الگوریتم Hilltop چیست؟
الگوریتم Hilltop یک الگوریتم موتور جستجو است که در سال 2003 توسط گوگل پذیرفته شده و از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. این الگوریتم بر نحوه انجام SEO در سال 2004 تأثیر گذاشت و این تأثیر تا امروز نیز ادامه دارد. به عنوان یک متخصص وب، مهم است که درک کنید که چگونه الگوریتم Hilltop بر SEO تأثیر گذاشته است تا بتواند پایه‌ای قوی برای درک سئو امروزی ایجاد کند. در واقع این الگوریتم، در سال 2003 توسط گوگل برای شناسایی صفحات وب معتبر برای رتبه‌بندی به کار گرفته شد که به رابطه بین صفحات "متخصص" و "مرجع" نگاه می‌کند، که در آن صفحات "متخصص" صفحاتی هستند که به بسیاری از صفحات مرتبط دیگر لینک دارند و صفحات "مرجع" صفحاتی هستند که دارای پیوندهایی هستند که از صفحات "متخصص" به آن اشاره می‌کنند.
تاریخچه الگوریتم هیلتاپ
الگوریتم هیلتاپ برای اولین باردر سال 1999 در دانشگاه تورنتو رواج پیدا کرد و گوگل در سال 2003 به پتنت این الگوریتم دست یافت. این الگوریتم اعتبار صفحات وب‌سایت‌ها را با توجه به لینک‌ها و استنادات باکیفیت آنها محاسبه می‌کند. طبق الگوریتم Hilltop، 5 استناد از افراد معتبر از یک موضوع خاص، قابلیت اعتماد و تخصص شما را در آن موضوع خاص نشان می‌دهد. زمانی که گوگل تصمیم به خریداری این الگوریتم گرفت این عدد از 5 استناد به دو مورد تقلیل یافت.
الگوریتم هیلتاپ چگونه کار می کند؟
یکی از اقداماتی که الگوریتم Hilltop به عنوان یکی از الگوریتم های گوگل انجام می‌دهد ارزیابی وب سایت شما از این نظر که آیا متعلق به یک سازمان یا شخص متخصص است یا دارای محتوا و سابقه معتبر است می‌باشد سپس ارتباط و قابل اعتماد بودن آن را برای کلمات کلیدی خاص محاسبه می‌کند. فرض کنید اگر عبارت مورد نظر را در گوگل سرچ کنید، موتور جستجو ابتدا صفحات متخصص و معتبر مرتبط با این عبارت جستجو را برای شما تعیین می‌کند. در واقع hilltop algorithm مشخص می‌کند که کدام وب‌سایت‌ها ابتدا در جایگاه خود متخصص هستند سپس با قرارگیری این سایت‌ها در رتبه‌های بالا، گوگل از لینک‌های موجود در آنها رتبه‌بندی سایت‌های دیگر را آغاز می‌کند. با این پروتکل، شانس یافتن سایت‌های با کیفیت بالا به شدت افزایش یافته است.
همانند الگوریتم‌های قبل از الگوریتم هیل تاپ، این الگوریتم نیز ارزیابی خود را بر پایه لینک‌هایی که سایت‌های مختلف به سایت شما داده‌اند انجام می‌دهد، تنها تفاوت آن در نحوه یافتن این لینک‌هاست. در الگوریتم Hilltop پیدا کردن لینک‌ها به صورت تصادفی انجام نمی‌گیرد بلکه ابتدا سایت‌های تخصصی که مردم در آن در مورد یک موضوع خاص و تخصصی اطلاعات دقیق و مفید داده‌اند و توسط سایت‌های زیادی نیز به آن لینک داده شده است را انتخاب کرده و با توجه به آن سایر سایت‌های تخصصی و لینک‌های موجود در آن را رتبه‌بندی می‌کند.
آیا عملکرد هیلتاپ در گذشته نیز همانند امروز بوده است؟
در گذشته برای بهبود رتبه بندی سایت از سوی الگوریتم Hilltop تنها دریافت کردن لینک از سایت‌های معتبری که دارای برخی پسوندها چون edu. و About.com بودند، کافی بود. اما متاسفانه با گذشت زمان الگوریتم هیلتاپ به دلیل تمایل به پنهان کردن رابطه مالکیت هر سایت توسط لینک‌دهنده با مشکل جدی مواجه شد چون هر وبسایتی اقدام به ساخت IP جدید به منظور پنهان کردن رابطه مالکیت (به دلیل اینکه مالکشان یک فرد بود) میان سایت‌ها کرد. خوشبختانه امروزه اینکار به شدت محکوم و ممنوع شده است چرا که در صورت شناسایی چنین موردی، صفحه شما از جست و جوی گوگل حذف خواهد شد.
تاثیر الگوریتم Hilltop در سئو در گذشته
الگوریتم هیلتاپ گوگل با بررسی اینکه لینک‌ها از کدام منبع آمده‌اند تأثیر عمیقی بر سئو داشت چرا که این لینک‌ها به ویژه اگر از سایت‌های بسیار معتبر داده می‌شدند نقش مهمی در افزایش رتبه سایت‌های منبع و مرجع ایفا می‌کردند. به عنوان مثال سایت DMOZ به دلیل این که شمار زیادی از لینک‌های باکیفیت را می‌توان از آن دریافت کرد همیشه به عنوان مرجعی برای یافتن سایت‌های باکیفیت برای لینک دادن مورد استفاده قرار می‌گرفت، بدست آوردن لینک از آن که به خودی خود یک لینک باکیفیت تلقی می‌شد، می‌توانست رتبه شما را تقویت کند.
تفاوت الگوریتم پیج رنک و هیل تاپ
الگوریتم page rank رتبه‌بندی سایت‌ها را تنها بر اساس تعداد لینک‌های ورودی انجام می‌داد و با اینکه آیا محتوای سایت لینک داده شده به درد بخور، باکیفیت و مرتبط با عبارت مورد جستجوی کاربر است یا نه کاری نداشت و این خود به نوعی نقص برای این الگوریتم به حساب می‌آمد. بنابراین گوگل برای قدرت بخشیدن به کار خود و انجام درست و منصفانه رتبه‌بندی سایت‌ها بر اساس تعداد لینک‌های ورودی و البته قدرت و کیفیت بالای محتواها، و با توجه به صفحات معتبر از الگوریتم Hilltop استفاده کرد. بعدها به منظور تکمیل کار این الگوریتم، الگوریتم‌های دیگری مانند Hub and Authorities و Trust Rank نیز به منظور تعیین توانایی سایت‌ها با توجه به لینک‌های خارجی آنها و نیز تشخیص وبسایت‌های نامعتبری که توسط صفحات معتبر به آنها لینک داده شده است نیز پا به عرصه ظهور گذاشتند.
در کل و به طور خلاصه می‌توان گفت که بر خلاف الگوریتم page rank که از کندوکاو تمام وب به منظور رتبه بندی سایت‌ها بهره می‌برد hilltop algorithm فقط به دنبال صفحات معتبر، حرفه‌ای و تخصصی است و با بررسی بک‌لینک‌های آن صفحه سعی در انتخاب بک‌لینک‌های معتبری که از سایت‌های معتبر گرفته شده‌اند کرده و سپس رتبه‌بندی سایت‌ها را انجام می‌دهد.
الگوریتم هیلتاپ اقدامات دیگری چون شناسایی سایت‌های وابسته به هم را نیز انجام داده و آنها را از لیست سایت‌های تخصصی خود حذف می‌کند. از نظر گوگل سایت‌های زیر سایت‌های وابسته بهم هستند:
- سایت‌هایی که از یک دامنه هستند اما پسوند و پیشوند مختلف دارند مانند (ww.ibm.com, www.ibm.co.uk,www.ibm.co.jp)
- سایت هایی که دارای یک دامنه هستند مانند (www.ibm.com, www.ibm.com/us/, products.ibm.com, solutions.ibm.com etc.)
- سایت‌هایی که وابسته به یک سایت وابسته هستند مثلا اگر www.abc.com وابسته آی‌پی هاست www.ibm.com باشد آنگاه www.abc.com سایت وابسته www.ibm.co.uk است حتی اگر آی پی آن متفاوت است.
- سایت‌هایی که از آی پی‌های همسایه نشات می‌گیرند مثلا سه شماره مشترک از شماره آی پی 66.165.238xxx
الگوریتم Hilltop چطور سئو را تحت تاثیر قرار داده است؟
همانطور که گفته شده در صورتی که سایتتان از یکی از سایت‌های معتبر لینک دریافت کند الگوریتم Hilltop می‌تواند آن را یک پیشرفت تلقی کرده و رتبه سایت شما را ارتقا دهد. مثلا در آن روزهای اولیه، سایتی مانند DMOZ به قدری معتبر بود که از آن به عنوان مرجعی برای پیدا کردن سایت‌های با کیفیت استفاده می‌شد، پس تصور کنید دریافت یک لینک از آن چقدر می‌توانست رتبه‌بندی شما را ارتقا دهد، همچنین در صورتی که سایتی از About.com لینک می‌گرفت نیز رتبه‌اش به طور چشمگیری افزایش پیدا می‌کرد.
بعد از ظهور الگوریتم هیلتاپ افراد به فکر پنهان کردن روابط وب‌سایت‌ها افتادند، از اینرو بسیاری از سئوکارها روی به پنهان کردن مالکیت سایت‌ها آوردند و همانطور که گفته شد با IPهای اختصاصی برای هر سایت و پنهان کردن اطلاعات مالک دامنه تلاش کردند تا یکسان بودن مالکیت سایت‌های خود را پنهان کنند، که نتیجه آن به ایجاد مجموعه‌ای از سایت‌هایی که مالکیت یکسانی داشتند و گاها به صدها شرکت نیز میرسید ختم شد که امروزه از آنها تحت عنوان PBN یا همان شبکه خصوصی لینک نام برده می‌شود که در صورت شناسایی توسط گوگل جریمه‌های سنگین و حذف سایت از نتایج گوگل را در پی خواهد داشت.
با توجه به الگوریتم Hilltop با چه اقداماتی می‌توان سئو سایت را بهبود بخشید؟
با انجام اقدامات زیر می‌توانید علاوه بر بهبود سئو در وبسایتتان از گزند الگوریتم Hilltop نیز در امان بمانید:
-
به صفحات متفاوت لینک دهید.
سعی کنید با لینک دادن به سایت‌های مختلف با انواع مختلف سایت‌ها ارتباط برقرار کنید. در صورتی که روش لینک‌دهی فقط به سایت‌های معتبر را در پیش بگیرید ممکن است از نظر گوگل کار مناسبی شناخته نشده و رتبه شما نزول پیدا کند. پس سعی کنید با لینک دادن به همه سایت‌ها عادی جلوه دهید. -
از صفحات غیر واقعی پرهیز کنید.
سعی کنید با شناسایی شرکت‌های معتبر و واقعی لینک‌دهی سایت خود را افزایش دهید چرا که بهترین روش گرفتن لینک، شبکه‌سازی با شرکت‌ها، سازمان‌ها، موسسات و افراد واقعی است. با نظر دادن در قسمت درباره محصولات و خدمات وبسایت‌های مختلف یک ارتباط واقعی را با لینک‌دهی آغاز کنید تا صفحه شما نیز از آنها لینک‌های منظم دریافت کند.
می‌توانید کار لینک‌دهی خود را از وبسایت‌های معتبر آغاز کنید پس آنها را شناسایی کرده و به آنها لینک دهید تنها نکته مهم در خصوص لینک‌دهی اینست که سعی کنید وبسایت‌های مرتبط با موضوع خود را پیدا کرده و به آنها لینک دهید در غیراینصورت ممکن است الگوریتم Hilltop گوگل به ترفند شما پی برده و شک کند. -
لینک های صفحات دیگر را بررسی کنید
کار بررسی لینک را روی وبسایت‌های معتبر رقبایتان که محتوای مرتبط با شما دارند انجام دهید. سعی کنید با شناسایی منشا لینک‌های دریافتی آنها صفحات هدف را انتخاب و بررسی کرده و در نهایت شما نیز اقدام به لینک‌سازی کنید. -
یافتن وبسایت های معتبر و مرتبط
الگوریتم های رتبه بندی متنوع و جدید زیادی با سرعت زیاد در حال پدیدار شدن هستند اما قدرت لینک از سایت‌های معتبر هنوز هم به عنوان یک عامل اصلی در رتبه بندی سایت محسوب می‌شود. بنابراین با اقدامات هوشمندانه سعی در شناسایی سایت‌های معتبر و متنوع داشته باشید. برای همگام بودن با hilltop algorithm باید از کانال‌های دیگر لینک‌سازی مانند رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی ایمیل و ... نیز استفاده کنید.
