نحوه نوشتن رپورتاژ و تاثیر آن بر کسب و کار

رپورتاژ نویسی چیست؟

همانطور که پیشتر گفته شد رپورتاژ شامل نوشته هایی است که به صورت متن در سایت یا یک مجله بارگذاری می شوند با توجه به اینکه که امروزه اغلب کسب و کار ها به سمت آنلاین شدن حرکت می کنند، پس رپورتاژ نویسی بسیار حائز اهمیت است. چرا که یک رپورتاژ خوب می تواند موجب بازاریابی آنلاین و فروش محصول شود. در واقع یک رپورتاژ نویسی سایت در روزهای ابتدایی  شامل اطلاعات و داده هایی است  که می توانید برای تیم خود، مشتریان یا مدیران خود ارسال کنید تا در مورد میزان فعالیت، عملکرد خود، تجزیه تحلیل سایت و ... اطلاعاتی را در اختیار آن ها قرار دهید. اما موضوع به اینجا ختم نمی شود چرا که در ادامه فعالیت شما در بحث رپورتاژ سایت، شما باید به منظور شناخت سایت خود محتوا تولید کنید و در برخی مواقع آن را در دیگر سایت ها انتشار دهید تا علاوه بر اعتماد گوگل، اعتماد بازدید کنندگان گوگل را به خود جلب کنید.

تمام اطلاعات رپورتاژ سایت به شما به عنوان یک دیجیتال مارکتر کمک خواهد کرد تا شرایط سایت خود را تغییر دهید و حرفی برای گفتن داشته باشید، رپورتاژ سایت در واقع داده ها و واقعیت سایت شما در یک نگاه است. استفاده از گزارش Google Analytics ، نظرات کاربران در رسانه های اجتماعی اولین منبع برای نوشتن رپورتاژ سایت است. از آنجایی که رپورتاژ ها در اغلب سایت ها، رسانه های اجتماعی و ... کپی می شوند، پس باید در آن ها لحنی روان، واضح و اطلاعات کامل قرار داشته باشد تا کاربران و صد البته گوگل به شما اعتماد کند.

انواع رپورتاژ نویسی

رپورتاژ دانشگاهی:

یکی از سنگین ترین و رسمی ترین انواع رپورتاژ، رپورتاژ دانشگاهی است که همواره باید عاری از هرگونه ضمایر و حرفای عامیانه باشد. رپورتاژ دانشگاهی باید گونه ای باشد که بتواند اغلب افراد را تا حد قابل توجهی قانع کند. در این شیوه از رپورتاژنویسی مخاطبان شامل چندین نفر هستند، پس از نوشتن افعال مفرد و استفاده از ضمایر مفرد جدا خودداری کنید.

رپورتاژ شغلی:

گرچه مخاطبان این دسته از رپورتاژنویسی کمتر هستند اما لحن بیان و نوشتار در این شیوه از رپورتاژ نویسی باید کاملا رسمی باشد. هدف از تجارت و کسب و کار، ارائه چندین عکس، محتوای توصیفی و آگاهی از حقایق و اهداف، برخی از عنوان ها و ایده های مبتدی رپورتاژ نویسی شغلی است.

رپورتاژ سالانه:

معمولا این رپورتاژ شامل ایده ها و راهکارهای موفقیت آمیز است که اغلب افراد آن را به اشتراک می گذارند تا بتوانند با تغییر مسیر و یا مشورت، ایده و آرزوهای خود را زودتر تبدیل به واقعیت کنند که ما پیشنهاد می کنیم رپورتاژ سالانه و خصوصی خود را با کسی به اشتراک نگذارید چرا که تجربه و تحقیقات نشان می دهد که با اشتراک گذاری اهداف خود با دیگران این تحلیل را برای مغز دارد که شما به موفقیت رسیدید و نیاز به تلاش نیست. پس توصیه می کنیم با ثمر رساندن ایده های خود آن را با دیگران به اشتراک بگذارید.

رپورتاژ پروژه ای:

در این شیوه از رپورتاژ اعضای یک گروه گرد هم می آیند و هر شخص در مورد روند پروژه اصلی گزارش کار می دهد تا اطلاعات اعضا اصطلاحا آپدیت شود و برای ادامه پروژه تصمیم جدیدی بگیرند.

رپورتاژ سایت:

داغ ترین نوع رپورتاژ در عصر فناوری رپورتاژ سایت است که موجب می شود تا کاربران علاوه بر اعتماد به سایت از مطالب آن پیروی کنند، لحن بیان و اطلاعات صحیح در این نوع از رپورتاژ بسیار حائز اهمیت است، چرا که اعتماد کاربر به شما موفقیت زیادی را به دنبال خواهد داشت.

رپورتاژ تبلیغاتی:

نحوه نوشتار رپورتاژ تبلیغاتی بسیار متفاوت است، زیرا در این رپورتاژ می توانید از ضمایر مفرد و متن عامیانه استفاده کنید، اما دقت کنید که تعادل را حفظ کنید و به گونه ای رپورتاژ تبلیغی بنویسید که افرادی را به منظور فروش محصول به خود جلب کنید، گاهی گفتار صریح و واضح و فاصله گیری از حواشی می تواند شما را به فروش بالا برساند، در ادامه بیشتر در مورد اصول رپورتاژ نویسی تبلیغاتی موفق صحبت خواهیم کرد.

رپورتاژ تحقیقی و آزمایشگاهی:

برمیگردیم به ابتدای داستان رپورتاژ نویسی، ساده ترین و مبتدی ترین نوع این رپورتاژ را شما در سال های کودکی نوشته اید، شما زمانی رپورتاژ نوشتید که رپورتاژ نویسی مد نبود! اما خارج از بذله گویی یکی از اصولی ترین  و حساس ترین انواع رپورتاژ نویسی این نوع از رپورتاژ است که در آن زمان، خطا، میزان مواد اولیه، داده های آزمایش، استریل بودن ظروف  و ... بسیار حائز اهمیت است، هم چنین کاهش سطح آلودگی در نمونه های آزمایشی و انتخاب نمونه های یکسان از هر نظر می تواند تا حد قابل توجهی موجب کسب اطلاعات جدید با کمترین خطا در رپورتاژ نویسی تحقیقی و آزمایشگاهی شود. به یاد داشته باشید یک آزمایش باید دارای رپورتاژ تحقیقی باشد اما رپورتاژ تحقیقی می تواند در فضای آزمایشگاهی انجام نشود.

باید باز هم تاکید کنیم، که رپورتاژ تبلیغاتی با سایر رپورتاژها متفاوت است چرا که در رپورتاژ تبلیغاتی و رپورتاژ سایت ما سعی در اعتماد و جذب کاربر داریم که این موضوع کار را برایمان کمی سخت تر می کند، گرچه اعتماد سازی در انواع رپورتاژ نویسی تا حد قابل توجهی حائز اهمیت است اما جلب اعتماد در سایر و انواع رپورتاژ چندان بارز نیست. هم چنین لازم به ذکر است که بدانید رپورتاژها می توانند به صورت تلفیقی نیز باشند.

اصول رپورتاژ نویسی سایت و تبلیغاتی

اهداف خود را در همان ابتدا بنویسید.

یکی از اصول رپورتاژ سایت این است که در همان ابتدای متن، اهداف شما نوشته شود، سپس در بطن متن تبلیغاتی روی آگاه سازی، ارائه ایده ها و اعتماد سازی کار کنید و در انتهای رپورتاژ تبلیغاتی مجددا اهداف خود را گوشزد کنید.

توصیف فضای رقابتی

 کاربران و حتی رقبایتان باید بدانند که شما بر اساس استراتژی خود روی کار آمده اید و در حال انجام تبلیغاتی هدفمند در راستای فروش محصول هستید، مسئله ساده است، به مثال زیر توجه کنید.

فروشگاه بزرگ پروتئینی که هر روز از آن خرید می کنید، تمام محصولات خود را با 10 درصد تخفیف می فروشد، اما کمی بالاتر از این فروشگاه  مغازه ای کوچک وجود دارد که صاحبش برعکس مساحت کم مغازه اش دارای ذهنی پر از ایده است، او پس اعتماد سازی و دریافت ایمیل از مشتریان خود با آشنایی کامل از تکنیک ها و ترفند های ایمیل مارکتینگ به مشتریان خود ایمیلی با عنوان تخفیف 20 درصدی فروش گوشت قرمز در مدت زمان محدود ارسال می کند و این گونه می شود که در کمتر از چند روز می تواند فروش خود را چند برابر کند، پس هیچگاه محدودیت به معنای عدم پیاده سازی ایده ها نیست. وارد شدن در جو رقابتی و مبارزه مسالمت آمیز با رقبا از اولین ارکان آموزش رپورتاژ نویسی است.

به تصویر کشیدن نتایج رپورتاژ نویسی

نوشتن رپورتاژ تبلیغاتی اول راه است، اصلی ترین مرحله نشان دادن سرانجام آن است. اگر سری به اکسپلور اینستاگرام خود بزنید یا صفحه یک بلاگر را بررسی کنید، در قسمت هایلایت استوری آن به طور حتم با این عنوان آشنا خواهید شد، " رضایت از تبلیغات" این بخش در واقع رزومه ناب و خالص آن بلاگر محسوب می شود که زمینه رپورتاژ نویسی تبلیغات بعدی را برای او فراهم می کند.

در مورد اهداف رپورتاژ سایت خود برای آینده صحبت کنید.

داستانگویی مهمترین تاکتیک در دنیای امروزی است، هیچ کس از شنیدن داستان های هدفمند که دارای قهرمانی موفق است، خسته نمیشود. می توانید تمام اهداف رپورتاژ سایت یا رپورتاژ تبلیغاتی خود را در قالب یک داستان به کاربران خود انتقال دهید. البته توجه کنید داستانگویی یکی از تاکتیک های رپورتاژ سایت است با تغییر مداوم قلم خود می توانید علاوه بر ارزیابی خود، کاربران بیشتری را به خود جلب کنید و البته فراموش نکنید گاه یک گفتار صریح و واضح در رپورتاژ نویسی تاثیرش بیشتر از داستانگویی و حاشیه نویسی است.

پس از رعایت اصول رپورتاژ نویسی اکنون نوبت نوشتن آن است که املای صحیح و نگارش درست آن به شدت بر روی فروش محصول و موفقیت شما اثر دارد. یکی مهمترین مسائل پس از طرح کلی و اصول رپورتاژنویسی جمع آوری کل گزارشات و رئوس مطالب ارائه شده  در قالب گزارش است که زمینه یک رپورتاژ موفق را فراهم می کند. در ادامه با اولین ارکان نوشتار یک رپورتاژ صحیح آشنا می شوید.

انتخاب عنوان صحیح

انتخاب یک عنوان جالب، منحصر به فرد و جذاب می تواند علاوه جذب کاربران به آن ها بفهماند که هدفتان از نوشتن این رپورتاژ چیست؟ برای انتخاب عنوان عجله نکنید، هر چه بیشتر فکر کنید به اهدافتان بیشتر نزدیک می شوید. عنوان شما باید به گونه ای انتخاب شود که نشان دهنده متن رپورتاژ در قالب یک خط باشد.

ارائه فهرست مطالب

قرار دادن فهرست مطالب در قالب آنچه که قرار است توضیح دهید علاوه آسان سازی مسیر برای شما، به مخاطب کمک می کند تا در کمترین زمان به موضوعی که به آن نیاز دارد دست پیدا کند.

خلاصه متن

استفاده از یک متن مختصر، مفید و کاربردی که بتواند شما را به مقصدوتان برساند و از حوصله کاربر خارج نباشد، نکته حائز اهمیت در امر رپورتاژ تبلیغی و رپورتاژ سایت است، داستانگویی خوب است به شرطی که به گزافه گویی و حاشیه نویسی نرسد.

نتیجه گیری

گاهی به هردلیلی کاربر فرصت خواندن اصل متن را ندارد، خواندن یک نتیجه گیری می تواند تا حدودی به او کمک کند، پس سعی کنید در بخش نتیجه گیری رپورتاژ سایت نکات کلیدی را دوباره تکرار کنید.

ضمائم

ارجاع مخاطب به هر گونه منبع دیگری که بتواند به او کمک کند از دیگر عناصر اصلی رپورتاژ سایت است که می تواند بیانگر تصمیمی هوشمندانه در کسب و کار باشد، البته این معقوله در دیگر رپورتاژها مانند رپورتاژ سالانه و رپورتاژ دانشگاهی کاملا بی ربط است.

آموزش رپورتاژ نویسی

با توجه به روی آوردن اغلب انسان به فناوری های جدید و درک مردم از کلاس های مجازی می توان آموزش رپورتاژ نویسی را  آسان تر کرد. امروزه کلاس های زیادی برای آموزش رپورتاژ وجود دارد که می تواند تمام اصول رپورتاژ نویسی، اثر رپورتاژ نویسی بر رتبه گوگل، تاثیر رپورتاژنویسی در سئو، نحوه ایجاد لینک در ریورتاژ و ...  به صورت مختصر و مفید به افراد علاقه مند توضیح دهد. معمولا دوره آموزش رپورتاژ نویسی متناسب با نوع و سبک تجارت اشخاص مختلف است، اما اصول اولیه تقریبا یکسان است. در کلاس آموزش رپورتاژ نویسی مهم ترین نکته ایجاد اشتیاق و داشتن هدف برای نوع تجارت شخص است. زمانی که خودتان اشتیاقی برای نوشتن نداشته باشید نمی تواند مطالب را به کاربر انتقال دهید. کلاس های رپرتاژ نویسی پر از ایده تجاری،  تکرار و تمرین، یادآوری نکات و ... است. یکی مباحث تخصصی در کلاس های رپورتاژ نویسی جاب تیم توضیح کامل  اصول رپورتاژ نویسی است که می تواند شرایط کسب و کار شما را تغییر دهد.

اثر رپورتاژنویسی بر رتبه گوگل سایت

تا زمانی که الگوریتم های گوگل و اصول سئو هوشمند تر و پیچیده تر می شوند راه برای آپدیت شدن رپورتاژ نویسی وجود دارد، با فناوری صوت و بارگذاری سایت از طریق تلفن همراه رپورتاژ در سئو نقش موثر و بارزی را ایفا می کند. امروزه بازاریابان اینترنتی بیشتر از هر چیز نیاز به تولید یک رپورتاژ های بهینه شده دارند که بتواند بر رتبه آن ها در گوگل اثر بگذارد. این نوشتار یک رپورتاژ ایده آل است که سبب اعتماد کاربر و کسب مقام بالاتر از سایر رقبا می شود پس هیچگاه جادوی رپورتاژ در سئو را فراموش نکنید. یکی دیگر از مزایای رپورتاژ نویسی این است که این عمل همواره در حال تغییر است و همگام با آپدیت شدن اصول سئو و الگوریتم های گوگل تغییر می کند، رپورتاژ نویسی شغل مناسبی برای افرادی است که بسیار کنجکاو هستند و می خواهند در مورد کسب وکارهای مختلف اطلاعات جدیدی کسب کنند. همچنین از سال 2018 گوگل این فرصت به کسب وکار ها داده است که بتوانند با رپورتاژ نویسی سایت علاوه بر کم کردن چالش های کاربران موجب اعتماد سازی گوگل شوند. همانطور که می دانید اعتماد گوگل برابر است رنک یکم گوگل و این در دراز مدت یعنی فروش محصول و موفقیت در کسب و کار...

با توجه به مطلب فوق نتیجه می گیریم، رپورتاژ نویسی اثر مستقیمی بر رتبه گوگل دارد، مشروط بر اینکه رپورتاژ سایت شما مملو از اطلاعات تازه، ایده های جدید و عناوین جدید باشد، شک نکنید یک رپورتاژ کپی و ضعیف نه تنها بازدهی برای شما ندارد، بلکه موجب از دست جایگاه کنونی شما خواهد شد، اگر می خواهید هر روز رشد کنید و ایده پردازی را در خود پرورش دهید تا شرایط خود را تغییر دهید، کپی کردن را فراموش کنید و خدتان را محدود به ایده های سرتان کنید تا یک قدم به موفقیت نزدیک تر شوید،  فراموش نکنید که ایده پردازی تنها برای چند روز و شغل خاصی نیست بلکه ایده پردازی نوعی سبک زندگی برای رسیدن به موفقیت است.  

ایجاد لینک در رپورتاژ آگهی

با ایجاد لینک در رپورتاژ آگهی خود علاوه بر بالا بردن اعتبار سایت موجب افزایش رتبه خود می شوید، خرید بک لینک به صورت سنجیده و استفاده از آن به صورت درست ماهرانه می تواند جایگاه کنونی شما را تغییر دهید، تاثیر لینک بر رپورتاژ به گونه ای است که بنیانگذار گوگل معتقد است می توان اعتبار سایت و رپورتاژها را از طریق تعداد بک لینک هایشان شناخت. بر اساس تحقیقات درج لینک در رپورتاژ آگهی هوشمندانه ترین و سالم ترین نحوه راه ایجاد لینک در رپورتاژ آگهی است، مسئله بسیار ساده است، امروزه سایت های زیادی مانند دیوار و شیپور و ... وجود دارند که امکان درج لینک را برای کاربران فراهم می کنند، با انتشار یک متن ساده اما هدفمند و قرار دادن لینک بر روی کلمه هدف علاوه بر شناسایی خود به گوگل افراد زیادی را دعوت به بازدید از سایت خود می کنید. استفاده از همین تاکتیک در ایمیل مارکتینگ نیز از دیگر روش های پیوند زدن است، از آن جایی که مبحث خرید بک لینک تا حد زیادی تخصصی و حساس است، توصیه می کنیم قبل از انجام هر کاری حتما با اساتید جاب تیم یا افراد با تجربه مشورت کنید.

11 نکته طلایی در رپورتاژنویسی تبلیغاتی

1. پیروی از یک قالب ساختاری مشخص
2. افزایش تاثیر ماندگاری متن رپورتاژ
3. انتخاب یک نویسنده معتبر و قابل اعتماد برای رپورتاژ نویسی
4. ارائه نکات نهایی و تاثیرگذار در انتهای متن
5. چاپ یا بارگذاری متن در مرغوب ترین حالت و بالاترین کیفیت
6. نوشتار آسان و روان مقاله
7. انتخاب تصاویر هدفمند
8. لحن بیان ساده و روان
9. کوتاه نگه داشتن جملات
10. استفاده از کلمات اختصاری خاص خودتان
11. استفاده از سرنویس و تجزیه مباحث

مزایای رپورتاژ تبلیغاتی

1. تقویت اعتبار
2. آگاهی از بازار فروش
3. تصمیم گیری آگاهانه
4. تمرکز بر روی واقعیت ها
5. کسب اطلاعات و تجربیات بیشتر
6. افزایش حسن نیت
7. به دست گرفتن بازار فروش
8. در اختیار قرار دادن اطلاعات مقایسه ای در اختیار کاربران
9. ایجاد اشتغال

معایب رپورتاژ تبلیغاتی

1. وقت گیر بودن امر رپورتاژ نویسی
2. گران بودن نوشتن رپورتاژ نویسی
3. عدم درک و تبحر در نوشتن برخی رپورتاژ ها توسط نویسنده
4. ارائه تبلیغات فریبنده در برخی مواقع

خب به انتهای یکی دیگر از مقالات جذاب جاب تیم رسیدیم، فراموش نکنید بر خلاف نوشتار موضوعی یک متن در رپورتاژ داشتن عناوین چندان حائز اهمیت نیست اما تقسیم بندی متن می تواند خواندن و درک مطلب را برای کاربران آسان تر کند. در رپورتاژ سایت عناوین اصلی می توانند به دسته های مختلفی مانند فنی، تجاری محور، آکادمیک و ... تقسیم شوند و مطابق با هر عنوان رپورتاژ نوشته شود. به یاد داشته باشید که مهم ترین رکن در اصول رپورتاژ نویسی حقیقت نویسی و درست نویسی است، دامن زدن به شایعات، حاشیه نویسی و کپی کردن هیچ جایگاهی در جامعه گوگل ندارد.

هدف نویسی، سازمان بندی اطلاعات، برنامه ریزی مناسب، قالب بندی عناصر اطلاعات، سبک نوشتار صریح و توجیه کننده، رفع نیاز کاربر و ارائه یک خلاصه از ابتدایی ترین نکات از اصول رپورتاژ نویسی است، اما این پایان راه نیست هر گاه الگوریتم های گوگل تغییر کند و رقبا افزایش یابند، سبک نوشتار در رپورتاژ نویسی سایت باید تغییر چهره دهد، پس یادگیری تجربی رپورتاژ نویسی کافی نیست، گاهی شرکت در کلاس های آموزش رپورتاژ نویسی می تواند موجب تغییر جایگاه و سطح علمی شما شود، پس از تجربیات دیگر استفاده کنید. اگر اقدام به بررسی سایت های برتر در چند سال گذشته کنید، خواهید دید که نحوه بیان، ساختار متن، لحن نویسنده و .. چه تغییراتی داشته است، گاهی در رپورتاژ نویسی سایت باید از کلمات گنگ و نامفهوم پرهیز کرد تا با کاربران ارتباط برقرار کرد.

در هنگام رپورتاژ نویسی از جادوی فونت ها غافل نشوید، انتخاب فونت واضح مانند B nazanin، Arial و Times New Roman و ... که می تواند موجب برقراری ارتباط با مخاطبان شود و مخاطب را به هدفش برساند، متنی که سراسر ابهام و فاقد فونتی روان باشد، علاوه بر گیج شدن مخاطب موجب سلب اعتماد او می شود. گاهی بولد کردن برخی کلمات، استفاده از رنگ بندی صحیح از یکنواختی متن و خستگی کاربر جلوگیری می کند. به پایان این مقاله نزدیک شدیم ما گزیده ای از اطلاعات خود در خصوص رپورتاژ نویسی در اختیار شما جاب تیمی عزیز گذاشتیم،اما شما نیز می توانید با ارائه تجربیات خود در خصوص رپورتاژ نویسی اطلاعات ما را افزایش دهید، منتظر خواندن تجربیات جالب شما در خصوص رپورتاژ نویسی در بخش نظرات هستیم.