جستجو کاربر: هسته اصلی تجربه کاربری برای گوگل، هدف کاربر از جستجو است و این یعنی کاربر چرا سرچ می‌کند و می‌خواهد به چه محتوایی برسد؟ وظیفه گوگل این است که مطمئن شود نتیجه ای که نمایش داده شده با هدف کاربر مطابقت داشته باشد. در واقع مقاله‌ای که سئو شده به دلیل ضعیف بودن در شناخت هدف کاربر به دست مخاطب نمی‌رسد.

سئو یک راه حل کوتاه نیست!

سئو به هیچ عنوان یک راه حل سریع و یک شبه نیست بلکه یک فرآیند زمان بر است. گوگل این فرضیه را در نظر می‌گیرد که نباید سایتی که برای مدت‌ها دارای رتبه خوبی برای یک عبارت بوده و مخاطبان نیز از آن راضی هستند، نباید به یک سایت فاقد اصول سئو بدهد.

از طرف دیگر اگر قصد دارید که کسب و کار اینترنتی خود را در کوتاه مدت با سئو اعتبار ببخشید قطعا شکست می‌خورید، زیرا نتایج سئو در کوتاه مدت ظاهر نمی‌شوند. بدون شک ماه‌ها طول می‌کشد تا بتوانید روی عبارات هدف خود در گوگل رتبه بگیرید و سپس از آن به درآمد برسید.

مبحث ترافیک ارگانیک در سئو چیست؟

یکی از اصطلاحاتی که کاربرد زیادی دارد "ترافیک ارگانیک" است. تصور کنید که یک کاربر عبارتی را در موتور جست و جوی گوگل وارد می‌کند و گوگل سایت‌های مختلفی را نشان می‌دهد. به کاربرانی که از طریق جست و جو در گوگل وارد سایت شما می‌شوند، ترافیک ارگانیک می‌گویند. به این معنی که شما برای وارد شدن آن کاربر به سایت هزینه‌ای پرداخت نکردید و صفحه شما به دلیل کاربرد درست استراتژی‌های سئو در نتایج گوگل نشان داده شده و کاربر را جذب کرده‌است. البته باید صفحاتی که علامت Ad دارند را از این مقوله جدا کنیم. این نتایج در اثر تبلیغات گوگل ظاهر شدند و برای نشان داده شدن آن هزینه پرداخت شده‌است.

مزایای استفاده از سئو چیست؟

مزایای استفاده از سئو چیست؟

اکثر مردم روی یکی از چند نتیجه جستجوی اول کلیک می‌کنند، بنابراین رتبه‌های بالاتر معمولا منجر به ترافیک بیشتر می‌شود. برخلاف سایر کانال‌ها، ترافیک جستجو به صورت ثابت و منفعل است. این موضوع به این دلیل است که تعداد جستجوها معمولاً ماه به ماه کاملاً ثابت است.

همچنین اکثریت قریب به اتفاق فعالیت‌های آنلاین با جستجو شروع می‌شود. ایمفورزا یک پلتفرم برندینگ آنلاین تخمین می‌زند که 93 درصد از تمام تجربیات آنلاین با موتور جستجو شروع می‌شود. در همین حال، 70 درصد از نتایج کلیک شده به جای تبلیغات پولی، ارگانیک هستند. سئو در 14 درصد مواقع منجر به فروش می‌شود، در حالی که تبلیغات چاپی و سایر تکنیک‌های بازاریابی بیرونی نرخ نزدیک به 1.7 درصد دارند.

علاوه بر این، سئو منقضی نمی‌شود. برخلاف تبلیغات آنلاین پولی که پس از پایان کمپین، ترافیک ایجاد نمی‌کنند، سئوی مدیریت شده به خوبی می‌تواند به مرور زمان ترافیک باکیفیت را به سایت شما بیاورد.

سئو و موتورهای جستجو

افراد زیادی از کلمه موتورهای جستجو و گوگل به جای یکدیگر استفاده می‌کنند. البته نمی‌توان به این کار ایراد گرفت، زیرا  Google کردن در زبان انگلیسی نیز پذیرفته شده است. اما باید متوجه باشیم که جستجو تنها با Google امکان پذیر نیست بلکه موتورهای جستجوی دیگری نیز وجود دارند که در شکل زیر، طبق درصد استفاده از آنها، می‌توانید نتایج مشاهده نمایید:

سئو و موتورهای جستجو

در یک گزارش نام تک تک موتورهای جستجو آورده شد و از کاربران خواسته شد که به سوال " آیا از این موتور جستجو استفاده کرده اید؟" پاسخ دهند. این سوال برای دستیابی به میزان آگاهی کاربران از برندها پرسیده شده است که در شکل واضح می باشد که سه موتور جستجوی Google ،Yahoo و Bing بیشترین استفاده را در بین کاربران دارند. همچنین در پاسخ به سوال " اصلی ترین موتور جستجوی خود" نیز نتایج زیر به دست آمدند:

سئو و موتورهای جستجو

نقش سئو در کیفیت محصولات و محتواها

در گذشته ضعف‌هایی در الگوریتم‌های موتورهای جستجو وجود داشت که باعث شده بود تعبیری بین تولید کنندگان محتوا به وجود آید. اعتقاد بر این بود که دو روش برای نوشتن در فضای مجازی وجود دارد:

  • نوشتن برای کاربران و نوشتن برای موتورهای جستجو.

  • نوشتن برای کاربران منجر به رضایتمندی کاربران می‌گردد. اما لزوما رتبه بهتری را در موتورهای جستجو به دست نمی‌آورد.

نوشتن برای موتورهای جستجو به معنی تنظیم متن‌های بی معنی، ارائه لینک‌های بدون کاربرد، تزریق بی‌خاصیت کلمات کلیدی در متن‌ها، وادار کردن کاربران به کلیک و کارهایی از این دست بود.

اما امروزه با بهبود هوش مصنوعی و الگوریتم‌های مورد استفاده این موارد کم شده و باعث شده که چنین متن‌هایی نیز کمتر مورد استفاده قرار گیرند. استفاده از اصول سئو و استانداردهای ارائه شده توسط موتورهای جستجو می‌تواند هم رضایت کاربران را افزایش دهد و هم منجر به بهبود سئو سایت شد. به همین دلیل در سال‌های گذشته موتورهای جستجو را مسبب کاهش کیفیت محتوا در فضای وب می‌دانستند که امروزه به لطف قوانین SEO این توصیفات کمتر شنیده می‌شود.

تاثیر سئو در کسب و کار

فروش بیشتر مهمترین مساله برای هر کسب و کاری اعم از سنتی و دیجیتال است، که این افزایش فروش نیازمند دیده شدن است. در کسب‌و‌‌کار اینترنتی موقعیتی که فروشگاه در بین دیگر رقبا دارد از طریق رتبه آن تعیین می‌شود. هر چه رتبه فروشگاه بالاتر باشد قطعا مشتریان بیشتری نیز خواهد داشت و افزایش مشتری به معنی افزایش فروش و سود بیشتر است. از طرفی جایگاه سایت یا فروشگاه اینترنتی توسط گوگل تعیین می‌شود و این کار با در نظر گرفتن استانداردها و معیارهایی که سئو نام دارند، انجام می‌شود.

سئو برای جستجو و دیده شدن هر چه بیشتر سایت بسیار مهم و موثر است. سئو سایت بهترین و موثرترین روش برای سود و فروش بیشتر است، زیرا زمانی که سایت فروشگاه شما سئو شده باشد یعنی از نظر موتورهای جستجو سایت خوبی می‌باشد و در بالاترین رتبه در نتایج گوگل قرار می‌گیرد که منجر به جذب بالای مشتریان و فروش بیشتر می‌گردد

تکنیک‌ها و ترفندهای بهبود سئو سایت

تکنیک‌ها و ترفندهای بهبود سئو سایت

برای داشتن سئو کارآمد نسبت به حساسیت‌های گوگل بهتر است موارد زیر را رعایت نمایید.

۱. انتخاب درست دامنه

از ابتدا دامنه مناسب با هدف اصلی وب سایت را انتخاب کنید. اما در صورتی که بعد از مدتی متوجه شدید دامنه‌ای که انتخاب کرده‌اید، چندان هم مناسب نیست پیشنهاد ما به شما این است که دامنه را تغییر ندهید. بله برای گوگل، عمر دامنه از اهمیت بالایی برخوردار است که شما با تغییر دامنه باعث از دست رفتن این فاکتور اساسی و پر اهمیت می‌شوید.

۲. خرید دامنه

در صورت خرید دامنه حتما توجه کنید که با توجه به نکات گفته شده در قسمت یک، حتما دامنه‌ای را خریداری کنید که با موضوع و هدف اصلی وبسایت شما در ارتباط باشد. در صورت انتخاب اشتباه و تغییر دادن دامنه ارزش اصلی دامنه خریداری شده ( که عمر بیشتر آن بود ) عملا از دست می‌رود؛ یا حتی در صورت تولید محتوا در دامنه غیر مرتبط وب سایت شما در خطر اسپم شدن قرار می‌گیرد.

۳. شروع مطلب

کلمات ابتدایی و شروع کننده هم از دیگر فاکتورهای پراهمیت برای گوگل و کاربران است. هرچه کلمات استفاده شده در ابتدای مقاله یا هوم وبسایت شما کلیدی‌تر و هوشمندانه‌تر انتخاب شوند، شانس شما برای بالا آمدن در بین ده سایت برتر از دید گوگل هم افزایش خواهد یافت. از طرف دیگر این شروع قوی در لحظه اول باعث ماندگار شدن مخاطب و ایجاد تمایل به پیشروی در مقاله یا وبسایت شما خواهد شد.

۴. انتخاب پسوند دامنه

اگر بیزینس شما مربوط به افراد یک کشور خاص می‌باشد و یا اگر هدف شما خدمات رسانی برای مردم یک کشور است برای پسوند دامنه، از پسوندهای همان کشور استفاده کنید و اگر بیزینس شما بین‌المللی و مخاطب شما از کشورهای مختلف هستند، پیشنهاد ما به شما استفاده از پسوند دامنه‌های جهانی است.

۵. اهمیت تعداد کلمات

تعداد کلمات بکار برده شده در مطلب شما بسیار مهم است و از نگاه گوگل مطالب طولانی‌تر و با تکرار کلمات کلیدی بیشتر دارای اعتبار بیشتری هستند، اما نباید فراموش کرد که مقصود اصلی و ابتدایی ما از نگارش مطلب مفید بودن برای مخاطب است، از همین رو باید دقت کرد که مطالب در عین جذابیت و ایجاد کشش برای مخاطب جامع و کامل باشند. از نگاه عددی گوگل محتوای ۱۵۰۰ عددی را به محتواهایی با تعداد کلمات کمتر ترجیح می‌دهد و به همین نسبت محتوایی با ۲۰۰۰ کلمه در رنک گوگل اهمیت بیشتری برخوردار است. ( البته ناگفته نماند که با توجه به آپدیت الگوریتم هسته گوگل، محتوای باکیفیت در حال حاضر اهمیت بیشتری دارد).

۶. اهمیت سرنویس‌ها

برای انتخاب سرنویس‌ها و عناوین می‌توانید از LIS های سرچ شده کمک بگیرید و نسبت به آنها زیرعنوان تهیه کنید

۷. بروز رسانی مطلب

رسالت شما با نوشتن یک مطلب کامل و مفید و بی‌نقص تمام نمی‌شود. شما باید با آپدیت‌های مداوم و نگارش پاراگراف‌های جدید، به گوگل ثابت کنید مطلب شما همچنان قابل استناد و با ارزش است.

۸. تاریخ مشخص بروز رسانی

بهتر است برای بروزرسانی‌ها تاریخی را در نظر بگیرید و بر طبق یک الگوریتم خاص این کار را انجام دهید.

۹. لینک گذاشتن در مطلب

لینک دادن در مطلب بسیار حرفه‌ای و مفید خواهد بود، اما مانند تمام قوانین دیگر در صورت استفاده درست می‌باشد. فراموش نکنید هر چه وب سایتی که شما لینک آن را در مطلب خود قرار می‌دهید معتبرتر و حرفه‌ای باشد گوگل به مطلب شما هم اعتبار بیشتری می‌بخشد و متقابلا استفاده از وب سایت مبتدی از ارزش مطلب شما می‌کاهد.

۱۰. املا و نگارش

و در نهایت املا و گرامر درست قطعا مهر تاییدی بر تمامی تلاش‌های شما خواهد شد.

منابع این مطلب:

searchengineland.com

bootcamp.berkeley.edu

moz.com

developers.google.com

wikipedia.org

mailchimp.com

digitalmarketinginstitute.com