جایگزین الکسا: ماجرای بازنشستگی الکسا و معرفی بهترین ابزارها برای جایگزینی آن

جایگزین الکسا: ماجرای بازنشستگی الکسا

زمان مطالعه

11 دقیقه

تعداد بازدید

257

تعداد پرسش ها

0

افزودن به لیست علاقه مندی ها



اشتراک گذاری این مطلب
زهرا شریفی
در مورد نویسنده : "من همیشه می توانم آزادانه انتخاب کنم، اما باید بدانم که اگر انتخاب نکنم، باز هم انتخابی کرده ام."

جایگزین الکسا: ماجرای بازنشستگی الکسا و معرفی بهترین ابزارها برای جایگزینی آن

جایگزین الکسا: ماجرای بازنشستگی الکسا

زمان مطالعه

11 دقیقه

تعداد بازدید

257

تعداد پرسش ها

0

افزودن به لیست علاقه مندی ها



اشتراک گذاری این مطلب

شرکت آمازون در صفحه اصلی سایت الکسا اعلام کرد که سرویس رتبه‌بندی الکسا بعد از ۲۵ سال بازنشسته می‌شود. شنیدن این خبر برای افرادی که به  دیجیتال مارکتینگ در سراسر دنیا مشغول بودند، خبر تلخ و شوکه‌کننده‌ای بود. خیلی از صاحبان کسب و کارهای آنلاین براساس الکسا استراتژی‌های خود را تعیین می‌کردند و کاربران دیگری نیز، سایت‌ها را براساس رتبه‌ بندی الکسا قضاوت می‌کردند. حالا قرار است این سرویس بازنشسته شود و باید دنبال جایگزینی الکسا باشیم.

رتبه الکسا چیست و چگونه کار می کند؟

الکسا در سال 1996 راه‌اندازی شد و در سال 1999 شرکت آمازون آن را به مبلغ 250 میلیون دلار خرید. رتبه الکسا طبق تولبار مرورگر محاسبه می‌گردد. کاربرانی که به نصب تولبار الکسا می‌ پردازند، به مشخص کردن اطلاعات فردی خود در زمان نصب اقدام نموده و در هر زمان که به صفحات اینترنتی مراجعه  کنند تولبار alexa  بازدید سایت‌های اینترنتی را بر اساس اطلاعات کاربران به صورت روزانه محاسبه می‌کند و رتبه سایت‌ را طبق آمار بازدیدکننده یکتا و صفحات بازدید شده، به دست می‌آورد.

 

رتبه الکسا چیست

 

مشکلات رتبه بندی الکسا

  • باید گفت که تمامی کاربران تولبار ندارند، بنابراین الکسا بازدید سایت‌ها را با روش تخمینی به دست می‌آورد. در این حالت سایت‌هایی  که مدیر آن‌ها اسکریپت الکسا را در سایت خود قرار داده‌اند، امتیاز بالاتری را کسب می‌کنند.
  • کاربرانی که به نصب این تولبار می‌پردازند، معمولا در حوزه‌هایی که به تکنولوژی مربوط هستند فعالیت می‎کنند و به همین دلیل رتبه الکسا در این سایت‌ها بهتر از سایت‌هایی است که مخاطب عام دارند. برای مثال رتبه الکسا در سایت‌هایی که در حوزه اخبار تکنولوژی فعالیت دارند یا به خدمات سئو، طراحی سایت، هاست و… مشغول هستند بسیار بهتر از سایت‌های عمومی مانند آموزش آشپزی، ورزشی و… است.
  • به مرور زمان و با گسترش استفاده از موبایل، الکسا نتوانست ترافیک موبایل را نیز به دست بیاورد. به همین دلیل راهکار این بود تا با برخی از مرورگرهای اینترنتی قراردادی را منعقد کند تا بتواند آمار ترافیک سایت‌ها را در اختیار داشته باشد اما موفق نبود. به همین دلیل، الکسا نمی‌تواند بازدید موبایل را اندازه گیری ‌کند.
  • کاربران می‌توانند با مرورگرهایی که تولبار الکسا دارند، با ایجاد ترافیک غیرواقعی با رتبه الکسا بازی کنند و آن را بهبود دهند. حتی برخی از مدیران سایت‌ها با خرید بازدید پاپ آپ، به بهوبد رتبه خود می‌پردازند.

به دلیل مشکلاتی که جاب تیم به آن‌ها اشاره کرد و گسترش استفاده کاربران از موبایل، رتبه alexa با رتبه واقعی بازدید سایت‌ها اختلاف زیادی داشت. الکسا در اولین اقدامات خود سعی کرد که با ایجاد تغییراتی در نحوه نمایش صفحات خود،  تاکید را از روی رتبه بردارد و توجه آن‌ها را به سایر اطلاعات ارائه شده توسط الکسا مثل کلمات کلیدی، کانال‌های ورودی ترافیک و… جلب نماید. هر چند که این اطلاعات برای کارشناسان سئو جذابیت بسیار بالایی دارد، اما باز هم نتوانست موفقیت زیادی را در این زمینه به دست بیاورد.

چرا نباید به رتبه الکسا اهمیت داد؟

به دلایلی که در ادامه جاب تیم آن‌ها را بیان می‌کند، رتبه الکسا نمی‌تواند معیار خوبی برای تصمیم گیری باشد:

  1. غیر واقعی بودن: الکسا فقط کاربران دسکتاپ و افرادی که این تولبار را در سایت خود نصب کرده‌اند در نظر می‌گیرد، در نتیجه تخمین آن با واقعیت فاصله زیادی دارد.
  2. ناعادلانه بودن: سایت‌های حوزه تکنولوژی می‌توانند رتبه‌ای به مراتب بهتر از سایت آشپزی به دست ‌آورند. علاوه بر این اگر مدیر یک سایت هزینه‌ای پرداخت نماید و سرویس غیررایگان الکسا را نصب کند، رتبه بسیار بهتری را کسب می‌کند.
  3. دارا بودن قابلیت تقلب بسیار بالا: رتبه الکسا را به راحتی می‌توان از روش‌های فریب آمیز بهبود داد.

علاوه بر این کاربردانی که توانسته بودند alexa را فریب دهند، تبلیغات نادرستی انجام می‌دادند تا بتوانند مدیران سایت‌های نامطلع را به سمت خود جذب کنند. از جمله این دروغ‌های بزرگ این بود که رتبه الکسا بهتر باعث می‌شود سئو سایت بهبود یابد.

 

چرا نباید به رتبه الکسا اهمیت داد

 

الکسا بازنشسته می شود

سرویس رتبه‌بندی الکسا از تاریخ ۱ می ۲۰۲۲ (۱۱ اردیبهشت ۱۴۰۱) متوقف می‌شود. 

در بیانیه آمازون در سایت الکسا آمده است: 

الکسا را ۲۵ سال پیش تأسیس کردیم. بعد از دو دهه کمک به شما برای پیدا کردن، دستیابی و تبدیل مخاطبان به مشتری کسب ‌و ‌کارتان، تصمیم دشواری گرفتیم که Alexa.com را در 1 می 2022 بازنشسته کنیم. از اینکه ما را منبع اصلی خود برای تحقیق محتوا و تجزیه و تحلیل رقابتی، تحقیق کلمه کلیدی و.. قرار دادید متشکریم.

علاوه بر سیستم رتبه‌ بندی که الکسا دارد، مجموعه کاملی از ابزارهای سئو و تجزیه ‌و تحلیل رقبا را با اشتراک‌هایی در قبال دریافت هزینه ارائه می‌دهد. همچنین دارای عملکردهای آنلاین، مشابه Google Analytics است و از این فناوری برای ردیابی عملکرد ‌سایت‌ها استفاده می‌کند. سئوکاران از آن به عنوان یک ابزار به‌دردبخور برای ردیابی و تحلیل عملکرد رقبا استفاده می‌کنند.

دلیل بازنشستگی سرویس رتبه بندی alexa

الکسا دقیقاً دلیل قطع این سرویس را بیان نکرده است، اما استفاده از Alexa.com در چند سال اخیر روند کاهشی را داشته است. اما به چه دلیل این استقبال کم بوده است؟ به طور کلی، صاحبان ‌سایت‌ها دیگر نگران رتبه‌بندی الکسا نیستند و فاکتورهای رتبه بندی دیگری را برای بهینه سازی سایت خود به کار می‌گیرند. به نظر بسیاری از کارشناسان، آمازون با مشاهده این افت شدید استفاده از الکسا، متوجه کاهش محبوبیت این سرویس شد و تصمیم به حذف این سرویس گرفت. با توجه به سرمایه‌گذاری بالایی که این شرکت روی محصولات دیجیتال خود انجام داده، احتمال داده شده است که Alexa.com  به صفحه فرود محصولات آمازون برای دیگر محصولات الکسا تبدیل شود.

ابزارهای پیشنهادی برای جایگزینی الکسا

مشترکین فعلی الکسا پریمیوم یک مهلت تقریبا شش ماهه دارند تا بهترین ابزار برای جایگزینی الکسا را بیابند. درواقع اتمام دوره رتبه الکسا، فرصت بیشتری را برای سرویس‌های رقیب مشابه مانند Similar Web، Tranco و ComScore  را به‌ وجود آورده است. به همین دلیل صاحبان این ابزارها به تکاپو افتاده‌اند و از طرف دیگر کاربران زیادی نیز به سراغ این سرویس‌ها رفته‌اند و به جایگزینی الکسا پرداخته‌اند. 

به طور کلی، به نظر کارشناسان عرصه دیجیتال مارکتینگ، دوره الکسا به پایان رسیده است. در همین راستا نیز شرکت آمازون این تصمیم سخت را گرفته تا با توقف این سرویس، فرصت را در اختیار سایر سرویس‌ها برای افزایش محبوبیت قرار دهد. 

 

ابزارهای پیشنهادی جایگزینی الکسا

 

چه اتفاقی با تعطیل شدن الکسا می افتد؟

بعد از اینکه alexa تعطیل شود، مدیران بازاریابی، بازاریابان دیجیتال و کارشناسان سئو نفس راحتی می‌کشند و دیگر از سمت مدیران بالا دست خود تحت فشار برای بهبود رتبه الکسا نیستند. در حال حاضر جایگزین مناسبی نیز برای جایگزینی الکسا وجود ندارد، و سایت سیمیلاروب نیز با الکسا قابل مقایسه نیست.

تعطیل شدن الکسا باعث می‌شود که بازاریابان دیجیتال برای مقایسه سایت‌های اینترنتی از معیارهای دیگری استفاده کنند، هرچند که در حال حاضر جایگزینی الکسا قابل انجام نیست. علاوه بر این  کارشناسان سئو، یکی از بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی خود را از دست می‌دهند. نکته قابل توجه این است که بسیاری از ابزارهای سئو نیز با الکسا اطلاعات مرتبط با  کلمات کلیدی را به دست می‌آورند و آن‌ها نیز قابلیت کاراییی خود را از دست می‌دهند.

 

جمع بندی

دنیایی را تصور کنید که در آن رتبه الکسا وجود ندارد، حتی فاکتورهایی مثل DA و PA و سایت moz هم وجود ندارند، در چنین شرایطی مدیران سایت‌های اینترنتی دغدغه بررسی رتبه‌ سایت خود در این ابزارها را ندارند و  روی رشد کسب و کار خود و فاکتورهای واقعی مانند افزایش تعداد مخاطب، افزایش سهم بازار، سود و… تمرکز می‌کنند. از سوی دیگر افرادی که به دنبال تبلیغات اینترنتی در سایت‌ هستند، به جای اینکه سایت‌ها را بر اساس رتبه الکسا با هم مقایسه کنند، آن‌ها را بر اساس موضوع سایت، کیفیت محتوا، تجربه کاربری، رتبه‌های گوگل و… بررسی می‌کنند و احتمالا نتیجه بهتری از تبلیغات کسب کنند.

زهرا شریفی
در مورد نویسنده : "من همیشه می توانم آزادانه انتخاب کنم، اما باید بدانم که اگر انتخاب نکنم، باز هم انتخابی کرده ام."

پرسش و پاسخ
0
دوره پیشنهادی
دوره پیشنهادی