محتوای زرد چیست و چگونه ایجاد می‌شود؟
قبل از پرداختن به محتوای زرد و مسائل پیرامون آن، بهتر است این نکته را خاطرنشان کنیم که عبارت صفحه های زرد عبارتی است که اخیراً و با ظهور شبکه‌های اجتماعی، فضای مجازی و رسانه‌های جمعی گسترده، رواج پیدا کرده است؛ تا قبل از این عباراتی از قبیل مجله زرد و روزنامه yellow در میان مردم و مطبوعات به کار برده می‌شد.
برای تولید محتوای زرد از چه ابزاری استفاده می‌شود؟
معمولاً تولیدکنندگان محتواهای زرد دو اصل اساسی را در نظر می‌گیرند: بزرگ‌نمایی و حاشیه. هرچند این دو اصل، در تولید تمام محتواهای زرد مشترک است اما موارد دیگری نیز در طراحی صفحه‌های yellow مورد استفاده قرار می‌گیرند که عبارت‌اند از: تیترهای خاص و وسوسه‌برانگیز، انتشار خبرهای احساسات برانگیز، خشونت‌آمیز، موضوعات تکان‌دهنده سیاسی و جنایی، تکیه بر احساسات هیجانی و تب‌داری که بر جامعه حاکم است و در نهایت ورود به حریم ممنوعه افراد.
رسانه‌های زرد از انواع تاکتیک‌هایی نظیر شایعه، جنجال‌آفرینی خبری، هدف قراردادن عواطف و هیجانات جامعه، استفاده ابزاری از عقاید و گرایش‌های سیاسی، اجتماعی و فرهنگی برای بسط دادن محتوای زرد رسانه خود سود می‌برند.
به طور خلاصه می‌توان گفت که صفحه‌های yellow از ابزارهای زیر برای تولید و طراحی محتوای زرد استفاده می‌کند:
- به‌کاربردن عناوین و تیترهایی بسیار جذاب و هیجان‌انگیز که باعث برانگیختن حس وسوسه و کنجکاوی مخاطب شود، حتی اگر تیتر مذکور واقعاً بیان‌کننده محتوای اصلی متن نباشد.
- کارکردن بر روی موضوعاتی که جنجالی هستند و احساس و عاطفه مخاطب را نشانه گرفته‌اند.
- طراحی متن و عنوان به‌صورت ابهام‌آمیز و سرشار از ایهام، به‌طوری که مخاطبان چندین پیام موازی را برداشت کنند؛ (این روش بدین منظور مورداستفاده تولیدکننده محتوای زرد قرار می‌گیرد تا بتواند از زیر بار مسئولیت شانه خالی کند).
- پرداخت بیش از حد به حواشی موضوع به صورتی که اصل موضوع تحت‌الشعاع قرار گیرد.
- بازنشر مطالب از منابع غیرمعتبر و عدم توجه به اصول و روش‌های حرفه‌ای اعتبارسنجی اخبار.
اهداف زرد نویسی
ژورنالیسم زرد یا همان yellow نویسی بیش از یک قرن قدمت دارد، در آن زمان هدف اصلی از ژورنالیسم زرد، سرگرم کردن مخاطب با اخبار زرد و بالا بردن تعداد مخاطبان به‌منظور رسیدن به سود مالی از طریق گرفتن سفارش تبلیغات بود.
در حال حاضر که زرد نویسی دوباره در شبکه‌های اجتماعی زنده شده است، تقریباً همان اهداف را دنبال می‌کند. به‌عنوان مثال مهم‌ترین دغدغه برخی از اینفلوئنسرها که عمده درآمدشان از طریق تبلیغات است، افزایش تعداد مخاطبان و ایجاد درگیری فکری در آن‌ها است. بدین منظور سعی در ایجاد محتواهایی در زمینه حواشی و افشاگری‌ها، ورود به جنجال‌ها و مناظره‌ها، پرداختن به اتفاقات روزمره و مواردی ازاین قبیل سعی در جذب هرچه بیشتر مخاطب دارند. در واقع این افراد یا این رسانه‌ها، پول و منفعت مالی خود را به‌صورت مستقیم از مردم دریافت نمی‌کنند، بلکه مخاطب در این میان نقش یک واسطه را ایفا می‌کند و ذی‌نفعان دیگر تأمین‌کننده مستقیم منافع مالی هستند.
چرا محتوای زرد مورد استقبال قرار می‌گیرد؟
اخیراً مطالب حوزه محتوای زرد وارد برخی کسب‌وکارها و حتی صداوسیما شده است، این کسب‌وکارها برای شناخته شدن و مطرح کردن برند خود از محتوانویسی زرد استفاده می‌کنند. باتوجه‌به اینکه این نوع محتوا بر اساس نیازهای جامعه و موج غالب در میان احساسات و عواطف مردم شکل می‌گیرد، کافی است جریانی در میان جامعه به وجود آید تا رسانه‌های yellow و زرد نویسان، خبرهای جنجالی پیرامون این موضوعات را کار کنند، به‌این‌ترتیب تعداد زیادی مخاطب را به سمت‌وسوی محتوای تولید شده جذب می‌کنند.
صفحه‌های زرد با زیر ذره‌بین قراردادن احساسات و هیجانات مردم، مباحث داغ جامعه، سمت‌وسوی عقاید و گرایشات جامعه، و استفاده از این پارامترها در اخبار حاشیه‌ای، باعث جذب بسیاری از افراد از این محتواها می‌شود. زرد نویسی از دو عامل برای محبوبیت و نفوذ در میان مردم استفاده می‌کند، اول ابهامی که در موضوع وجود دارد و دوم اهمیت موضوع موردنظر. به‌این‌ترتیب هر اندازه ابهام بالاتر باشد، قدرت نفوذ آن در بین مخاطبان نیز افزایش پیدا می‌کند. البته این را نیز باید گفت که همیشه سایتها و نشریات yellow در رسیدن به اهداف از پیش تعیین شده به موفقیت نمی‌رسند. آن دسته از محتوای زرد مورد توجه بیشتر قرار می‌گیرد که با توجه به یک نیاز و شناخت درست مخاطبان طراحی شده باشد. عامل دیگر در موفقیت و تأثیرگذاری، به‌روز بودن سوژه و بحث داغ آن در بین افراد است تا هر خبری که در رابطه با آن کار می‌شود وایرال شود.
انواع محتوای زرد
با توجه به نوع رسانه و نیاز مخاطب، انواع مختلف محتوای زرد وجود دارد؛ انواع محتواهای متنی، بصری و فتوتیتر، از این قبیل هستند. معمولاً این محتوای متنی در رسانه‌های چاپی مانند مطبوعات بیشتر استفاده می‌شود، زیرا در این نوع رسانه‌ها تمرکز اصلی بر تیتر و عناوین خبرها است، خواننده با خواندن تیترها ترغیب به مطالعه کامل متن و یا رد شدن از آن می‌شود. درحالی‌که در شبکه‌های اجتماعی، خبرگزاری‌ها و انواع رسانه‌های تصویری، تمرکز اصلی بر محتوای ویدئویی و تصویری است، لذا جایگاه اصلی این مدل تصویری در این رسانه‌ها تعریف می‌شود. مدل فتوتیتر نیز ترکیبی از دو نوع قبلی است که در برخی از رسانه‌ها برای دستیابی به اهداف موردنظر به کار برده می‌شود.
اخبار زرد چیست؟
اخبار زرد به اخباری گفته می شود که فقط در جهت تشویق به بازدید و تشویش ذهن افراد برای پیگیری موضوعاتی منتشر می شوند. در رسانه‌ها اخبار به انواع مختلفی تقسیم می‌شوند، خبر زرد نیز یکی از این انواع است. برای تشخیص خبر yellow کافی است به این موضوع توجه داشته باشید که خبر موردنظر چه اندازه بر روی حواشی متمرکز شده است و چه اندازه اتفاقات کوچک و کم‌ارزش را با بزرگ‌نمایی بیان کرده است. به‌عنوان مثال اخباری مبنی بر ممنوع‌الخروجی فلان بازیگر سرشناس، یا خبر ازدواج مجدد و طلاق افراد مشهور، سوتی فلان بازیگر و ... همه‌و همه از این مدل هستند که به‌قصد تحریک حس کنجکاوی مخاطب به‌صورت درشت تیتر می‌شوند.
هرچند خبر زرد و تهیه اینگونه اخبار برای بسیاری از خبرنگاران چندان خوشایند نیست اما با توجه به طرفدارانی که پیدا کرده است، بسیاری از رسانه‌های خبری بخشی را به پرداختن به این موضوعات اختصاص می‌دهند.
سایت‌های زرد به چه سایت‌هایی گفته می‌شود؟
سایت زرد در هیچ حوزه مشخصی کار نمی‌کند و هدف خاصی در مطالب درج شده در این سایت مشاهده نمی‌کنید؛ مطالب سایت‌های زرد را می‌توان به دودسته کلی تقسیم کرد، یک دسته که تقریباً نیمی از سایت را در اشغال خود درآورده‌اند، انواع و اقسام تبلیغات yellow و عجیب‌وغریب است، دسته دیگر نیز که نیمه دوم سایت را به خود اختصاص داده است، مقالات و موضوعاتی عجیب و عامه‌پسند، سرشار از محتوای زرد و جنجالی و تصاویری است که به حاشیه‌ها می‌پردازد. در واقع هدف صاحبان این مدل سایتها این است که با استفاده از این مقالات به بازدید بالایی دست پیدا کنند، به‌مرور که رتبه آن‌ها در گوگل بالا رفت، اقدام به درج انواع تبلیغات و کسب درآمد می‌کنند.
محتوای زرد بر اساس دو فاکتور اصلی، ابهام سازی و خبر زرد، ایجاد می‌شود و هدف نهایی آن جذب مخاطب بیشتر برای کسب منافع مالی حاصل از تبلیغات است. هرچند این نوع محتواها از نظر استانداردهای تولید محتوا فاقد ارزش و اعتبار است اما اگر شخصی به‌منظور ارتقای کسب‌وکار خود بخواهد از این مدل استفاده کند، بهتر است که خبر yellow انتخاب شده با نوع کسب‌وکار همسو باشد.
آیا محتوای سطحی زرد است؟
سوالاتی که بسیاری از کاربران در جاب تیم آن را مطرح می‌کنند این است که آیا محتوای سطحی زرد است؟
بیایید کمی با محتوای سطحی آشنا شوید. محتوای سطحی به محتوایی گفته می‌شود که برای عموم مردم نوشته شده است و تخصصی نمی‌باشد.
در این نوع از محتواها نیاز کاربران رفع شده و در آن پاسخ سوالات کاربران داده می‌شود. با اینکه این محتوا سطحی است اما توانسته نیاز کاربر را برطرف سازد. به همین جهت می‌توان گفت که محتوای سطحی زرد نبوده و می‌تواند نیاز کاربران را برطرف سازد.
به طور کلی اگر محتوای سطحی با هدف برطرف کردن نیاز کاربران تولید شود و بتواند نیاز کاربر را بشناسد و به آن پاسخ دهد و همچنین به‌عنوان یک محتوای تخصصی وارد بازار تولید محتوا نشود، می‌توان این محتوا را محتوای مفید دانست.
قابل توجه است که محتوای سطحی توانسته است توجه بسیاری از کاربران را به خود جلب کند، چرا که محتواهای عامه پسند محسوب می‌شود.
کیفیت محتوا ارتباطی با زرد بودن آن دارد؟
محتوایی که با ساخت ضعیفی ارائه شود لزوماً محتوای بی‌کیفیت یا yellow نیست.
در بسیاری از مواقع امکان دارد یک محتوا با نگارش عالی ارائه شود اما در آن اطلاعات فیک و به درد نخور زیادی ارائه شده باشد و پیام و محتوای آن زرد باشد.
از جهت دیگر امکان دارد متنی پر از اشکالات نگارشی باشد اما محتوای آن عامه‌پسند بوده و نیاز کاربر را برطرف سازد.
به‌طور کلی می‌توان گفت که کیفیت محتوا ارتباطی با زرد بودن آن ندارد و بیشتر باید به متن محتوا توجه داشته باشید.
راه‌های جلوگیری از انتشار محتوای زرد
در بسیاری از صفحات گوگل با محتوای زرد مواجه خواهیم شد که این محتواها ارزشی برای کاربر ندارند و می‌تواند باعث گمراهی کاربر شده و برای کاربر هیچ مزیتی نداشته باشد. برای اینکه از انتشار چنین محتواهای زردی جلوگیری نمایید، می‌توانی مواردی را که در ادامه گفته می‌شود را اجرا نمایید:
-
فکر کنید
در بسیاری از مواقع محتوای زردی که در سایت‌های گوگل انتشار پیدا می‌کند برای ما بسیار جذاب خواهد بود. در نتیجه آن را لایک کرده یا با دیگر افراد آن را به اشتراک می‌گذاریم.
در هنگامی که یک محتوا برای شما هیجان‌انگیز است، سعی کنید نسبت به محتوا فکر کنید و ببینید که آیا این محتوا می‌تواند اطلاعات درستی را به شما بدهد یا نه. -
از منابع معتبر جست‌وجو کنید
تمام محتواهایی که در گوگل می‌بینید معتبر نیستند. قدم بعدی که باید برای جلوگیری از انتشار محتوای زرد بردارید این است که از منابع معتبر جست‌وجو کنید. -
احساسات خود را کنترل کنید
در حین مطالعه و پس از مطالعه محتوای گوگل سعی کنید احساسات و هیجانات خود را کنترل کنید.
در برخی از مواقع ما نگران یک بیماری هستیم و آن را در گوگل سرچ می‌کنیم. به جهت وجود نگرانی احتمال اینکه هر چیزی را باور کنیم، بسیار زیاد است. در این مواقع سعی کنید احساسات خود را کنترل نمایید.
ویژگی محتوای زرد چیست؟
دو فاکتور اصلی که باعث ایجاد محتوای زرد می‌شود یک خبر پرحاشیه و دو اطلاع رسانی جنجالی آن به کاربران است.
تمامی انواع محتواهای yellow این فاکتورها را داشته و بر اساس همین فاکتورها ایجاد شده‌اند.
در ادامه می‌خواهیم درباره ویژگی‌ها و مواردی که در محتوای زرد از آن استفاده می‌کنند، صحبت کنیم. برخی از این عوامل عبارت است از:
-
روش بیان محتوای زرد به شیوه برجسته‌سازی است. آن‌ها در اعلام اخبار سعی می‌کنند اغراق زیادی کنند و مسئله را جور دیگری با زوایای مختلف در اختیار کاربران قرار دهند. در بسیاری از مواقع نیز قبل از اینکه از صحت یک خبر مطمئن شده باشند آن را منتشر می‌کنند تا کاربران بیشتری را به خود جذب کنند.
-
محتوای زرد به حواشی که برای افراد مشهور ایجاد می‌شود می‌پردازد یا اتفاقات اجتماعی و سیاسی را مورد بررسی قرار خواهد داد. بیشترین نوع در حوزه سینما، سیاست، ورزش و ... اتفاق می‌افتد.
-
اکثراً در محتوای زرد از اجزای مختلف از جمله اشکال، تصاویر، متن‌ها و ... استفاده می‌شود. لازم است بدانید که شما در این محتواها اکثر نوشته‌ها را با فونت‌های رنگی و درشت خواهید دید که به نحوی می‌تواند دید کاربر را بیشتر به خود جذب کند.
-
یکی از اساسی که محتوای زرد را می‌سازد احساسات مخاطبان است. این محتوا به صورت مستقیم احساسات کاربران را نشانه گرفته و سعی می‌کند از این روش باعث دیده شدن بیشتر محتوا شود.
نقش محتوای زرد در کسب و کارهای آنلاین
در حال حاضر در فضای آنلاین بسیاری از کسب و کارها به دنبال دیده شدن هستند و می‌خواهند به هر نحوی که شده است کسب و کار خود را به مشتریان بشناسند.
کسب و کارها می‌خواهند با وجود محتوای زرد مشتریان زیادی را کسب کنند تا بتوانند اینگونه به درآمد خود بیفزایند و درآمد بیشتری از کسب و کار خود داشته باشند.
همانطور که می‌دانید محتوای زرد هیجان کاربران را بیشتر کرده و باعث بازنشر محتواها خواهد شد. به همین جهت بسیاری از کسب و کارها از این مدل استفاده می‌کنند تا بتوانند کسب و کار خود را در مدت زمان کوتاه به اوج برسانند. اینگونه بتوانند درآمد بیشتری کسب کنند.
