راهنمای جامع انتخاب شرکت خدمات گوگل ادز

خدمات گوگل ادز

زمان مطالعه

10 دقیقه

تعداد بازدید

263

تعداد پرسش ها

0

افزودن به لیست علاقه مندی ها



اشتراک گذاری این مطلب
شکیبا زمانی
در مورد نویسنده : در پیچ و خم های زندگی فقط خداست که همیشه در کنارت هست ، هدایتت می کند و هیچ گاه فراموشت نمی کند .

راهنمای جامع انتخاب شرکت خدمات گوگل ادز

خدمات گوگل ادز

زمان مطالعه

10 دقیقه

تعداد بازدید

263

تعداد پرسش ها

0

افزودن به لیست علاقه مندی ها



اشتراک گذاری این مطلب
  • فهرست

•    مقدمه 
•    تبلیغات در گوگل چیست ؟ 
•    از یک آژانس تبلیغات گوگل چه سوالاتی بپرسیم ؟ 
•    آیا این شرکت واقعا یک آژانس است ؟
•    این شرکت تا چه اندازه در کار خود شفافیت دارد ؟ 
•    دیگران درباره این آژانس چه نظری دارند ؟
•    پارتنر گوگل  کیست؟   
•    گوگل ادوردز یک پلتفرم خودران نیست ؟ 
•    دریافت گزارش دقیق از کلیک ها و هزینه کلیک ها  
•    ارزش ارز در گوگل ادوردز 
•    نرخ ارز روز ایران
•    کارمزد ارز 
•    نرخ هر کلیک فقط ۱ سنت 
•    کوپن تخفیف چیست ؟
•    برخورداری از دانش و تجربه فنی کافی در زمینه گوگل ادوردز 
•    پیش بینی هزینه ها  
•    نتیجه

•    مقدمه

چند ماهی است که مشغول به کار فروش پوشاک هستم ، دست به هر کاری می زنم تا کسب و کارم را توسعه بدهم و فروش خودم را بیشتر کنم چند روز پیش یکی از دوستانم به من تبلیغات در گوگل ادز را معرفی کرد که با استفاده از آن خیلی راحت می توانستم برای خودم جذب مشتری کنم و کسب و کارم را معرفی کنم خوب این کار برای من هزینه هم داشت اما ارزشش داشت که ادامه بدهم رفتم در گوگل و درباره تبلیغات گوگل ادز کمی تحقیق کردم و تصمیم گرفتم که کسب و کارم را به گوگل ادوردز بسپارم، ولی چون اطلاعات کافی نداشتم، باید از فردی کار بلد کمک می گرفتم.

با شرکت هایی مواجه شدم که این کار را برام انجام میدادن اما نمیدانستم به کدام یک اطمینان کنم ؟  تعرفه کدامشان منطقی تراست؟ کدام یک صادق تر است ؟ من برای انتخاب یک شرکت خوب باید چه معیارهایی را در نظر بگیرم ؟  خلاصه با کلی سوال مبهم مواجه شدم. رفتم دوباره تحقیق کردم در نهایت به نتایجی دست پیدا کردم که در ادامه برای شما توضیح میدهم .

 

•    تبلیغات در گوگل چیست ؟

سیستم تبلیغات گوگل بسیار باهوش است . شما میتوانید براساس استراتژی های مختلف گوگل با پرداخت مبلغی سایت خود را تبلیغ کنید. زمانی که  وبسایت شما در گوگل ادز به طور اصولی تبلیغ شود، شما میتوانید در سریع ترین زمان برای خود مشتری های مطمئن پیدا کنید و روز به روز شاهد پیشرفت کسب و کارتان باشید . تنها کافیست که اهداف و برنامه خود را به خوبی بشناسید و از یک شرکت معتبر در زمینه تبلیغات گوگل کمک بگیرید . 

•    از یک آژانس تبلیغات گوگل چه سوالاتی را بپرسیم ؟

شما برای تبلیغات در گوگل نیاز به داشتن اطلاعات کافی درمورد نحوه انجام تبلیغات دارید، بعضی مواقع شما به قدر کافی اطلاعات ندارید و نیاز به یک مشاور و راهنمای خوب دارید ، برای این منظور باید از شرکت هایی که کار تبلیغات را انجام میدهند کمک بگیرید . قبل از شروع کار باید تحقیقات کاملی در زمینه چگونگی بستن قرارداد و اینکه می خواهید چه اهدافی را دنبال کنید و برنامه ای که برای رسیدن به اهداف خود دارید را انجام دهید و باتوجه به اهداف خود لیستی از سوالاتی که لازم است از آن ها بپرسید تهیه کنید .

برندهای معتبر برای بستن قرارداد عجله ای ندارند و فورا با اولین مذاکره انجام شده قرار داد نمی بندند، بلکه با چند شرکت مذاکره می کنند. با اندکی تامل و گزینش شرکتی که بتواند با مناسب ترین هزینه و سریع ترین زمان آن ها را به هدفشان برساند را انتخاب و قرارداد کاری خود را با آن شرکت می بندند . 
اگر شما اولین بار است که می خواهید برای تبلیغات از گوگل استفاده کنید و قصد همکاری با شرکت های تبلیغاتی را دارید قبل از هر چیز باید اطمینان کافی داشته باشید که این کار برای
 کسب وکار شما مناسب است . شرکت هایی هستند که شما را به عقد قرار داد پرهزینه تشویق می کنند ، در صورتی که اصلا شما نیازی به آن ندارید درنتیجه بهتر است برای راه اندازی کمپین تبلیغاتی خود اطلاعات کافی از گستردگی و چشم انداز رقابتی کسب و کار خود داشته باشید ‌. باید بدانید که درصورت قرار گرفتن تبلیغات شما در گوگل ، وب سایت شما آمادگی ارائه تجربه مناسب به کاربرانتان را دارد ؟

 در ادامه شما را با سوالاتی که باید از شرکت تبلیغات گوگل بپرسید آشنا می کنیم.

آیا این شرکت واقعا یک آژانس است ؟

همواره باید توجه داشته باشید که شرکتی که با آن قصد ادامه همکاری را دارد واقعا یک آژانس تبلیغاتی است که در آن افرادی مشغول به فعالیت هستند که هر کدام تجربه هایی در این زمینه دارند و به صورت تیمی در حال کار بر روی تبلیغات شما هستند . افرادی هستند که شخصا در این زمینه فعالیت میکنند و دانش و تجربه خوبی هم دارند  که البته خیلی استثنا هستند و ریسک بالایی دارد کار کردن با یک نفر چرا که ممکن است وی در طول سال در گیر مسافرت ، بیماری و مسائل شخصی گوناگون شود که این موضوع می تواند روی تبلیغات شما موثر واقع شود حتی ممکن است فرد دانش و تجربه کافی نداشته باشد ، ریسک استخدام چنین افرادی گاه منجر به از دست رفتن منابع مالی و از آن مهمتر زمان شما می شود. 

این شرکت تا چه اندازه درکار خود شفافیت دارد ؟

یکی از نکات کلیدی در انتخاب شرکت تبلیغات گوگل است ، شما به شرکتی نیاز دارید که برای ارائه اطلاعات و نکات تخصصی به شما تمایل داشته باشد . 
شما باید به طور دقیق بدانید که یک آژانس تبلیغات گوگل ، چه کاری با حساب کاربری تان انجام میدهد . بهترین راه برای انجام این کار،  حفظ مالکیت اداری گوگل ادوردز برای خودتان است.
معمولا در همه جای دنیا ، باید یک آژانس تبلیغات گوگل معتبر اجازه دسترسی کامل به فعالیت ها و حساب های کاربری را برای شما فراهم کند . 
اما در ایران کمی شرایط متفاوت است ، از آن جهت که گوگل ادوردز ایران را تحریم کرده در نتیجه بیشتر شرکت های ارائه دهنده تبلیغات گوگل از حساب کاربری خودشان تبلیغات شما را راه اندازی میکنند ، چرا که یک اشتباه کوچک ممکن است موجب مسدود شدن یک اکانت فعال شود .
 پس ، تصمیم گیری در این رابطه کمی سخت است . شما باید ارزیابی کنید آیا شرکت مورد نظر آنقدر قابل اعتماد است که اکانت گوگل ادوردز خود را در اختیار آن ها قرار دهید ؟ اگر قرار است کمپین تبلیغاتی شما بر روی اکانت آن ها قرار گیرد چه اطلاعاتی را به چه شکل در اختیار شما قرار می دهند ؟ نحوه پاسخ گویی به این سوالات و دلایلی که ارائه میدهد میتواند در تصمیم گیری به شما کمک کند . 

 

دیگران درباره این آژانس چه نظری دارند ؟
 

بهترین شیوه برای شناخت و تبلیغات گوگل ، گرفتن اطلاعات از افرادی است که قبلا با آن ها کار کردند ( یک همکار یا شریک قابل اعتماد ، شناخت استعداد یا توانایی یکی از مدیران ارشد شرکت تبلیغاتی ، آشنایی با تجربیات مشتریان قبلی) شرکت های تبلیغاتی که از طریق بازاریابی تلفنی و ... با شما ارتباط میگیرند بیشترین هدفشان جذب مشتری است تا ارائه خدمات با کیفیت به مشتریان خودشان .


•    پارتنر گوگل کیست ؟

شرکت هایی که مشتریان زیادی دارند و در طول ماه تبلیغات زیادی را از گوگل خریداری میکنند ، میتوانند برای دریافت پارتنر شیپ اقدام کنند . 
پارتنر شیپ در گوگل دو نوع است :    
1.    گوگل پارتنر معمولی 
2.    پارتنر پریمیر
در گوگل پارتنر معمولی ، شرکت هایی که حداقل ۱ سال پیش درخواست پارتنر شیپ با گوگل دادند و حداقل یک نفر از آن ها مدارک گوگل را دارد و طی سه ماه گذشته حداقل ۱۰۰۰۰ دلار تبلیغات کرده اند ، می توانند نشان گوگل پارتنر را دریافت کنند .
اما در این شرایط ۳ درصد از شرکای گوگل پریمیر هستند . آن ها مشتریان‌ زیادی دارند و تراکنش های  مالی بالاتری از پارتنرهای معمولی دارند . درنتیجه گوگل برای این شرکت ها پیشنهاد های ویژه ای دارد ، مثلا دعوت به کنفرانس های گوگل ، ارتباط  با تیم پشتیبانی به صورت مستقیم ، اولویت بالاتر در رفع مشکلات و... از جمله این شرایط ویژه است . 

اما به طور کل پارتنر بودن تنها مشخصه برای انتخاب یک آژانس تبلیغاتی گوگل نیست ، بلکه تنها یک سیگنال خوب است و شما باید در انتخاب یک شرکت دقت زیادی داشته باشید .

•    گوگل ادوردز اتوماتیک خوب یا بد؟

برخی آژانس های تبلیغاتی ، یک کمپین را ایجاد کرده و مدیریتی بر نحوه اجرای آن ندارند .  تبلیغات گوگل قابلیت اجرا شدن به صورت اتوماتیک را دارد اما این کار به هیچ وجه برای شما بهینه نخواهد بود زیرا این روش تبلیغات یک روش کاملا آنلاین و لحظه ای می باشد و می بایست دائم کمپین شما از لحاظ کیفیت کلید واژه ها مقرون به صرفه بودن هزینه کلیک ها، دریافت گزارشات واضح و همچنین سایر موارد لازم جهت بهینه سازی مداوم مورد بررسی قرار گیرد.

•    دریافت گزارش دقیق از کلیک ها و هزینه کلیک ها

روال کار بعضی از شرکت های تبلیغاتی به این صورت که بخشی از مبلغ قرارداد را به عنوان پیش پرداخت جهت تضمین کار از شما میگیرند ، در صورتی که شما هر زمان کلید واژه های خود را در گوگل سرچ می کنید ، تبلیغات شما نمایش داده نمی شود .
حتما اطلاع دارید که تبلیغ در گوگل براساس واژه های کلیدی صورت می گیرد . پس حتما از اجرا کننده تبلیغ خود گزارشات دوره ای در رابطه با هزینه کلیک ها ، تعداد کلیک ها و میزان اعتبار مصرف شده را دریافت و بررسی کنید . 
روال صحیح و مورد تایید گوگل به این صورت است که شما میزان اعتباری را برحسب دلار و یا ... و با تقسیم آن به هزینه کلیک خود ، همان تعداد کلیک را برای تبلیغ خود داشته باشید . 
به عنوان مثال شما از یک شرکت ۵۰ دلار اعتبار برای تبلیغ خود خریداری کرده اید ، هزینه کلیک تبلیغ شما بر روی ۱۰ سنت قرار دارد ، بنابراین تبلیغ شما می بایست تا ۵۰۰ کلیک کاربر نمایش داده شود . 
البته لازم است به این مبلغ هزینه پشتیبان فنی تبلیغ توسط شرکت را نیز اضافه کنید . پس لازم است با شرکتی همکاری کنید که شفافیت مالی مورد تایید گوگل را رعایت کند . از پارتنرهای رسمی گوگل موظفند قوانین گوگل را رعایت کنند این مهم است که شما با یک شرکتی که پارتنر گوگل است ، کار خود را شروع کنید .

 

ارزش ارز در گوگل ادوردز

ارز معیار در گوگل دلار آمریکاست و سایر ارزها براساس آن ها در مقایسه با دلار آمریکا محاسبه می شود . 
استفاده از دلار آمریکا یا ارز دیگر چندان مهم نیست چرا که شما بر اساس نرخ روز هر ارز اکانت خود را شارژ می کنید و این تبدیل در سرویس گوگل انجام می شود . اگر فردی واحد ارزی اکانت را به عنوان امتیاز به شما معرفی کرد ، در انتخاب آن شرکت مراقب باشید . 

نرخ ارز روز در ایران 

با آن که نوسانات ارز در ایران نسبتا زیاد است اما سایت های آنلاین قیمت ارز در ایران همیشه در دسترس هستند . پیش از آنکه  دکمه خرید اکانت ادوردز را بزنید به پلن های تبلیغات در گوگل دوباره نگاه کنید .  

نمونه ای از جدول نرخ ارز در تاریخ ۱۰ تیر ۹۸


در نظر بگیرید نرخ روز درهم ۳۵۶۰ تومان است ، اما در جدولی که شرکت تبلیغاتی به شما نشان می دهد هیچ اطلاعاتی از نرخ درهم نیست . مجموع کارمزد دریافتی از شما ۶۳ درصد که این مورد نیز در هیچ بخش به کاربر اطلاع داده نمی شود . 

 

پس نرخ واقعی ۵۰ درهم برابر است با : 
۱۷۸۰۰۰=۳۵۶۰×۵۰
و ما به تفاوت قیمت پلن با قیمت درهم ؛ ۶۳% کارمزد برابر است با : 
 ۱۱۲۰۰۰=۲۹۰۰۰۰_۱۷۸۰۰۰

کارمزد ارز در تبلیغات گوگل ادز

برخی از شرکت های تبلیغاتی دلار را به شما گران تر می فروشند و با پیچیده کردن جداول قیمت هیچ گاه این حقیقت را به شما نمی گویند ، آن ها به دلیل نداشتن اکانت معتبر و نداشتن امکان واریز مستقیم پول از این طریق هزینه خود را از شما دریافت می کنند و به ظاهر کارمزد مدریت اکانت را کم می کنند ولی در واقع ارز را تا ۳ برابر گران تر به شما می فروشند . 
هدف اصلی آن ها این است که با افزایش ردیف های جدول قیمت شما را سردرگم کنند و خود را پیش چشم شما نسبت به سایرین برجسته تر نشان دهند و ذهن شما را از بررسی ارز و ارزش ها دور کنند . 

نرخ هر کلیک فقط ۱ سنت 

اگر با چنین جمله ای مواجه شدید کمی تامل کنید چرا که برای تبلیغات در گوگل نرخ ثابتی تعریف نمی شود . بلکه براساس Quality Score 
رقابتی بودن کلمات کلیدی هدف ، ... نرخ محاسبه می شود .
پس چنانچه با عبارت ۱ تا ۵ سنت برای هر کلیک مواجه شدید سریع خوشحال نشوید ، این فقط یک استراتژی برای شروع تبلیغات است .
اغلب اوقات در روز اول تبلیغات نرخ کمی برای کمپین ها تعریف می شود اما  با گذشت یک روز نرخ ها تغییر می کند.  

کوپن تخفیف چیست ؟ 

گوگل به گوگل پارتنرهای براساس میزان هزینه کرد اکانت کوپن تخفیف به صورت دوره ای ارائه میدهد . حدود ۹۰ درصد از گوگل پارتنرهای ایران کوپن تخفیف دارند و تنها ۱۰ درصد آن ها این کوپن را با شما به اشتراک می گذارند اما بقیه شرکت ها این کوپن ها را در قالب خرید اکانت به شما می فروشند . 
درنتیجه اکثر مشتریان در مورد کوپن تخفیف اطلاعی ندارند . 

•    برخورداری از دانش و تجربه فنی کافی در زمینه گوگل ادوردز 

شما تصور می کنید گوگل یک پلتفرم ساده است و نیاز به دانش فنی زیاد ندارد . اما در اشتباه هستید گوگل ادوردز هم مانند سایر پلتفرم ها نیاز به تخصص دارد . کارشناس گوگل حتما باید  اطلاعات کافی در زمینه موتورهای جستجو ، سئو و بهینه سازی وب ، آشنایی با کد نویسی و طراحی سایت را داشته باشد . پشتیبانی فنی سایت به عهده شما و طراح سایت شما است ، اما در برخی از مواقع گوگل یک سری از تبلیغات را به دلیل مسائل فنی نمایش نمیدهد ، در نتیجه شناسایی دلیل آن و بررسی موضوع به طور دقیق توسط شرکت به شما جهت رفع موضوع بسیار حائز اهمیت است


•    پیش بینی هزینه ها در گوگل ادز

تمامی شرکت های تبلیغات گوگل ادعا دارند که می توانند فروش چشم گیری برای شما ایجاد کنند ، باتوجه به قابلیت های تبلیغ در گوگل ادعا افزایش فروش غلط نیست ، اما این مورد را در نظر داشته باشید که هیچ شرکتی قبل از ایجاد تبلیغ در گوگل نمی تواند هزینه کلیک را پیش بینی کند چرا که این امر بستگی به گوگل دارد و هر شرکتی این پیش بینی را انجام میدهد صرفا جنبه جذب مشتری دارد .

 هزینه پیش بینی شده به احتمالا صحیح نیست .گوگل براساس نمره کیفیت ، هزینه کلیک ها پس از فعال شدن ، بررسی سایت و رقابت موجود این هزینه را مشخص خواهد کرد و نباید به هیچ عنوان به پیش بینی افراد اعتماد کرد . 

•    نتیجه گیری 

 پس سعی کنید قبل از شروع تبلیغات در گوگل ادوردز ابتدا اطلاعات خود را در این باره  بالا ببرید  و اگر قرار است با  آژانس تبلیغات گوگل  کار کنید حتما از صداقت ، درستکاری و دانش
 آن ها اطمینان کسب کنید.  
   نویسنده : شکیبا زمانی  
                 ( موفق باشید )

شکیبا زمانی
در مورد نویسنده : در پیچ و خم های زندگی فقط خداست که همیشه در کنارت هست ، هدایتت می کند و هیچ گاه فراموشت نمی کند .


نظرات
0