الگوریتم پیج لایوت چیست؟
یکی از نکات مهمی که در طراحی هر سایتی بایستی مورد توجه قرار گیرد طراحی سایت است که در صورت شلوغ بودن صفحه علاوه بر اینکه چهره زشتی به وبسایت شما خواهد داد، منجر به سردرگمی کاربر و افزایش نرخ پرش سایتتان خواهد شد. از سوی دیگر نیز به دلیل شکل گیری مفهوم دیجیتال مارکتینگ یکی از اهداف طراحی وبسایت ها انجام تبلیغات مختلف بوده است تا بدین طریق بتوانند مشتریان متعددی را به سمت کسب و کار خود جذب کنند از اینرو شروع به انجام تبلیغات گسترده در وبسایت ها نمودند.
ولی این کار خیلی زود و زمانی که افراد شروع به انجام تبلیغات افراطی در سایت‌ها نمودند مشکل ساز شد و بسیاری از صاحبان سایت به جای استفاده از محتواهای باکیفیت و کاربردی تنها به انجام تبلیغات روی آورده و بنابراین مخاطبان را در جستجوی مطلب درخواستی خود خسته کردند که همین باعث کاهش تجربه کاربری وبسایت میشد.
تمامی موارد ذکر شده منجر شد گوگل به فکر طراحی و معرفی الگوریتمی به نام الگوریتم Page Layout بیفتد که همانطور که از اسمش پیداست این الگوریتم به چگونگی قرارگیری مطالب و تبلیغات در سایت‌ها و به عبارتی صفحه‌آرایی وبسایت می‌پردازد، و در صورتی که سایتی به صورت افراطی از تبلیغات استفاده کند آن را جریمه می‌کنند.
با این تفاسیر هدف از طراحی الگوریتم پیج لایوت در سال 2012 این بود که از تبلیغات بیش از حد جلوگیری کرده و کاربر را از هدف خود در قرارگیری دریک صفحه خاص از سایت دور نکند و خوشبختانه نیز تاکنون با آپدیت‌های مختلفی که وارد شده است توانسته است با موفقیت عمل کند. البته گفتن این نکته خالی از لطف نیست که با توجه به کاربرد الگوریتم Page Layout نمی‌توان گفت که گوگل کلا با انجام تبلیغات مخالف است، نه، به هر حال با انجام تبلیغات است که بسیاری از دیجیتال مارکترها اقدام به جذب مشتری نموده و اقدام به فروش محصولات و یا ارائه خدمات خود می‌نمایند، ولی در صورتی که وبسایت استفاده سوء کرده و به جای قرار دادن تبلیغات در میان محتوای باکیفیت، محتوا را درمیان انبوهی از تبلیغات قراردهد با آن مقابله کرده و آنها را جریمه می‌کند.
به همین دلیل است که امروزه همانند گذشته خبری از تبلیغات بنری در سایت‌ها نبوده و افراد بیشتر به دنبال تولید محتواهای هدفمند در وبسایتهای خود هستند و این نتیجه الگوریتم Page Layout گوگل است که توانسته با موفقیت در این زمینه عمل کند.
تاثیر آپدیت‌های جدید الگوریتم Page Layout در نتایج جستجو
به روزرسانی جدید الگوریتم پیج لایوت گوگل تنها 1% از تمام درخواست‌های جستجو در سراسر جهان را تحت تأثیر قرار داده است و برای افزایش بیشتر کیفیت نتایج جستجو در گوگل این الگوریتم سئو پیاده‌سازی شده است. در این به روز رسانی، گوگل اکنون به تعادل بین محتوا و تبلیغات در ناحیه مستقیم قابل مشاهده (Above the Fold) یک وب سایت توجه کرده است. اگر این تعادل به نفع تبلیغات باشد، وب سایت ممکن است مجازات شود.
"Above the Fold" اصطلاحی است که معمولاً در صنعت چاپ استفاده میشود و منطقه‌ای که بدون نیاز به اسکرول کردن به پایین می‌توانید روی صفحه ببینید را توصیف می‌کند. این به روز رسانی به شدت بر تجربه کاربر در یک وبسایت تمرکز می‌کند و بنابراین وزن بیشتری را به عنوان یک عامل رتبه بندی حفظ می کند.
بنابراین سایت‌هایی که محتوای زیادی در قسمت بالای سایت ندارند می‌توانند تحت تأثیر این تغییر قرار گیرند. اگر روی یک وبسایت کلیک کنید و بخشی از وب‌سایتی که ابتدا می‌بینید محتوای قابل مشاهده زیادی در بالا نداشته باشد یا بخش بزرگی از صفحه اولیه صفحه اصلی سایت را به تبلیغات اختصاص دهید، این تجربه‌ی کاربر خیلی خوبی به سایت شما نخواهد داد. چنین سایت هایی ممکن است در آینده رتبه بالایی نداشته باشند.
به روز رسانی الگوریتم طرح بندی صفحه چگونه بر وب سایت ها تأثیر می گذارد؟
اگر وب سایتی در هفته‌های پس از تغییر الگوریتم Page Layout در نتایج جستجو به شدت از بین رفت،ممکن است مجازات شده باشد. شاخص دیگر می‌تواند این باشد که وب سایت دارای چندین بلوک تبلیغاتی تکرار شونده در هر صفحه باشد.
برخی از صاحبان وبسایت‌ها تصور می‌کنند تنها با طراحی یک وبسایت و گنجاندن تبلیغات و محتواهای خود در آن به طور کامل اختیار و مدیریت محتوای صفحات وبسایت و تبلیغات خود را در اختیار دارند و می‌توانند به هر روشی که خودشان تمایل داشته باشند آن را در صفحات خود و در اختیار کاربران قرار دهند. این افراد از اینکه قرار دادن تبلیغات در وبسایت تا چه اندازه می‌تواند به نفعشان تمام شود خبر ندارند؟ حال ما این سوال را از شما میپرسیم که آیا قرار دادن تبلیغات دائمی و دریافت هزینه در ازای آن به قیمت از دست دادن مخاطبان وبسایت شما می‍‌ارزد؟
تجربیات صاحبان سایت‌های مختلف نشان می‌دهد که با عدم توجه به الگوریتم Page Layout گوگل در مدت زمان بسیار اندکی شما شاهد تاثیرات منفی آن در وبسایت خود خواهید بود. برخی از اعضای فروم‌های مختلف با نمایش دادن تصاویری از نمودار عملکرد سایت خود ادعا کرده‌اند که در آپدیت‌های مختلف این الگوریتم چندین درصد از ترافیک سایت خود را از دست داده‌اند و حتی یکسال یا بیشتر طول کشیده است تا بتوانند وبسایت خود را به جایگاه اولیه بازگردانند.
در حقیقت می‌توان گفت مشاهده حجم زیادی از تبلیغات در وبسایتهای مختلف برای کابران امر خوشایندی نیست و به جای هدایت مخاطب به سمت موضوع مورد جستجو او را گمراه کرده وشاید باعث شود فرد فراموش کند در جستجوی چه محتوایی بوده است. شرکت‌ها ترجیح می‌دهند به جای تبلیغات کم و کوچک در سایت‌های محبوب، در سایت‌های کم ترافیک بنرهای تبلیغاتی خود را به نمایش بگذارند. این الگوریتم توانسته است منافع صاحبان وبسایت‌ها، شرکت‌های تبلیغ کننده و کاربران را تأمین کند و نیازهای هر سه دسته را در نظر بگیرد.
-
آیا باید نمایش تبلیغات را به طور کامل کنار بگذارید؟
خیر. این روزها تقریباً هر وب‌سایتی در صفحات خود تبلیغات دارد. بیشتر آنها به صورت برجسته در صفحه نمایش داده می‌شوند تا از این طریق بتوانند درآمد کافی ایجاد کنند. این کاملاً قانونی است و خواهد ماند. این تغییر الگوریتمی بر سایت‌هایی که تبلیغات را تا حد معمولی در بالای صفحه قرار می‌دهند تأثیر نمی‌گذارد، اما سایت‌هایی را تحت تأثیر قرار می‌دهد که برای بارگذاری بیش از حد بالای صفحه با تبلیغات بسیار فراتر می‌روند یا یافتن نسخه اصلی واقعی را دشوار می‌کنند.
-
کدام تعادل محتوا و تبلیغات مضر است؟
گوگل اعداد دقیقی را در این مورد ارائه نمی‌دهد. به همین دلیل برای اپراتورهای وبسایت مهم است که علاوه بر تبلیغات، محتوای واقعی خود را قابل مشاهده و شناسایی کنند. منظور از تعادل بد بین محتوا و تبلیغات یعنی در یک سایتی تشخیص محتوای واقعی صفحه به دلیل موقعیت بد و یا تعداد بیش از حد بلوک‌های تبلیغاتی دشوارتر باشد؛ بنابراین بهتر است اگر از Google AdSense استفاده می‌کنید، از حداکثر تعداد مجاز 3 بلوک تبلیغاتی در هر صفحه فراتر نروید.
بعد از اینکه وبسایتتان توسط الگوریتم Page Layout مجازات شد، چه کاری می‌توانید انجام دهید؟
اگر مطمئن هستید که صفحه به دلیل به روز رسانی الگوریتم Page Layout جریمه دریافت کرده است، باید طرح‌بندی صفحه را متناسب با آن بهبود بخشیده و تغییر دهید. گوگل صراحتاً اعلام می‌کند که یک تغییر در طرح‌بندی سایت شما توسط خزنده آنها مشاهده و در نظر گرفته میشود - به شرطی که صفحات کافی این تغییر را نشان دهند.
اگر تصمیم دارید طرح‌بندی صفحه‌تان را به‌روزرسانی کنید، الگوریتم Page Layout به‌طور خودکار تغییرات را منعکس می‌کند، زیرا صفحات کافی از سایت شما را برای ارزیابی تغییرات دوباره خزیده و پردازش می‌کند. این بدان معنی است که شما باید طرح بندی کل وب سایت را تغییر دهید و نه فقط صفحه فرود را. گوگل همچنین بیان می‌کند که تأثیر چنین تغییری ممکن است چند هفته طول بکشد تا قابل توجه شود.
مدت زمانی که طول می کشد به عوامل مختلفی از جمله تعداد صفحات سایت بستگی دارد. در یک وبسایت معمولی، ممکن است چندین هفته طول بکشد تا Googlebot صفحات را به اندازه کافی بخزد و پردازش کند تا تغییرات طرح‌بندی را در سایت منعکس کند.
خارج شدن از جریمه ناشی از Page Layout
هرچند احتمال جریمه شدن از سوی الگوریتم Page Layout بسیار کم است ولی اگر به هر دلیلی از سوی این الگوریتم های گوگل در سئو جریمه شدید بایستی به برخی موارد زیر توجه کنید تا از گزند این برنامه طراحی شده در امان بمانید:
اولین کاری که باید انجام دهید اینست که موارد موجود در بالای صفحه وبسایت خود و سایر مواردی که موجبات اثرات منفی در تجربه کاربری را فراهم می‌کنند مورد بررسی قرار دهید چرا که قسمت هدر سایت از جمله بخش‌های اولی است که یک مخاطب به محض باز کردن سایت با آن مواجه میشود، پس تنها قرار دادن یکسری اطلاعات دقیق و خلاصه درباره کسب و کارتان در این قسمت کافی است و سعی کنید از افراط و درج تبلیغات زیاد در این بخش خودداری کنید تا بدین طریق تجربه کاربری سایت را کاهش نداده و اعتبار خود را حفظ کنید.
ممکن است دلیل جریمه شدن توسط این الگوریتم حجم بالای تصاویری که در سایتتان به کار برده‌اید باشد پس اولا از استاندارد بودن حجم تصاویر صفحه‌تان اطمینان حاصل کنید، و از بنرها و تبلیغات با حجم مناسب که به راحتی و با سرعت متناسب لود شوند استفاده کنید تا کاربر را در ماندن در صفحه خود تشویق نمایید.
دقت داشته باشید که مخاطبان شما از ابزارهای الکترونیکی متنوعی چون لپ تاپ یا موبایل برای دریافت اطلاعات استفاده می‌کنند پس میزان پوشش بالای صفحه در نمایشگر کاربر، به رزولوشن مانیتور فرد بستگی دارد. بنابراین قبل از حذف هر المانی از بالای صفحه با استفاده از افزونه کروم Screen Resolution Tester سایت خود را تست کنید.
طبق مطالعات اخیر اثبات شده است که دیگر همانند گذشته صرفا استفاده از تصاویر و بنرهای تبلیغاتی برای فروش بیشتر کارساز نبوده و افراد نیاز به دریافت یکسری اطلاعات شفاف و واضح درباره محصولات یا خدماتی دارد که قصد دریافت و یا استفاده از آنها را دارند. برای فرار از گزند جریمه شدن توسط الگوریتم Page Layout در کنار استفاده از تبلیغات از یک محتوای مفید و اصولی نیز استفاده کنید که به بخشی از نیازهای کاربر نیز پاسخ داده باشید.
همیشه تناسب میان تعداد تبلیغات و نیز محتوای صفحه را رعایت کنید. مثلا استفاده از 6 لینک و بنر تبلیغاتی در میان یک محتوای 800 کلمه‌ای به طور یقین مناسب نبود و از سوی الگوریتم Page Layout گوگل تشخیص داده خواهد شد، پس اگر حجم محتوایتان کم است از تعداد تبیغات کمی نیز استفاده کنید.
نهایتا بعد از برطرف کردن مواردی که سبب جریمه شدن شما از سوی الگوریتم Page Layout شده است باید منتظر بمانید تا صفحه شما مجدداً ایندکس شود، برای اینکار می‌توانید از طریق Request Indexing سرچ کنسول هم اقدام کنید، خوشبختانه در حال حاضر و برخلاف سابق، برای رفع جریمه الگوریتم ها نیازی نیست تا بروزرسانی آن ها صبر کنید، با ایندکس مجدد، در صورت برطرف شدن ایرادات، جریمه هم برطرف خواهد شد.
