آموزش تدوین استراتژی سئو seo

احتمالا اصطلاح سئو را در رابطه با دیجیتال مارکتینگ، مشاغل آنلاین و به طور کلی محافل اینترنتی شنیده اید. خیلی از بیزینس ها و کارفرمایان فقط این اسم را شنیده اند و تخصصی در این زمینه ندارند شاید شما هم برای اولین بار این کلمه را شنیدید یا اینکه جزو سئوکاران موفق باشید.

تدوین استراتژی سئو

در ابتدای هر پروژه مخصوصا در حوزه سئو نیاز هست که استراتژی موثر نسبت به وضعیت فعلی سایت و جایگاه فعلی نسبت به رقبا در موتورهای جستجو بررسی و برنامه کاملی تدوین گردد در این استراتژی هدف ورودی ارگانیک است پس استفاده از ابزارهای و تسلط کامل بر سئو شرط اول برای تدوین استراتژی سئو خواهد بود.

در این مقاله همه مواردی که برای انجام یک استراتژی سئو موثر (بهینه سازی موتور جستجو) باید بدانید، یاد خواهید گرفت.

• سئو چیست و چرا از همیشه مهمتر است.
• اصول اولیه یک استراتژی سئو (کلمات کلیدی، داده های متا، و لینک سازی، تکنیکال).
• تاکتیک های خاص که شما را برای موفقیت در سئو بر اساس روندهای سئو آماده می کند.

اهمیت سئو در سال 2022 - 2023

به گفته سایت سافاری دیجیتال، تقریباً 61 درصد از بازاریابان این باور را دارند که سئو کلید موفقیت آنلاین است، به همین دلیل مشاغل مدرن به طور متوسط 41 درصد از بودجه بازاریابی خود را به آن اختصاص می دهند. اگر خلاصه بررسی کنیم صرف زمان برای ترسیم یک استراتژی سئوی مناسب می تواند نه تنها ترافیک آنلاین شما، بلکه در کل تجارت شما را متحول کند.

با آمدن کووید-19 خرید آنلاین شدیدا به یک رفتار عادی در بین مردم مبدل شد و خیل عظیمی از این خریدها هر روز در شهرهای بزرگ انجام میشود.

رقبای جدید با بودجه خوب در این سال رشد و برای اینکه از بازار آنلاین عقب نمانند نیروهای زیادی بعنوان کارشناس سئو استخدام کردند حال شما با رقبای جدید دست و پنجه نرم می کنید که مردد هستند در این بازار با بودجه های بسیار زیاد جایگاه اول رو کسب کنند بنابراین نه تنها شما بلکه رقبا بدون برنامه و استراتژی محکوم به شکست خواهید بود بیایید با اصول اولیه شروع کنیم.

اصول اولیه یک استراتژی سئو موثر

سئو اساساً تمرین استفاده از برخی اصول محتوای کیفی و بهبودهای فنی برای بهبود ترافیک آنلاین و رتبه بندی شما در نتایج (صفحات نتایج موتورهای جستجو) است.

نوشتن محتوای بیشتر، استفاده از لینک‌های بیشتر و استفاده از طیف وسیع‌تری از کلمات کلیدی یک راه عالی برای رسیدن به نتایج بالاتر در طول زمان است.

4 ضرورت اولیه در استراتژی سئو

• کلمات کلیدی (Keywords)

کلمات کلیدی عباراتی هستند که معمولاً در موتورهای جستجوی گوگل، بینگ و... جستجو می شوند از این کلمات در مقاله هایتان استفاده کنید تا بتوانید ورودی مناسبی دریافت کنید این کار موجب می شود به مرور زمان صفحات شما جایگاه های بهتری در نتایج کسب کنند.

استراتژی کلمات کلیدی در حال تغییر بوده و هست، توجه کنید حتما تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید از کلمات کلیدی متنوع تری استفاده کنید و حتی گاهی اوقات ابتکار داشته باشید سعی کنید تا حد ممکن هم طبیعی باشد چون گوگل هر روز هوشمند و به روزتر می شود اگه طبیعی رفتار نکنید مشمول جریمه های گوگل خواهید شد.

بیشتر بدانید: پنالتی گوگل چیست و راه های رفع آن

• متا دیتاها (Metadata)

متاهایی مثل توضیحات، عنوان و ... اگر جذاب و حرفه ای نوشته شوند خود عامل ترغیب ورود کاربر به سایت شما خواهند بود گوگل با استفاده از کراولرها (رباتهای خرنده) وب سایت را اسکن و اطلاعات مورد نیاز را براساس عبارت های مورد جستجو جمع آوری میکند از این رو متا دیتا ها ارزش بالایی در نتایج دارد و درست نوشتن این موارد کمک میکند نتایج بسیار خوبی کسب کنیم.

بیشتر بدانید: خزنده وب یا کراولر چیست؟

پس از ایندکس شدن url شما، متا دیتا ها در چک لیست ربات ها قرار میگیرند مثل عناوین (title)، توضیحات (description)، متن جایگزین (alt) و...

در واقع می توانید متا دیتا ها را به عنوان ویترین مغازه در نظر بگیرید.

• لینک سازی

یکی دیگر از عوامل مهم در سئو، کسب بک لینک برای مقاله است. سایت دیگری در یک مقاله یا پست وبلاگ به سایت شما لینک می دهد (دقیقا مثل رپورتاژ). بک لینک به افزایش دامین آتوریتی و پیج آتوریتی کمک می کند و هم ورودی برای سایت شما از سایت های دیگر را فراهم می کند.

اگر مقاله شما خوب و قابل قبول باشد امکان دارد در شبکه های اجتماعی، فروم ها و سایت های دیگر به اشتراک گذاشته شود و عملیات لینک سازی برای سایت شما توسط دیگران به راحتی انجام میشود.

برخی از  لینک سازی هایی که میتونید به صورت طبیعی انجام بدید:

1. پست یا مقاله مهمان
2. گواهینامه ها (که در سایت صادر کننده گواهینامه به سایت شما لینک داده می شود)
3. پاسخ به سوالات در سایت هایی مانند Quora، stackowerflow و ...
4. ایجاد محتوای قابل اشتراک گذاری مانند فیلم ها و اینفوگرافیک ها.
5. اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی (مانند لینکدین، توئیتر، ردیت و...).

بیشتر بدانیم: آموزش توییتر صفر تا صد به صورت تصویری

• سئو فنی یا تکنیکال سئو حرفه ای سایت

هر سایتی نیاز به پایه های محکمی دارد از لحاظ ساختار مثلا UX ، سرعت لود بالاو ... که با رفع مشکلات تکنیکال سایت شما در نتایج جستجو رتبه بسیار بهتری کسب می کنید حتما اطلاع دارید که امروزه بیش از 50 درصد ترافیک سایت به موبایل اختصاص داده شده پس اگر سایت شما دارای ux خوبی نباشد و کاربر به سختی بتواند به قسمت های مختلف دسترسی پیدا کند یعنی فاجعه و حذف شما از نتایج جستجو، همچنین مشکل سرعت و طولانی بودن پاسخ اولیه سرور، مشکل نقشه سایت و ... همه مسائل سئو تکنیکال است شما برابر زحمتی که برای محتوا، لینک سازی و ... انجام میدهید باید انتظار کسب جایگاه بهتری را داشته باشید.

چرا سئو و جستجوی ارگانیک مهم هستند؟

هزینه تبلیغات خدمات گوگل ادز و دیگر تبلیغات اینترنتی بسیار بالاست و نیاز به تمدید دارند.

اگر به دنبال به صرفه بودن و حضور مسمتر در نتایج هستید استراتژی های جستجوی ارگانیک که توسط سئو هدایت می شوند قابل شکست نیستند. نه تنها سئو ارزان تر از تبلیغات پولی است، بلکه تأثیرات آن طولانی تر است. در حالی که کمپین های PPC نیاز به تمدید دارند و هزینه های پیشنهادی در نوسان می باشند.

عجله نکنید سئو نتیجه ای زمانبر دارد و پس از چند ماه شاهد تغییرات جدی در ترافیک و رتبه بندی خواهید بود هر چقدر تایم بیشتری صرف کنید بک لینک های بیشتری کسب کنید می توانید به فکر کلمات سختر در حوزه مربوط باشید.

اگر عجله دارید کلمات کلیدی بلند را هدف قرار دهید بیش از یک سوم کل جست و جوهای گوگل دارای چهار کلمه یا بیشتر هستند (یعنی کلمات کلیدی بلند). این کلمات کلیدی رقابتی کمتری دارند و بنابراین رتبه بندی آنها آسان تر و می توانند ترافیک انباشته زیادی را به صورت ارگانیک به سایت شما هدایت کنند.

9 نکته برای استراتژی سئو

همیشه سعی کنید مخاطبین هدف را دقیق بشناسید خدمات، محتوا و ... را براساس نیازمندی مخاطبین ارائه کنید در اینجا 9 نکته سئو که مهم و همیشه موثر هستند را بررسی می کنیم.

• ابتدا برای مخاطبین و در مرحله بعد برای موتورهای جستجو بنویسید

محتوای یا خدمات با تجربه کاربری درست ورودی درست و ارگانیک را به ارمغان می آورد و الگوریتم گوگل روز به روز هوشمندتر می شود هیچ راه گریز یا فرمول جادویی هوشمندانه ای برای گول زدن گوگل وجود ندارد، بنابراین تلاش نکنید. اول برای مخاطب بنویسید و بعد برای موتورهای جستجو.

اولویت همیشه باید نوشتن محتوای جذاب و اساسا طبیعی باشد هرکسی می تواند یک کلمه کلیدی را پیدا و محتوایی برای آن تولید کند اما فقط محتوای آموزنده و ارزشمند است که جایگاه شما را ارتقا میدهند.

• جایگذاری درست کلمات کلیدی هدفمند در مکان های مناسب مقاله

اشاره کردیم اول برای مخاطب سپس برای موتور جستجو بنویسید اما سنگ بنای یک مقاله خوب و اصلی کلمات کلیدی هستند که کمک می کنند بازدیدکنندگان دقیقا به آنچه نیاز دارند در جستجو برسند

سئو عموما ترافیک بیشتری از مشتریان شما را نسبت به شبکه های اجتماعی شامل می شود پس اول تحقیق کلمات کلیدی را شروع کنید. از ابزارهای سئو مانند Google Ads، Ahrefs و حتی جستجوی سایت برای شناسایی هدف جستجوی گسترده و کلمات کلیدی "بذر" خود استفاده کنید. بعد برای کلمات چند سیلابی تلاش کنید، محتوای رقبا را مطالعه و فراموش نکنید که حتما در متاها و لینک های خود از کلمات کلیدی به صورت طبیعی استفاده کنید.

• تمرکز بر تجربه کاربر (UX)

فرض کنید وارد یک سایت شده اید و با انبوهی از تبلیغات مواجه هستید و مطلب مورد نظر را به سختی پیدا می کنید یا قبل از یافتن نتیجه از صفحه خارج می شوید مواردی مانند لینک های 404، صفحات خطا مثل 503، 500 و... ، عدم ریسپانسیو و... همگی تجربه کاربر را در برمی گیرند و اگر سایت شما چنین مشکلاتی داشته باشد به مرور از نتایج حذف خواهید شد.

مخاطب سایت شما ارزش صفحات خوب و نتیجه بخش را سریع درک میکند همچنین عدم وجود مشکلات به خرنده های google کمک می کند تا به راحتی محتوا را شناسایی کنند عواملی مثل سرفصل و پاراگراف های کوتاه و قابل درک برای مخاطب، بهینه بودن برای انواع پلتفرم ها مخصوصا موبایل رتبه بندی شما را در نتایج جستجو تعیین خواهند کرد(البته عوامل دخیل زیاد می باشد و به اختصار اشاره کردیم).

• لینک های مرتبط

لینک سازی داخلی مرتبط، کمک می کند ربات های موتور جستجو محتوا را سریعتر کشف و ایندکس کنند البته باید به صورت طبیعی انجام شود. لینک سازی خارجی اول اعتبار دامنه و صفحه شما را تحت تاثیر قرار می دهد و همچنین ورودی از سایت های دیگر برای سایت شما خواهد داشت که تاکید و تایید بیشتر برای نمایش در نتایج اول جستجو را برای شما به ارمغان می آورد لینک سازی خارجی بعد از 1 الی 3 ماه تاثیر مثبت خود را نشان می دهند البته بعد از یک هفته هم امکان دارد این نتایج قابل مشاهده باشند. (بحث لینک سازی بسیار گسترده هستش و کافیه کلمه لینک را در سایت ما جستجو کنید تا مطالب آموزشی را پیدا کنید).

• استفاده از اسکیما (structured data) برای بخش مهم محتوا

در جستجو یک عبارت در گوگل عموما مشاهده می کنید که امتیازدهی، تصویر، قیمت، راه های ارتباطی و ... کنار لینک برخی از نتایج نمایش داده می شود کادر هایی برجسته (اسکیما) که راهنمایی بهتری به مخاطب ارائه می دهند و امکان ورودی به سایت رو چند برابر بیشتر خواهند کرد.

• قالب بندی محتوا برای نمایش بهتر در نتایج جستجو

احتمالا کادرهای برجسته را در نتایج جستجو مشاهده کردید مانند لیست های شماره دار، اینفوگرافیک ها، جداول و ... که کمک می کنند مخاطب محتوای شما را دقیقتر متوجه شود و امکان ورودی سایت نیز افزایش پیدا کند.

به یاد داشته باشید در محتوا خالق باشید نه تکرار کننده گذشته

• افزایش سرعت سایت

هر سایتی در هر زمینه ای مثل ارائه خدمات، فروش یک محصول، بلاگ و ... باید سریعا نتیجه مورد درخواست مخاطب را ارائه کند همین الان در ذهنتان مسجم کنید که برای خرید بک لینک حدود یک دقیقه منتظر ماندید تا صفحه سایت باز شود! به احتمال 90 درصد سایت را ترک خواهید کرد و دنبال نتایج دیگر در گوگل خواهید بود.

اگر سایت شما با وردپرس ساخته شده حتما زیاد از افزونه استفاده نکنید مثلا برای justify کردن متن نیاز نیست افزونه نصب کنید! و با یک کد سی اس اس ساده این مشکل را می توانید حل کنید

پس افزونه های قدیمی را حذف کنید زیاد افزونه استفاده نکنید و اجازه دهید سایت سبک باشد

احتمال دارد سایت شما با یک فریم ورک یا زبانی اختصاصی آماده شده باشد در این مواقع هم حتما سعی کنید کدهای پیچیده و حلقه های بی نهایت رو حذف کنید بهتر است مقاله کد نویسی تمیز را مطالعه کنید

حتما با Google Page Speed Insights سایت خود را تست کنید که بهینه باشد.

• آپدیت های الگوریتم گوگل و تغییر نتایج!

چه ضربه هایی که کارشناسان سئو از آپدیت ها متحمل شدند گوگل با استفاده از هوش مصنوعی هر روز عملیات آپدیت و به روزرسانی خود را انجام می دهد گاهی این آپدیت ها کلی و برای هسته است.

بعد از آپدیت ها نتایج عجیب و غیرمنتظره ای مشاهده می کنید در آپدیت 2021 نتایج باورنکردنی بود پس احتمال جریمه یا گرفتن جایگاه بهتر در این آپدیت ها مشاهده می شود باید اشاره کرد که ابزار جامع و کاملی برای تست در زمینه سئو وجود ندارد و رتبه بندی ها را عوامل مختلفی تعیین می کنند مانند دسترسی، سرعت، ux بهتر و ...

سعی کنید سرچ کنسول، گوگل آنالیتیکس و ابزارهای دیگر را حداقل روزی یک بار چک کنید تا از نتایج بی خبر نباشید ما سعی میکنیم همیشه و در اولین فرصت خبرهای مهم این حوزه را در شبکه های اجتماعی جاب تیم خصوصا اینستاگرام منتشر کنیم.

• زمانبندی درست

چک کردن سایت به صورت منظم و مداوم یک امر مهم و بی بدیل می باشد زمانبندی درست شما را از طوفان های آینده سئو نجات می دهد. اگر محتوایی تولید کرده اید بک لینک سازی و آپدیت بعد از یکسال فایده ای نخواهد داشت از ماه اول بنابر نیاز شروع کنید.

• بهبود محتوا

خط پایانی در سئو وجود ندارد با قرار گرفتن در صفحه اول گوگل وارد میدان جنگ با رقبا شده اید روال بروز رسانی را همیشه در برنامه خود داشته باشید و جایگاه خود را چک کنید اگر رقبا به شما نزدیک شده اند پس آپدیت و تغییر استراتژی را سرلوحه کار خود قرار دهید.

از کلی گویی پرهیز کنید و سعی کنید مقالات بیشتری برای جز به جز موضوع مورد نظر تولید کنید تا بتوانید همیشه مخاطب را پشتیبانی و ایجاد رضایت کنید.

سئو هر روز پیچیده تر می شود و آپدیت های گوگل قابل پیش بینی نیست سعی کنید از راهکار های عملی و تست شده استفاده کنید پابند به حدس و گمان نباشید

هر بیزینسی نسبت به زمینه کاری که دارد باید استراتژی متفاوتی داشته باشد! به زبان ساده هیچوقت استراتژی یک سایت فروشگاهی با شرکتی یکسان نیست.