تدوین استراتژی سئو پایدار انواع سایت + ترفندهای 2024

احتمالا اصطلاح سئو را در رابطه با دیجیتال مارکتینگ، مشاغل آنلاین و به طور کلی محافل اینترنتی شنیده‌اید. خیلی از بیزینس‌ها و کارفرمایان فقط این اسم را شنیده‌اند و تخصصی در این زمینه ندارند، شاید شما هم برای اولین بار است که این کلمه را شنیده‌اید، پس با ما همراه باشید تا با سئو و استراتژی‌های آن آشنا شوید.

استراتژی سئو چیست؟ 

استراتژی سئو برنامه‌ای برای ایجاد، بهینه سازی و ترویج محتوا برای بهبود دید آن در نتایج موتورهای جستجو و جذب ترافیک ارگانیک بیشتر به یک وب سایت است. این موضوع شامل تکنیک‌های مختلفی مانند تحقیق کلمات کلیدی، بهینه سازی در صفحه، سئو فنی و ساخت لینک است.

به عبارت دیگر استراتژی سئو، فرآیندی است که وقتی می‌خواهید ترافیک ارگانیک بیشتری به دست آورید، از آن پیروی می‎‍‌کنید.

تدوین استراتژی سئو

در زمان شروع هر پروژه، خصوصا در حوزه سئو نیاز هست که استراتژی موثر نسبت به وضعیت فعلی سایت و جایگاه فعلی نسبت به رقبا در موتورهای جستجو چیده شود. در این حالت نیاز است بررسی‌های اصولی انجام شود و برنامه کاملی تدوین گردد. در این نوع استراتژی هدف ورودی ارگانیک است پس استفاده از ابزارهای مختلف و تسلط کامل بر سئو شرط اول برای تدوین استراتژی سئو است.

در این مقاله تمام مواردی که برای انجام یک استراتژی سئو موثر (بهینه سازی موتور جستجو) باید بدانید، در اختیار شما قرار دارد از جمله:

• سئو چیست و چرا از همیشه مهمتر است.

• اصول اولیه یک استراتژی سئو (کلمات کلیدی، داده‌های متا، و لینک‌سازی، تکنیکال).

• تاکتیک‌های خاص که شما را برای موفقیت در سئو بر اساس روندهای سئو آماده می‌کند.

اهمیت سئو در سال 2022 - 2023

تقریباً 61 درصد از بازاریابان تصور می‌کنند که سئو کلید موفقیت آنلاین است، به همین دلیل مشاغل مدرن به طور متوسط 41 درصد از بودجه بازاریابی خود را به آن اختصاص می‌دهند. اگر بخواهیم به صورت خلاصه بررسی کنیم، صرف زمان برای ترسیم یک استراتژی سئوی مناسب می‌تواند نه تنها ترافیک آنلاین شما، بلکه در کل تجارت شما را متحول کند.

با فراگیری کووید-19 خرید از آنلاین شاپ‌ها شدیدا افزایش پیدا کرد و به یک رفتار عادی در بین مردم تبدیل شد. در حال حاضر نیز تعداد زیادی از این خریدها هر روز در شهرهای بزرگ انجام می‌شود.

رقبای جدید با بودجه خوب در این سال‌ها رشد کرده و برای اینکه از بازار آنلاین عقب نمانند نیروهای زیادی را به عنوان کارشناس سئو استخدام کردند. حال شما با رقبای جدید دست و پنجه نرم می‌کنید که می‌خواهند در این بازار با بودجه‌های بسیار زیاد جایگاه اول را کسب کنند، بنابراین نه تنها شما بلکه رقبا بدون برنامه و استراتژی محکوم به شکست خواهید بود بیایید با شناخت اصول اولیه کار را شروع کنیم.

اصول اولیه یک استراتژی سئو موثر

سئو به معنی استفاده از برخی اصول محتوای کیفی و بهبودهای فنی برای بهبود ترافیک آنلاین و رتبه بندی شما در نتایج (صفحات نتایج موتورهای جستجو) است.

نوشتن محتوای بیشتر، استفاده از لینک‌های بیشتر و استفاده از طیف وسیع‌تری از کلمات کلیدی یک راه عالی برای رسیدن به نتایج بهتر در طول زمان است.

4 نکته ضروری در استراتژی سئو

در هنگام تعیین استراتژی سئو نیاز است که به یک یکسری نکات توجه ویژه‌ای داشته باشیم که شامل:

• کلمات کلیدی (Keywords)

کلمات کلیدی عباراتی هستند که معمولاً در موتورهای جستجوی گوگل، بینگ وغیره جستجو می‌شوند. شما می‌توانید از این کلمات در محتوای خود استفاده نمایید تا بتوانید ورودی مناسبی دریافت کنید. این کار موجب می‌شود به مرور زمان صفحات شما جایگاه بهتری در نتایج جستجو کسب کنند.

استراتژی کلمات کلیدی همیشه در حال تغییر است. توجه کنید حتما تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید از کلمات کلیدی متنوع‌تری استفاده کنید و حتی گاهی اوقات ابتکار داشته باشید. سعی کنید تا حد ممکن کارهای خود را طبیعی انجام دهید چون گوگل هر روز هوشمندتر و به روزتر می‌شود و اگر سعی در تقلب داشته باشید، مشمول جریمه‌های گوگل خواهید شد.

بیشتر بدانید: پنالتی گوگل چیست و راه های رفع آن

• متا دیتاها (Metadata)

متاهایی مثل توضیحات، عنوان و غیره اگر جذاب و حرفه‌ای نوشته شوند، خود عامل ترغیب ورود کاربران به سایت شما خواهند شد. گوگل با استفاده از کراولرها (رباتهای خرنده) وب سایت را اسکن و اطلاعات مورد نیاز را براساس عبارت‌های مورد جستجو جمع آوری می‌کند از این رو متادیتاها ارزش بالایی در نتایج دارند و درست نوشتن این موارد کمک می‎کند نتایج بسیار خوبی را کسب نمایید.

بیشتر بدانید: خزنده وب یا کراولر چیست؟

پس از ایندکس شدن url شما، متا دیتا ها در چک لیست ربات ها قرار میگیرند مثل عناوین (title)، توضیحات (description)، متن جایگزین (alt) و...

در واقع می توانید متا دیتا ها را به عنوان ویترین مغازه در نظر بگیرید.

• لینک سازی

یکی دیگر از عوامل مهم در سئو، کسب بک لینک برای مقاله است، به این صورت که سایت دیگری در یک مقاله یا پست وبلاگ به سایت شما لینک می‌دهد (دقیقا مثل رپورتاژ). بک لینک به افزایش دامین آتوریتی و پیج آتوریتی کمک می‌کند و هم ورودی برای سایت شما از سایت‌های دیگر را فراهم می‌کند.

اگر مقاله شما خوب و قابل قبول باشد، امکان دارد در شبکه‌های اجتماعی، فروم‌ها و سایت‌های دیگر به اشتراک گذاشته شود و عملیات لینک سازی برای سایت شما توسط دیگران به راحتی انجام می‌شود.

برخی از  لینک سازی‌هایی که می‌توانید به صورت طبیعی انجام دهید:

1. پست یا مقاله مهمان

2. گواهینامه‌ها (که در سایت صادر کننده گواهینامه به سایت شما لینک داده می‌شود)

3. پاسخ به سوالات در سایت‌هایی مانند Quora، stackowerflow و ...

4. ایجاد محتوای قابل اشتراک گذاری مانند فیلم‌ها و اینفوگرافیک‌ها.

5. اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی (مانند لینکدین، توئیتر، ردیت و...)

بیشتر بدانیم: آموزش توییتر صفر تا صد به صورت تصویری

• سئو فنی یا تکنیکال سئو حرفه‌ای سایت

هر سایتی نیاز به پایه‌های محکمی دارد. سایت باید از لحاظ ساختار مثلا UX ، سرعت لود بالا و غیره قوی باشد. با رفع مشکلات تکنیکال، سایت شما در نتایج جستجو رتبه بسیار بهتری کسب می‌کند. در حال حاضر بیش از 50 درصد ترافیک سایت به موبایل اختصاص داده شده پس اگر سایت شما دارای ux خوبی نباشد و کاربر به سختی بتواند به قسمت‌های مختلف دسترسی پیدا کند، یعنی فاجعه در راه است و حذف شما از نتایج جستجو حذف خواهید شد. همچنین مشکل سرعت لود سایت و طولانی بودن پاسخ اولیه سرور، مشکل نقشه سایت و غیره نیز بر بازدید و حضور شما در نتایج گوگل تاثیرگذار است و همه این موارد مربوط به مسائل سئو تکنیکال است. 

چرا سئو و جستجوی ارگانیک مهم هستند؟

هزینه تبلیغات خدمات گوگل ادز و دیگر تبلیغات اینترنتی بسیار بالاست و نیاز به تمدید دارند.

اگر به دنبال به صرفه بودن و حضور مسمتر در نتایج هستید، استراتژی‌های جستجوی ارگانیک که توسط سئو هدایت می‌شوند، بهترین گزینه هستند. نه تنها سئو ارزان‌تر از تبلیغات پولی است، بلکه تأثیرات آن طولانی‌تر است. در حالی که کمپین‌های PPC نیاز به تمدید دارند و هزینه‌های آن نوسان دارند.

عجله نکنید نتیجه سئو در مدت زمان کوتاه مشخص نمی‌شود، ممکن است پس از چند ماه شاهد تغییرات جدی در ترافیک و رتبه بندی باشید. هر چه مدت زمان بیشتری را صرف سئو کنید، بک لینک‌های بیشتری کسب می‌کنید و می‌توانید به فکر کلمات سخت‌تر در حوزه مربوط به کار خود باشید.

اگر عجله دارید، کلمات کلیدی بلند را هدف قرار دهید بیش از یک سوم کل جست و جوهای گوگل دارای چهار کلمه یا بیشتر هستند (یعنی کلمات کلیدی بلند). این کلمات کلیدی رقابت کمتری دارند، در نتیجه رتبه بندی آنها آسان‌تر شده و می‌توانند ترافیک انباشته زیادی را به صورت ارگانیک به سایت شما هدایت کنند.

تبلیغات گوگل یا گوگل ادز چگونه کار می‌کند؟

تبلیغات گوگل یکی از واضح‌ترین انتخاب‌ها برای بازاریابان برای تبلیغات و تبلیغات پولی است. طبق آمار Statista، در سال 2021، گوگل 209.49 میلیارد دلار در کل درآمد تبلیغات دیجیتال در سراسر جهان ایجاد کرد که نسبت به سال گذشته 17.55 درصد افزایش داشته است. Google Ads به شما امکان می‌دهد پیشنهادات خود را از طریق تبلیغات اختصاصی و صفحات فرود به مخاطبان هدف خود تبلیغ کنید.

تبلیغات گوگل چیست؟

Google Ads پلتفرم تبلیغات آنلاین گوگل است. این بنرامه به شما امکان می‌دهد تبلیغات آنلاین ایجاد کنید. از طریق این تبلیغات می‌توانید محصولات و خدمات خود را به کاربران علاقه مند ارائه دهد. این پلتفرم بر اساس تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) اجرا می‌شود، یعنی هر بار که بازدیدکننده روی تبلیغ شما کلیک می‌کند باید هزینه پرداخت کنید.

9 نکته برای استراتژی سئو

همیشه سعی کنید مخاطبین هدف را به صورت دقیق شناسایی نمایید. مواردی مانند خدمات، محتوا و غیره را براساس نیازمندی‌های مخاطبین ارائه نمایید. در ادامه 9 نکته برای چیدن استراتژی سئو را بررسی خواهیم نمود.

• ابتدا برای مخاطبین و در مرحله بعد برای موتورهای جستجو بنویسید

محتوا یا خدماتی که با تجربه کاربری درست، ورودی ارگانیک را به ارمغان می‌آورد، یک فرمول جادویی و هوشمندانه است. الگوریتم گوگل روز به روز هوشمندتر می‌شود و هیچ راه گریزی برای گول زدن گوگل وجود ندارد، بنابراین تلاش نکنید گوگل را فریب دهید. سعی کنید یک محتوای عالی بنویسید و این کار را ابتدا برای مخاطب انجام دهید و سپس موتورهای جستجو را نیز در نظر بگیرید.

اولویت همیشه باید نوشتن محتوای جذاب و اساسا طبیعی باشد هرکسی می تواند یک کلمه کلیدی را پیدا و محتوایی برای آن تولید کند اما فقط محتوای آموزنده و ارزشمند است که جایگاه شما را ارتقا میدهند.

• جایگذاری درست کلمات کلیدی هدفمند در مکان های مناسب مقاله

در متن بالا اشاره کردیم که ابتدا برای مخاطب، سپس برای موتور جستجو بنویسید. اما سنگ بنای یک مقاله خوب، کلمات کلیدی هستند که کمک می‌کنند بازدیدکنندگان دقیقا به آنچه نیاز دارند، برسند.

سئو عموما ترافیک بیشتری از مشتریان شما را نسبت به شبکه‌های اجتماعی شامل می‌شود پس ابتدا تحقیق کلمات کلیدی را شروع کنید. از ابزارهای سئو مانند Google Ads، Ahrefs و حتی جستجوی سایت برای شناسایی هدف جستجوی گسترده و کلمات کلیدی "بذر" خود استفاده کنید. بعد برای کلمات چند سیلابی تلاش کنید، محتوای رقبا را مطالعه کنید و فراموش نکنید که حتما در متاها و لینک‌های خود از کلمات کلیدی به صورت طبیعی استفاده کنید.

• تمرکز بر تجربه کاربر (UX)

فرض کنید وارد یک سایت شده‌اید و با انبوهی از تبلیغات مواجه هستید. در این حالت مطلب مورد نظر را به سختی پیدا می‌کنید یا قبل از یافتن نتیجه از صفحه خارج می‌شوید. مواردی مانند لینک‌های 404، صفحات خطا مثل 503، 500 ، عدم ریسپانسیو و غیره همگی تجربه کاربر را در برمی‌گیرند و اگر سایت شما چنین مشکلاتی داشته باشد به مرور از نتایج حذف خواهید شد.

مخاطب سایت شما ارزش صفحات خوب و نتیجه بخش را سریع درک می‌کند. همچنین عدم وجود مشکلات به خرنده‌های google کمک می‌کند تا به راحتی محتوا را شناسایی کنند. عواملی مثل سرفصل و پاراگراف‌های کوتاه و قابل درک برای مخاطب، بهینه بودن برای انواع پلتفرم‌ها مخصوصا موبایل رتبه بندی شما را در نتایج جستجو تعیین خواهند کرد(البته عوامل دخیل زیاد است و به اختصار به آنها اشاره کردیم).

• لینک های مرتبط

لینک سازی داخلی مرتبط، کمک می کند ربات های موتور جستجو محتوا را سریعتر کشف و ایندکس کنند البته باید به صورت طبیعی انجام شود. لینک سازی خارجی اول اعتبار دامنه و صفحه شما را تحت تاثیر قرار می دهد و همچنین ورودی از سایت های دیگر برای سایت شما خواهد داشت که تاکید و تایید بیشتر برای نمایش در نتایج اول جستجو را برای شما به ارمغان می آورد لینک سازی خارجی بعد از 1 الی 3 ماه تاثیر مثبت خود را نشان می دهند البته بعد از یک هفته هم امکان دارد این نتایج قابل مشاهده باشند. (بحث لینک سازی بسیار گسترده هستش و کافیه کلمه لینک را در سایت ما جستجو کنید تا مطالب آموزشی را پیدا کنید).

• استفاده از اسکیما (structured data) برای بخش مهم محتوا

در جستجوی یک عبارت در گوگل عموما مشاهده می‌کنید که امتیازدهی، تصویر، قیمت، راه‌های ارتباطی و غیره کنار لینک برخی از نتایج نمایش داده می‌شود. کادرهای برجسته (اسکیما) که راهنمایی بهتری به مخاطب ارائه می‌دهند و امکان ورودی به سایت را چند برابر بیشتر خواهند کرد.

• قالب بندی محتوا برای نمایش بهتر در نتایج جستجو

احتمالا کادرهای برجسته را در نتایج جستجو مشاهده کرده‌اید، مانند لیست‌های شماره دار، اینفوگرافیک‌ها، جداول و غیره که کمک می‌کنند مخاطب محتوای شما را دقیقتر متوجه شود و امکان ورودی سایت نیز افزایش پیدا کند. پس همیشه بر نوع قالب بندی محتوا نظارت داشته باشید و برای آن زمان بیشتری بگذارید.

به یاد داشته باشید در محتوا خالق باشید نه تکرار کننده گذشته

• افزایش سرعت سایت

هر سایتی در هر زمینه ای مثل ارائه خدمات، فروش یک محصول، بلاگ و ... باید سریعا نتیجه مورد درخواست مخاطب را ارائه کند همین الان در ذهنتان مسجم کنید که برای خرید بک لینک حدود یک دقیقه منتظر ماندید تا صفحه سایت باز شود! به احتمال 90 درصد سایت را ترک خواهید کرد و دنبال نتایج دیگر در گوگل خواهید بود.

اگر سایت شما با وردپرس ساخته شده حتما زیاد از افزونه استفاده نکنید مثلا برای justify کردن متن نیاز نیست افزونه نصب کنید! و با یک کد سی اس اس ساده این مشکل را می توانید حل کنید

پس افزونه های قدیمی را حذف کنید زیاد افزونه استفاده نکنید و اجازه دهید سایت سبک باشد

احتمال دارد سایت شما با یک فریم ورک یا زبانی اختصاصی آماده شده باشد در این مواقع هم حتما سعی کنید کدهای پیچیده و حلقه های بی نهایت رو حذف کنید بهتر است مقاله کد نویسی تمیز را مطالعه کنید

حتما با Google Page Speed Insights سایت خود را تست کنید که بهینه باشد.

• آپدیت های الگوریتم گوگل و تغییر نتایج!

گوگل با استفاده از هوش مصنوعی هر روز عملیات آپدیت و به‌روزرسانی خود را انجام می‌دهد. گاهی این آپدیت‌ها کلی و برای هسته هوش مصنوعی هستند.

بعد از آپدیت‌ها نتایج عجیب و غیرمنتظره‌ای مشاهده می‌کنید. در آپدیت 2021 نتایج باورنکردنی بود پس احتمال جریمه یا گرفتن جایگاه بهتر در این آپدیت‌ها مشاهده می‌شود. ابزار جامع و کاملی برای تست در زمینه سئو وجود ندارد و رتبه بندی‌ها را عوامل مختلفی مانند دسترسی، سرعت، ux بهتر تعیین می‌کنند.

سعی کنید سرچ کنسول، گوگل آنالیتیکس و ابزارهای دیگر را حداقل روزی یک بار چک کنید تا از نتایج بی خبر نباشید.

• زمانبندی درست

چک کردن سایت به صورت منظم و مداوم یک امر مهم است. زمانبندی درست شما را از طوفان‌های آینده سئو نجات می دهد. اگر محتوایی تولید کرده‌اید، بک لینک سازی و آپدیت بعد از یکسال فایده ای نخواهد داشت از ماه اول بنابر نیاز، کار خود را شروع کنید.

• بهبود محتوا

خط پایانی در انجام سئو سایت وجود ندارد. با قرار گرفتن در صفحه اول گوگل وارد میدان جنگ با رقبا شده‌اید. روال بروزرسانی را همیشه در برنامه خود داشته باشید و جایگاه خود را چک کنید. اگر رقبا به شما نزدیک شده‌اند پس آپدیت و تغییر استراتژی را سرلوحه کار خود قرار دهید.

از کلی گویی پرهیز کنید و سعی کنید مقالات بیشتری برای جز به جز موضوع مورد نظر تولید کنید، تا بتوانید همیشه مخاطب را پشتیبانی کرده و او را راضی نگه دارید.

سئو هر روز پیچیده‌تر می‌شود و آپدیت‌های گوگل قابل پیش بینی نیست، سعی کنید از راهکارهای عملی و تست شده استفاده کنید. پایه کار خود را بر روی حدس و گمان نبندید.

هر بیزینسی نسبت به زمینه کاری که دارد باید استراتژی متفاوتی داشته باشد! به زبان ساده هیچوقت استراتژی یک سایت فروشگاهی با شرکتی یکسان نیست.

منابع این محتوا:

searchengineland.com

backlinko.com

blog.hubspot.com

instapage.com