الگوریتم EMD گوگل چرا توسط گوگل طراحی شد؟
بعد از روی کار آمدن الگوریتم‌های پاندا و پنگوئن بسیاری از سایت‌ها و وبمسترها جریمه شده و رتبه‌های خود را از دست دادند از اینرو به این فکر افتادند که با استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه سئو مانند درست کردن یک دامنه با نام یک محصول یا نوع خدماتی که سایت در پی معرفی آن است، دریافت بک‌لینک‌های ضعیف و پرداخت پول برای لینک، رتبه سایت خود را در گوگل افزایش دهند تا در نهایت به جایگاه مورد انتظار خود یعنی صفحه اول گوگل برسند و متاسفانه به گونه‌ای بود که انجام اینکار بسیار کارساز و راه حل مشکل کسانی بود که رتبه‌های اول را در گوگل میخواستند.
گوگل با مشاهده این اتفاقات و پی بردن به اینکه چطور وبمسترها با این اقدامات ناصحیح و غیراخلاقی توانسته‌اند سایت خود را سئو و بهینه‌سازی کنند اقدام به طراحی الگوریتم EMD گوگل کرد تا بدین طریق به این ترفندها پی برده و آنها را توقیف کند.
الگوریتم EMD گوگل چیست؟
الگوریتم EMD گوگل از عبارت "Exact Match Domain" گرفته شده است که در واقع یکی از آپدیت‌های گوگل است که برای اولین بار در سال 2012 منتشر شده است. EMD در واقع نام یک دامنه است که دقیقا با یک عبارت جستجو مطابقت دارد و احتمالا ترافیک زیادی را به سمت سایت مد نظر، هدایت می‌کند.
اگر دقت کرده باشید الگوریتم‌های گوگل همیشه به نفع راحتی کاربران اینترنت عمل کرده و سعی می‌کند مخاطبان را بدون اینکه دچار سردرگمی و یا خستگی شوند به مطلب مورد نیاز خود در اینترنت و وبسایت‌های مختلف برساند. پس می‌توان گفت هدف الگوریتم EMD گوگل این است که URLها و سایت‌هایی که نیاز مخاطب را برطرف نمی‌کنند و صرفا به دنبال کسب رتبه هستند را حذف کرده و به عبارتی سایت‌هایی که از تاکتیک‌های اسپم، محتوای بی‌کیفیت استفاده می‌کردند را مورد هدف قرار داده و از بین ببرد.
این الگوریتم صرفا سایت‌هایی را که سعی در خرید URL خاص که کاملا مطابق با کلمه کلیدی موردنظرشان باشد داشتند و سپس اقدام به ساخت سایتی با آن دامنه می‌کردند که به جای درج محتوای دقیق و باکیفیت تنها با استفاده از نام دامنه منطبق بر کلمه کلیدی مورد نظررتبه‌های خوبی را نیز در گوگل کسب می‌کردند را مورد هدف قرار داده و جریمه و یا حذف می‌کند. متاسفانه با این ترفند حق بسیاری از سایت‌هایی که از محتوای معتبر و باکیفیت در سایت خود استفاده کرده ولی در رتبه‌های پایین‌تر قرار می‌گرفتند خورده می‌شود.
خوشبختانه الگوریتم EMD گوگل نقش یکی از موثرترین و بهترین آپدیت‌های گوگل که قرار است حق را به حق‌دار برساند را بازی کرده و با شناسایی سایت‌هایی که از این ترفند استفاده کرده‌اند آنها را جریمه و رتبه‌بندی آنها را نیز در گوگل تغییر داده است و به عبارتی باعث شده است تا یکسری کسب و کارهای بی کیفیت از رده خارج شوند.
در واقع این الگوریتم قابلیت این را دارد که به خوبی تشخیص دهد، محتوای شما چه میزان قدرتمند است؟ اعتبار بک‌لینک‌های تا چه اندازه است؟ آیا در شبکه‌های اجتماعی بازخوردی داشته است یا خیر؟ آیا در آن اسپم وجود دارد؟
اگر شما وبمسترهای عزیز می‌خواهید از گزند جریمه‌های این الگوریتم در امان بمانید، بهتر است به راهکارهایی برای سئو که این الگوریتم با خود بوجود آورده است، توجه کافی داشته باشید. علاوه بر این، به منظور کسب رتبه بالاتر در نتایج گوگل علاوه بر توجه به الگوریتم EMD گوگل باید اصول زیر را نیز رعایت کنید:
- توجه به سازگاری صفحات در موبایل
- اهمیت دادن به کیفیت و طول محتوای سایت
- استفاده از بک لینک‌های با کیفیت
- نصب SSL و پروتکل HTTPS
- Schema Markup (اسکیما)
- در نظر گرفتن سرعت بارگیری صفحه
- در نظر گرفتن و توجه به سیگنال‌های اجتماعی
- استفاده از تصاویر بهینه شده برای موبایل و لپتاپ
- توجه به سن دامنه
مشکل الگوریتم EMD چه بود؟
اولین مشکلی که در الگوریتم EMD گوگل وجود داشت این بود که در صورت مطابقت داشتن آدرس یک سایت با یک عبارت جستجو ممکن بود سایت مورد نظر به عنوان یک وبسایت اسپم شناخته شود. مثلا فرض کنید شخصی عبارت "watch movies free" را در گوگل سرچ می‌کند، ولی در ابتدا با سایت‌هایی که یا دارای محتوای بی‌کیفیتی هستند و یا غیر قانونی هستند مواجه می‌شوند و مجبور هستند برای رسیدن به یک سایت معتبر حداقل یک صفحه را در SERP اسکرول کنند تا بتوانند به هدف خود برسند.
حتما دقت کرده‌اید که اکثر شرکت‌های قانونی، برای اینکه بتوانند سریعتر به رتبه‌های برتر برسند آدرس سایت (URL) خود را بر اساس نام شرکت یا برند خود انتخاب می‌کنند و برخلاف سایت‌هایی که با استفاده از روش‌های سئو کلاه سفید از جمله استفاده از محتوای باکیفیت، معماری مستحکم، لینکسازی درست و اصولی موفق به کسب بهترین رتبه در گوگل شده‌اند استفاده از الگوریتم EMD گوگل می‌تواند تنها با استفاده از چند کلمه کلیدی که البته با دقت زیادی انتخاب شده باشند، شما را به بهترین نتایج برساند.
ولی در این میان بسیاری از متخصصان سئو معتقد بودند که ممکن است یک شرکت غیرقانونی، تنها با به کار بردن چند کلمه کلیدی که به صورت هوشمندانه انتخاب شده باشد خود را به صدر نتایج جستجو برسانند که این اصلا برای شرکت‌های قانونی و هم برای کاربران، خوشایند نیست. یک مثال واضح برای این موضوع اینست که رتبه یک سایت مخصوصی که برای تماشای آنلاین فیلم طراحی شده و سرویس دهی خوب با امنیت بالا برای کاربر فراهم می‌کند باید بالاتر از یک سایت غیرقانونی باشد که حتی ممکن است روی سیستم کاربر، بدافزار دانلود کند.
قوانین الگوریتم EMD گوگل شامل چه مواردی است؟
قطعا تا به این قسمت از مقاله متوجه شده‌اید که منظور از الگوریتم EMD گوگل چیست و روی چه موضوعی تمرکز دارد. درست است که مطابقت نام دامنه با کلمه کلیدی سایت یکی از فاکتورهای موثر در سئو سایت به حساب می‌آید ولی اگر سایتی از تمامی فاکتورهای بهینه‌سازی سایت فقط به این موضوع توجه کند قطعا از سوی گوگل شناسایی شده و جریمه خواهد شد.
با اعتراض سئو کاران به این موضوع گوگل به‌روزرسانی جدید خود که اینبار قوانین سخت‌گیرانه‌ای نیز در آن لحاظ کرده بود رونمایی کرد. اینبار الگوریتم‌های دیگر به کمک الگوریتم EMD گوگل آمدند تا سیگنال‌های کیفیت محتوا را در اختیار EMD قرار دهند. در آپدیت جدید تنها به تطبیق دقیق دامنه توجه نکرده و از سایر فاکتورها نیز برای اعتبار دادن به سایت و رتبه بندی آن بهره می‌برند. با مثالهای زیر شما به طور کامل متوجه خواهید شد که اینبار این الگوریتم به فاکتورهای دیگر نیز علاوه بر تطبیق نام دامنه با کلمه کلیدی برای رتبه بندی سایت توجه می‌کند اگر شما به عنوان مثال عبارت کلیدی Watch Movies for free (به معنای تماشای فیلم به صورت رایگان) را در گوگل جستجو کنید، مشاهده خواهید کرد که در رتبه اول گوگل سایتی غیر از سایتی که از تطیبق دقیق دامنه استفاده کرده است قرار گرفته!
یا مثلا اگر عبارت «دانلود» را در گوگل جستجو کنید، خواهید دید که لینک‌های رتبه‌های اول از کلمه Download در دامنه‌شان استفاده نکرده‌اند و دلیل قرارگیری آنها در رتبه اول عوامل دیگری چون کیفیت بالای محتوا و تعامل کاربران است. یکی از نکات ظریف در رابطه با گوگل اینست که از طریق الگوریتم‌های پیشرفته خود می‌تواند معنی کلمات فارسی به انگلیسی یا هر زبان دیگری را به راحتی تشخیص دهد.
امروزه تصمیم‌گیری گوگل درباره الگوریتم تطبیق دقیق دامنه چگونه انجام می‌گیرد؟
دقت داشته باشید که امروزه اگر گوگل یک سایتی که در آن «تطبیق دقیق دامنه با کلمه کلیدی» رعایت شده باشد را مشاهده کند با دقت بیشتری بررسی می‌کند و حتی می‌توان گفت در وهله اول به آن بدبین می‌شود پس برای در امان ماندن از الگوریتم EMD گوگل بایستی در انتخاب محتوا برای چنین دامنه‌هایی بیش از اندازه دقت کنید.
چگونه می‌توان از جریمه الگوریتم EMD گوگل در امان ماند؟
متاسفانه در سال‌های گذشته، بسیاری از سایت‌ها از طریق سئوی کلاه سیاه الگوریتم EMD گوگل را فریب داده و رتبه‌های بالا را در گوگل تصرف می‌کردند، اما خوشبخانه گوگل امروزه علاوه بر توجه به تطبیق دقیق دامنه محتوای سایت‌ها را نیز در نظرگرفته سپس اقدام به رتبه‌بندی می‌نماید، در غیر اینصورت سایت به عنوان اسپم شناسایی شده و با جریمه‌های گوگل مواجه خواهد شد.
حال تصور کنید سایت شما از سوی الگوریتم EMD جریمه شده است شما برای خارج کردن سایتتان از جریمه بایستی برخی اقدامات که در زیر به چند مورد از آنها اشاره کرده‌ایم را انجام دهید:
- مهمترین کاری که بایستی در اسرع وقت انجام دهید اینست که محتوای باکیفیت ارائه دهید و محتوای قبلی خود را در جهت مثبت تغییر دهید. کمپانی گوگل خود صراحتا اعلام کرده است که بهبود محتوای کیفیت بهترین راه حل برای خلاصی از شر جریمه الگوریتم دامنه مطابقت دقیق گوگل است.
- شناسایی و حذف سیگنال‌ها و لینک‌های ورودی بی‌کیفیت به سایت نیز از دیگر اقداماتی است که در این راستا می‌توانید انجام دهید. سپس برای اینکه اعتبار و اعتماد سایت خود را افزایش دهید بهتر است با شرکت در یک کمپین سعی در دریافت لینک‌های باکیفیت نمایید.
- سپس باید به اصلاح روال قبلی پرداخته و از انتشار محتوای باکیفیت، جدید و کاربردی در سایت خود به صورت روزانه غافل نشوید.
- در نهایت اینکه هدف الگوریتم EMD گوگل بهبود کیفیت نتایج جستجو است چرا که در گذشته بسیاری از وبسایت‌ها بدون درج محتوای باکیفیت در سایت خود و تنها با مطابقت دادن نام دامنه خود با نام کلمه کلیدی موفق به کسب جایگاه‌های برتر می‌شدند که اینکار نه تنها توجه کاربر را به خود جلب نمی‌کرد بلکه باعث اذیت و سردرگمی وی نیز میشد. و از آنجاییکه یکی از اهداف اصلی گوگل جلب رضایت کاربران است با راه‌اندازی این الگوریتم کاری کرد تا سایت‌هایی که محتوای بی‌کیفیت دارند، نتوانند رتبه خوبی را در گوگل کسب کنند.
اگر شما عزیزان به آموزش سئو علاقه مند هستید بدون شک آشنایی با الگوریتم EMD گوگل یکی از مهمترین اقداماتی است که بایستی انجام دهید. در صورت داشتن هر نوع سوال و یا مشکلی در این زمینه می‌توانید با ما از طریق آدرس‌ها و شماره‌های موجود در سایت در تماس باشید.
