پنالتی گوگل چیست و راه های رفع آن

یکی از کارفرماهای جاب تیم در پروژه خود با مشکل کاهش ورودی و افت در سرج کنسول روبرو شد که دلیل نمی توانست علت آن را متوجه شود، کارشناس سئو خود مجموعه کارفرما به اشتباه اعلام کرده بود این کاهش ورودی و افت جایگاه سایت به دلیل آپدیت جدید گوگل است و با گذشت زمان درست خواهد شد.

بعد از گذشت 1 ماه این کارفرما به ما اعلام کرد که این ایراد را پیدا کنید و در صورت امکان رفع شود، ما در قدم اول به سرچ کنشول مراجعه کردیم و متوجه یکسری اخطار از سمت گوگل شدیم که باید یکسری از ایرادات صفحه برطرف شود تا گوگل اجازه نمایش آن را در سرچ دهد، این سایت به دلیل قدیمی بودن و استفاده از ترفند های استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی تواسنته بود جایگاه 1 در سرچ را بدست آورد.

گوگل با آپدیت جدید الگوریتم های خود با پر کردن کلمه کلیدی در یک صفحه برخورد می کند و از نتایج حذف خواهد کرد و این کارفرما دقیقا با ین مشکل روبرو شده بود و اگر در همان روز های اولی این موارد را برطرف می کرد از پنالتی شد شدن جلوگیری می کرد و زمان بازگشت به جایگاه قبلی بسیار کوتاه میشد، بعد از پیدا کردن مشکل تیم فنی ما با ارسال تیکت و ایمیل به تیم پشتیبانی گوگل و رفع ایرادات فنی آن صفحه توانستند صفحه را از حالت پنالتی خارج کنند.

یکی از نکات مهم این است که اگر با هر متد کلاه سیاهی توانسته اید جایگاه یک را به دست بیاورید در صورتی گوگل متوجه آن شود، صفحه شمارا از نتایج حذف خواهد کرد که به آن جریمه گوگل یا پنالتی می گویند.

پنالتی یا جریمه گوگل چیست؟

پنالتی یا جریمه گوگل مجازاتی است که گوگل برای سایت‌هایی که محتواهای آن با الگوریتم‌های گوگل تضاد داشته باشد در نظر می‌گیرد. این پنالتی مواقعی ایجاد می‌شود که گوگل الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کند و مشکوک می‌شود که یک سایت از سئو کلاه سیاه استفاده می‌کند. کلاه سیاه سئو شامل مواردی مانند پر کردن کلمات کلیدی یا بک لینک بیش از حد است. زمانی که گوگل سایتی را جریمه کند، آن را در نتایج جست‌و‌جو نشان نمی‌دهد و یا رتبه آن را پایین می‌آورد.

دلایل پنالتی شدن در گوگل

از جمله دلایل جریمه گوگل می‌توان به این موارد اشاره کرد:

1. لینک‌های شکسته

 لینک‌های شکسته در وب‌سایت خط قرمز گوگل هستد. اگر سایت شما لینک شکسته داشته باشد، گوگل تصور می‌کند کاربر نمی‌تواند اطلاعاتی که نیاز دارد را از سایت شما دریافت کند. اگر در سایت خود به چنین مواردی بر خوردید حتما برطرف کنید تا شامل پنالتی گوگل نشوید.

2. کلید واژه پر کردن

کلمات کلیدی بخش مهمی از برنامه سئو برای رتبه‌بندی سایت هستند. برای اینکه یک سایت به رتبه خوبی در گوگل برسد، باید کلمه کلیدی را به طور طبیعی در محتوای خود درج کند. گوگل تعداد بیش از حد  کلمات کلیدی را در یک محتوا تشخیص می‌دهد که خود نشان دهنده محتوای ضعیف است. با این تشخیص گوگل، سایت شامل پنالتی می‌شود.

3.  استفاده بیش از حد از تیتر H1

تیترهای H1 به گوگل کمک می‌کنند تا تشخیص دهد صفحه درباره چه مطلبی اطلاعات ارائه می‌کند. استفاده بیش از حد از تیترهای H1 در صفحه، گوگل را گیج می‌کند و بر اعتبار صفحه شما تاثیر منفی می‌گذارد و می‌تواند باعث پنالتی شدن سایت شود.

4. محتوای تکراری

گوگل از محتوای تکراری و کپی شده متنفر است و این کار جز جرایم جدی وب محسوب می‌شود. هر محتوای تکراری در سایت باعث کاهش اعتبار سایت از نظر گوگل می‌شود و منجر به پنالتی شدن سایت شود. قبل از اینکه محتوای خود را قرار دهید اطمینان حاصل کنید که قابل فهم و منحصربه‌فرد باشد.

5. خرید بک لینک

بک‌لینک‌ها برای رتبه بندی سایت اهمیت زیادی دارند. خریداری بک‌لینک‌های بد می‌تواند تاثیر منفی روی جایگاه سایت در صفحات جست و جو داشته باشد. همچنین، بک‌لینک زیاد از حد برای یک کلمه می‌تواند باعث پنالتی شدن سایت شود.

6. کنترل تبلیغات

ارائه تبلیغات برای تمام وب‌سایت‌ها اهمیت اقتصادی دارد و می‌تواند آنها را به منافع مالی برساند. گوگل زمانی با این کار مشکل دارد که  تبلیغات بیش از حد در صفحه خود قرار دهید؛ زیرا باعث می‌شود کاربر از مراجعه به صفحه شما تجربه خوبی نداشته باشد. گوگل برای تبلیغاتی ارزش قائل است که در مسیریابی کاربر به خدمات سایت اختلالی ایجاد نکند و تاثیری روی تجربه کاربر نداشته باشد. بسیاری از وب‌سایت‌ها هنگام قرار دادن تبلیغات شرایط گوگل را رعایت نمی‌کنند و در نهایت شامل پنالتی گوگل می شوند.

7. رفتار غیر عادی ادمین سایت

تصور کنید که شما ماهانه بودجه محتوایی خاصی را برای سایت خود در نظر گرفته‌اید. اگر این محتوا را تقسیم کنید و برای مدت زمان طولانی به صورت ماهانه و در یک ساعت ثابت محتوای خود را وارد کنید، گوگل این برداشت را می‌کند که ربات هستید و شما را جریمه می‌کند.

این نکته را در نظر داشته باشید که پنالتی اغلب روی کلمه اعمال می‌شود و در مواقع خیلی نادر کل دامنه سایت را درگیر می‌کند. عبارت "درمان استرس" را  به عنوان مثال در نظر بگیرید. اگر صفحه‌ای را از طریق این عبارت به جایگاه خوبی در جست‌و‌جوی گوگل رسانده باشید و قوانین گوگل را در آن رعایت نکرده باشید، آن صفحه از سایت شما شامل پنالتی گوگل می‌شود و سایر صفحات دامنه را تحت تاثیر قرار نمی‌دهد.

بعلاوه، گوگل روی محتواهایی که مرتبط با ترند  هستند حساسیت بیشتری دارد. ترند به دو دسته ثابت و لحظه‌ای تقسیم می‌شود. ترند ثابت عباراتی هستند که به زمان وابسته نیستند و همیشه جست‌و‌جوی زیادی دارند. ترند لحظه‌ای عباراتی هستند که در یک بازه زمانی خاص زیاد سرچ می‌شوند. بعنوان مثال عبارت "دانلود آهنگ" ترند ثابت و "ارز دیجیتال" ترند لحظه‌ای هستند. در نتیجه در هنگام تولید محتوا برای این عبارات باید نهایت دقت را به خرج دهید تا کاملا مطابق اصول و قواعد گوگل باشد. در غیر این صورت، شامل پنالتی گوگل می‌شود.

انواع پنالتی گوگل

پنالتی گوگل در دو نوع انجام می‌شود: پنالتی الگوریتمی و پنالتی دستی

• پنالتی الگوریتمی چیست؟

جریمه الگوریتمی مجازاتی است که به طور خودکار توسط یکی از الگوریتم‌های گوگل اعمال می‌شود. الگوریتم‌هایی مانند Google Panda Update یا Google Penguin Update جز الگوریتم‌های گوگل هستند که صفحات را بر اساس معیارهای خاصی کنترل می‌کنند و در صورتیکه سایتی آن معیارها را رعایت نکند و یا به صورت ناقص اعمال کند، گوگل آن را مجازات می‌کند.

اگر وب‌سایتی به صورت الگوریتمی جریمه شود، دامنه فیلتر شده هم از نظر قابلیت مشاهده و هم از نظر قابلیت یافتن در SERP ها (صفحات نتایج موتور جستجو) تحت تاثیر قرار گرفته و رتبه آن کاهش پیدا می‌کند.

• پنالتی دستی چیست؟

این نوع از جریمه به صورت دستی و توسط کارمندان گوگل انجام می‌شود. به عنوان مثال، فردی از تیم کیفیت جست‌و‌جو و یا هرزنامه وب باید اقدام به جریمه کند. اگر گمان برود دامنه از دستورالعمل‌های Google Search Console تخطی کند، دامنه به‌صورت دستی توسط کارمند Google بررسی می‌شود. این نوع پنالتی گوگل در حال حاضر تنها برای کلمات انگلیسی اعمال می‌شود. عوامل زیر باعث پنالتی دستی یک سایت می‌شوند:

• هرزنامه تولید شده توسط کاربر
• متن پنهان و/یا پر کردن کلمات کلیدی
• محتوای کم و بدون ارزش  برای کاربرد
• لینک‌های غیر طبیعی به سایت
• لینک‌های غیر طبیعی از سایت

گوگل برای اینکه تشخیص دهد کدام وب‌سایت‌ها را باید به‌صورت دستی بررسی کند، از گزارش‌های هرزنامه‌ای که توسط کاربران ایجاد می‌شود استفاده می‌کند. اگر وب‌سایتی از Google به صورت دستی جریمه دریافت کند، گزارشی در کنسول جستجوی Google در منوی «عملکردهای دستی» (Manual Action) مشاهده می‌کند. بسته به شدت و وسعت تخلف، مجازات و محدودیت‌های وب‌سایت برای مدت زمان مشخصی اعمال خواهد شد.

چگونه از پنالتی گوگل جلوگیری کنیم؟

برای اینکه سایت شامل پنالتی گوگل نشود، باید به یکسری نکات توجه کنید. از جمله می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• لینک نخرید

خرید لینک تقریبا همیشه جریمه گوگل را به همراه دارد. اگر گوگل متوجه خرید لینک توسط سایت  شما شود، هیچگونه رحمی نمی‌کند و قطعا آن را جریمه می‌کند. ممکن است شرکت‌هایی که لینک می‌فروشند ادعا کنند که لینک‌هایی که در اختیار شما قرار می‌دهند غیر قابل ردیابی هستند، اما گول آنها را نخورید. با این کار فقط به سایت خود آسیب می‌زنید.

• از کلمه کلیدی بیش از حد استفاده نکنید

برای همه مشخص است که استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی برای یک سایت، از بزرگترین خط قرمزهای گوگل است و در صورت مشاهده، بدون استثنا سایت را جریمه می‌کند. امروزه الگوریتم‌های گوگل به حدی پیشرفت کرده‌اند که می‌توانند یک محتوا را به خوبی درک کنند، به همین دلیل باید به محتوایی که ارائه می‌دهید دقت کنید. گوگل کاملا متوجه می‌شود که یک محتوا از نظر معنا و مفهوم ارزش ندارد و صرفا به جهت پر کردن صفحه نوشته شده‌است. برای حفظ ارزش محتوای خود سعی کنید که چگالی کلمه کلیدی را بین 2 تا 3 درصد حفظ کنید.

• محتوای منحصر به فرد بنویسید و یا حق کپی رایت را رعایت کنید

محتوای کپی شده یکی از مواردی است که به صورت جدی توسط گوگل پیگیری می‌شود. برای این کار، تمام صفحاتی که محتوای یکسان دارند را به طور کلی ایندکس نمی‌کند و آنها را در نتیجه جست‌و‌جوی گوگل نشان نمی‌دهد. همچنین، سایت شما را به دلیل کپی شدن محتوا جریمه می‌کند. به عنوان مثال، اگر متوجه شود که محتوای شما عینا داخل یک بلاگ کپی و پست شده است، سایت شما شامل پنالتی گوگل می‌شود.

• تبلیغاتی که بارگذاری سایت را برای کاربران سایت سخت می‌کنند اضافه  نکنید

گوگل برای علامت‌گذاری صفحه‌هایی که تعداد زیادی تبلیغات داخل خود گذاشتند، یا مراجعان خود را با نشان دادن مکرر تبلیغات قبل از رسیدن به مطلب اصلی خسته می‌کنند؛ الگوریتم Page Layout اختصاصی را ایجاد کرده‌است. گوگل به این سایت‌ها top-heavy (سنگین‌ترین صفحات) می‌گوید. به بیان ساده، وب‌سایت‌هایی جز صفحات سنگین هستند که در قسمت ابتدایی خود حجم زیادی از محتوای نامرتبط قرار دادند، به طوریکه گیج کننده به نظر بیاید و کاربر تمایل داشته باشد هرچه سریع تر آن سایت را ترک کند.

• هرگز محتوای خود را پنهان نکنید

گوگل برای شفاف بودن فعالیت‌های سایت شما اهمیت زیادی قائل می‌شود. محفی شدن محتوا که با قصد فریب گوگل انجام شود، جز نقض قوانین است. بیشتر کارشناسان سئو برای این کار متن هم‌رنگ پس‌زمینه قرار می دهند تا مشخص نباشد. شاید این کار در بعضی مواقع بتواند به رتبه گرفتن صفحه در گوگل کمک کند، اما قطعا باعث پنالتی شدن سایت می‌شود. بهترین کار این است که با گوگل شفاف باشید و بر اساس قوانینی که وضع کرده پیش بروید.

• از Anchor Text بیش از حد استفاده نکنید

استفاده بیش از حد از anchor text یا متن لنگر باعث می‌شود رتبه سایت در سرچ گوگل پایین بیاید و تمام تلاشی که برای شناساندن صفحه خود کردید، زیر سوال رود. در نظر داشته باشید که اگر متن لنگر استفاده می‌کنید باید لینک مرتبط با کلمه انتخابی را در محتوای خود درج کنید تا از نظر گوگل معتبر باشد. رعایت نکردن توازن در متن لنگر و یا استفاده بیش از حد، باعث پنالتی گوگل می‌شود.

• محتوای مستهجن و خشونت آمیز قرار ندهید

یکی از خط قرمزهای گوگل، قرار دادن محتوای غیراخلاقی و محتوایی است که خشونت را ترویج کند. خشونت می‌تواند شامل محتوای متنی و تصویری خشونت علیه حیوانات نیز باشد. در ثبت محتوا سایت خود نهایت دقت را خرج کنید تا شامل جریمه گوگل نشود.

• ارزش محتوای خود را حفظ کنید

در جدیدترین به‌روزرسانی، Google می‌تواند محتوای سایت را مشابه یا بهتر از انسان درک کند. این به‌روزرسانی هنوز همه وب‌سایت‌ها را تحت تأثیر قرار نداده است و در مقیاس اولیه آزمایشی انجام می‌شود. گوگل، BERT را برای بررسی بار مفهومی محتوا ایجاد کرده است. بنابراین، استفاده از محتوای نامفهوم در وب‌سایت شما می‌تواند منجر به پنالتی گوگل شود.

تشخیص پنالتی شدن وبسایت

نمود پنالتی شدن سایت، کاهش رتبه آن در سرچ گوگل است. برای بررسی اینکه سایت شامل پنالتی گوگل شده یا خیر، چند راه وجود دارد. برای اطلاع از آن ، وارد حساب Google Search Console شوید:

• اگر سایت شما شامل پنالتی گوگل شده باشد، می‌توانید گزارش آن را در سرچ کنسول مشاهده کنید.
• اگر رتبه سایت در زمان به‌روزرسانی گوگل کاهش پیدا کرده باشد، نشان می‌دهد که شامل جریمه گوگل شدید.
• ترافیک سایت خود را بررسی کنید، اگر میزان ترافیک ارگانیک سایت کاهش پیدا کرده باشد نشان می‌دهد که سایت با مشکل مواجه شده و احتمال پنالتی گوگل وجود دارد.

راه های رفع پنالتی شدن در گوگل

برای برطرف کردن پنالتی گوگل بر اساس دلیل جریمه، باید اقدامات مختلفی انجام دهید که در ادامه به آن می‌پردازیم:

• همانطور که می‌دانید بک لینک با تعداد بالا باعث جریمه گوگل می‌شود. برای رفع پنالتی گوگل حاصل از بک لینک‌های غیرطبیعی، بلافاصله خرید آن را متوقف کنید و بک لینک‌های مورد نیاز خود را از Google Search Console دانلود کنید. اسپم اسکور و غیرطبیعی بودن لینک‌ها را بررسی کنید. اگر نتوانستید لینک‌ها را حذف کنید، آنها را disavow کنید.
• اگر به دلیل مشکل محتوایی شامل جریمه گوگل شدید، تمام محتواهای خود را بررسی کنید. محتواهای کپی شده و کم ارزش را حذف کرده و محتوای یکتا و مرتبط ثبت کنید. همچنین، بخش‌هایی که محتوای کم دارند را تقویت کنید تا ارزش صفحات سایت خود را بالا ببرید
• اگر متن هم‌رنگ با صفجه ثبت کردید، رنگ متن را تغییر دهید. به طوریکه برای کاربر و گوگل قابل تشخیص باشد.
• چگالی کلمات کلیدی خود را اصلاح کنید. اگر تعداد کلمات کلیدی بیشتر از 3 درصد است و بار معنایی متن را کم می‌کند، آن را اصلاح کنید.
• به تعداد و درستی سرنویس‌های خود دقت کنید. متن شما باید از اصول ثبت سرنویس پیروی کند و تعداد آنها معقول باشد.
• تعداد anchor text را بررسی کنید. اگر متن لنگر بیش از حد در محتوای خود دارید؛ یا متن لنگر با لینکی که ایجاد شده تطابق ندارد، سریعا اصلاح کنید.
• تعداد تبلیغات صفحات خود را کم کنید.
• حتما در فعالیت خود دقت کنید تا رفتار ربات‌گونه نداشته باشید. به طور مثال، اگر محتوای خود را در ساعت خاصی آپلود می‌کنید، ساعت آن را چند وقت یکبار تغییر دهید تا برای گوگل سوتفاهم ایجاد نشود.

بعد از انجام این مراحل، برای گوگل درخواست بررسی مجدد ثبت کنید و منتظر نتیجه باشید. با توجه به اینکه رسیدگی به درخواست‌های رفع پنالتی گوگل زمان زیادی می‌برد، بهتر است که تمام تلاش خود را کنید که شامل جریمه نشوید و سایت خود را بر اساس اصول و قواعد گوگل به جایگاه خوبی در صفحه جست‌وجو برسانید.