الگوریتم freshness چیست؟
سئوی یک وب سایت یک امر مهم است که در خود موضوعاتی را جای داده است که بسیاری از وب مستران از آن‌ها اگاه نیستند. الگوریتم freshness هم یکی از همین موضوعات است که از نوامبر سال ۲۰۱۱ به بعد اعمال شده است. این الگوریتم چنین می‌گوید که وب سایت‌هایی که محتوای جدیدی دارند، بر سایر وب سایت‌ها برتری می‌یابند و در نهایت می‌توانند سبب بهبود یک کسب و کار شوند. برای تعریف بهتر این الگوریتم، مثالی را می‌زنیم. فرض کنید قرار است یک خودرو را خریداری کنید. برای اطلاع پیدا کردن از قیمت این خودرو، به وب سایت‌های گوناگونی سر می‌زنید اما هر کدام از این وب سایت‌ها یک قیمت متفاوت را به شما ارائه می‌کنند. از آنجایی که قیمت خودرو هم در نوسان است، شما سردرگم می شوید و متحیر می‌مانید در حالت کنونی کدام یک از سایت‌ها صادق است. در اینجا می‌توانید به کمک الگوریتم مذکور، اخرین به روز رسانی‌ها محتوایی را مشاهده کنید و سپس اطلاعات خود را در رابطه با خرید خودرو افزایش دهید.
در این مواقع شما سایتی را که به روز است را انتخاب می‌کنید چرا که این سایت مفهوم الگوریتم فرشنس را در ساختار خود پیاده سازی کرده است. در اینجا تاریخ انتشار، نوع محتوا، کامل بودن یا نبودن محتوا و مواردی از این قبیل تحت بررسی قرار می‌گیرند تا در نهایت بتوانند نیازهای کاربر را به خوبی برطرف کنند.
هدف از الگوریتم freshness چیست؟
زمانی که گوگل برای اولین بار الگوریتم freshness یا تازه سازی گوگل را به کار گرفت، پیش بینی می‌شد که تا چند سال بعد محتواهایی که توسط وب سایت‌های مختلف تولید می‌شوند، بیشتر از محتواهایی باشند که قبل از به کار گرفتن این الگوریتم تولید شده‌اند و همان گونه هم شد! این است که امروزه وب سایت‌های خبری، سیاسی، هنری و سایت‌های فروشگاهی با به روز نگه داشتن محتواهای خود، به دنبال ارتقاء رتبه هستند اما سوال اصلی ما اینجا است که هدف چنین الگوریتم‌هایی چیست؟
در واقع گوگل برای این که بتواند به عبارات جدیدی که مشتریان در جستجوی آن هستند به خوبی پاسخ دهد و نیازهای کاربران را برطرف کند، از این الگوریتم بهره گرفت. شاید برای شما جالب باشد که بدانید امروزه عبارت‌های خاص و جدیدی در گوگل وارد شده‌اند که تمامی آن‌ها نتیجه هم داشته‌اند. این همان هدفی است که گوگل با پیاده کردن این الگوریتم به آن دست پیدا کرد!
عملکرد الگوریتم freshness چگونه است؟
الگوریتم تازه سازی محتوا دارای سه بهش عملکردی مشخص است:
- رویدادهای اخیر: در این بخش از عملکرد الگوریتم freshness، تمامی کاربران می‌توانند رویدادهای که اخیرا اتفاق افتاده است را جستجو کنند و آخرین نتایج این رویداد‌ها را هم به دست بیاورند. برای مثال اگر کسی بخواهد در مورد گذشته رئیس جمهور‌های آمریکا مطالعه کند، می‌تواند از بخش رویدادهای اخیر کمک بگیرد و تمامی اتفاقات زندگی این افراد از زمان تولد تا حال را برسی کند.
- مشخص کردن رویدادهای مهم که محدود زمانی مشخص دارند: گوگل تمامی سعی خود را کرده است تا آن دسته از محتواهایی را که قابلیت به روز رسانی شدن دارند و هنوز به روز رسانی نشده‌اند را شناسایی کند و آن‌ها را از نظر را دچار افت کند تا وب مستر مربوطه فکری به حال محتوای خود کند. این است که امروزه تمامی رویداد‌هایی که در یک بازه زمانی مشخص اتفاق می‌افتند، به کمک این الگوریتم قابل بررسی هستند. برای دسترسی به رویدادهای یک بازه زمانی مشخص، باید همان بازه را در انتهای کلمات قرار دهید. یعنی اگر می‌خواهید به نتایج فوتبال سال ۱۹۵۰ دست پیدا کنید، باید چنین جستجو کنید: نتایج فوتبال سال ۱۹۵۰
- آپدیت‌های متوالی: یکی دیگر از عملکرد الگوریتم فرشنس، آپدیت متوالی است. سایت‌هایی که قرار است با این الگوریتم عجین شوند، اغلب به دنبال آپدیت شدن هستند تا از این طریق در گوگل حرفی برای گفتن داشته باشند. این سایت‌ها همواره امیدوار هستند که گوگل توجه ویژه‌ای به آن‌ها خواهد کرد. این گونه نه تنها سئو یک وب سایت به بهترین شکل ممکن انجام می‌شود بلکه ممکن است این سایت در نتایج صفحات اول گوگل هم نمایش داده شود.
چرا گوگل الگوریتم freshness را ارائه کرد؟
شاید برای شما هم علامت سوال باشد که اصلا چرا گوگل این نوع الگوریتم را ارائه می‌کند؟ آیا گوگل می‌خواهد با وب مستران سخت بگیرد یا هدف دیگری دارد؟ باید بگوییم که گوگل تنها و تنها به دنبال رضایت مشتریان و کاربران خودش است. به همین دلیل اغلب محتواهایی را می‌پسندد که مورد پسند مشتری قرا بگیرند. در اینجا مشتری تنها محتواهای به روز شده و دقیق را انتخاب کرده و آن‌ها را مورد استفاده قرار می‌دهد. پس طبیعی است که گوگل چنین الگوریتم‌هایی را به کار ببندد.
همان گونه که یک مقاله خوب می‌تواند بر روی سئو تاثیر گذار باشد، اپدیت کردن این مقاله هم از تاثیرات کمی در این زمینه برخوردار نیست. از سوی دیگر، الگوریتم freshness به وب مستران کمک می‌کند که حواسشان به مشتریانشان باشد و از آن‌ها غافل نشوند.
تاثیر زمان بر به روزرسانی وب سایت و الگوریتم freshness
از آنجایی که محتواهای موجود در گوگل در طبقه بندی‌های مختلف و حیطه‌های گوناگون وجود دارند، ممکن است از نظر زمان هم مهم باشند. به همین دلیل این محتواها را از نظر زمان به دسته‌های مختلف تقسیم کرده‌اند:
- موضوعات ترند روز: محتواهای یک وب سایت که در زمینه موضوعات روز فعال است، نسبت به سایر محتواها از اهمیت زیادی برخوردار شده است. در واقع چنین وب سایت‌هایی همواره باید اطلاعات دقیق را به مخاطبان خود ارائه دهند. پس هر روز هم باید به روز رسانی شوند. این محتواها محتواهایی حساس هستند و پس از به روز رسانی شدن، در نتیجه جستجوی گوگل نمایش داده می شوند.
- رویدادهای تکرار شونده: انتخابات ریاست جمهوری یا جام‌های المپیک جزو رویدادهای تکرار شونده هستند که هر چند سال یک بار نیاز به به روز رسانی شدن دارند. این محتواها به دلیل این که در یک بازه زمانی مشخص دچار تغییر می‌شوند، باید در همان بازه هم به روز رسانی شوند. از این رو الگوریتم‌های گوگل چنین محتواهایی را با الگوریتم freshness نمی‌سنجند و در هر برهه‌ای از زمان از آن بهره می‌گیرند.
- موضوعاتی که مداوم به روز رسانی می‌شوند: جدیدترین آهنگ‌ها و فیلم‌ها جزو موضوعاتی هستند که همواره باید به روز رسانی شوند. از این رو تکرار سایتی را اداره می‌کنید که چنین محتواهایی را در خود جای داده است، باید این سایت را همواره به روز رسانی کنید.
- محتوای همیشه سبز: محتوای همیشه سبز به آن دسته از محتواهایی اطلاق می شود که به روز رسانی آن‌ها نباید مکرر صورت بگیرد. این محتواها به دلیل این که از نظر تازگی تاثیری بر روی رتبه سایت نمی‌گذارند، ممکن است سالیان سال به روز رسانی نشوند اما همواره در نتیجه جستجوی موتور‌های جستجوگر گوگل نمایش داده شوند.
چگونه سایت خود را با الگوریتم freshness عجین کنیم؟
حال که به خوبی با الگوریتم تازه سازی گوگل آشنایی پیدا کردید، خوب است بدانید که یک سری تکنیک و روش خاص وجود دارد که باعث می‌شوند سایت شما با این الگوریتم خو بگیرد و نتایج فوق العاده‌ای هم داشته باشد. برخی از این تکنیک‌ها در ادامه آمده‌اند:
- به روزرسانی محتواهای سایت: اصلی‌ترین و مهم‌ترین کاری که برای رسیدن به یک رتبه خوب باید انجام دهید این است که محتواهای وب سایت خود را به روز رسانی کنید. مهم نیست که حیطه‌ی فعالیت وب سایت شما، چه حیطه‌ای است. در هر صورت الگوریتم فرشنس زمانی با سایت شما خو می‌گیرد که محتواهایی تر و تازه و جدید بر روی این وب سایت قرار بگیرد. پیشنهاد ما به شما این است که جهت به روز رسانی محتواهای وب سایت خود، ابتدا به سراغ محتواهایی بروید که از ارزش فوق العاده‌ای برای کسب و کار شما برخوردار هستند. این محتوا در نتایج جستجو بهتر نمایش داده می شود و در نهایت تاثیر بیشتری بر سایت شما دارد.
- استفاده از سوشال سیگنال‌ها: تاکید ما بر این است که مدیران و وب مستران از سوشال سیگنال‌ها بهره ببرند. سیگنال‌های اجتماعی تاثیر زیادی بر سئو وب سایت دارند و موجبات بهبود برند شما را نیز فراهم می‌کنند. همره با سوشال سیگنال‌ها، لینک سازی داخلی را هم مورد توجه قرار دهید تا سایت شما هیچ عیب و نقصی نداشته باشد.
- با ترفندهای مختلف، زمان حضور کاربر در وب سایت را افزایش دهید: از دیگر عواملی که باعث می‌شود یک وب سایت پیشرفت کند، افزایش ترافیک سایت است. تلاش کنید که با ارائه تبلیغات مختلف، ترافیک وب ساید خود را افزایش دهید تا گوگل محتواهای منتشر شده در این وب سایت را محتواهایی تازه تشخیص دهد و آن را در نتیجه کلمات کلیدی جستجو شده نمایش دهد.
- در تولید محتوا پیش دستی کنید: برای این که بتوانید محتوایی عالی را بسازید، باید در گام اول کاربران وب سایتتان را به خوبی بشناسید و سپس با توجه بد رفتاری که این افراد دارند، اقدام به نو سازی محتواهای سایتتان کنید. اگر کاربران شما کاربرانی مطلع هستند که در سرچ و وب گردی پیشینه دارند، بهتر است محتوای سبز تولید کنید تا نظر آن‌ها را جلب نمایید.
الگوریتم freshness چگونه می‌تواند محتواهای تازه را در اختیار ما بگذارد؟
شاید بپرسید که موتور‌های جستجوگر گوگل چگونه به این امر پی می‌برند که یک کاربر به چه محتواهایی یا چه میزان تازگی نیاز دارد. پاسخ این سوال ساده است. گوگل از آنجایی که به هوش مصنوعی و تکنولوژی‌های پیشرفته مجهز شده است، تمامی عبارات جستجو شده و کلمات کلیدی را بررسی می‌کند و بر اساس همین بررسی تشخیص می‌دهد که کاربر به چه چیزی نیاز دارد. در واقع زمانی که کاربر یک عبارت را جستجو می‌کند، گوگل این عبارت را عبارت نیازمند تازگی تشخیص می‌دهد و از دو منبع مختلف برای یافتن این اطلاعات استفاده می‌کند:
- منبع اول گوگل برای یافتن نتایجی هماهنگ، شبکه‌های اجتماعی و وب سایت‌های خبری هستند. زمانی که در مورد یک موضوع واحد مقالات و تحقیقات زیادی در گوگل انتشار می‌یابد، گوگل به این نتیجه می‌رسد که یک اتفاق تازه افتاده است و مخاطبان در مورد این اتفاق تازه جستجو می‌کنند. در نهایت هم نتایجی متناسب با کلید واژه‌های مربوط به همین اتفاق نشان داده می‌شوند.
- منبع دوم، محتوایی است که کاربر سرچ می‌کند. زمانی که کاربر از چندین کلید واژه برای رسیدن به یک سری اطلاعات خاص بهره می‌گیرد، گوگل هم در پیرامون همین اتفاقات تازه عمل می‌کند و موضوعات برند را نمایش می‌دهد. حال اگر گوگل نتواند اطلاعاتی به روز را پیدا کند، به سراغ سایت‌هایی می‌رود که در حال انتشار محتوایی تازه در مورد همان موضوع خاص هستند. در اینجا الگوریتم freshness گوگل می‌تواند یک برند را در صفحات اول گوگل نمایش دهد.
ما در این مطلب در مورد الگوریتم فرشنس با شما صحبت کردیم. دیگر همه‌ی ما و همه‌ی افرادی که از شبکه‌های اجتماعی و گوگل استفاده می‌کنند، می‌دانند که وب سایت‌های مختلف به وسیله الگوریتم‌های گوناگون، طبقه بندی شده و رتبه گرفته‌اند. حال این طبقه بندی، نیاز به رعایت یک سری نکات دارد. تمامی افرادی که خواهان ارتقا وب سایت خود هستند، باید این نکات را که همان الگوریتم‌های گوگل هستند را بشناسند و طبق آن‌ها عمل کنند. الگوریتم مذکور هم یکی از همین الگوریتم‌ها است که با عنوان الگوریتم‌ها تازه سازی محتوا هم شناخته می‌شود. این الگوریتم با هدف برطرف کردن نیازهای کاربر به نحو احسن طراحی شده است و سه عملکرد متفاوت را از خود به نمایش می‌گذارند. اگر می‌خواهید وب سایت خود را به کمک این الگوریتم در صفحات اول گوگل جای دهید، باید راهکارهای بهبود سایت از جهت تازه سازی محتوا را به کار ببندید. تمامی این نکات در این مطلب برای شما شرح داده شده‌اند.
