از نظر سقراط گفتار قابل قبول باید مطلقاً درست، مفید و خوب باشد؛ درواقع گوگل نیز از فلسفه مشابهی برای عملکرد خود استفاده میکند و برای دستیابی به نتایج بهتر، الگوریتمهای مختلفی را ایجاد کرده است. در بهروزرسانیهای گوگل در سال 2011، سایتهایی که محتوای آنها منحصربهفرد و جذاب نبودند، جریمه شدند؛ این مسئله باعث ایجاد تحولی عظیم در دقت و کیفیت محتواهای وب سایتها شد. بدین ترتیب مدیران وب سایت باید به دنبال ارائه مطالب آموزنده و باکیفیت به کاربران میبودند و درعینحال از اصول سئو نیز، بهطور مؤثر پیروی میکردند.
یکی از سخنگویان گوگل در آن زمان بیان کرده بود که "وب سایتها باید در پایان روز به اینکه مطالب آنها تا چه میزان توانسته به کاربران کمک کند توجه داشته باشند، نه تعداد بازدیدکنندگان و آمار سایت."
الگوریتم پاندا، محدودیت سئو یا تشویق به تولید محتوای باکیفیت تر؟
میتوان گفت که پیش از بهکارگیری الگوریتم پاندا، بسیاری از سایتهای پربازدید و مرجع، محتواهای ضعیفی ارائه میکردند. این موضوع در سال 2009 شدت بیشتری گرفت، چرا که در آن زمان معیارهای ذخیرهسازی اطلاعات در دسته هرزنامه، نسبتاً مبهم بود. در آن زمان شاهد انتشار هزاران مقاله در روز، تنها برای پخش مداوم تبلیغات بودیم و اطلاعات بهطور ناهماهنگ و نامنظم منتشر میشد و این موضوع به وضوح برای کاربران مشکلاتی ایجاد میکرد و باعث آسیب به آنها میشد؛ بنابراین گوگل باید این وضعیت را در اسرع وقت اصلاح میکرد.
تولید محتوا و ارائه مطلب به کاربران وقتی باکیفیت همراه میشود، که علاقه واقعی نویسنده در آن به کار برود. درواقع کاربران با مراجعه به وب سایت و بررسی مطلب موردنظر میتوانند از میزان آگاهی و انگیزه نویسنده و منتشرکننده مطلب آگاه شوند و زمانی کیفیت مطلوب را دریافت میکنند که به ذهن و نیاز آنها احترام بگذارید. بهطورکلی موارد زیر را میتوان از نشانههای محتوای بیکیفیت در نظر گرفت:
- مقالاتی که نسبت به موضوع، بسیار کوتاه هستند
- مقالاتی بدون رعایت استانداردهای تحریری و دستور زبان ضعیف
- استفاده بیشازحد از کلمات کلیدی در محتوا
- تعداد بیشازحد مقالات و صفحات در رابطه با یک موضوع
- محتوای تکراری
- ارائه اطلاعات ضعیف
- تبلیغات نامربوط و بیشازحد
- لینک داخلی بیربط
پیدایش الگوریتم پاندا
درواقع این تصور که با انجام برخی از اقدامات و حذف برخی موارد میتوانید محتوای خود را با الگوریتم پاندا سازگار کرده و کیفیت محتوای خود را بالا ببرید، تصویر درستی نیست. چرا که ممکن است با رعایت کلمه به کلمه قوانین مربوط به الگوریتم گوگل پاندا، ممکن است تأثیر منفی بر بازدید وب سایت خود داشته باشید، از طرفی با عدم رعایت برخی از این قوانین میتوانید نیاز کاربران را بهخوبی برآورده کنید.
درواقع توسعهدهندگان بهطور مستقیماً از کاربران اینترنت پرسوجو کردند تا مواردی که کیفیت یک سایت را ازنظر آنها تائید میکند، دریابند. بنابراین آنها برای تعریف رفتار الگوریتم جدید خود، نوع و ویژگیهای صفحه وب را بهصورت فرم برای گروه آزمایشی ارسال کردند. در این فرمها سؤالات مختلفی پرسیده شده بود؛ بهعنوان مثال: "آیا به درگاه پرداخت این سایت اعتماد دارید؟"، "آیا موافقت میکنید که مطالب ارائهشده در این وب سایت به فرزندان شما ارائه شود؟" و... پس از جمعآوری این اطلاعات، فهرستی از معیارهای مختلف ایجاد شد که میتواند بسیار مفید باشد.
الگوریتم پاندا چگونه عمل می کند؟
برای یک کاربر تشخیص اینکه آیا یک دامنه یا وب سایت، حاوی اطلاعات معتبر و ارزشمند است یا خیر، آسان است، اما برای موتورهای جستجو این فرآیند کمی مشکل است؛ چراکه با وجود تعداد زیادی وب سایت و منابع وب، کلیک کردن بر روی وب سایتهای بیکیفیت و حذف آنها فرآیند دشواری است. اما با ایجاد الگوریتم پاندا و معیارها و سازوکارهایی که به وجود آورد، سیگنالهای هشداردهندهای از سمت محتواهای بیکیفیت به گوگل ارسال میشود، که حذف و کاهش رتبه این موارد را بهآسانی انجام میدهد.
سیگنالهای الگوریتم گوگل پاندا بهطور منظم بهروز میشوند و معیارهای جدیدتری برای تعیین ارزش محتوای هر وب سایت تعیین میشود و وب سایتهایی باکیفیت پایین از موتورهای جستجو حذف و جریمه میشوند.
درواقع چنین نیست که گوگل پاندا برای گل یک وب سایت جریمه اعمال کند، بلکه با کاهش ارزش دامنه و در نظر گرفتن آن بهعنوان هرزنامه، بهتدریج موقعیت و رتبه آن را در بین جستجوها کاهش میدهد.
معیار محتوای خوب بر اساس الگوریتم پاندا
در ادامه میتوانید معیارهای مختلفی که بر اساس آن الگوریتم پاندا شکل گرفت را بهصورت دستهای از سؤالات مشاهده کنید. این سؤالات را برای درک بهتر به طبقهبندیهای کوچکی تقسیم کردیم، لذا میتوانید سؤالات را بر اساس موضوع و دستهبندی اختصاصی مشاهده کنید:
-
هدف محتوا یا صفحه
- آیا موضوع برگرفته از علایق واقعی بازدیدکنندگان است یا بهطور تصادفی و شانسی، رتبهبندی خوبی در موتورهای جستجو کسب کرده است؟
- آیا سایت حاوی مقالات تکراری یا اضافی، با موضوعات مشابه یا یکسان، و با تغییر جزئی در کلمه کلیدی است؟
- آیا مقاله حاوی تبلیغات بیشازحد است و با تداخل با محتوای اصلی حواس کاربران را پرت میکند؟
- کیفیت محتوا
- آیا محتوا توسط تعداد زیادی از وب سایتها منتشر شده است، بهطوریکه وب سایتها تنها توجه محدودی را دریافت میکنند؟
- آیا مقاله بهخوبی ویرایش شده است یا دارای ساختاری نامنظم است؟
- آیا مقالات کوتاه، بیاساس، یا فاقد اطلاعات مفید هستند؟
- آیا صفحات با دقت و توجه زیادی به جزئیات تولید شدهاند؟
- آیا مقاله توسط فردی متخصص و باتجربه تولیدشده یا بهصورت سطحی نوشتهشده است؟
- آیا مقاله حاوی غلط املایی یا دستور زبان ضعیف است؟
- آیا محتوا توضیح کامل و مفصلی از موضوع خود را ارائه میکند؟
- آیا مقاله تحلیل روشنی از آنچه پوشش میدهد دارد یا اطلاعات آن واضح نیست؟
- آیا محتوا اطلاعات دقیق و اصلی را به همراه تحلیلهای اصلی ارائه میدهد؟
- آیا صفحه ارزش قابل توجهی نسبت به سایر صفحات در نتایج جستجو دارد؟
- اعتماد و اعتبار
- آیا به اطلاعات ارائهشده در این مقاله اعتماد دارید؟
- آیا تمایل دارید که اطلاعات کارت اعتباری خود را در درگاه پرداخت این سایت وارد کنید؟
- آیا محتوا دارای معیارهای کنترل کیفیت است؟
- آِیا سایت و دامنهای که با آن سروکار دارید معتبر است؟
- آیا سایت موردنظر را بهعنوان منبعی معتبر میشناسید؟
- آیا این صفحه را نشانهگذاری کرده و یا با دوستان خود اشتراک میگذارید؟
- آیا کاربران هنگام مراجعه به صفحات این وب سایت اعتراض میکنند؟
به روزرسانی های الگوریتم پاندا
گوگل اعلام کرده است که دیگر بهروزرسانی و تکرارهای الگوریتم پاندا را اعلام نمیکند و این الگوریتم بهطور منظم در فرآیند نمایهسازی گنجانده میشود. همچنین گوگل اعلام کرده که الگوریتم سادهتری را طراحی کرده است که میتواند به وب سایتها و مشاغل کوچک کمک کند تا نتایج بهتری در جستجوهای گوگل داشته باشند.
الگوریتم پاندا گوگل پس از انتشار بهروزرسانیهای مختلفی داشت تا درنتیجه بتواند بیشترین میزان رضایت کاربران را در جستجوها ایجاد کند. پس از اولین بهروزرسانی گوگل، برخی منابع فهرستی از منابعی که تحت تأثیر این الگوریتم قرار گرفتند را منتشر کردند. همانطور که این دادهها نشان میداد، به نظر میرسید که سایتهایی که بیشترین آسیب را متحمل شدهاند، تمرکز دقیق و مشخصی بر محتواهای خود ندارد و تنها اطلاعاتی سطحی از موضوعات مختلف را ارائه میدهند.
توسعه الگوریتم پاندا
نام الگوریتم پاندا درواقع از نام یکی از مهندسین گوگل به نام ناونیت پاندا الهام گرفته شده است، چراکه این مهندس فناوری و پیادهسازی الگوریتم را برای گوگل ایجاد کرده است. فناوری ایجادشده توسط ناونیت پاندا این امکان را برای موتورهای جستجو ایجاد میکند تا بتوانند وب سایتها را بر اساس الگوریتمی بر اساس بسیاری از طبقهبندیهای کیفیتی، ازجمله: سرعت سایت، ارزش محتوا و...، مورد بررسی قرار داده و آنها را ارزیابی کنند.
توسعهدهندگان و متخصصان وب معتقدند که الگوریتم گوگل پاندا تأثیر ویژهای بر تعامل سایتها و بازدیدکنندگان دارد و میتواند رتبهبندی جستجوی آنها را تغییر دهد. این موضوع نشان میدهد که نرخ پرش بالا، زمان ماندگاری پایین و...، همگی بهعنوان سیگنالهایی برای این الگوریتم محسوب میشوند و نشان دهند کیفیت پایین یک وب سایت هستند.
تجزیه و تحلیل الگوریتم پاندا
امروزه متخصصان زیادی باور دارند که آشنایی با سازوکار الگوریتم پاندا این امکان را فراهم میکند تا بتوان ارزیابی محتوای یک سایت را از دیدگاه کاربران انجام داد؛ اما آیا این موضوع خطاناپذیر است؟ البته که نه. به همین دلیل لازم است که محتوای خود را بهطور دقیق و باکیفیت نگارش کنید و با بهکارگیری سازوکارهای آن، محتوای خود را بهینه کنید.
الگوریتم پاندا گوگل درواقع بهروزرسانی از دیگر الگوریتمهای گوگل بود که بهطور مستقیم محتواهایی باکیفیت پایین را مورد هدف قرار داد. با ورود این سازوکار به گوگل، بسیاری از وب سایتها شاهد کاهش 90 درصدی میزان بازدید از محتواهای خود بودند.
اگرچه گوگل بهشدت از اسرار الگوریتمی خود محافظت میکند اما میتوانیم با بررسی گفتههای متخصصین و نمایندگان گوگل و تجزیهوتحلیل دادههای به اشتراک گذاشته شده، اطلاعاتی دراینباره کسب کنیم. طبق این اطلاعات الگوریتم پاندا گوگل محتواهای زیر را مورد هدف قرار میدهد:
- محتواهای بیکیفیتی که اغلب دارای کمبودهای کلی هستند.
- محتواهای تکراری که معمولاً یک وب سایت، حج زیادی از آن را دارد.
- محتواهای تولیدشده توسط رباتها.
الگوریتم پاندا و سئو
همانطور که پیشازاین بیان کردیم، از زمان بهکارگیری الگوریتم پاندا، متخصصان مختلف اظهار دارند که سادهترین راه برای جلوگیری از تأثیرات منفی این الگوریتم، ایجاد یک محتوای قوی است. نوشتن محتوایی که بر اطلاعرسانی به بازدیدکنندگان وب سایت متمرکز است، بهجای تلاش برای دستیابی به رتبههای بالای جستجو و استفاده از محتوای سطحی و سرشار از کلمات کلیدی، میتواند رتبههای بالاتری را در گوگل ایجاد کند.
مفاهیم رایج سئو مانند استفاده از URL های غنی از کلمات کلیدی، انتخاب دامنههای دقیق، ایجاد پیوندهای ورودی و...، هنوز هم به احتمال زیاد به وب سایتها کمک میکند تا بتوانند رتبه خود را افزایش دهند. بااینوجود تفاوت این است که الگوریتم پاندا گوگل برای تشخیص و تمایز بین استفاده از کلمات کلیدی طبیعی و مؤثر بهعنوان بخشی از محتوای باکیفیت، و استفاده اجباری از کلمات کلیدی که صرفاً برای بالا بردن رتبهبندی طراحی شدهاند، طراحی شده است.
نشانه های یک وب سایت سالم از نظر الگورتیم پاندا
معیارهای خاصی وجود دارد که متخصصان میتوانند از طریق آنها، تشخیص دهند که آیا محتوا یا سایت، تحت تأثیر منفی الگوریتم گوگل پاندا قرار خواهد گرفت یا خیر. همچنین نشانههای سایت سالم از نظر آن نشان میدهد که آیا محتوای منتشرشده از نظر سئو مؤثر است یا خیر.
موارد زیر را میتوان بهعنوان شاخصی برای سلامت سایت از نظر الگوریتم گوگل پاندا در نظر گرفت:
- با اضافه شدن صفحات محتوای بیشتر، تعداد صفحات ذخیرهشده در حافظه پنهان، در طول زمان افزایش مییابد.
- سطح ترافیک ارگانیک ثابت میماند و یا در طول زمان و با بهروزرسانیهای پاندا افزایش مییابد.
- رتبهبندی کلمات کلیدی نسبتاً ثابت است و یا در طول زمان و با بهروزرسانیهای الگوریتم panda، افزایش مییابد.
- تعداد کلمات کلیدی ارجاع دهنده به یک سایت ثابت است و یا با اضافه شدن محتوای بیشتر به سایت، افزایش مییابد.
محرک های الگوریتم پاندا
در فرآیند رتبه بندی موتورهای جستجوی گوگل مشکلاتی وجود دارد و به محض بهکارگیری الگوریتم پاندا، موارد زیر به عنوان هدف قرار میگیرند:
-
محتوای نازک
بسیاری از وب سایتها با استفاده از محتوای نازک و سطحی این اشتباه را مرتکب میشوند. آنها اغلب از چند کلمه و یا جمله برای توضیح چیزی استفاده میکنند، آنهم با اشتباهات فراوان. چنین محتوایی تجربه کاربری ارزشمند و مطلوبی را ایجاد نمیکند و محتوا، مورد هدف الگوریتم گوگل پاندا قرار میگیرد. -
محتوای تکراری
از حجم زیادی از محتوای تکراری در وب سایت شما وجود داشته باشد و چندین صفحه دارای محتوای مشابه باشند، یا برخی از صفحات از وب سایتهای دیگر کپی شده باشند، نشانههای دستکاری در سازوکار موتورهای جستجو به چشم میخورد.
پیش از این دامنهها برای افزایش رتبه خود در یک کلمه کلیدی خاص چنین کارهایی را انجام میدادند. آنها معمولاً سعی داشتند تا محتوای تکراری و با کلمات کلیدی مشابه را تنها با افزایش رتبه خود، به کار ببرند. بااینحال پس از ایجاد الگوریتم گوگل پاندا، باید از انجام این کار جلوگیری کنید. -
محتواهایی با کیفیت پایین
صفحاتی که فاقد تحقیق عمیق هستند و ارزشی برای خوانندگان ندارند. در این محتواها اطلاعات مفیدی بهطور متمرکز و با پشتوانه علمی معتبر و دقیق تولید نشدهاند و نمیتوانند اطلاعات موردنیاز را در اختیار کاربران قرار دهند.
-
عدم اعتماد
در این مورد، محتوا و حتی وب سایت جریمه خواهد شد، چراکه محتوای منتشرشده در این موارد از منابع نامشخص و مشکوک تهیه شده است. وب سایتها باید برای جلب اعتماد کاربران، با هدف ایجاد بستری که آنها در آن احساس امنیت داشته باشند و بتوانند اطلاعات محرمانه خود را در آن به اشتراک بگذارند، تلاش و فعالیت کنند. -
کشاورزی محتوا
مزرعه محتوا، درواقع جمعآوری تعداد زیادی از صفحات وب با کیفیت پایین، و از سایر وب سایتها است. به عنوان مثال وب سایتی که چندین نویسنده را جمعآوری کرده است تا در یک موقعیت خاص، مقاله بنویسند و بدون توجه به کیفیت و تجربه کاربری، محتواهای زیادی را برای وب سایت ایجاد کنند. -
محتواهای ضعیف
برخی وب سایتها محتواهایی با کیفیت ضعیف تولید میکنند و آن را برای کاربران هدفمندسازی میکنند؛ این محتواها غال با دارای غلطهای املایی و دستور زبان اشتباه هستند. -
تبلیغات
این نوع مطالب به جای محتوای باکیفیت و اصیل، به یک پورتال تبلیغاتی و پولی تبدیل شدهاند. -
محتوایی با پیوندهای وابسته متعدد
دامنه حاوی محتوایی با کیفیت پایین است و دارای پیوندهای تبلیغاتی متعدد است. -
وب سایتهای مسدود شده از سمت کاربران
معمولاً وب سایتهایی که کیفیت پایینی ارائه میدهند و دارای محتواهای ضعیف هستند، توسط کاربران مسدود میشوند؛ این موضوع منجر به تأثیر بر رتبه بندیهای وب سایت خواهد شد. -
عدم تطابق عبارت جستجو شده با محتوا
صفحاتی که عمدتاً به کاربران وعدههایی میدهند و نمیتوانند همان محتواها را ارائه کنند. به عنوان مثال: اگر صفحهای به کاربران وعده تخفیفهای بزرگ روی محصولات مختلف را میدهد، و کاربران پس از بازدید، تخفیف موردنظر را دریافت نکنند؛ این موضوع باعث ناامیدی کاربران و عدم مراجعه مجدد خواهد شد.
چگونه محتوای خود را با الگوریتم پاندا سازگار کنیم؟
روشها و نکاتی که در ادامه بیان شده است میتواند به شما برای دستیابی به بهترین کیفیت محتوا و سازگاری و تأثیر مثبت الگوریتم panda در سایت شما کمک کند:
-
کیفیت
از مهمترین صفحات خود شروع کنید؛ صفحاتی باارزش و پربازدید را بر اساس مجموعهای از معیارها مورد ارزیابی قرار دهید. برای این کار بهتر است معیارهای احتمالی الگوریتم پاندا گوگل را مورد بررسی قرار داده و بر اساس آن صفحات خود را ویرایش کنید. -
تجربه کاربر
توسعه محتوا و بهبود تجربه کاربر را در اولویت کار خود قرار دهید؛ برای این کار میتوانید از ابزارهایی مانند گوگل آنالیز، برای بررسی دادهها استفاده کنید. هنگام ارزیابی صفحات، به هدف صفحه یا مجموعهای از صفحات فکر کنید و با ایجاد رویکردی مناسب، آنها را به سمت هدف هدایت کنید. (ui و ux چیست و چه تفاوتی با هم دارند؟) -
بهینهسازی صفحات
اولین صفحه وب سایت خود را بر اساس معیارهای مختلف مورد بررسی قرار دهید و این کار را برای صفحات دوم و سوم نیز تکرار کنید تا زمانی که کل وب سایت شما مورد ارزیابی قرار بگیرد.
نکته مهم درمورد پاندا گوگل این است که بهطورکلی کیفیت نتایج جستجوی گوگل را بالا میبرد، بدین ترتیب وب سایتها میتوانند با انجام برخی اقدامات برای بهبود محتوا و تجربه کاربری در وب سایت خود، بهبودهایی را در رتبه بندی موتورهای جستجو مشاهده کنند.
آیا محتوای شما تحت تاثیر الگوریتم پاندا قرار گرفته است؟
اما چگونه باید بفهمید که آیا محتوای شما توسط الگوریتم پاندا گوگل مورد هدف قرار گرفته است یا خیر؟
دانستن این مورد با بررسی برخی نشانهها امکانپذیر است. به عنوان مثال اگر رتبه وب سایت شما بهطور ناگهانی در نتایج جستجو کاهش یافته است، باید تجزیه و تحلیل وب را بررسی کنید تا دلیل واقعی چنین افتی در رتبه خود را پیدا کنید.
درواقع گوگل پاندا نوعی الگوریتم است، بنابراین لازم است که مشکلات وب سایت و محتواهای خود را بررسی کنید، آنها را اصلاح کنید و منتظر اجرای مجدد و بهروز الگوریتم باشید تا مشکل وب سایت شما حل شود و بتوانید رتبه خود را بازگردانید؛ بنابراین لازم است که در این مورد شکیبایی کنید، چراکه اجرای مجدد الگوریتم ممکن است چندین ماه به طول بینجامد.
جلوگیری از تاثیر منفی الگوریتم گوگل پاندا
اما جلوگیری از بروز چنین مشکلاتی بسیار ساده است؛ بهطورکلی برای جلوگیری از تأثیر منفی بر دامنه و وب سایت خود باید قوانین سئو را به درستی و مطابق با خواستههای الگوریتم گوگل پاندا دنبال کنید. در ادامه مواردی بیان شده است که میتواند به شما در جلوگیری از حمله آپدیتهای آن کمک کند:
-
از صحت اطلاعات محتوای خود اطمینان حاصل کنید.
حتماً از اطلاعات واقعی، معتبر، منحصربهفرد و باارزش در محتواهای خود استفاده کنید؛ چراکه محتوای بیارزش و بیکیفیت میتواند ارزش کلی وب سایت و میزان مراجعه به وب سایت شما را کاهش دهد. -
به نظرات کاربران توجه ویژهای داشته باشید.
اگر محصول یا خدماتی را در وب سایت خود ارائه میدهید، حتماً کاربران درباره آن نظراتی ارائه میدهند. درواقع گوگل امتیازات و نظرات مثبت و... را مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار میدهد. -
از افراد ماهر و متخصص در این زمینه کمک بگیرید.
با دریافت مشاوره و کمک گرفتن از افراد متخصص در زمینههای مختلفی از جمله سئو و بهینهسازی موتورهای جستجو، میتوانید وب سایت خود را از تأثیر منفی الگوریتم panda، حفظ کنید.
در صورت بهکارگیری سازوکارهای هوشمندانه و افزایش کیفیت محتواهای خود، نهتنها مورد اصابت و تأثیر منفی الگوریتم گوگل پاندا قرار نخواهید گرفت، بلکه میتوانید از آن بهره ببرید و رتبه خود را در جستجوها بالا ببرید. بنابراین لازم است که محتوای خود را بهدقت تجزیهوتحلیل کرده و زمینههای بهبود ان را شناسایی کنید. بهطورکلی باید اطمینان حاصل کنید که محتوای شما برای کاربران قابل درک بوده و ارزش کلی سایت شما را افزایش میدهد.
