پنالتی گوگل که به انگلیسی به نام Google penalty نیز شناخته می شود، به جریمه ای از سمت گوگل برای یکسری میانبرها اطلاق می گردد که در راستای رسیدن به رتبه بهتر بین نتایج جستجو موتورهای جستجو از آنها استفاده می شود. این میانبر ها بدون در نظر گرفتن تکنیک های سئو تلاش دارند تا با شناسایی باگ ربات های جستجو آنها را فریب دهند.

آنچه مسلم است، این مهم می باشد که اگر مایل هستید نتیجه دیجیتال مارکتینگ خود را در صفحات اول موتورهای جستجو مشاهده نمایید، لازم است تا تکنیک ها و استراتژی های متفاوتی از سئو و بهینه سازی را رعایت نماید. این تکنیک ها هر کدام حوزه های جداگانه ای دارند و به مواردی اعم از کیورد ریسرچ، روش های ریدایرکت و لینک سازی، بهبود سئو اینستاگرام و ... اشاره می نمایند. لذا سئو کاران با توجه به بیزینس پلن تعریف شده تلاش می نمایند تا از روش مناسب برای ارتقا جایگاه وب سایت استفاده نمایند. البته خاطرنشان می شود که گاها نتایج این استراتژی ها در دراز مدت مشاهده می شود لذا این بین افرادی نیز حضور دارند که از باگ های موتور های جستجو و الگوریتم های استفاده شده آنان در جهت سرعت بخشیدن به این پروسه زمانی استفاده نمایند.

موتورهای جستجویی همچون گوگل چنانچه متوجه این میانبرها و اقدامات شود، سایت ها را جریمه نموده و جایگاه آنها را کاهش می دهد، به جریمه گوگل که انواع متفاوتی دارد و گاها نیز جبران ناپذیر است، پنالتی گوگل گفته می شود. گوگل برای اینکه عدالت را رعایت نموده و همواره بتواند بهترین و دقیق ترین پاسخ را به جستجوی کاربران خود بدهد، از الگوریتم های متفاوتی استفاده می نماید و این الگوریتم ها نیز همواره در حال بروز رسانی شدند. اما این بین وب مسترانی هستند که همواره تلاش می نمایند تا از راه هایی استفاده نمایند که در مدت زمان کوتاه تر به نتیجه برسند. اما به محض اینکه گوگل متوجه این موضوع شود، پنالتی گوگل شامل حال آنها خواهد شد.

در خصوص پنالتی گوگل نکات و حاشیه های بسیاری وجود دارد و بسیاری از افراد با تجربه در زمینه سئو گاها ندانسته دچار پنالتی گوگل می شوند. در این مقاله تلاش خواهیم نمود تا نکات و راهکارهایی برای مصون ماندن از جریمه گوگل را عنوان نماییم.

آشنایی با مفهوم پنالتی گوگل:

برای آشنایی با مفهوم پنالتی گوگل، یک زمین فوتبال را در نظر بگیرید که داور این بازی گوگل بوده و بازیکنان در نقش وب سایت شما هستند. داور چنانچه متوجه شود که بازیکنی قوانین را نقض نموده و یا مرتکب به اشتباه شده، آن را جریمه می نماید. در نظر داشته باشید که در موارد خیلی حاد که اشتباهات بزرگ باشد، این امکان وجود دارد تا بازیکن به صورت کامل از بازی حذف گردد. این مورد برای بیزینس پلن شما یک امر مهم می باشد. تمام توضیحات عنوان شده برای گوگل و نحوه عملکرد آن صادق است.

پنالتی گوگل از سال ها قبل معنا یافت. در آن زمان گوگل به عنوان یک وب سایت پربازدید شناخته شد و الگوریتم ها و ربات های آن تا به این حد پیشرفته نبودند. لذا افرادی این بین اقدام به تقلب نموده و از حفره های امنیتی برای بهبود جایگاه وب سایت خود گوگل را دور زند. پس از مشاهده این اقدامات توسط مدیران گوگل، تحقیقات گسترده ای پیرامون الگوریتم های مورد استفاده صورت گرفت. لذا فیلترهای فراوانی بر روی نتایج خود انجام داد و از راهکار جریمه افراد سودجو بهره برد.

امروزه پنالتی گوگل دارای یک سیستم جامع و تبصره های زیاد است. لذا برای بهبود سئو  خود می بایست با ماهیت جریمه گوگل و انواع آن آشنا باشید.

پنالتی گوگل برای چه منظوری انجام می شود؟

همانگونه که در بالا توضیح داده شد، جریمه گوگل بحث گسترده ای است اما به صورت کلی در مفاد زیر برای افراد تعریف می شود:

• افرادی که از روش های تقلبی رتبه وب سایت خود را تغییر می دهند.

در این روش از مجموعه تکنیک های کلاه سیاه و کلاه خاکستری استفاده می شود تا رتبه غیر واقعی به کاربران نمایش داده شود. مواردی همانند لینک سازی های غیر اصولی، استفاده از کلمات کلیدی بسیار که در کیورد ریسرچ بتوان جایگاه بالایی کسب نمود و مواردی از این قبیل در طبقه ذکر شده قرار دارد. گاها مشاهده شده است که وب سایتی فعالیت های تقلب را تا حدی انجام داده که گوگل کامل آن را از نتایج جستجوی خود حذف نموده است.

• افرادی که از روش های ناصحیح رتبه رقبای خود را خراب می نمایند.

در این طبقه پنالتی گوگل شامل وبسایت هایی می شود که قصد دارند تا  از روش های ناصحیح رتبه رقبای خود را تخریب نمایند.  این مورد دارای پیچیدگی های زیادی است لذا بسیاری از افرادی که در زمینه سئو فعالیت می نمایند از این روش برای تخریب فعالیت های سئو رقبای خود استفاده می نمایند. در این روش فعالیت هایی همچون لینک سازی انبوه از وب سایت های اسپم و سطح پایین جای دارد.

 انواع پنالتی گوگل:

به صورت کلی دو نوع الگوریتم جریمه گوگل وجود دارد. در نوع اول بر اساس استراتژی های تعریف شده جهت کشف وب سایت ها، ربات های گوگل به صورت اتوماتیک نام سایت ها را استخراج نموده و در لیست مجرمان قرار می دهند.

اما در حالت دوم عموما بر اساس شکایاتی که گوگل دریافت می نماید، اقدام به جریمه نمودن سایت ها می کند.

در نظر داشته باشید که هر دو نوع جریمه ها منجر می شود تا سئو شما صدمه دیده و گاها جبران آنها ممکن نباشد.

گوگل چگونه وب سایت ها را جریمه می کند؟

در بخش پنالتی گوگل بر اساس نوع جرائم، جریمه های متفاوتی تعریف می شود. گاها پنالتی گوگل کوتاه مدت بوده و گاها این مورد به صورت بلند مدت ثبت می گردد. گاها مشاهده شده که یک سایت متخلف که در جستجو برای کلمه کلیدی در رتبه های برتر بوده به جایگاه پایین تر رسیده است و گاها نیز برای آن کلمات کلیدی کلا در نتایج جستجو ظاهر نمی شوند. البته اگر تخلف همچنان توسط وب سایت ادامه داشته باشد، این امکان وجود دارد که گوگل کلا مطالب وب سایت مذکور را ایندکس نکند.

چگونه می توان بررسی نمود که یک وب سایت دچار پنالتی گوگل شده است؟

یکی از روش های سریع برای بررسی این مورد که یک سایت توسط گوگل جریمه شده است یا خیر استفاده از ابزار Google Search Console می باشد که در آن یک گزارش کامل توسط گوگل درج خواهد شد. در بعضی موارد که شکایت حقوقی برای گوگل ارسال شود، این مورد به مدیران وب سایت ها از طریق ایمیل اطلاع رسانی می گردد. برای هر دوی این موارد داشتن یک حساب کاربری در بخش وب مستر تولز واجب می باشد.

لیست پنالتی های گوگل و راهکار مقابله با آن:

1. مخفی نمودن محتوا از نظر گوگل:

به این روش که ریدایرکت مخفیانه نیز گفته می شود، وبمستران از عناوین جذاب استفاده می نمایند تا کاربر بر روی آنها کلیک نماید اما با کلیک بر روی آنان به صفحات دروغین منتقل می شود.

• جریمه: حذف وب سایت در آن دسته و طبقه
• راه حل: استفاده از Google Search Console و بررسی صفحات مشکوک از دید گوگل

2. هک شدن وب سایت:

جالب است که در نظر داشته باشید اگر موارد امنیتی همچون پروتکل HTTPS برای وب سایت شما فعال نباشد و یا سایت شما مورد هک و نفوذ قرار گیرد، دچار تنزیل رتبه سئو خواهید شد و به سئو وب سایت شما ضربه زده می شود.

• جریمه: تنزیل سئو و رتبه وب سایت
• راه حل: استفاده از سیستم قرنطینه گوگل وب مستر تولز و بررسی نوع هک. بازگردانی بکاپ، بررسی برنامه نویسان از دیگر اقداماتی است که می بایست انجام شود.

3. متن مخفی در سایت

قرار دادن متن مخفی همانند رنگ پس زمینه در سایت و درج کلمات کلیدی در آن ممکن است در نتیجه کیورد ریسرچ مثبت عمل نماید اما به محض متوجه شدنه گوگل، سایت شما دچار پنالتی گوگل می شود. در این روش مشاهده شده است که از اسکریپت های مخفی کننده استفاده می شود.

• جریمه:  ایندکس نشدن موقت مطالب تا رفع مشکل

• راه حل: بررسی تمام کد های CSS قالب و یا تغییر رنگ پس زمینه برای مشاهده متون
   
• استفاده از کلمات کلیدی بسیار

• گنجاندن کلمات کلیدی بسیار به منظور دست یافتن به نتایج بهتر کیورد سرچ که روش منسوخ شده است اما هنوز مورد استفاده قرار می گیرد. در این روش پنالتی گوگل شامل وب سایت هایی می شود که به صورت بی معنی از کلمات کلیدی استفاده می نمایند.

• تولید محتوای بی معنا

• در این دسته وب سایت هایی که اقدام به ارسال ایمیل زیاد و بی معنی ایمیل می نمایند یا از تکنیک Auto-Generated Content استفاده می کنند تا متون خودکار ایجاد شود، دچار پنالتی گوگل می شوند.

• جریمه: در این حالت محتوا از لیست جستجو حذف شده و آن صفحه هیچ گاه ایندکس نمی شود.
• راه حل: می توان مطالب را سریعا حذف نمود و یا آن را ویرایش کرد.
  سایر مواردی که باعث پنالتی گوگل خواهد شد:
• استفاده از سرویس های میزبانی رایگان با آی پی های بلاک شده
• بک لینک های زیاد و بی معنا
• استفاده از تگ های بیشمار در مطالب
• استفاده از لینک های خراب
• کاهش سرعت بارگذاری سایت
• تبلیغات بسیار
• بی توجهی به ارورها
   

• همانگونه که پیشتر عنوان شد، Google Search Console می تواند یک ابزار خوب و کارآمد برای شما باشد تا از ریزبینی های گوگل نسبت به وب سایت خود آگاه شوید. با رفع ارورها و گزارشات این بخش می توانید وب سایت خود را از خطر پنالتی گوگل محفوظ دارید.