امروزه کمتر کسب و کاری را می‌شناسیم که تبلیغات خود را از طریق اینفلوئنسر‌های اینستاگرام تبلیغ نکند و یا در صدد تبدیل شدن به یک اینفلوئنسر برای رونق بخشیدن به کسب و کار خود نباشد. در واقع این افراد به اهمیت اینفلوئنسر مارکتینگ پی برده‌اند. به همین دلیل در صدد دستیابی به اطلاعات بیشتر، مطالبی را در رابطه با چیستی اینفلوئنسر مارکتینگ و اهمیت آن، برای شما جمع آوری کرده‌ایم. اما ابتدا بیایید بررسی کنیم که اینفلوئنسر کیست و چرا تبلیغات او موثر واقع می‌شود؟

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

در لغت کلمه اینفلوئنسر به معنای تاثیرگذار است و اینفلوئنسر مارکتینگ نیز تبلیغات موثری است که توسط اینفلوئنسرهای اینستاگرام صورت می‌گیرد. اینفلوئنسرها در واقع افرادی هستند که در فضاهای مجازی همچون یوتیوب، فیسبوک، توییتر و اینستاگرام به شهرت و محبوبیت رسیده‌اند اما در دنیای واقعی ممکن است زندگی عادی داشته باشند. امروزه اینفلوئنسر مارکتیگ در اینستاگرام تبدیل به یک بحث جذاب و درآمد زا شده‌ است که نه تنها به اینفلوئنسر بلکه برای افرادی که از این طریق حرفه خود را تبلیغ می‌کنند منفعت بسیاری دارد. به همین دلیل اینفلوئنسر مارکتینگ را یک روش تبلیغاتی نوین و بسیار تاثیرگذار در دنیای دیجیتال مارکتینگ می‌دانند و از همین رو بسیاری از برندها برای تبلیغات به اینفلوئنسر مارکتینگ روی آورده‌اند زیرا تحقیقات ثابت کرده‌ است که بسیاری از مردم پس از اس تفاده یک محصول توسط اینفلوئنسر اقدام به خرید آنلاین آن می‌کنند.

اینفلوئنسر کیست؟

در حقیقت اینفلوئنسرها سلبریتی‌های دنیای مجازی هستند. اولین بار نخستین تاثیرگذاران دنیای مجازی حدود ده سال پیش در یوتیوب اعلام حضور کردند. شوخی‌های غیر معمول، آموزش، مستند نگاری و... از جمله موضوعاتی بود که در یوتیوب توجه بسیاری را به خود جلب کرد. در یوتیوب اصطلاح (یوتیوبر) و در اینستاگرام ( اینستافیمس) نیز برای این افراد به کار برده می‌شود. اینفلوئنسرها برای دستیابی به شهرت در سوشال مدیا مارکتینگ محتوایی تولید می‌کنند که مخاطبان بسیاری را جذب کنند به گونه‌ای که بسیاری از افراد منتظر ویدئوها و پست‌های بعدی اینفلوئنسرها هستند.

جالب است بدانید که اینفلوئنسرها بر اساس تعداد فالوورها به سه دسته تقسیم می‌شوند:

• اینفلوئنسر:

تعداد فالوورهای این افراد بیش از 500 هزار نفر است.

• ماکرو اینفلوئنسر:

این افراد بین 100 تا 500 هزار فالوور دارند.

• میکرو اینفلوئنسر:

این افراد بین 10 تا 100 هزار فالوور دارند.

انواع اینفلوئنسرها
 

سلبریتی‌

این افراد به دلیل فعالیت و حرفه خود در جهان واقعی به شهرت رسیده‌اند. بنابراین افراد زیادی آن‌ها را دنبال می‌کنند و به آن‌ها اعتماد دارند. همین امر موجب می‌شود که سلبریتی‌ها بسیار محافظه کارانه محصولی را تبلیغ کنند.

واینر

 واینرها افرادی‌هستند که ویدئوهای سرگرم کننده منتشر می‌کنند که اغلب محتوای طنز دارد. به همین دلیل فالوور‌ها به آن‌ها علاقه زیادی دارند و پای حرف‌های آن‌ها می‌نشینند. بنابراین می‌توانند در راستای تبلیغات موفق یکی از بهترین انتخاب‌ها باشند.

بلاگر

بلاگرها افرادی هستند که بیشتر با متن و نوشتار تولید محتوا می‌کنند. به همین دلیل می‌توانند به نقد یا توضیح در رابطه با محصول شما بپردازند و از این طریق بر روی مخاطبان خود تاثیر بگذارند.

اینفلوئنسر مارکتینگ چه اهمیتی دارد؟

دیجیتال مارکتینگ امروزه به یکی از حیاتی ترین روش‌های تبلیغات و بازاریابی تبدیل شده است. زیرا آمار نشان داده است که:

• 74 درصد از مردم برای خرید یک محصول از نظرات شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند.
• 92 درصد از مردم برای خرید محصولات یک برند به توصیه دیگران توجه می‌کنند.
• 81 درصد از افراد و شرکت‌هایی که از اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده کرده‌اند از آن رضایت دارند.
• 51 درصد از کسب و کارها معتقد هستند که با اینفلوئنسر مارکتینگ مشتری بیشتری پیدا می‌کنند.

اما این نکته نیز حائز اهمیت است که تعداد لایک و فالوور تضمین کننده تبلیغات موثر نیست. زیرا همانگونه که می‌دانید، با استفاده از برخی اپلیکیشن‌ها و یا رباط می‌توان فالوور و لایک فیک به پیج اضافه کرد. بنابراین برای تبلیغات موثر، بهتر است ابتدا نرخ مشارکت و یا اینگیجمنت یک پیج را مشاهده کرده و سپس اقدام به پرداخت هزینه برای تبلیغات کنید.

• همانگونه که اشاره شد، مصرف کنندگان به توصیه اینفلوئنسرها بیشتر از برندها اعتماد دارند.
• چنانچه اینفلوئنسرها به درستی انتخاب شوند، می‌توانند برای برند شما اعتبار ایجاد کنند.
• اینفلوئنسرها این توانایی را دارند که در کمترین زمان پیام شما را به مخاطبان انتقال دهند.
• هزینه تبلیغات توسط اینفلوئنسرها، نسبت به تبلیغات تلویزیونی، بیلبورد و... کمتر است.
• امروزه تبدیل به استراتژی اصلی و استاندارد روابط عمومی و بازاریابی بسیاری از شرکت‌ها تبدیل شده است.
• مخاطبان هدف هر زمان که بخواهند می‌توانند به پیام‌ها و تبلیغات شما دسترسی داشته باشند.
• بازگشت سرمایه بازاریابی از طریق فروش محصول
• رشد روز افزون شبکه‌های اجتماعی به گونه‌ای که تمامی گروه‌های سنی در آن یافت می‌شوند.
• تبلیغات سنتی کارآیی خود را از دست داده است. بنابراین باید به شیوه‌های جدید تبلیغات روی آورد.
• جلب اعتماد سریع
• اینفلوئنسر مارکتینگ می‌تواند آگاهی مخاطبان از برند را بهبود ببخشد.
• دسترسی به مخاطبان هدف
• شناسایی دغدغه کاربران توسط اینفلوئنسر( نیاز سنجی).
• ارائه ارزش‌های جذاب محصولات شما به کاربران
• ایجاد همکاری پایدار و موثر با اینفلوئنسر جهت رونق کسب و کار

سخن پایانی:

به جرات می‌توان گفت، اینستاگرام تبدیل به یک بخش جدایی ناپذیر از زندگی ما شده و  اکثر ما بسیاری از اینفلوئنسرهای اینستاگرامی را می‌شناسیم و پیج تعدادی از آن‌ها را دنبال می‌کنیم. بنابراین می‌توان گفت برای تبلیغ و رونق کسب و کار، یکی از بهترین گزینه‌ها برای تبلیغات، اینفلوئنسر مارکتینگ است. زیرا در طول روز ممکن است وقت روزنامه خواندن و تلویزیون تماشا کردن را نداشته باشیم، اما حتما چندین بار تلفن موبایل را چک می‌کنیم. به همین دلیل می‌توان گفت تبلیغات توسط یک اینفلوئنسر، هرچند که کم هزینه باشد اما قطعا موثر واقع خواهد شد.