الگوریتم Mobile friendly (موبایل فرندلی)

مروری بر تاریخچه و تعریف الگوریتم Mobile friendly

در 21 آوریل 2015، موبایل فرندلی بودن یک وب‌سایت تبدیل به یکی دیگر از عوامل موثر در رتبه‌بندی گوگل شد. در واقع وقتی گفته می‌شود سایتی موبایل پسند است به این معنی است مطالب سایت مربوطه به استفاده در گوشی همراه نیز سازگار شده است؛ بنابراین، به‌روزرسانی الگوریتم Mobile friendly در بین بر درخواست‌های جستجوی تلفن همراه در همه زبان‌های سراسر جهان تأثیر گذاشته و در نتیجه، دستیابی به نتایج جستجوی مرتبط و با کیفیت بالا که برای دستگاه‌های موبایل بهینه شده‌اند را برای کاربران آسان‌تر کرد.

این بدان معناست که اگر محتویات یک دامنه «موبایل فرندلی» نباشد، به این معنی که برای دستگاه‌های تلفن همراه بهینه نشده باشد، می‌تواند برای جستجوهای گوشی‌های هوشمند مضر باشد. گوگل همچنین سازگاری یک URL را برای موبایل در صفحات نتایج جستجو قابل مشاهده می‌کند و به کاربران در مورد محتوای بهینه نشده در جستجوهای تلفن همراه هشدار می‌دهد.

چرا توجه به الگوریتم Mobile friendly به یک فاکتور رتبه بندی در گوگل تبدیل شده است؟

در سال 2014، در آلمان، جستجوهای ترافیک جستجو فقط با استفاده از تلفن همراه شروع به گذر از مرز 20٪ کرد. به عنوان یک موتور جستجو، گوگل می‌خواست بهترین نتیجه را برای درخواست‌های جستجو و موقعیت‌های هر کاربر ارائه دهد؛ بنابراین گوگل الگوریتم Mobile friendly را طراحی کرد، با بررسی یک وب‌سایت مطابق با این الگوریتم های گوگل، می‌توان تضمین کرد که جستجوگر تلفن همراه می‌تواند به طور کامل به اطلاعات موجود در صفحه دسترسی داشته باشد و می‌تواند از آنها استفاده کند.

تصور کنید اگر وب‌سایتی بهترین اطلاعات را برای کاربر جستجوی تلفن همراه ارائه دهد، این محتوا تنها زمانی مفید است که وب‌سایت بتواند به طور کامل در دستگاه تلفن همراه استفاده شود. اگر محتوا در آن زمان برای موبایل مناسب نباشد و به عبارتی سایت موبایل فرندلی نباشد، سایت نمی‌تواند مناسب‌ترین نتیجه برای موقعیتی باشد که کاربر در آن زمان در آن قرار دارد.

تقسیم بندی دستگاه‌های تلفن همراه از دیدگاه گوگل و الگوریتم موبایل فرندلی

هنگامی که کاربر استفاده از جستجوی گوگل را در دستگاه تلفن همراه خود شروع می کند، مزیت داشتن یک وب سایت مطابق با الگوریتم Mobile friendly را نمی‌توان انکار کرد. Google دستگاه‌های تلفن همراه را به چهار دسته دستگاه تقسیم می‌کند:

• تلفن‌های هوشمند: برای مثال دستگاه‌های Android، iPhone یا Windows Phone
• تبلت‌ها: گوگل با این دستگاه‌های تلفن همراه بیشتر شبیه یک کامپیوتر رومیزی رفتار می‌کند.
• تلفن‌های چند رسانه‌ای: این تلفن‌ها از همه استانداردهای HTML5 پشتیبانی نمی‌کنند.
• تلفن‌های ویژه یا فیچر فون‌ها: اینها از HTML استاندارد پشتیبانی می‌کنند.

البته گوگل در درجه اول گوشی‌های هوشمند را به عنوان یک «دستگاه تلفن همراه» تعریف می‌کند، و کمتر از تبلت‌ها و فیچرفون‌ها به عنوان تلفن همراه یاد می‌کند.

آیا نیاز است سایت ما با موبایل سازگاری داشته باشد؟

بله، از آنجائیکه امروزه بیش از نیمی از افراد در جهان از تلفن همراه خود به منظور خرید، کسب اطلاعات و ... استفاده می‌کنند بنابراین نیمی از کل ترافیک وب جهانی از دستگاه‌های تلفن همراه می‌آید؛ بنابراین ضروری است تا با استفاده از الگوریتم Mobile friendly وب سایت خود را با موبایل سازگار کنیم.

امروزه گوگل یکی از معیارهایی که به هنگام تعیین رتبه جستجوی وب سایت شما آن را به عنوان اولویت قرار می‌دهد، سرعت بارگذاری صفحه موبایل است زیرا طبق آمار و همانطور که گفته شده حدودا 94 درصد از ترافیک جستجو از گوگل می‌آید. گوگل با ارائه ابزارهای آنلاین رایگان به شما در ارزیابی میزان سازگاری وب‌سایت شما با موبایل کمک کرده و نکاتی را برای بهینه‌سازی آن به شما ارائه می‌دهد.

از آنجایی که بخش اعظمی از ترافیک اینترنت از موبایل می‌آید، به همین دلیل گوگل تمرکز خود را به سمت بهینه‌سازی وبسایت‌های سازگار با گوشی همراه گذاشته است. عدم تلاش برای ایجاد کردن یک وبسایت سازگار با موبایل به معنی احتمال بیهوده بودن سایر تلاش‌های جستجوی ارگانیک شما است.

چگونه می توان تشخیص داد که وب سایت شما موبایل فرندلی است یا خیر؟

گوگل به آسانی و با استفاده از ابزاری در کنسول جستجوی گوگل به بررسی میزان بارگیری وب‌سایت شما در دستگاه‌های تلفن همراه می‌پردازد. روش‌های مختلفی برای تشخیص این ویژگی در سایت شما وجود دارد، شما می‌توانید URL وب سایت خود را وصل کنید سپس گوگل به شما خواهد گفت که آیا این وب سایت تحت الگوریتم Mobile friendly یا خیر. روش دیگر اینست که با وصل کد وبسایت خود می‌توانید قبل از آغاز به کار با سایت خود تست کنید که آیا یک وب‌سایت جدید توسعه‌یافته برای کار با موبایل نیز بهینه‌سازی شده است یا نه.

معیارهای یک وب سایت سازگار با موبایل چیست؟

Google هر URL را به صورت جداگانه بررسی می‌کند، چه محتوای صفحه «موبایل پسند» باشد یا نه. اگر سایتی از الگوریتم Mobile friendly تبعیت کند یا برای استفاده از گوشی هوشمند بهینه شده باشد، ربات گوگل این موضوع را در حین خزیدن تشخیص می‌دهد و بلافاصله این عامل را در نظر می ‌گیرد.

در حالی که گوگل استفاده از طراحی رسپانسیو را توصیه می‌کند، اگر محتوای طراحی شده برای موبایل خود را روی نام میزبان خاصی (به عنوان مثال http://m.domain.com/) یا وب سایت تلفن همراه خود داشته باشید، ضرری نخواهید داشت (برای مثال http://domain.mobi/).

چهار معیار زیر برای سازگار بودن وب‌سایت‌ها با الگوریتم Mobile friendly بسیار مهم است:

• از استفاده از نرم‌افزارهای غیرمعمول مانند Flash در دستگاه‌های تلفن همراه خود اجتناب کنید.
• متن باید بدون نیاز به بزرگنمایی قابل خواندن باشد.
• اندازه محتوا با اندازه صفحه نمایش سازگار باشد، به طوری که کاربران مجبور به اسکرول یا بزرگنمایی افقی نباشند.
• فضای کافی بین لینک‌ها وجود داشته باشد تا کاربران بتوانند بدون مشکل روی لینک مورد نظر ضربه بزنند.

وب مسترها می‌توانند از ابزار خود گوگل برای بررسی اینکه آیا URL برای دستگاه‌های تلفن همراه بهینه‌سازی شده است یا نه استفاده کنند. این همچنین به شما پیشنهادهایی در مورد چگونگی بهبود کاربرپسندی در دستگاه‌های تلفن همراه نیز نشان می‌دهد.

وبسایت‌های دارای الگوریتم Mobile friendly چگونه برچسب‌گذاری می‌شوند؟

در نتایج جستجوی تلفن همراه، Google برای هر URL قابل اجرا یک برچسب « Mobile friendly » را نشان می‌دهد تا سازگاری نتایج جستجو با تلفن همراه را نشان دهد. از 21 آوریل  2015 به بعد، هنگامی که Google یک صفحه را دوباره می‌خزد، تمام بهینه‌سازی‌هایی که برای افزایش Mobile friendly انجام می‌دهید، بلافاصله برای رتبه‌بندی تلفن همراه URL اثرگذار می‌شوند. اگر عملکرد یک وبسایت به شدت مختل شود یا اگر محتوا غیرقابل دسترسی باشد، نتیجه جستجو یک برچسب قابل توجه در SERPهای تلفن همراه دریافت می‌کند.

به عنوان مثال، اگر وب سایتی از فلش استفاده می‌کند، ممکن است برای یک کاربر تلفن هوشمند قابل استفاده نباشد. Google  قبلاً در صفحات نتایج جستجو در مورد این موضوع به شما هشدار می‌دهد و دسترسی به این صفحه را با ایجاد هیچ پیوندی در عنصر Title که در غیر این صورت آبی و قابل کلیک است، پیچیده می‌کند.

چگونه وب سایت خود را موبایل فرندلی کنیم تا از گزند الگوریتم Mobile friendly در امان باشیم؟

تلفن‌های همراه به بخشی جدایی‌ناپذیر از زندگی ما تبدیل شده‌اند. در سه ماهه دوم سال 2022، پلتفرم‌های تلفن همراه 58.99 درصد از کل ترافیک وب را تشکیل می‌دهند که بیش از نیمی از ترافیک وب جهانی است، بنابراین بسیار مهم است تا بتوانیم سایت خود را مطابق با الگوریتم  mobile friendly طراحی کنیم، برای این منظور روش‌های متعددی وجود دارند:

1. یک قالب ریسپانسیو را پیاده سازی کنید
   طرح‌بندی ریسپانسیو به یک وب‌سایت اجازه می‌دهد تا با توجه به دستگاهی که برای مشاهده آن استفاده می‌شود، مقیاس خود را تغییر دهد. این باعث می‌شود وبسایت با اندازه‌های مختلف صفحه نمایش بدون هیچ مشکلی در رندر سازگار شود. طراحی وب ریسپانسیو برای هر دو پلتفرم موبایل و دسکتاپ به خوبی کار می‌کند زیرا وب سایت ظاهر خود را مطابق با آن تغییر می‌دهد. همچنین داشتن یک وب‌سایت مطابق با  الگوریتم  mobile friendly ارزش سئو سایت را افزایش می‌دهد، زیرا گوگل ایندکس و رتبه‌بندی وب‌سایت‌هایی را که سازگار با موبایل هستند، ترجیح می‌دهد.
    
2. بهینه سازی سرعت وب سایت
   سرعت نقش تعیین کننده‌ای در ایجاد اولین برداشت از هر وب سایت ایفا می‌کند. 47 درصد از بازدیدکنندگان در صورتی که بارگذاری سایتی بیش از 2 ثانیه طول بکشد آن را رها می‌کنند در حالی که حتی یک ثانیه تاخیر در پاسخ صفحه می‌تواند به نرخ تبدیل شما 7 درصد آسیب برساند. گوگل سرعت بالا را یک عامل رتبه‌بندی مثبت می‌داند، بنابراین توسعه‌دهندگان وب باید تمام اقدامات لازم را برای افزایش سرعت وب سایت انجام دهند.
    
3. پیاده سازی پاپ آپ ظریف
   برای کاربران بسیار خوشایند نیست که هنگام مرور محتوای وب، به خصوص برای کاربران تلفن همراه، با پاپ‌آپ یا پنجره‌های مزاحم‌ ناگهانی مواجه شوند. گاهی اوقات، علامت X (برای بستن پاپ آپ) حتی به اندازه کافی قابل مشاهده نیست و در نتیجه موجب آزار کاربران می‌شود. توسعه‌دهندگان و طراحان باید اطمینان حاصل کنند که اگر مجبور به نمایش تبلیغات هستند، این کار را به شیوه‌ای ظریف انجام دهند. اجرای بی‌ربط پاپ آپ یکی از رایج‌ترین اشتباهات طراحی وب است که مشتریان بالقوه شما را به مشتریان خشمگین تبدیل می‌کند و در نتیجه شانس شما برای در امان ماندن از گزند الگوریتم  Mobile friendly را کاهش می‌دهد.
    
4. تگ متا Viewport را وارد کنید
   گنجاندن تگ متا به توسعه‌دهندگان این امکان را می‌دهد که عرض و مقیاس دید را کنترل کنند تا اندازه وبسایت در همه دستگاه‌ها به درستی باشد. متا تگ viewport به مرورگر دستور می‌دهد که اندازه عرض صفحه وب را مطابق با اندازه صفحه نمایش دستگاهی که در آن مشاهده می‌شود تغییر دهد.
    
5. طراحی وب خود را شلوغ  نکنید
   توسعه‌دهندگان وب باید اطمینان حاصل کنند که با ارائه همه عملکردها در همان صفحه، وبسایت را شلوغ نمی‌کنند. این امر باعث سردرگمی می‌شود و پیمایش صفحه‌ای با عناصر بسیار زیاد را برای کاربران دشوار می‌کند. فقط توابع حیاتی را از قبل ارائه دهید زیرا اینها همانهایی هستند که کاربران فعالانه به دنبال آن هستند. برای تجربه کاربری یکپارچه، یک طراحی منظم و مینیمالیستی را در اولویت قرار دهید که ناوبری را بصری می‌کند.
    
6. همیشه وب سایت را روی دستگاه های موبایل واقعی تست کنید
   یک راه موثر برای اطمینان از اینکه وبسایت شما تجربه کاربری مطلوبی را ارائه می‌دهد، آزمایش آن بر روی دستگاه‌های تلفن همراه واقعی است. آزمایش روی دستگاه‌های واقعی امکان تشخیص و حل هر گونه مشکل یا مغایرتی که کاربر ممکن است در شرایط واقعی با آن مواجه شود، را فراهم می‌کند. هر سناریوی کاربری را تا حد امکان روی بسیاری از ترکیبات واقعی مرورگر-دستگاه-سیستم عامل اجرا کنید تا مشتریان بتوانند بدون توجه به دستگاه تلفن همراه خود، مروری بدون دردسر و موثر را تجربه کنند بدین طریق شما به الگوریتم سازگاری با موبایل google نیز توجه کرده‌اید .

7. محتوا را با دقت به روز کنید
   در حالی که طراحی‌های وب تلفن همراه و فعالیت‌های CRO محتوا را آزمایش می‌کنید، وبسایت کلی می‌تواند ضربه بخورد. از آنجایی که رویکرد طراحی موبایل اول اولویت دارد، ایجاد و به‌روزرسانی محتوای موبایل وبسایت خود با رویکردی دقیق نیز بسیار مهم است. مدیران محصول باید محدودیت‌های فضایی را در صفحه‌های کوچک‌تر در نظر بگیرند تا مطمئن شوند که فقط عناصر محتوای مهم به‌طور برجسته نمایش داده می‌شوند.

به خاطر داشته باشید: همیشه داشتن طراحی رسپانسیو به معنی سازگاری سایت برای استفاده در موبایل نیست.

گوگل از قبل در اواسط سال 2013 پیکربندی مناسب وبسایت‌های تلفن همراه را به عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی برای نتایج جستجو در تلفن‌های هوشمند اعلام کرده بود. طراحی سایت به اصطلاح رسپانسیو تنها یک وسیله (جزئی) برای رسیدن به هدف است. علاوه بر مقیاس‌بندی مناسب طرح در دستگاه‌های مختلف تلفن همراه، و همچنین چینش تغییر یافته عناصر در وبسایت، به ویژگی‌های فنی دیگر نیز بستگی دارد که واقعاً متناسب با الگوریتم Mobile friendly باشد.

در کنار چهار معیار ذکر شده برای وبسایت‌های سازگار با موبایل، باید مطمئن شوید که به عنوان مثال، جاوا اسکریپت، CSS و فایل‌های تصویری برای خزیدن مسدود نشده باشند. تغییر مسیرهای نادرست یا اعلان‌های نادرست در مورد مکان یافتن محتوای مناسب برای تلفن همراه، به عنوان مثال در http://m.domain.com/directory/content.html، برای Google به اندازه بهینه‌سازی PageSpeed ​​صفحات جداگانه اهمیت دارد.

اغلب موارد فوق صرفاً با استفاده از "طراحی ریسپانسیو" پوشش داده نمی‌شوند. این بدان معناست که، فقط به این دلیل که مطمئن شده‌اید که طرح‌بندی صفحه در گوشی هوشمند خوب به نظر می‌رسد، لزوماً به این معنی نیست که محتوای شما کاملاً سازگار با موبایل است.

در نهایت اینکه توسعه یک وب سایت مطابق با الگوریتم سازگاری با موبایل گوگل بسیار مهم است، اما در عین حال، وب‌سایت بهینه شده برای موبایل باید به اندازه کافی تجربه کاربری بی‌عیب و نقصی را در هر ترکیب دستگاه-مرورگر-سیستم عامل ارائه دهد.

دستگاه های تلفن همراه به طور قابل توجهی نحوه استفاده مردم از اینترنت را تغییر داده‌اند. این روند قرار است افزایش یابد و سالانه افراد بیشتری عمدتاً از طریق دستگاه‌های تلفن همراه به اینترنت دسترسی دارند. علاوه بر این، از آنجایی که موتورهای جستجوی پیشرو مانند گوگل به طور مداوم به دنبال تبدیل وب به منظره جستجوی اول برای موبایل هستند، داشتن یک وب سایت سازگار با موبایل و مطابق با الگوریتم mobile friendly باید از دیدگاه توسعه دهندگان و آزمایش کنندگان در اولویت قرار گیرد.