الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل (hummingbird)

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چیست؟

کم‌کم گوگل به این نتیجه رسید که به معنای کلمات و ارتباط آن‌ها با هم نیز توجه عمیق‌تری نشان بدهد. چون گاهاً تولیدکنندگان محتوا برای اینکه بتوانند در رتبه‌بندی گوگل درجات بالاتری را کسب کنند و جزء نتایج اولیه قرار گیرند به طور مکرر و حتی بی‌ربط از کلمات کلیدی استفاده می‌کردند و اینکار باعث ظلم به کسانی میشد که از مطالب و محتواهای باکیفیت در سایتشان استفاده می‌کردند.

تا اینکه نهایتا در 20 آگوست سال 2013 الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل یا Hummingbird برای بهبود موتور جستجوی گوگل و تکمیل دو الگوریتم پاندا و الگوریتم پنگوئن معرفی شد. در قلب این الگوریتم مفهوم بسیار مهم معناشناسی نهفته است. یعنی چی؟ ببینید حتی به‌روزترین  کامپیوترها نیز هنوز قدرت تمییز بسیاری از معانی و مفاهیم را از یکدیگر ندارند، مسلما تشخیص دو مفهوم متفاوت که در عین حال فرم نوشتاری یکسانی دارند برای انسان، آسان است اما کامپیوترها نمی‌توانند این کار را انجام دهند، مگر اینکه صریحاً به آنها توضیح داده شود.

منظور از جستجوی معنایی که توسط الگوریتم Hummingbird رواج پیدا کرد این بود که مفهوم مورد نیازکاربر با تمرکز بر هدف کاربر از سرچ عبارت و چگونگی ارتباط موضوع جستجو با اطلاعات دیگر در معنای وسیع‌تر در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود. مثلا وقتی کاربر  عبارت «آب و هوا» را جستجو میکند، قطعا منظورش آشنایی با تاریخچه ظهور هواشناسی نیست بلکه می‎خواهد درباره آب و هوای منطقه خود و یا منطقه‌ای که شاید قصد سفر به آن را دارد اطلاعاتی کسب کند. البته الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل هم نمی‌تواند با اطمینان کامل منظور کاربر را بفهمد به همین طیف وسیعی از نتایج را به نمایش می‌گذارد.

به لطف این الگوریتم علاوه بر اینکه شما خیلی سریع‌تر از آنچه که انتظارش را دارید به نتیجۀ دلخواهتان خواهید رسید بلکه اطلاعات جانبی زیادی که شاید ناخواسته به آنها نیاز داشتید را نیز کسب خواهید کرد مثل وقتی درباره سابقه بازیگری یک هنرمند سرچ می‌کنید علاوه بر اینکه در همان نتایج اولیه گوگل سوابق بازیگر مورد نظرتان را میاورد بلکه در گوشه و کنار صفحه اطلاعات جانبی زیادی درباره بیوگرافی، جوایز، روابط و ... نیز به شما داده و کنجکاوی‌تان را ارضا خواهد کرد.

اساساً منظور از جستجوی معنایی اینست که گوگل به جای جستجوی مقالاتی که مجموعه‌ای از کلمات کلیدی مورد جستجو را دارند، بر تعیین معنای واقعی جستجوی کاربر تمرکز کرده و نتایج مرتبط واقعی‌تر و دقیق‌تری را ارائه می‌دهد. در واقع یکی از مهمترین اهداف گوگل از ارائه الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل این بود که وبمسترها به تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند توجه ویژه‌ای کنند.

تاریخچه ظهور الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل

 تا پیش از سال 2013، گوگل از الگوریتم کافئین برای جستجوهای کاربران استفاده می‌کرد، و در کسری از ثانیه شما شاهد چند صد صفحه برای موضوع مورد جستجوی خود بودید. مثلاً اگر یادتان باشد در گوگل واژه آموزش شنا را جستجو می‌کردیم و با انبوهی از مقالات بی‌ربطی که محتوانویسان فقط با نوشتن کلمات کلیدی خاص سعی در فریب گوگل داشته اند مواجه می‌شدیم که هیچ ربطی نیز به موضوع مورد جستجوی ما نداشت.

حتما می‌دانید که از قدیم یکی از مهم‌ترین معیارهای گوگل برای رتبه بندی سایتها، محتوای تولید شده از سوی محتواکاران بوده است و معمولا محتواها نیز بر اساس کلمات کلیدی نوشته می‌شدند و موتور جستجوگر نیز گوگل را راهنمایی می‌کرد تا مطالب آن‌ها را برای کلمه کلیدی مد نظر، ایندکس کند.

بعدها گوگل متوجه افت کیفیت مطالب با استفاده از این روش شد و به همین منظور الگوریتم جدیدی به نام الگوریتم مرغ مگس خوار را برای بررسی کیفیت محتوای تولیدشده، معرفی کرد که تاثیر زیادی نیز در بهبود سئو سایت داشت. این الگوریتم های گوگل وظیفه داشت تا نتایج دقیق و باکیفیت را بر اساس عبارت جستجوی کاربر ارائه دهد. این الگوریتم با استفاده از گراف دانش (Knowledge Graph) و جستجوی معنایی (semantic search) عبارات جستجوشده از سوی کاربران را بررسی کرده و نتایج را برای کاربران نمایش می‌دهد.

دلیل نامگذاری این الگوریتم به مرغ مگس خوار

"سرعت و دقت" بالای گوگل توسط این الگوریتم دلیل نامگذاری آن به مرغ مگس خوار است. چرا که این الگوریتم کلمات مورد جستجوی کاربر را با دقت و سرعت بالایی بررسی کرده و علاوه بر خود عبارات، کلمات مترادف آن را نیز شناسایی کرده و مرتبط‌ترین نتایج متناسب با درخواست شما را نشان می‌دهد، همچنین  صفحاتی که بیش از حد از کلمات کلیدی استفاده کرده‌اند در حالیکه از بار محتوایی بسیار ضعیفی برخوردار هستند را نیز جریمه می‌کند.

هدف الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چیست؟

هدف گوگل در واقع درک معنی کلمات مختلف قرار گرفته کنار هم است تا بدین طریق از ارائه نتایج غیرمرتبط و اسپم برای کاربران جلوگیری کند. شاید در گذشته و با استفاده از سایر الگوریتم‌هایی چون پاندا و پنگوئن گوگل به دنبال درک رفتار و کسب رضایت کاربر بوده است، این قضیه در مورد الگوریتم مرغ مگس خوار هم صادق است و سعی می‌کند همان مطالب مورد نظر کاربر را در صفحه جستجو بیاورد با این تفاوت که با استفاده از این الگوریتم گوگل اطلاعات جانبی که شایر برای کاربر جذاب باشد ولی کاربر به دنبال آن نیست را نیز ارائه می‌دهد تا بدین طریق حس کنجکاوی کاربر را برانگیزد.

به این مثال توجه کنید:

حتما می‌دانید که واژه شیر در فارسی معانی مختلفی دارد، ولی الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل با استفاده از کلمات و عباراتی که به همراه شیر آورده می‌شوند پی به منظور شما می‌برد، در واقع این الگوریتم به گوگل کمک می‎‌کند تا تاثیر کلمات روی یکدیگر و معنا و مفهوم آن را درک و اطلاعات مرتبط با آن را نمایش دهد. مثلا با افزودن کلمه کیفیت قبل از شیر، اطلاعات مفید و مرتبط با شیر مادر و یا شیر نوشیدنی را دریافت خواهید نمود و خبری از نتایج اسپم و نامرتبط با هدف جستجوی شما را نخواهد بود.

حال فرض کنید به دنبال اطلاعاتی در رابطه با “سرعت شیر” باشید قطعا نتایج این جستجو با نتایج مربوط به کیفیت شیر بسیار متفاوت خواهند بود. در این شرایط گوگل با استفاده از الگوریتم جدید درک خواهد کرد که منظور از شیر در عبارت مورد جستجو همان  سلطان جنگل است و نتایج را براساس آن برای شما نمایش خواهد داد.

گوگل چگونه متوجه منظور یا هدف کاربر خود از عبارت مورد جستجو با مرغ مگس خوار می‌شود؟

برای پاسخ دادن به این سوال بایستی با دو مفهوم گراف دانش گوگل و جستجوی معنایی که مرغ مگس خوار از آنها استفاده می‌کند آشنا شوید:

1. گراف دانش گوگل (The Knowledge Graph)
   با استفاده از گراف دانش گوگل شما علاوه بر اطلاعات مرتبط با عبارت مورد جستجوی خود می‌توانید اطلاعات تکمیل کننده و یا مرتبط با جستجوی خود را نیز دریافت نمایید. همانطور که پیشتر نیز گفتیم برای این مفهوم می‌توان مثال مربوط به جستجوی کارهای یک بازیگر را مثال زد که علاوه بر اطلاعات دقیق درخواستی ما گوگل با استفاده از گراف دانش خود تمامی اطلاعات تکمیلی این بازیگر چون سوابق و جوایز و بیوگرافی و ... را نیز به شما نشان می‌دهد.
   این نشان می‌دهد که با استفاده از الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل درک ارتباط موضوعی صفحات به خوبی صورت گرفته و با استفاده از گراف دانش گوگل سعی در درک ارتباط میان موضوعات و صفحات اینترنتی مختلف می‌نمایند و براساس اطلاعات جمع‌آوری شده چکیده‌ای از آنچه مورد نیاز شماست را در اختیارتان قرار دهد.
   اگر دقت کرده باشید به هنگام جستجو درباره موضوع خاص باکس‌هایی محتوایی در سمت راست صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند که اینها خود محصول گراف دانش هستند.
    
2. جستجوی معنایی (Semantic Search)
   دومین مفهوم با‌ارزش و مهم برای درک رفتار کاربران پس از گراف دانش، قابلیت جستجوی معنایی است. جستجوی مفهومی یا معنایی واژه‌های مورد جستجوی شماست نه صرفا کلمه به کلمه آن. در جستجوی معنایی، گوگل فقط به خود کلمه نوشته شده دقت نمی‌کند بلکه سعی در درک معنا و مفهوم آن با تکیه بر تاثیر معنایی کلمات با یکدیگر دارد.
   به همین دلیل است که امروز دیگر  نیازی به رسیدن به پاسخ خود تنها  با استفاده از یک کلمه منحصر به فرد در باکس جستجو نیست. مثالِ سرعت شیر و کیفیت شیر که در بالا گفته شده تایید کننده این قابلیت گوگل است. اینست قدرت الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل که حتی با وجود شباهت‌هایی معنایی دو کلمه نیز سعی در تفکیک واژه های مختلفی چون رستوران و یا فست فود دارد.
   حال با این سطح از دانش در رابطه با مباحث گراف دانش و جستجوی معنایی بهتر است به مباحثی بپردازیم که در آن با رعایت معیارهای مهم از دیدگاه این مورد در بهبود سئو سایت خود نقش مهمی را ایفا کرده و هم کاربر و هم گوگل را خوشحال کنیم.

چگونه با استفاده از الگوریتم Hummingbird یا مرغ مگس خوار می‌توانیم سئوی سایت خود را بهبود بخشیم؟

برای بهبود سئوی سایت خود و به عبارتی بهبود رضایت کاربران کافیست قوانین وضع شده از سوی مرغ مگس خوار را رعایت کنید، این اقدامت شامل موارد زیر می‌باشند که با عمل به آنها می‌توانید رضایت کاربران خود را جلب کنید:

1. از کلمات کلیدی متنوع و عبارات توصیفی استفاده کنید
   بهتر است از تکرار مداوم تنها یک کلمه کلیدی در محتوای متن خود اجتناب کرده و به جای آن از عبارات توصیفی و مترادف‌های عبارات مورد جستجوی خود که بهتر است طولانی نیز باشند(Long tail Keywords) استفاده کنید. مطمئن باشید که الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل قابلیت تشخیص کلمات هم معنی و مفهوم را خواهد داشت.
   مثلا استفاده از عبارت اصغر فرهادی در محتواهای خود با تکرار زیاد قطعا کیفیت محتوای شما را پایین خواهند آورد در عوض می‌توانید از صفات و ویژگی‌هایی که صرفا به این کارگردان اختصاص دارد نیز استفاده کنید به عنوان مثال در یک قسمت از متن خود به جای اصغر فرهادی می‌توانید “تنها کارگردان ایرانی برنده اسکار” بنویسید، که در واقع همان مفهوم را به کاربر و یا گوگل منتقل می‌کند، بدون آنکه مدام نام این کارگردان را تکرار کرده باشید.
   استفاده از عبارات هم‌معنی نیز شانس شما را برای گسترش کلمات کلیدی افزایش خواهد داد، مثلا به جای واژه کاشت مو می‌توانید پیوند مو و یا ایمپلنت مو را نیز به کار ببرید که هم معنی با هم هستند، یا بعنوان مثال عبارت‌های ماشین/خودرو، کادو/هدیه و ... از نظر گوگل مفهوم کاملا یکسانی را منتقل می‌کنند و می‌توانند در متن صفحه جایگزین یکدیگر شوند.
    
2. از نشانه‌گذاری استاندارد (Schema) استفاده کنید
   نشانه‌گذاری استاندارد گوگل از دیگر تکنیک‌های بهبود سئو است که از دیدگاه الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل نیز بسیار حایز اهیمت است، با گوگل بهتر است به زبان خودش صحبت کنید تا بتوانید مفهوم محتوای خود را به آن بفهمانید. منظور از زبان گوگل همان زبان نشانه‌گذاری گوگل است که با تاثیر مثبت روی سئو سایت منجر به برقراری ارتباط راحت موتورهای جستجو با سایت می‌شوند.
   گوگل با استفاده از الگوریتم‌های مختلفی که طراحی می‌کند سعی در درک بیشتر موضع صفحات شما دارد، با استفاده از همین زبان نشانه‌گذاری گوگل درک خواهد کرد که فعالیت صفحه شما در زمینه فروش فیلم است یا معرفی و نقد فیلم. نشانه‌گذاری استاندارد بخشی از کدنویسی و طراحی سایت شماست و برای کاربر قابل مشاهده نیست، ولی به شما کمک می‌کند صفحات مختلف از جمله مقاله، فیلم، رویداد، دوره آموزشی و ... را به گوگل معرفی کرده و محل قرار گیری اطلاعات مهم مانند عنوان، قیمت، سال ساخت، وضعیت موجودی و … را مشخص کنید.
    
3. نرخ پرش را کاهش، و زمان حضور کاربر در سایت را افزایش دهید
   بررسی رفتار کاربران نیز از دیگر نکات مهمی است که علاوه بر تاثیر مثبت روی سئو سایت باعث می‌شود الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل نیز از آن خوشش آمده و سایتتان نیز از سوی گوگل رتبه خوبی را کسب کرده و در نتایج بالای جستجوی کاربران قرار گیرد. حال شاید از خود بپرسید چطورمی‌توان به رفتار مخاطب بها داد؟
   با قرار دادن اینفوگرافی‌ها، ویدئو و حتی بخش‌های ساده‌ای مثل گراف، جدول، نمودار و نقل قول سعی کنید مخاطب را به مدت زیادی در صفحه خود نگه داشته و نرخ پرش یا Bounce Rate را به میزان زیادی کاهش دهید. دقت داشته باشید که در صورت کوتاه بودن فاصله زمانی میان ورود کاربر به سایت شما تا جستجوی مجدد همان عبارت یا مفهوم در گوگل می‌توان به این نتیجه رسید که گوگل محتوای شما را دوست نداشته و یا رضایت کافی نداشته است.

شما عزیزان می‌توانید با استفاده از تکنیک‌های کامنت مارکتینگ، افزایش نرخ  CTR و ویدئو زمان حضور کاربر در سایتتان را افزایش داده و رضایت او را جلب کنید.