موفقیت سئو هدف هر سایتی است تا بتواند رتبه بالاتری در نتایج جستجو به دست بیاورد تا به ترافیک بیشتر و درنتیجه درآمد بالاتر برسد اما این هدف به همین آسانی به دست نمی‌آید زیرا الگوریتم‌های جستجو هرروز تغییر می‌کنند و پیشرفته‌تر می‌شوند و موفقیت در سئو را سخت‌تر می‌کنند. یکی از این پیشرفت‌ها در زمینه الگوریتم‌های جستجو، هوش مصنوعی است. هوش مصنوعی یکی از بزرگترین ترندهای بازاریابی دیجیتال است. از پرداخت اتوماتیک فروشگاه آنلاین تا آیتم‌های پیشنهادی سایت‌هایی مانند آمازون، هوش مصنوعی در زندگی روزمره به یک امر کاملا عادی تبدیل شده است. این واقعیتی است که در هیچ بخشی به‌ اندازه بازاریابی دیجیتال و سئو صحت ندارد. در این مقاله، به‌ تاثیر هوش مصنوعی در سئو می‌پردازیم.

هوش مصنوعی چیست؟

هوش مصنوعی یا Artificial intelligence تکنولوژی است که با دریافت اطلاعات کافی می‌تواند تصمیم‌های هوشمندانه‌ای  بگیرد. یکی از شاخه‌های علم کامپیوتر هوش مصنوعی است که مانند هوش انسان روی کامپیوترها عمل می‌کند. در سال 1943 دو پژوهشگر به نام های McCulloch و Pitts فعالیت هوش مصنوعی را شروع کردند. رفته رفته تکنولوژی به کسب و کار وارد شد و مفهوم بازاریابی دیجیتال نقش پررنگ‌تری به خود گرفت. امروزه سئو به پر کردن صفحات وب با کلمات کلیدی محدود نمی‌شود بلکه الگوریتم‌های هوشمند موتورهای جستجو از صاحبان وب سایت‌ها خلاقیت و نوآوری‌های منحصر به فرد می‌خواهند. و این نشان دهنده ارتباط سئو با بازاریابی محتوا است.

اما بیش از 5 سال نیست که تاثیر هوش مصنوعی در سئو مورد توجه قرار گرفته است و گوگل به شکل امروزی از آن استفاده می‌کند. با این حال باید گفت با بروزرسانی‌های جدیدی که در این مورد انجام شده است، اگر یک سئوکار شناختی درستی از مباحث هوش مصنوعی نداشته باشد، نمی‌تواند در جهت موفقیت کسب و کارهای اینترنتی مثبت عمل کند.

تاثیر هوش مصنوعی در سئو

همانطور که بیان کردیم هوش مصنوعی و کاربرد آن در سئو یکی از پدیده‌های نوظهور است که قدمت آن در حدود 5 سال یا کمی بیشتر می‌باشد. با افزایش محبوبیت موتورهای جستجو برای کاربران و همچنین افزایش رقابت میان سایت‌های مختلف در فضای مجازی، گوگل تصمیم گرفت که برای امتیازدهی و رتبه بندی مناسب سایت‌ها، کیفیت، اصالت، صحت و دقت را ملاک بررسی‌های خود قرار دهد. در همین جهت، گوگل سیستم‌ها و الگوریتم‌هایی را راه‌اندازی کرد که هر کدام در زمینه‌ای خاص یک سایت را بررسی می‌کنند. تمام این روش‌ها و الگوریتم‌ها بر پایه هوش مصنوعی بنا شده‌اند. پس درست است که بگوییم تاثیر هوش مصنوعی در سئو یک تاثیر مستقیم و همه جانبه می‌باشد.

تاثیر هوش مصنوعی در سئو: درک ماشین از رفتار انسانی

مهم‌ترین تاثیر هوش مصنوعی در سئو، ایجاد درک ماشین از رفتار انسانی است که دارای بارزترین تاثیرات روی رتبه بندی‌ها و معیارهای بررسی سایت است. امروزه افزایش رتبه سئو، با توجه به افزایش کلمات کلیدی و یا روش‌هایی که جز روش‌های سیاه و متقلبانه هستند، انجام نمی‌گیرد. الگوریتم‌های هوش مصنوعی در سئو، خزنده‌ها و ربات‌های موتور جستجو با الگو برداری از رفتار کاربران در مقابل سایت‌ها عمل می‌کنند و به معنی این است که برای بهبود وضعیت سایت باید بتوان نظر مخاطب را جلب کرد و با ایجاد دسترسی راحت، مطالب کاربردی، زیبایی سایت، افزایش سرعت و بهبود تجربه کاربری ، جایگاه سایت را در میان رقبا بالا ارتقا داد.

تاثیر هوش مصنوعی در سئو: پردازش تصاویر

یکی دیگر از زمینه‌های تاثیر هوش مصنوعی در سئو،  قابلیت پردازش تصویر است. امروزه تصاویر علاوه بر نقشی که در بهبود رتبه سایت دارند، به وسیله موتورهای جستجو تحلیل محتوایی هم می‌شوند. به این صورت که گوگل با استفاده از الگوریتم‌های پردازش تصویر توانایی خواندن محتوای تصاویر را به دست آورده است. البته باید گفت که در حال حاضر این موضوع برای کلمات انگلیسی ایجاد شده است و دیر یا زود برای متن‌های فارسی نیز قابل استفاده خواهد بود. پس متن درون تصاویر را با دقت و وسواس خاصی باید بنویسد.

تاثیر هوش مصنوعی در سئو: فایل صوتی و ویدئو

پردازش صوت و ویدئو نیز شاخه‌های  دیگری از تاثیر هوش مصنوعی در سئو هستند. خزنده های گوگل می‌توانند به راحتی محتوای صوتی و ویدئویی که روی سایت بارگزاری می‌شوند را آنالیز کنند. علاوه بر این برای افزایش رضایت کاربران از محتوای سایت می‌توان از صوت و تصویر استفاده کرد که با توجه به مواردی که در بخش درک ماشین از رفتار انسانی بیان کردیم، این مورد می‌تواند خود به خود دید مثبت گوگل را برای سایت به همراه داشته باشد.
هوش مصنوعی با قابلیتی که در پردازش تصویر و صوت دارد یک امتیاز مثبت برای سایت‌هایی که محتوای باکیفیت تولید می‌کنند را فراهم کرده است. البته باید این را هم یادآور شد که هرچه محتوا و مطالب مورد نظر اصالت بیشتری داشته باشند اثر آن‌ها در سئو چند برابر خواهد بود.

تاثیر هوش مصنوعی در سئو: شناسایی اصالت محتوا

یکی دیگر از موارد تاثیر هوش مصنوعی در سئو شناسایی اصالت محتوا است. اصالت محتوا (متن، صوت، تصویر، ویدئو) با دقت زیادی توسط موتورهای جستجو به واسطه هوش مصنوعی مورد بررسی قرار می‌گیرد و این در سئو از اهمیت بالایی برخوردار است. اگر از مطالبی که کپی هستند استفاده شود  و یا از مطالب سرقت ادبی، ویدئوهای تکراری، هم راستا نبودن مطالب، تکراری بودن صفحات، ایجاد و خرید بک لینک‌های بی کیفیت و فیک و چنین مواردی باعث کاهش ارزش یک سایت نزد موتور جستجو می‌شود. پیش نیاز سئو اصالت محتوا است و اگر یک مطلب، مقاله یا فایلی که در سایت خود از آن استفاده می‌کنید قبلا در جای دیگری به کار رفته باشد، تلاش‌ها و رعایت اصول سئو برایتان بی اثر خواهد بود.

کاربرد هوش مصنوعی در سئو سایت

برای اینکه با کاربرد و تاثیر هوش مصنوعی در سئو سایت بیشتر آشنا شویم باید الگوریتم‌هایی تاثیرگذار و بی تاثیر هوش مصنوعی در سئو سایت را بررسی کنیم. از الگوریتم‌های تاثیرگذار بر کاربرد و تاثیر هوش مصنوعی در سئو سایت می‌توان به دو الگوریتم Penguin Algorithm و Hummingbird را نام برد و الگوریتمی که تاثیری بر کاربرد هوش مصنوعی در سئو سایت بی تاثیر است الگوریتم Hilltop Algorithm می‌باشد که در ادامه جاب تیم توضیحات مختصری را در مورد هر یک ارائه می‌دهد.

بیشتر بدانید: " لیست کامل الگوریتم های گوگل از ابتدا تا 2021 "

الگوریتم هیلتاپ

یکی از قدیمی‌ترین الگوریتم‌هایی که سایت‌های معتبر و حرفه‌ای را شناسایی می‌کند الگوریتم هیلتاپ است، این الگوریتم به شناسایی صفحات تخصصی برای شناسایی سایت‌های معتبر استفاده می‌ پردازد. درواقع هدف Hiltop algorithm این است که صفحات حرفه‌ای برای رتبه بندی بهتر را شناسایی کند. این الگوریتم از سایت‌های معتبر بک لینک به دست آورده و با این کار به سایت‌ها کمک می‌کند تا در بالاترین رتبه در گوگل دیده شوند  زیرا برای شناخت سایت‌های باکیفیت از دایرکتوری‌ها به عنوان یک منبع معتبر استفاده می‌کند. اما این الگوریتم با تمام ویژگی‌هایی که دارد نمی‌تواند جزء آن دسته از الگوریتم‌هایی باشد که بتواند نقش هوش مصنوعی را در گوگل بتواند اجرا کند.

الگوریتم پنگوئن

برای رسیدن به نتایج مطلوب در جستجو گوگل و اینکه نتیجه بدست آمده با خواسته کاربران مطابقت داشته باشد، به این نیاز است که از الگوریتم‌های مختلف هوش مصنوعی در سئو استفاده شود. گوگل این امکان را در اختیار سئوکاران قرار داده است و الگوریتم‌های بسیاری را ارائه داده است. یکی از این الگوریتم‌های مهم هوش مصنوعی که نقش مهمی را در بالا بردن رتبه سئو ایفا می‌کند الگوریتم پنگوئن است. از مهم‌ترین الگوریتم‌های به روزرسانی Penguin Algorithm است که نقش مهمی در کاربرد هوش مصنوعی در سئو و تاثیر هوش مصنوعی در سئو سایت را نشان می‌دهد. الگوریتم پنگوئن بر روی سایت‌های غیر مفید تمرکز می‌کند، علاوه بر این سایت‌هایی که بک لینک زیادی خریداری کرده‌اند یا محتوای بی کیفیت تولید می‌کنند را شناسایی می‌کند.
این الگوریتم همچنین سایت‌هایی که از سئو کلاه سیاه استفاده کرده‌اند را شناسایی کرده و با این کار سعی می‌کند که سایت‌های با کیفیت را در صدر موتور جستجوی گوگل قرار دهد. از آنجایی که سئو سایت دیگر مانند گذشته راحت نیست بنابراین یک سئو کار حرفه‌ای باید با افزودن به دانش و تجربه خود دیدی بهتر و عمیق‌تر در تاثیر هوش مصنوعی در سئو داشته باشند.

الگوریتم مرغ مگس خوار

یکی دیگر از الگوریتم هایی که در کاربرد هوش مصنوعی در سئو سایت نقش دارد و تاثیر هوش مصنوعی در سئو را هویدا می‌کند الگوریتم مرغ مگس خوار است. الگوریتم مرغ مگس خوار یا Hummingbird در سال 2009 با هدف افزایش نتایج گوگل به عنوان جدیدترین الگوریتم بهبود نتایج گوگل معرفی شد.

این الگوریتم  تمرکز خود را روی عباراتی که کاربران جستجو می‌کنند گذاشته و به گوگل این امکان را می‌دهد که آن را تجزیه و بررسی کند و همین موضوع باعث شده که کاربران برای پاسخ به سوالاتی که در جستجوی آن‌ها هستند به راحتی دسترسی داشته باشند. هدف این الگوریتم  این است که نتایج  واقعی‌تر و کامل‌تر برای کاربران نمایش داده شوند. شاید برایتان جالب باشد که بدانید الگوریتم مرغ مگس خوار برای بهبود موتور جستجوی خود و تکمیل دو الگوریتم پاندا و پنگوئن معرفی شده است.

حرف آخر

در انتهای این مطلب از جاب تیم که درمورد تاثیر هوش مصنوعی بر سئو سایت بود باید بگوییم که این روزها هوش مصنوعی و سئو  دارای یک ارتباط مستقیم و طبیعی با یکدیگر هستند و  بازاریاب محتوا نیازی به این ندارد که الگوریتم‌های پیچیده هوش مصنوعی را فرا بگیرد. این در حالی است که یادگیری این فرایند یعنی هوش مصنوعی می‌تواند به افزایش کیفیت و بهره‌وری محتوایی که تولید شده کمک بسیاری کند.