خب بیایید مثل همیشه ساده شروع کنیم. فکر کنید در یک جنگل سرسبز قرار داریم و مشغول گشت و گذار در جنگل هستیم که یک باره با یک در مواجه می‌شویم. این در چه شکلی است؟ اگر یک در ساده بدون هیچ کنده کاری و عاری از هرگونه رنگی باشد ممکن است به آن توجه نکنیم یا حتی آن را نبینیم و در صورت مشاهده کردن آن ساده از کنارش رد شویم. اما اگر آن در یک در بسیار بزرگ با نقش برجسته‌های عجیب از سر یک شیر و یا آدم‌هایی بالدار باشد ما را کنجکاو می‌کند. و در ذهن ما سوالات متفاوتی ایجاد می‌کند. همین حس کنجکاوی باعث می‌شود لحظات طولانی را برای تماشای آن در صرف کنیم و یا حتی ممکن است بخواهیم آنچه را که پشت این در مخفی شده است را ببینیم.
لندینگ پیج نیز همین است. اگر شما یک لندینگ تاثیر گذار در طراحی سایت مثل یک در عجیب و غریب بسازید قطعا مخاطبان را برای مدت طولانی در پیج خود نگه خواهید داشت.
اما حالا بیایید دقیق تر بررسی کنیم. در واقع لندینگ پیج یا همان صفحه فرود، صفحه‌ای است که با هدف تبدیل بازدید کننده به یک مشتری بالقوه طراحی شده است. این صفحه مانند ویترین یک مغازه عمل می‌کند. تا به حال به چیدمان و دیزاین ویترین‌های مغازه دقت کرد‌ه‌اید؟ در بین بوتیک‌ها معمولا ویترین بوتیکی جذاب‌تر است که با نورپردازی خاص جلوه زیبایی به لباس‌ها بخشیده است و ما معمولا ترجیح می‌دهیم از همچین مغازه‌ای خرید کنیم. بنابراین می‌توانیم بگوییم رسالت landing page این است که بازدید کننده را به مشتری تبدیل کند. به عبارتی می‌توان گفت مانند سئو تکنیکال برای سایت‌ها عمل می‌کند.
چرا لندینگ پیج اهمیت دارد؟
لندینگ پیج علاوه بر اینکه می‌تواند نرخ بازدید از پیج را به نرخ فروش تبدیل کند، اگر درست طراحی شود می‌تواند به ما در راستای انجام فعالیت‌های زیر کمک کند.
- دریافت اطلاعات کاربران
- بازاریابی ایمیلی یا پیامکی
- فروش محصول
- دانلود اپلیکیشن
- ثبت‌نام در یک رویداد
- معرفی یک محصول
- برگزاری کمپین دیجیتال مارکتینگ
به همین دلیل است که لندینگ پیج اهمیت پیدا می‌کند و می‌تواند یک فضای مناسب برای فرود کاربران بیشمار به پیج شما باشد.
چگونه یک لندیگ پیج و یا صفحه فرود بسازیم؟
سه روش برای ساخت و طراحی صفحه فرود یا همان لندینگ پیج وجود دارد.
- همکاری با متخصص صفحه فرود: در این روش شما طراحی را به یکی از شرکت‌هایی که طراح سایت و برنامه نویسی دارند می‌سپارید و با پرداخت مبلغ کمی از امکانات و طراحی فوق‌العاده‌ای برخوردار می‌شوید.
- استفاده از ابزار‌های آنلاین: تعدادی ابزار آنلاین برای صفحه فرود وجود دارد که شما برای استفاده و طراحی به وسیله آن نیازی به استفاده از دانش کد نویسی ندارید. کافی است بر روی عناصر کلیک کرده و آن را روی صفحه بکشید.
- استفاده از افزونه‌های وردپرس: اگر سایت شما با قالب وردپرس طراحی شده است، طراحی لندینگ پیج برای شما کار آسانی است. برای سایت‌های وردپرس افزونه‌هایی برای ساخت وجود دارد. با نصب یکی از آن افزونه‌‌ها و کلیک بر روی برگه‌ها می‌توانید صفحه فرود مورد نظر خود را طراحی کنید. اما سوال این است که برای ساخت این صفحات باید از چه اصول و قواعدی پیروی کنیم؟
عناصر اصلی لندینگ پیج
استفاده از عنوان جذاب: عنوان باید به گونه‌ای باشد که مخاطب را به خرید و بازدید از پیج ترغیب کند. مثلا استفاده از 50 درصد تخفیف ویژه جشنواره عیدانه، بسیاری را به بازدید از پیج ترغیب می‌کند.
توضیحات کامل و دقیق: ما باید این نکته را مد نظر خود داشته باشیم که کاربر به صورت غیر حضوری خرید می‌کند. بنابراین قادر به لمس و یا خواندن ویژگی‌های درج شده بر روی بسته نیست. در چنین شرایطی این وظیفه ماست که محتوایی دقیق و ترجیحا کوتاه برای محصول مورد نظر تولید کنیم. این محتوا با محتوا‌ی سایت‌های سئو تفاوت دارد. برای آگاهی بیشتر از محتواهای سئو می‌توانید به مقاله‌هایی که توضیح داده‌اند سئو چیست؟ مراجعه کنید.
استفاده از ویدیو و عکس: همه افراد معمولا هنگامی که تصویر و نوشته‌ای در کنار یکدیگر قرار دارند ابتدا به تصویر نگاه می‌کنند. بنابراین استفاده از عکس برای لندینگ پیج بسیار مناسب است اما باید ایت نکته را نیز در نظر داشت که تصویر و محتوا باید با محصول مورد نظر هماهنگی داشته باشد.
CTA : این سه حرف مخفف عبارت call to action است. استفاده از این فرمت نوعی تعامل بین شما و مخاطب برقرار می‌کند. اکثر افراد این قسمت را بهترین بخش لندینگ پیج می‌دانند. و می‌تواند اطلاعات فراوانی را در رابطه با مشخصات و سلیقه مخاطبان در اختیار ما قرار دهد.
نکات طلایی ساخت لندینگ پیج
هنگام طراحی صفحه فرود باید به مسائلی که جذابیت بصری و حس اعتماد را در مخاطب ایجاد می‌کند توجه کرد. این نکات شامل موارد زیر می‌شود.
توجه به فضای خالی: فضای خالی به معنای مکس و سکوت در طراحی است. به نوعی حس آرامش را القا می‌کند و از ایجاد حس تشویش جلوگیری می‌کند. بنابراین مهم است که کاربر با مشاهده لندینگ پیج احساس نکند که باید مدت زیادی را صرف خواندن مطالب درون صفحه لندینگ کند.
حذف سربرگ و پابرگ: سربرگ و پابرگ به دلیل داشتن طراحی گرافیکی دارای جاذبه بصری هستند و همین موضوع باعث می‌شود اگر ما از آنها در صفحه فرود استفاده کنیم به ضرر ما تموم شود! می‌پرسید چرا؟ جواب بسیار ساده است. ما در لندینگ پیج قصد داریم یک محصول را بولد و معرفی کنیم به همین دلیل باید هرچیزی را که باعث می‌شود محصول مورد نظر ما به چشم نیاید از صفحه حذف کنیم.
حذف تمامی لینک‌ها: ما باید در لندینگ پیج هر لینکی را به جز لینک CTA حذف کنیم. زیرا سایر پیج ها نرخ تبدیل بازدید کننده به مشتری را کم می‌کند.
ایجاد حس اعتماد: کاربران در جستجوی سرنخی برای اعتماد کردن به شما هستندو شما برای به دست آوردن اعتماد مخاطبان خود می‌توانید از لوگوهای تجاری معروف و مربوط به محصول خود استفاده کنید. در این مورد باید بسیار با دقت عمل کنید تا مبادا تصویر و یا لوگو بی ربطی را در صفحه فرود قرار دهید.
انواع صفحه‌های فرود یا لندینگ پیج
دو مدل صفحه فرود یا لندینگ وجود دارد:
- صفحه پل یا The Bridge Page: هدف این نوع از لندینگ پیج ها جذب مخاطب و ترغیب آنها برای خرید محصول است. در این نوع از صفحات قسمتی از متن و یا ویژگی محصول را بولد می‌کنند و معمولا این صفحات مقدمه و یا ورودی صفحه اصلی محسوب می‌شوند.
- صفحه فرم یا The Form Page: این نوع از صفحات به منظور دستیابی به اطلاعات مخاطبان و ایجاد ارتباط با مخاطب طراحی می‌شوند. معمولا با جملاتی از قبیل چنانچه مایل هستید از تخفیف‌های ما با خبر شوید مشخصات خود را ثبت کنید، مخاطب را ترغیب به وارد کردن اطلاعات و شماره تلفن می‌کنند. پس از مدتی این مشتری‌ها تبدیل به مشتر دائم و یا وفادار می‌شوند.
