کمپین گوگل ادز و روش های بهینه سازی آن

بهینه سازی کمپین گوگل ادز

زمان مطالعه

10 دقیقه

تعداد بازدید

69

تعداد پرسش ها

0

افزودن به لیست علاقه مندی ها



اشتراک گذاری این مطلب
مجتبی زهری
در مورد نویسنده : در ابتدای راه و علاقمند به علم صنعت دیجیتال مارکتینگ

کمپین گوگل ادز و روش های بهینه سازی آن

بهینه سازی کمپین گوگل ادز

زمان مطالعه

10 دقیقه

تعداد بازدید

69

تعداد پرسش ها

0

افزودن به لیست علاقه مندی ها



اشتراک گذاری این مطلب

اگر بخواهیم تعریف دقیقی از مفهوم گوگل ادز داشته باشیم ( گوگل ادز چیست ) اینطور باید بگیم که نظام تبلیغاتی موتور جستجوی گوگل که در آن تبلیغ‌کنندگان برای عرضه تبلیغات خود در نتایج جستجوی گوگل بر روی کلید واژه‌های خاصی که بتوانند مخاطب و یا مشتری بیشتری را به وب سایت یا محصولی خاص جذب و دعوت کنند، پیشنهاد قیمت می‌دهند و اینکه گوگل ادز پروسه اقتصادی هست که در صورت شناخت دقیق و اجرای راهکارهای بهینه کردن آن برای موتور جستجوی گوگل و هم صاحبان وب سایت ها و کسب و کارها ایجاد درآمد متقابل می کند.

 

 

راهکارهای بهینه سازی تبلیغات درموتورجستجو گوگل (گوگل ادز)

بعد از شناخت کلی که با مفهوم گوگل ادز و تبلیغات در موتور جستجو گوگل پیدا کردیم حالا به سراغ راهکارهای بهینه سازی آن می رویم و در حد بضاعت علمی با شما در اینباره مطالبی را ذکر می نماییم:

1.بررسی حالتهای مختلف در نظر گرفتن کلید واژه:

 برای بهینه سازی کمپین های گوگل ادز شما باید برای کلید واژه ها یا کلمات کلیدی که در تبلیغ تان وارد می کنید حالت های مختلفی را در نظر بگیرید. در نظر گرفتن چندین حالت باعث می شود تا کاربر هر کدام از این کلمات را جستجو کرد به تبلیغ شما دست یابد و تبلیغ شما برایش نشان داده شود. برای این کار شما می توانید نوع کلید واژه را در حالت پیش فرض  بورد قرار دهید. در این حالت نسبت به حالت های دیگر(دقیق و عبارت) کلید واژه ی بیشتری برای شما نمایش داده می شود. استفاده از این حالت نسبت به حالت های دیگر باعث مصرف حجم بیشتر ترافیک در تبلیغات می شود.
پس برای اینکه تبلیغ شما به گونه ای مفید برای کاربرانی که به گونه های مختلف کلمه ی کلیدی تبلیغ شما را وارد کرده اند نمایش داده شود باید حالت پیش فرض شما به گونه ای تنظیم شده باشد تا بیشترین حالات را در نظر بگیرد ولی باید در نظر داشته باشید که این حالت پیش فرض نیز معایبی دارد.
با توجه به در نظر گرفتن بیشترین حالات کلمات کلیدی و نشان دادن تبلیغات شما برای همه این کلمات هزینه ی شما افزایش می یابد و نیز این امکان هست که برای تعداد زیادی از کلمات کلیدی غیر قابل استفاده نیز تبلیغ شما به کار رود و بنابراین هزینه ی شما نیز افزایش می یابد.
می توانیم به سراغ حالت دیگر برویم و حالت پیش فرض را به صورت دقیق قرار دهیم. در هنگام تعیین حالت به صورت دقیق باید به نوع تبلیغ خود توجه داشته باشید که ممکن است این حالت برای تبلیغ شما کلمات بسیار محدودی را در نظر بگیرد که این مورد نیز نمی تواند به شما کمک زیادی کند. شما باید حالتی را برای انتخاب نوع کلید واژه انتخاب کنید که بیشترین توجه و بازدید را با کمترین هزینه، به خود جلب کند.

2.انتخاب کلید واژه های چند بخشی(چند سیلابی) برای کمپین تبلیغاتی گوگل:

انتخاب کلید واژه های یک بخشی باعث به وجود آمدن کلمات کلیدی بیهوده زیادی می شود که برای شما هزینه ی زیادی را در بردارد. انتخاب کلمات تک بخشی با وجود در نظر گرفتن حالت دقیق نیز می تواند برای شما باعث افزایش هزینه شود، پس بهتر است برای بهینه سازی کمپین های گوگل ادز از کلمات کلیدی تک بخشی و یا تک سیلابی استفاده نکنید. به جای استفاده از کلید واژه های تک سیلابی می توانید از کلمات چند سیلابی و یا چند بخشی استفاده کنید.

این کلید واژه ها به شما کمک می کنند تا در موارد بیهوده و هرز تبلیغ شما نمایش داده نشود. شما می توانید با استفاده از کلمات کلیدی چند سیلابی هزینه ی خود را تا حد زیادی کاهش دهید به این صورت که کلمات بیهوده شما کاهش پیدا می کند و شما می توانید بازدهی تبلیغات خود را تا حد زیادی افزایش دهید. در این گونه موارد باید به کلمات کلیدی منفی نیز توجه داشته باشید. اگر مجبور به انتخاب کلمات تک سیلابی شدید باید کلمات کلیدی منفی درستی را به کار ببرید تا تبلیغات شما بیش از اندازه هدر نرود.

مثلا اگر شما شرکت تولید لوازم آرایشی و بهداشتی دارید و فقط کلمه ی آرایشی را به عنوان کلمه ی کلیدی خود انتخاب کنید امکان دارد برای کاربری که کلمه آرایشگاه را جستجو می کند نیز نمایش داده شود. به همین علت بهتر است کلمات کلیدی خود را به صورت چند سیلابی ارائه دهید و گروهی از کلمات را برای این کار انتخاب کنید و در نهایت اینکه بصورت دقیق تر و ریز تر کلمات کلیدی خود را انتخاب کنیم تا در زمان جستجو در لیست های طولانی موتور جستجوگر گوگل دسترسی به سایت ما به سهولت امکانپذیر باشد. 

 

3.بررسی همیشگی کلمات کلیدی منفی:

بکار بردن کلمات منفی برای بازدهی بیشتر همراه با هزینه ی کمتر از اهمیت زیادی برخوردارند. کلمات منفی کلماتی هستند که در هنگام جستجو آن ها نباید به کاربر تبلیغات نشان داده شود. کلمات کلیدی منفی برای صرفه جویی در هزینه های تبلیغاتی شما بسیار تاثیر گذارند. اگر می خواهید در مصرف هزینه ی شما صرفه جویی شود و همچنین کاربرد مفیدی برای شما داشته باشد و بازدهی خوبی به شما بدهد باید در انتخاب کلمات کلیدی منفی دقت داشته باشید. اگر نمی دانید که چگونه کلمات کلیدی منفی مناسب را برای شرکت یا تبلیغ خود استفاده کنید پیشنهاد ما این است که از اصطلاحات جستجو و کامل کننده خودکار موجود در گوگل ادز استفاده کنید، تا بتوانید کلمات منفی کلیدی را پیدا و انتخاب کنید و در بخش کلمات کلیدی منفی قرار دهید.

برای مثال فرض بفرمائید که شما فقط فروشنده لباس آستین بلند هستید و در عکس زیر مشاهده می فرمائید نمونه ای از کلمات کلیدی منفی در نتایج جستجوی واژه آستین بلند :

 

 

4.ایجاد بازه زمانی پیشرفته و دقیق برای نمایش تبلیغات:

برای اینکه در گوگل ادز بازدهی زیاد داشته باشید و از طرفی در هزینه های ی خود صرفه جویی کنید، باید زمان دقیقی را برای نمایش تبلیغ خود انتخاب بفرمائید. در گوگل ادز و گوگل پلنر این امکان برای شما  فراهم شده است تا زمان و روز هایی را که مایلید تبلیغ شما در آن زمان نمایش داده شود را انتخاب کنید تا در هزینه ی شما صرفه جویی شود. شما باید با توجه به ساعاتی که سایت شما فعالیت دارد و از سایت شما پشتیبانی می شود(ساعات کاری) ، زمان و روزهای نمایش تبلیغ خود را فعال کنید. همچنین در ساعاتی از شبانه روز که بیشترین جستجوها در آن ساعات انجام می گیرند، شما با قرار دادن تبلیغ تان در آن ساعات از شبانه روز قادر به افزایش بازدهی تبلیغ خود خواهید بود و از طرف دیگر با در نظر گرفتن ساعاتی که سایت شرکت شما فعالیت دارد می توانید هزینه ی خود را تا حد زیادی کاهش دهید.

 

5.تعیین بودجه مخصوص جهت نمایش تبلیغات ما بر روی نسخه تلفن همراه هوشمند:

یکی از مواردی که  شاید بتوان گفت از مشکلات امروزه بعضی از سایت ها و به تبع آن صفحات فرود آن ها هست، عدم سازگاری شان با گوشی های موبایل هوشمند برای نمایش تبلیغات هست. برای اینکه هزینه ی شما در هنگام تبلیغ بیشتر از حد انتظارتان نشود باید حداکثر هزینه تبلیغات در موتور جستجوی گوگل را برای گوگل ادز قرار بدهید. باید در نظر داشته باشید که این مورد باید با تمام سیستم ها مثل سیستم دسکتاپ(رومیزی)،گوشی هوشمند، تبلت و لپ تاپ سازگاری داشته باشد. با توجه به اینکه نرخ جستجو در هر یک از این سیستم ها متفاوت است باید با توجه به آمار جستجو برای هر کدام بودجه خاصی را تعیین کنید تا به کاهش هزینه کلی که برای تبلیغات در نظر گرفته اید بیانجامد. در هنگام تعیین بودجه برای هر کدام باید  این نکته را مدنظر داشته باشید که شما در کدام زمینه ی کاری فعالیت دارید و با توجه به آن باید تحلیل بشود که در کدام یک از وسایل گفته شده جستجو بیشتری صورت می گیرد.
 
 

6. مرتبط کردن هر کلید واژه با صفحه ای خاص:

شما باید برای هر کدام از کلمات کلیدی خود صفحه ای خاص و مرتبط را انتخاب کنید. اگر شما همه ی کلمات کلیدی خود را در صفحه ی اصلی قرار بدهید هزینه کرد تبلیغاتی شما بالا خواهد رفت، پیشنهاد این است که تبلیغ خود را  دسته بندی کنید و با توجه به هر کدام کلمه ی کلیدی مناسب و مربوط به هر کدام را انتخاب کنید و برای هر کدام از دسته های تبلیغ، صفحات خاصی را انتخاب کنید تا درهر صفحه تبلیغی خاص برای کاربران شما به نمایش گذاشته شود.

 

7.تعیین مناطق جغرافیایی خاص برای نمایش تبلیغات:

باید توجه داشته باشید که در چه منطقه جغرافیایی شرکت شما فعالیت دارد و در همان منطقه تبلیغ خود را نمایش دهید. در گوگل در قسمت تبلیغات بخشی برای تنظیم منطقه و کشور وجود دارد که در آن می توانید کشورهایی که تمایل دارید تبلیغ شما در آن کشور به نمایش گذاشته شود را انتخاب کنید. یکی از امکانات گوگل ادز برای صاحبان تبلیغات این است که به شما این امکان را می دهد اگر تمایل داشته باشید که تبلیغ خودتان را در همه کشورها به جز کشوری خاص نمایش بدهید بصورت آزادانه قادر به انجام این کار باشید، حتی اگر بخواهید جزئی تر و دقیق تر در مکان جستجو در سیستم تبلیغات موتور جستجوی گوگل دیده بشوید و تبلیغات شما  در گستره جغرافیایی محدودتری از یک کشور به نمایش گذاشته شود این امکان باز وجود دارد که شما برای کاهش هزینه هایتان بتوانید تبلیغ خود را فقط در آن محله به نمایش بگذارید.
 

نتیجه گیری:

در هر ثانیه حدود 2.3 میلیون جستجو در گوگل انجام می شود و اکثریت صفحات نتایج جستجو دارای تبلیغات در گوگل هستند. این تبلیغات می توانند در زمانی که مردم در جستجوی انواع خدمات و محصولات ارائه شده توسط کسب و کار شما هستند راهی بینهایت موثر برای آوردن ترافیک مرتبط و کیفی به وب سایت شما باشند.
 
 
مجتبی زهری
در مورد نویسنده : در ابتدای راه و علاقمند به علم صنعت دیجیتال مارکتینگ

نظرات
0