چرا Google Ads را به Analytics Google متصل کنیم؟
گوگل ادز و گوگل آنالیتیکس هر دو ابزار با ارزشی برای بازاریابی دیجیتال هستند، چون هر دو گزارش‌های ارزشمندی همراه با جزئیات در مورد نحوه عملکرد کمپین‌ها و برگشت سرمایه در اختیار دیجیتال مارکترها و صاحبان مشاغل قرار می‌دهند.
یکی از این راه ها پیوند بین گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز است و به شما کمک می کند تا ببینید تبلیغات شما چقدر موثر است.
گزارش هایی از قبیل تعداد نمایش، کلیک روی آگهی ها، کلمات کلیدی، رتبه نمایش آگهی ها و بسیاری گزارش های دیگر را می توان از طریق Google Ads به دست آورد. برای اطلاعاتی مانند مدت زمانی که کاربران در سایت می‌مانند، درصد کاربرانی که پس از ورود به سایت بدون هیچ اقدامی صفحه را می‌بندند و غیره نیاز به Google Analytics است.
قابلیت اتصال ادوردز به آنالیتیکس به شما این امکان را می‌دهد که کاربرانی که از طریق تبلیغات گوگل وارد سایت‌تان می‌شوند را به تفکیک کمپین، ادگروپ و کلمات کلیدی که از طریق آگهی مربوط به آنها وارد اکانت‌تان شده‌اند، پیگیری کنید. با اتصال این دو پلتفرم می توان چرخه کامل مشتریان از زمانی که تبلیغ را مشاهده می کنند تا هدف نهایی مانند خرید را کامل مشاهده کرد.
با توجه به این که گوگل ادوردز امروزه اطلاعات و نگرش خوبی درباره عملکرد و فعالیت تبلیغاتتان ارائه می دهد، شما با استفاده از گوگل آنالیتیکس می توانید اطلاعات بسیار ارزشمندتری را نسبت به رفتار افراد پس از کلیک روی آگهی هایتان به دست آورید.
گوگل آنالیتیکس با نمایش دادن اطلاعات موجود، شما را از میزان تاثیر آن ها بر تبلیغات در گوگل آگاه می سازد و شما می توانید عملکرد وبسایت و تبلیغاتتان در گوگل ادز را مشاهده کنید.
نحوه اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس
برای این اتصال نیاز است که هر دو حساب ادودز و آنالیتیکس از یک ایمیل استفاده شده باشد و دسترسی ویرایش در آنالیتیکس و دسترسی Administrative برای گوگل ادز داده باشید. وارد قسمت Admin اکانت آنالیتیکس می شوید.
در صورتی که برای سایت چندین Property وجود دارد باید هرکدام را جداگانه متصل کرد. پس Property مورد نظر را انتخاب و روی گزینه Google Ads Linking کلیک کنید.
در این قسمت لیست اکانت های گوگل ادزی که به این Property متصل است مشاهده می شود. روی گزینه New Link Group کلیک کنید.
در اینجا لیست اکانت هایی که دسترسی Administrative به آن ها داده اید نشان داده می شود که اکانت مورد را انتخاب و روی گزینه Continue کلیک کنید.
در قسمت Link configuration نامی برای این اتصال انتخاب کنید. در قسمت بعد view هایی که میخواهید اطلاعات گوگل ادز را در آن ها داشته باشید انتخاب نمایید.
در بخش Advanced setting گزینه Auto-tagging را انتخاب کنید که یعنی کسانی را که بر روی کمپین های شما کلیک می کنند را علامت گذاری کرده و مسیر آن ها را، چه قبل و چه بعد از کلیک، برای شما ذخیره می کند.
در پایان بر روی Link acconts کلیک کنید.
با یک کلیک، همه چیز در اینجا ایجاد شده، حالا برای هر تبلیغ، گوگل بصورت خودکار اطلاعات مربوط به ردیابی آن تبلیغ را پیوست می کند و این اجازه را می دهد تا برای هر تبلیغی که ایجاد کردید، بتوانید اطلاعات ادوردز و آنالیتیکس رو در کنار هم بررسی کنید. به همین سادگی، آنالیتیکس به ادوردز وصل می شود و از طریق این پیوند و براساس متریک‌هایی که برای شما مهم است، می توانید میزان سودآوری خود را مدیریت و بهینه‌سازی کنید.
مزایای اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس
-
افزایش ترافیک و ورودی سایت
با استفاده از گوگل ادز، ترافیک بیشتری را به وبسایت خود هدایت خواهید کرد، اما تا زمانی که آن ترافیک را تجزیه و تحلیل نکنید و نتایج تبلیغات خود را زیر نظر داشته باشید، چیز زیادی یاد نخواهید گرفت. چسبیدن به این سیستم فقط یک نمای جزئی از همه چیز را به شما ارائه می‌دهد.
اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس اندازه‌گیری عملکرد را امکان‌پذیر می‌کند؛ بنابراین می‌توانید تلاش‌های تبلیغاتی پولی خود را با سایر کانال‌های بازاریابی خود مقایسه کنید. علاوه بر این، می‌توانید در مورد کلمات کلیدی، رفتارهای کاربر و عملکرد تبلیغات خود اطلاعات بیشتری کسب کنید که به شما کمک می‌کند تا درک بهتری از مشتریان خود داشته باشید.
- دسترسی ساده به معیارها و گزارش‌های تعامل
معیارهای مفید زیادی برای تعامل مخاطب در Google Analytics مانند: نرخ پرش، میانگین بازدید از صفحه، میانگین زمان حضور در سایت وجود دارد. پس از اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس، می‌توانید به این معیارها در رابط کاربری Google Ads خود دسترسی داشته باشید. این شما را در جریان این موضوع قرار می‌دهد که آیا افراد صفحات تبلیغات شما را به‌اندازه کافی جذاب می‌دانند. علاوه بر این، می‌توانید داده‌های اهداف را به گوگل ادز وارد کنید که باید دید کلی واضح‌تری از فرایند تبدیل به شما بدهد. علاوه بر آن، می‌توانید گزارش پیوندهای سایت را در بخش تبلیغات گوگل در گوگل آنالیتیکس بیابید، جایی که می‌توانید ببینید کدام لینک‌ها باعث افزایش ترافیک به سایت شما می‌شوند.
- بستر یکپارچه برای تجزیه و تحلیل عملکرد
با حساب‌های مرتبط، می‌توانید تجزیه و تحلیل و عملکرد کاملی را در Google Analytics انجام دهید. انجام این کار آسان خواهد بود، زیرا برای جمع‌آوری داده‌های کلیدی مانند: هزینه کمپین تبلیغاتی گوگل، گروه تبلیغاتی، کلیک‌های روی تبلیغات، کلمات کلیدی و غیره انجام می‌دهید.
- بهبود گزارش تبلیغات گوگل
پیش از گفتن مزایای دیگر اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس باید بدانید که تبلیغات گوگل فقط می‌تواند چیزهای زیادی در مورد رفتار بازدیدکنندگان به شما نشان دهد. اگر واقعاً میخواهید ببینید که افراد هنگام ورود به سایت شما چه می‌کنند و متوجه شوید که چرا آنها در حال جهش هستند، باید Google Analytics را متصل کنید. با استفاده از این قابلیت، می‌توانید مستقیماً کیفیت ترافیک را مقایسه کنید.
برای اینکه گزارش خود را یک‌قدم جلوتر ببرید، گزارش‌های قیف چند کانالی را امتحان کنید تا دیدی جامع از سفر مشتری داشته باشید.
- افزایش تجزیه و تحلیل بصری داده‌های کلیدی
محبوبیت تجسم‌ها در حال افزایش است. آنها جمع‌آوری بینش‌های کلیدی از داده‌ها را در یک نگاه بسیار آسان‌تر می‌کنند. یکی از بهترین مزایای پیوند تبلیغات گوگل با گوگل آنالیتیکس، دسترسی بیشتر به تصاویری مانند نقشه درختی است.
این به بازاریابان اجازه می‌دهد تا روندها در کلمات کلیدی و رفتارهای کاربر را بررسی کنند و نمودارهای واضح و رنگی حتی پیچیده‌ترین مجموعه‌داده‌ها را ساده می‌کند.
- درایورهای تبدیل را شناسایی کنید.
وقتی چندین تبدیل مختلف را در Google Ads ردیابی می‌کنید، ممکن است کمی گیج‌کننده باشد. هنگامی که فرایند اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس را انجام دهید، دیدن اینکه کدام کلمات کلیدی و تبلیغات باعث ایجاد تبدیل شما می‌شوند، بسیار آسان‌تر خواهد بود. در حالی که تبلیغات گزارش‌هایی را ارائه می‌دهد، Analytics به شما امکان می‌دهد داده‌ها را در سطوح مختلف فیلتر کنید که این فیلترها بر اساس کمپین، هدف یا کلمه کلیدی است.
- سفر مشتری را درک کنید.
با باز کردن درهای کمپین‌های گوگل ادز خود به روی تجزیه و تحلیل عمیق‌تر، می‌توانید از انبوه داده‌ها در مورد سایر معیارهای مهم تبلیغاتی برای شناسایی فرصت‌های بهینه‌سازی استفاده کنید. این به شما کمک می‌کند تا بازگشت سرمایه خود را به حداکثر برسانید.
Google Analytics بینش‌های ارزشمندی در مورد سفر مشتری ارائه می‌کند، با تمرکز بر لحظات کلیدی که به شما کمک می‌کند کمپین‌های تبلیغاتی خود را تغییر دهید تا تجربه کاربری بهتری ایجاد کنید.
احتمالاً تبلیغی را در وب‌سایتی دیده‌اید که مربوط به وبسایت دیگری است که چند روز قبل از آن بازدید کرده‌اید. این تاکتیک به‌عنوان هدف‌گذاری مجدد شناخته می‌شود و روشی قانع‌کننده برای تشویق افراد به بازدید مجدد از وبسایت شما است.
بازاریاب‌هایی که اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس را انجام می‌دهند، می‌توانند داده‌ها را به مخاطبان هدف خود منتقل کنند تا بتوانند تبلیغات هدف‌گذاری مجدد ایجاد کنند. این به شما کمک می‌کند تا تمرکز خود را به کاربرانی که علاقه‌مند هستند محدود کنید.
- ادغام آسان با سایر ابزارها و پلتفرم‌ها
گوگل آنالیتیکس یک رابط کاربری واضح و آسان دارد که روی دسکتاپ و موبایل به‌خوبی کار می‌کند. همچنین به‌راحتی با سایر سرویس‌های Google از جمله تبلیغات گوگل، سرچ کنسول، قیف چندکاناله (MCF) ادغام می‌شود.
همان‌طور که بازاریابی دیجیتال به پیشرفت خود ادامه می‌دهد، این احتمال وجود دارد که گوگل ادغام‌های بیشتری را منتشر کند تا تجزیه و تحلیل داده‌های شما را انعطاف‌پذیرتر و گسترده‌تر کند.
