الگوریتم پنگوئن (penguin)

الگوریتم پنگوئن چیست و چرا ایجاد شد؟

در گذشته تأکید زیادی بر روی حجم لینک‌هایی که به صفحه مورد نظر اشاره دارند می‌شد، و گوگل وب‌سایت‌هایی را که دارای لینک‌دهی زیاد بودند بدون در نظر گرفتن محتوا و ساختار اصلی آن سایت، در رتبه‌های بالایی قرار می‌داد؛ به همین دلیل اغلب متخصصان سئو برای کسب رتبه بالا در گوگل اقدام به دور زدن قوانین گوگل و دستکاری در پیج رنک نمودند، لینک‌سازی‌های زیاد می‌کردند و حتی برخی در این راستا اقدام به خرید یا ساخت بک‌لینک می‌کردند.

در این شرایط سایت‌های بی‌کیفیت زیادی که فاقد محتوای ارزشمند بودند توانستند با استفاده از همین ترفند رتبه و جایگاه بالایی در نتایج جستجو کسب کنند.

بعد از این‌که گوگل به مرور متوجه این مسئله شد که این سایت‌ها ایرادات زیادی دارند و نمی‌توانند رضایت کاربران را جلب کنند، کارزاری را به راه انداخت تا با تکنیک‌های کلاه سیاه و وب‌سایت‌های فاقد ارزش و بی‌کیفیت مقابله کند. در این راستا الگوریتم پاندا که به منظور هدف قرار دادن مزارع محتوایی طراحی و معرفی شد. سپس در سال 2012 الگوریتم پنگوئن ایجاد شد تا به عنوان بخشی از بروزرسانی الگوریتم، به مبارزه با لینک‌های بی‌کیفیت و اسپم و کیورد استافینگ بپردازد.

در واقع الگوریتم penguin فیلتری است برای مقابله با سایت‌هایی که قصد دارند رتبه سایت خود در نتایج جستجوی گوگل با استفاده از روش‌های لینک‌سازی اسپم و تکرار بیش از حد کلمات کلیدی، بالا ببرند.

در لینک‌سازی اسپم یا مصنوعی (Link Schemes) که بیش‌تر توسط سایت‌های بی‌کیفیت اجرا می‌شود، اقدام به خرید بک‌لینک از سایت‌های نامعتبر می‌شود تا رتبه سایت مذکور در گوگل بالا برود.

کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) نیز به معنای استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی است که در آن صاحبان وب‌سایت‌ها با تکرار بیش از حد و تکراری کلمات کلیدی سعی در ارتقا رتبه خود بودند.

عملکرد الگوریتم پنگوئن چگونه است؟

اصلی‌ترین نکته‌ای که در مورد نحوه فعالیت پنگوئن باید بدانیم این است که این الگوریتم سئو لینک‌های ورودی به سایت (بک‌لینک) را مورد بررسی قرار می‌دهد. بک‌لینک‌هایی که هدف این الگوریتم هستند عبارتند از:

• بک‌لینک‌های خریداری شده
• بک‌لینک‌های گرفته شده از سایت‌های بی‌کیفیت
• لینک‌های ساخته شده توسط ابزارها و ربات‌ها
• بک‌لینک‌هایی با انکرتکست مشابه یا یکسان
• بک‌لینک‌های گرفته شده از یک کشور نامرتبط با کشورمربوط وب‌سایت
• بک‌لینک‌های گرفته شده از کشورهایی که به تاکتیک کلاه سیه شناخته می‌شوند
• سایت‌هایی که تعداد زیادی بک‌لینک در مدت زمان کوتاهی می‌سازند

هرچند در ابتدا این الگوریتم فقط بر روی بک‌لینک‌ها (لینک‌های خروجی) متمرکز بود، اما در ادامه و در حال حاضر لینک‌های خروجی از سایت و لینک‌سازی داخلی را نیز مورد بررسی قرار می‌دهد.

به روز رسانی‌های الگوریتم پنگوئن

همان‌طور که گفتیم الگوریتم پنگوئن برای اولین بار در سال 2012 کار خود را شروع کرد و بر اساس آمار رسمی که از طرف گوگل منتشر شد توانست به طور مستقیم در 3 درصد نتایج جستجو تأثیر بگذارد. البته گوگل طی چند مرحله تغییراتی را به این الگوریتم اضافه کرد تا با بروزرسانی‌های جدید، تأثیرات بیش‌تری را بر نتایج داشته باشد؛ مهم‌ترین به روزرسانی در ماه مه 2013 بود که با رشد 2.3 درصدی در نتایج جستجو همراه بود.

در ادامه به بررسی تغییراتی که در بروزرسانی‌های رسمی  الگوریتم پنگوئن انجام شد، می‌پردازیم:

1. 26 مارس 2012 اولین بروزرسانی الگوریتم پنگوئن 1.1
   این اولین به روزرسانی الگوریتم پنگوئن گوگل بود و در آن تغییری در هسته اصلی الگوریتم ایجاد نشد، اما با انتشار آن وب‌سایت‌هایی که لینک‌های اسپم خود را حذف کرده بودند، بخشیده شدند، هم‌چنین وبسایت‌هایی که در مرحله اول شناسایی نشده بودند، سریعاً به دام افتادند.
2. 5 اکتبر 2012 بروز رسانی الگوریتم پنگوئن 1.2
   تا قبل از این تاریخ تنها وب‌سایت‌هایی که به زبان انگلیسی بودند متأثر از این الگوریتم بودند، اما در آپدیت جدید، نتایج جستجو به زبان‌های مختلف نیز تحت تأثیر این الگوریتم قرار گرفت.
3. 22 مه 2013 با پنگوئن نسخه 2.0
   گوگل در این بروزرسانی برخلاف دفعات قبلی، تغییرات فنی در هسته اصلی این الگوریتم ایجاد کرد به طوری که 2.3 درصد از نتایج تحت تأثیر قرار گرفتند. زیرا علاوه بر صفحات اصلی و دسته‌بندی‌های مهم سایت‎ها، به صورت جزئی تمام صفحات موجود در سایت را، برای بررسی لینک‌سازی اسپم مورد جستجو قرار گرفت.
4. 4 اکتبر 2013 نسخه 2.1 پنگوئن
   در این بروزرسانی، نسخه 2.0 که به تغییرات بیش‌تری نیاز داشت مورد بازبینی جزئی قرار گرفت تا 1 درصد بر نتایج جستجو بیفزاید.
5. 17 اکتبر 2014 معرفی الگوریتم پنگوئن 3.0
   هر چند در نسخه 3.0 تغییرات گسترده‌ای در بانک اطلاعاتی گوگل و الگوریتم پنگوئن ایجاد شد اما هسته اصلی دستخوش تغییر نشد.
   گوگل در این بروزرسانی، فرصتی دوباره در اختیار سایت‌هایی که در نسخه‌های قبلی با جریمه روبرو شده بودند قرار داد، به این صورت که وب‌سایت‌هایی را که در راستای جبران اشتباهات خود اقدام کرده بودند بخشید و حتی رتبه‌های آن‌ها را برگرداند. در این آپدیت کم‌تر از یک درصد از کوئری‌های انگلیسی زبان تحت تأثیر قرار گرفتند.
6. 23 دسامبر 2016 آخرین بروزرسانی و انتشار نسخه 4.0 پنگوئن
   دو سال بعد از نسخه  3 این الگوریتم، آخرین تغییرات اعمال شد تا الگوریتم penguin به هسته اصلی الگوریتم گوگل اضافه شود، با این اتفاق نگاه گوگل به وب‌سایت‌های اسپمر و خاطی تغییر یافت به طوری که بر روی بی ‌اثر کردن لینک‌های فاقد اعتبار یا کم‌ اعتبار متمرکز شد و سعی کرد تا حد ممکن از مجازات این وب‌سایت‌ها خودداری ‌کند.
   از این تاریخ به بعد دیگر به طور رسمی توسط گوگل آپدیتی برای این الگوریتم اعلام نشد، زیرا با تغییراتی که ایجاد شده بود، نتایج جستجو به صورت لحظه‌ای آنالیز می‌شود و دیگر نیاز به آپدیت‌های مقطعی وجود ندارد.

در واقع در آپدیت‌های قبلی، لیست سایت‌هایی که تحت تأثیر پنگوئن قرار گرفته بودند در یک بازه زمانی یکسان به‌روز می‌شد و این یعنی حتی اگر سایتی مشکلات موجود را رفع می‌کرد باید منتظر آپدیت بعدی می‌ماند تا نتایج اعمال شود. اما اکنون داده‌ها در penguin به صورت لحظه‌ای (Real-Time) تغییر پیدا می‌کند و وبمستران قادر خواهند بود به سرعت تغییراتی را که در نتایج رخ می‌دهد مشاهده کنند.

مواردی که مورد هدف الگوریتم پنگوئن قرار می‌گیرند

اکنون که با اهداف و عملکرد پنگوئن گوگل آشنا شدید، بهتر است در مورد عواملی که منجر به پنالتی شدن سایت توسط این الگوریتم می‌شود صحبت کنیم، تا در صورتی که از این موارد استفاده می‌کنید سریعاً به دنبال راهی برای جلوگیری از این مسیر منفی باشید؛ در ادامه مواردی را ممکن است منجر به پنالتی شدن سایت شما توسط این الگوریتم می شود مورد بررسی قرار می‌دهیم:

1. انکر تکست‌های بیش از حد بهینه شده
   انکر تکست به متنی گفته می‌شود که در لینک مورد استفاده قرار می‌گیرد، در گذشته هر اندازه متن‌های بیش‌تری برای این کار به کار برده می‌شد رتبه بهتری نصیب سایت می‌شد؛ بنابراین اسپمرها انکرتکست‌هایی با کیوردهای مختلف می‌ساختند. اما اکنون همه چیز تغییر کرده است و وب‌سایت‌هایی که بیش از حد بهینه شده‌اند یا انکر تکست‌های غیرطبیعی دارند توسط الگوریتم پنگوئن گوگل جریمه می‌شوند.
2. لینک از وب سایت‌های بی‌کیفیت و فاقد ارزش
   سایت‌های بی‌کیفیت مانند انواع سایت‌های شرط ‌‌بندی یا سایت‌هایی که محتواهای بی‌ارزش تولید می‌کنند، از نظر گوگل فاقد اعتبار هستند و اگر متوجه شود وب‌سایتی از این سایت‌ها لینک گرفته است، باید منتظر اتفاقات بدی باشید.
3. بک ‌لینک‌های زیاد از سایت‌های نامرتبط
   گرفتن لینک از سایت‌هایی که هیچ ربطی به حوزه کاری و صنعت وب‌سایت شما ندارد، نه تنها از نظر گوگل هیچ ارزشی ندارد بلکه به احتمال زیاد شما را به دردسر خواهد انداخت؛ بنابراین در گرفتن لینک از سایت‌های دیگر بسیار دقت کنید.
4. کیورد استتافینگ Keyword Stuffing
   کیورد استافینگ به معنای استفاده زیاد از کلمات کلیدی در محتوای صفحات وب‌سایت است؛ این تکنیک در گذشته یک برگ برنده برای ارتقاء رتبه سایت‌ها بود اما به مرور زمان گوگل توجه خود را بیش‌تر معطوف به رضایت کاربران نمود و متوجه این امر شد که استفاده بیش ازحد و افراطی از کلمات کلیدی موجب نارضایتی مخاطبان و خسته‌کننده شدن متن مورد نظر می‌شود؛ بنابراین یکی از کارهای جانبی که برای الگوریتم پنگوئن در نظر گرفته شده است بررسی کیورد استافینگ در محتوا و مطالب وب‌سایت‌ها است.
5. خرید انبوه لینک
   ممکن است بخواهید به یکباره لینک‎‌های متعدد و بی‌کیفیت را برای وب‌سایت خود بخرید، اما قبل از اقدام به این کار به یاد داشته باشید که پنگوئن به راحتی شما را شناسایی خواهد کرد و جریمه‌هایی را برای این کارتان در نظر می‌گیرد.
6. تبادل پرتعداد لینک
   در صورتی که قصد دارید برای سایت خود تبادل لینک انجام دهید، حتماً به یاد داشته باشید که این کار را در فواصل زمانی مختلف و به تعداد معقول و منطقی انجام دهید.
7. دریافت بک ‌لینک زیاد با کلمات کلیدی مشابه
   فراموش نکنید که الگوریتم پنگوئن به این دو مورد بسیار حساس است، پس حواستان را جمع کنید.

علائم پنالتی شدن با الگوریتم پنگوئن چیست؟

بهتر است بدانید که گوگل به هیچ عنوان خطاهای سایت را به صورت دقیق و واضح بیان نمی‌کند؛ بنابراین بسیار سخت خواهد بود که متوجه شوید اشکال کار شما کجا بوده است. اما یک مشخصه ویژه مجازات الگوریتم پنگوئن گوگل این است که بر اساس صفحه اعمال می‌شود (اما گاهی اوقات نیز ممکن است علاوه بر صفحه اصلی بر روی زیرصفحات نیز اثر بگذارد)، این مسئله به این معنا است که صفحه جریمه شدده می‌تواند با افت رتبه شدید همراه باشد در حالی که صفحات دیگر وب‌سایت مورد نظر رتبه و عملکرد خوبی را داشته باشند.

نکته دیگر نیز این است که اگر ناگهان با افت رتبه سایت خود مواجه شدید در حالی که اخیراً اقدام به خرید یا ساخت بک‌ لینک نموده باشید، این می‌تواند نشانه‌ای از پنالتی الگوریتم پنگوئن باشد.

شدت مجازات اعمال شده توسط این الگوریتم بسیار متغییر است و ممکن است از افت چند پله‌ای رتبه صفحه تا خارج شدن آن از ایندکس را شامل شود. در صورتی که الگوریتم penguin شما را جریمه کرده باشد ممکن با تغییرات زیر مواجه شوید:

• کاهش ترافیک برای یک کلمه یا کلمات کلیدی، به عنوان مثال اگر صفحه سایت شما برای یکی از کلمات کلیدی از رتبه 10 گوگل به رتبه 259 تنزل پیدا کند باید به پنالتی پنگوئن مشکوک شوید.
• حالت دوم این است که متوجه شوید صفحه حاوی کلمه کلیدی به‌خصوصی از ایندکس گوگل خارج شده است در حالی که سایر صفحات همان سایت هم‌چنان در گوگل به صورت ایندکس شده باقی مانده‌ا‌‌ند.
• مشاهده پیغامی با مضمون "لینک‌ سازی غیرطبیعی" در بخش‌های Manual Action یا Search Queries در گوگل وبمستر سایت (البته ممکن است پنالتی شوید اما با چنین پیغامی نیز مواجه نشوید).
• در برخی موارد نیز ممکن است صفحاتی از سایت که قرار نبوده است در رتبه‌بندی گوگل باشند، در رنکینگ گوگل قرار بگیرند؛ به عنوان مثال متوجه شوید که به‌جای "صفحه اصلی"، صفحه "تماس با ما" برای کلمه کلیدی اصلی نمایش داده می‌شود.

چگونگی رفع جریمه ایجاد شده توسط پنگوئن

در صورت پنالتی شدن توسط گوگل، فرآیند بازگشت زمان‌بر و پر هزینه خواهد بود اما غیرممکن نیس بنابراین بهتر است از انجام کارهایی که شما را با جریمه مواجه کند خودداری کنید، اما اگر به هر دلیل پنالتی شدید، یکی از دو راهکار زیر را در پیش بگیرید:

• بک‌لینک‌های بی‌کیفیت خود را با استفاده از ابزار Link Explorer که توسط شرکت Moz عرضه شده است پیدا کنید و در جهت حذف یا اصلاح آن‌ها اقدام نمایید.
• از طریق منوی Link to your Site داشبورد گوگل وبمستر، وارد بخش Who Links the most  شوید و بر روی More کلیک کنید، بعد از آن روی گزینه Download More Sample Link را کلیک کنید و پسوند فایل را انتخاب کنید؛ لیستی از دامنه‌هایی که به وب‌سایت شما بک‌لینک داده‌اند نمایش داده می‌شود. بعد از این مرحله باید تک تک آن‌ها را چک کنید و آن‌هایی را که  اسپم هستند به صورت یک فایل جداگانه به ابزار Disavow Links معرفی کنید تا آن‌ها را از بین برید.
• بعد از اصلاح یا حذف لینک‌های اسپم، باید صبر کنید تا ربات خزنده گوگل این تغییرات را شناسایی کند، البته این فرآیند ممکن است تا سه ماه طول بکشد که این زمان به فرکانس جستجوی ربات‌ها و تعداد بک ‌لینک‌های حذف شده بستگی دارد.

آیا بازگشت رتبه امکان دارد؟ بله این احتمال وجود دارد اما هنگامی که مورد بخشش گوگل قرار بگیرید و گوگل اقدام به بازگردانی رتبه‌ها کند، نباید انتظار داشته باشید دقیقاً به رتبه قبلی خود برگردید، زیرا ممکن است جایگاه شما به دلیل لینک‌هایی مشکوک بوده است. در چنین شرایطی حتی اگر دچار بخشودگی گوگل نیز شوید ممکن است به رتبه‌های بالای  قبلی بازنگردید.

دیده شده است که حتی بعد از این‌که لینک‌های اسپم پاکسازی شده‌اند اما هم‌چنان وبسایت خاطی بخشیده نشده و به رتبه خود برنگشته است، ممکن است دلایل زیر در این وضعیت تأثیر گذاشته باشند:

• رتبه و ترافیک به دست آمده قبلی نامعتبر بوده است زیرا به وسیله همین بک ‌لینک‌های مشکوک و اسپم به دست آمده
• لینک‌های اسپم به میزان کافی حذف نشده‌اند یا این‌که هیچ بک ‌لینک اشتباهی و منفی حذف نشده است
• مشکل اصلاً مربوط به لینک‌های اسپم نبوده باشد

یکی از مشکلاتی که وبمسترها با آن روبرو هستند، مشکل بودن برآورد ارزش لینک‌ها است. در چنین شرایطی آن‌ها مجبور هستند که تمام لینک‌های خود را بی‌اثر کنند که این امر ممکن است با حذف بسیاری از لینک‌هایی همراه باشد که منجر به کسب جایگاه شده بود.

بررسی چند باور اشتباه در مورد الگوریتم پنگوئن

1. پنگوئن یک جریمه است
   یکی از بزرگ‌ترین اشتباهات این است که این مورد را یک جریمه بدانیم، در حالی الگوریتم پنگوئن یک جریمه نیست بلکه جزئی از هسته اصلی گوگل محسوب می‌شود.
2. تنها راه رها شدن از جریمه گوگل، Disavow کردن لینک‌های مخرب است
   خیر، با این روش هرچند بسیاری از لینک‌های اسپم و منفی بی‌اثر می‌شود، اما برای بخشیده شدن باید زمان و هزینه زیادی صرف کنید؛ بنابراین در کنار حذف لینک‌های مخرب، به کسب لینک‌های معتبر و طبیعی نیز مبادرت ورزید تا اعتماد گوگل را جلب کنید و جایگاه شما زودتر بازگردد.
3. گوگل در صورت جریمه شدن وب‌سایت، اطلاع می‌دهد
   این نیز یک باور اشتباه دیگر در مورد الگوریتم پنگوئن گوگل است، زیرا  گوگل سرچ کنسول که تنها راه ارتباطی با گوگل است هیچ اطلاعاتی در رابطه با دلیل افت رتبه و سقوط جایگاه وب‌سایت‌ها به دلیل این الگوریتم ارائه نمی‌دهد.
4. رفع جریمه پنگوئن غیر ممکن است
   خیر، با این‌که برطرف کردن جریمه دشوار است اما غیر ممکن نیست. بهترین کار معرفی لینک‌های نامعتبر از طریق ابزار Disavow در پنل گوگل سرچ کنسول و به صورت همزمان کسب لینک‌های معتبر و طبیعی است.