الگوریتم کبوتر گوگل چیست؟
گوگل دارای الگوریتم‌های مختلفی است که یکی از مهمترین آنها که به بهبود جستجوی محلی در گوگل کمک میکند، الگوریتم کبوتر است. گوگل همواره به دنبال ارائه بهترین محتوا به کاربر است. محتوا علاوه بر متن شامل عکس، ویدیو و صوت، لوکیشن یا موقعیت مکانی نیز می‌شود. این الگوریتم روی این محتواها متمرکز است. همچنین جهت رتبه بندی سایت ها چه در نتایج جستجوی محلی و چه در نتایج جستجوی غیر محلی، فاکتورهای سنتی (محتوای با ارزش، سرعت لود، بک‌لینک باکیفیت، قدرت دامنه و غیره) لحاظ می‌شود. همچنین در جست‌وجوی محلی علاوه بر این فاکتورها، موقعیت مکانی و مسافت را به عنوان یک فاکتور مهم در نظر می‌گیرد. چرا نام این الگوریتم را کبوتر گذاشته‌اند؛ زیرا کبوتر جزییات را با دقت بررسی میکند. و می‌تواند از بین سایت‌های ایندکس شده، جزییات را بررسی کرده و بهترین و مرتبط ترین نتایج گوگل به کاربران نشان دهد.
الگوریتم کبوتر گوگل چگونه عمل میکند؟
هدف از ایجاد الگوریتم کبوتر گوگل، افزایش رتبه کسب و کارهای محلی در نتایج جستجوی گوگل است. این پروسه باعث می‌شود که مرتبط ترین و بهترین نتایج جستجوی محلی برای کاربران نمایش داده شود و بتوانند آن چیزی که به دنبالش هستند را در موقعیت مکانی خودشان پیدا کنند. برای درک بهتر این الگوریتم های گوگل در سئو به مثال زیر توجه کنید:
تصور کنید در منزل نشسته‌اید که ناگهان یکی از دوستانتان بی خبر به شما سر می‌زد و برای صرف نهار او را دعوت می‌کنید. قطعا در فرصت کوتاه نمی‌توانید یک غذای خوشمزه آماده کنید پس بهترین راهکار، سفارش غذا از رستوران است. با جست و‌جو در گوگل یک رستوران خوب پیدا کرده و غذا سفارش می‌دهید. ولی بعد از چند ساعت هنوز هیچ خبری از غذا نیست و بعد از تماس با رستوران، متوجه می‌شوید که جایی که غذا سفارش داده‌اید از منزل شما بسیار دور است. دلیل مشکل به وجود آمده نه شما هستید و نه رستوران، بلکه موتور جستجوی گوگل است. در واقع موتور جستجو نتوانسته چیزی که شما به دنباش بودید را به شما نمایش دهد. الگوریتم کبوتر در چنین مواقعی از بروز چنین مشکلی جلوگیری میکند و آن چیزی که به دنبالش هستید را به شما نمایش می‌دهد.
جستجوگر محلی کیست؟ زمانی که یک کاربر نام مکان خاصی را سرچ میکند مثلا فروشگاه پوشاک در پاسداران، آن کاربر یک جستجوگر محلی به شمار می‌رود. در واقع به کاربری گفته می‌شود که یک جستجوی محلی را انجام می‌دهد. گاهی کاربر به دنبال یک جستجوی محلی است اما در زمان جستجو نام مکان خاصی را به کار نمی‌برد. مثلا فقط نام فروشگاه پوشاک را در موتور جستجو وارد میکند. در حالیکه به احتمال زیاد به دنبال فروشگاه پوشاک در نزدیک محل سکونت خود است. سئو محلی به معنای بهینه‌سازی وبسایت برای جستجوی محلی می‌باشد. امروزه جستجوهای محلی در حال افزایش هستند و کسب و کارهایی که روی سئو محلی خود کار نمی‌کنند قطعا مشتریان زیادی را از دست خواهند داد.
تاثیر الگوریتم گوگل کبوتر بر نرخ تبدیل و ترافیک سایت
الگوریتم کبوتر گوگل ترافیک سایت را کاهش و نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد. حال با یک مثال ساده بیشتر به تاثیر آن بر نرخ تبدیل و ترافیک سایت می‌پردازیم. فرض کنید شما برای رستوران خود که در منطقه پاسداران تهران قرار دارد یک سایت راه‌اندازی کرده باشید؛ اگر شما وبسایت خود را از نظر این الگوریتم بهینه نکرده باشید، زمانی که کاربران در هر مکان جغرافیایی کلمات کلیدی مرتبط با حوزه فعالیت شما را سرچ کنند ممکن است سایت شما برای آنها نمایش داده شود و کاربران زیادی وارد وبسایت شما شده و ترافیک سایت افزایش پیدا کند. اما تمام کاربرانی که وارد سایت شما می‌شوند با توجه به منطقه جغرافیایی نمی‌توانند از شما خرید کنند در نتیجه نرخ تبدیل کاهش پیدا میکند. اما اگر سایت شما از این نظر بهینه سازی کرده باشید، نام رستوران شما فقط برای کاربرانی نمایش داده می‌شود که عبارت رستوران پاسداران را جستجو کنند. البته در این شرایط ترافیک سایت نسبت به حالت قبل کمتر است اما همان میزان درصد ترافیک ورودی سایت، مخاطبان هدف شما هستند. در واقع اکثر کاربرانی که وارد سایت می‌شوند از شما سفارش غذا می‌گیرند و به مشتریان واقعی تبدیل می‌گردند. از این رو نرخ تبدیل وبسایت افزایش پیدا میکند که قطعا به افزایش درآمد و سودآوری شما کمک می‌نماید.
تأثیر الگوریتم کبوتر گوگل بر لوکال پک و شکل ظاهری سایت
در ابتدا شما را با مفهوم لوکال پک آشنا می‌کنیم. زمانی که کاربر جستجوی محلی انجام می‌دهد، گوگل در صفحه نمایش به جز نتیجه طبیعی، چند نتایج محلی هم نشان می‌دهد که شامل اسم، شماره تلفن، آدرس و مواردی مربوط به آن کسب و کار است. این اطلاعات داخل کادری قرار دارند که به آن لوکال پک می‌گویند. در واقع این پک نتایج جستجوی محلی را نشان می‌دهد. لوکال پک در ابتدا، ده نتیجه محلی را نشان می‌داد که بعداً تعداد آن به هفت مورد کاهش پیدا کرد. در حال حاضر با رونمایی google pigeon algorithm بخش، ظاهر جدیدی به خودش گرفته است و شامل نمایش سه نتیجه محلی به همراه نقشه گوگل و فاصله کاربر جستجو کننده با مکان آن کسب و کار می‌باشد.
تاثیر الگوریتم کبوتر گوگل بر سایت‌های دایرکتوری مرجع
یکی دیگر از تاثیرات الگوریتم کبوتر گوگل بر سایت‌های دایرکتوری مرجع است. دایرکتوری به وب‌سایت‌هایی گفته می‌شود که به معرفی کسب و کارها می‌پردازند. در واقع دایرکتوری ها شامل لیستی از مشاغل و کسب و کارها هستند. به طور مثال زمانی که کاربر فروشگاه پوشاک زنانه میدان انقلاب را سرچ میکند به جای اینکه گوگل تمام سایت های فروشگاه پوشاک زنانه را نمایش دهد فقط آنهایی که در موقعیت میدان انقلاب قرار دارند را به کاربر نشان می‌دهد. با معرفی این مورد، دایرکتوری ها توانستند مخاطبان بیشتری را پیدا کنند و در نتیجه رتبه بهتری در نتایج جستجوی محلی کسب کردند.
تاثیر الگوریتم کبوتر گوگل بر کسب و کارها و کاربران
توجه داشته باشید که الگوریتم کبوتر گوگل علاوه بر اینکه برای بعضی از کسب و کار سودآور است ممکن است برای برخی دیگر با ضررهایی همراه باشد. طبق بررسی های انجام شده توسط پژوهشگران، این الگوریتم برای کاربران مفیدتر از کسب و کارها است که در ادامه با یک مثال ساده به آن می‌پردازیم. مثلاً زمانی که کاربر عبارت رستوران در میدان انقلاب را جستجو میکند انتظار دارد که گوگل بهترین و مرتبط ترین نتایج را برای او نمایش دهد. اما اگر گوگل تمام رستوران های موجود در شهر تهران را برای او نمایش دهد قطعا نمی‌تواند رضایت کاربر را جلب کند. این پروسه، موقعیت مکانی کاربر را مرکز دایره قرار می‌دهد و رستوران‌هایی که در آن شعاع خاص قرار دارند را به او نمایش می‌دهد. از این‌رو کاربر از نتایج بدست آمده بیشتر راضی است. البته این الگوریتم روی برخی از کسب و کارها تاثیر منفی می‌گذارد زیرا کسب و کارهایی که در آن شعاع خاص وجود ندارند فیلتر می‌شوند و دیگر برای کاربر نمایش داده نمی‌شوند. این الگوریتم برای کسب و کارهایی که قدرت رقابت روی کلمات کلیدی سخت را در بین نتایج جستجوی گوگل نداشتند بسیار مفید خواهد بود و به افزایش رتبه آنها بسیار کمک میکند. هم چنین کسب و کارهای نوپا و ضعیف می‌توانند با تمرکز بر روی سئو محلی منجر به رشد و بهبود کارشان شوند.
چه کارهایی را جهت تاثیر گذاشتن روی الگوریتم کبوتر گوگل باید انجام بدهیم؟
-
سایت خود را در Google maps ثبت کنید
جهت ثبت سایت خود در گوگل می‌توانید از طریق گوگل و برخی از اپلیکیشن ها اقدام کنید. حتما در زمان ثبت سایت اطلاعات شرکت خود را دقیق وارد نمایید.
-
درج اطلاعات تماس کسب و کار خود در تمام صفحات سایت
یکی دیگر از اقداماتی که جهت تاثیر گذاشتن روی الگوریتم کبوتر گوگل باید انجام دهید، درج اطلاعات تماس شرکت در تمام صفحات سایت است. توجه داشته باشید که این اطلاعات باید با مواردی که در گوگل مپ ثبت کرده‌اید یکسان باشد. با قرار دادن اطلاعات تماس در فوتر سایت، در تمام صفحات وبسایت نمایش داده می‌شود.
-
ثبت اطلاعات کسب و کار در سایت های دایرکتوری محلی
با ثبت اطلاعات کسب و کار خود در سایت‌های دایرکتوری، بیشتر دیده می‌شوید و مخاطبان شما افزایش پیدا میکند.
-
تشویق کردن مخاطبان به ثبت نظر
توجه داشته باشید که در گوگل مپ امکان ثبت نظر برای کاربران وجود دارد. هر چقدر کاربران نظرات بیشتری در مورد کسب و کار شما در گوگل مپ بدهند، اعتبار شما افزایش پیدا میکند.
-
تاکید بر سیگنال‌های سنتی و ارگانیک سئو
تاکید بر سیگنال‌های سنتی و ارگانیک سئو به این معناست که کارهایی که به بهبود سئو سایت کمک میکند را انجام دهید. از جمله این کارها می‌توان به لینک سازی داخلی، بک لینک گرفتن، تولید محتوای باکیفیت و مفید و غیره اشاره کرد.
-
تمرکز بر اصول سئوی محلی و محتوای محلی
یکی از اقدامات مهم جهت تاثیر گذاشتن روی الگوریتم کبوتر گوگل جستجوی محلی، تمرکز بر اصول سئو محلی و محتوای محلی است. بهتر است تصاویر، ویدیو و محتواهایی منتشر کنید که کسب و کار شما را به یک مکان مرتبط کند.
