گوگل ادوردز یا ادز چیست؟

گوگل ادوردز (گوگل ادز)

گوگل ادز که با نام گوگل ادوردز نیز شناخته می شود یک سرویس تبلیغات از طرف گوگل می باشد که متشکل از تعداد زیادی از وبسایت های سراسر جهان می باشد. در این سرویس کاربران از طریق سایت ها و ابزارهای مختلف گوگل تبلیغات خود را برای مشتریان گوگل به نمایش می گذارند. این سرویس اجازه می دهد که با پرداخت هزینه در صفحه نتایج گوگل ظاهر شوید. Google Ads یک روش موثر برای هدایت ترافیک یا مشتریان مناسبی به سایت شماست که در حال جستجوی محصولات یا خدمات مشابه با محصولات شما هستند. مبلغان در این سرویس می توانند دو دسته از افراد را هدف قرار دهند. دسته اول شبکه جستجو یا همان سرچ و دیگری شبکه نمایش می باشد. شبکه سرچ به ازای هر کلیک روی کلمات کلیدی که به کسب و کارشان مربوط می باشد مزایده انجام می دهند و تبلیغاتشان را به کاربرانی که کلمات کلیدی را در گوگل سرچ می کنند نمایش دهند. شبکه نمایش به تبلیغ کنندگان این پیشنهاد را می دهد که تبلیغاتشان را به عنوان بنر روی وبسایت هایی بگذارند که بخشی از شبکه نمایش است.

معنی گوگل ادوردز یا ادز

یکی از روش های تبلیغات در گوگل، گوگل ادوردز می باشد و این تنها روش تبلیغات در گوگل نیست. این یکی از سرویس های قابل ارائه توسط گوگل است که اجازه می دهد با پرداخت هزینه در صفحه نتایج گوگل ظاهر شوید. گوگل ادوردز سیستمی است که گوگل برای کمک به شما در بازاریابی محصولات یا خدماتتان در موتور جستجوی گوگل و سایت های وابسته به آن توسعه داده است. در این روش تبلیغاتی گوگل، متن تبلیغ در نتایج گوگل نشان داده می شود. گوگل ادز که عبارت اختصاری گوگل ادوردز است یک پلتفرم آنلاین تبلیغاتی است که گوگل صاحب آن می باشد و آن را اداره می کند. همچنین یک شبکه بسیار پر کاربرد و گسترده آنلاین در سراسر جهان می باشد که میلیون ها کسب و کار به صورت آنلاین تبلیغاتشان را با استفاده از تبلیغات گوگل انجام می دهند. بر اساس کلمات کلیدی که می خواهند هدف قرار دهند، کسب و کارها هزینه می کنند تا تبلیغات خود را در بالای صفحه نتایج جستجو قرار می دهند. این پلتفرم با تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک اجرا می شود یعنی زمانی که تبلیغ کننده روی تبلیغ شما کلیک کند باید هزینه پرداخت کنید.

در واقع Google ads مانند مناقصه عمل می کند و شرکت های مختلف برای هر کلیک میزان مشخصی پول پیشنهاد می کنند ولی همیشه اینطور نیست که بالاترین پیشنهاد برند مناقصه باشد بلکه با بررسی فاکتورهای کیفیتی برنده را انتخاب می نماید. وقتی کار با گوگل ادوردز را شروع می کنید بیشتر و بیشتر جذب آن می شوید ولی باید دقت کنید که گوگل ادوردز در ظاهر ساده به نظر می رسد اما کار با آن راحت نیست و نیاز به تجربه و اطلاعات کافی دارد. بنابراین جاب تیم مجموعه ای از مقالات را برای آموزش گوگل ادوردز را در نظر گرفته است تا به شما در این زمینه کمک نماید.

چرا تبلیغات گوگل ادوردز پیشنهاد می شود؟

گوگل یک موتور جستجوی بسیار پرکاربر و پیشرفته است که روزانه 5/3 میلیارد کوئری را در روز دریافت می کند. پلتفرم گوگل ادز حدود 2 دهه است که فعایت دارد و در حوزه تبلیغات پولی ارشد می باشد. گوگل منبعی برای افرادی است که توسط افراد سراسر دنیا مورد استفاده قرار می گیرد که بتوانند به سوالاتی که با ترکیبی از تبلیغات پولی و نتایج ارگانیک پاسخ داده شده اند برسند. مطابق با گزارشی از گوگل، مبلغان برای هر یک دلاری که در گوگل ادز خرج می کنند 8 دلار به دست می آورند بنابراین دلایلی وجود دارد که نشان می دهد چرا تبلیغات در گوگل به نفع شماست، پس  اگر تازه کارید، سری مقالات ما در  مورد فراگیری آموزش گوگل ادوردز را در همین صفحه پیگیری نمایید.

واضح است که تفاوتی بین نوع بازدیدکنندگان از سایت وجود دارد. بازدیدکنندگانی که سایت را از طریق طبیعی و در نتایج گوگل پیدا می کنند با بازدید کنندگانی که از طریق گوگل ادوردز می آیند با هم تفاوت دارند. و این به دلیل این است که بازدید کنندگان معمولی برای کسب اطلاعات به سایت وارد شده اند اما بازدیدکنندگانی که از طریق Google ads وارد سایت شده اند از طریق کلیک بر روی تبلیغات برای خرید به سایت وارد شده اند. بنابراین شما به این بازدیدکنندگان که خریداران واقعی می باشند نیاز دارید و به همین دلیل است که استفاده از گوگل ادز و فراگیری آموزش گوگل ادز پیشنهاد می شود.

حتما بخوانید: " کمپین گوگل ادز و روش های بهینه سازی آن "

مفاهیم اصلی گوگل ادز

گوگل ادز دارای مفاهیم اصلی می باشد که با دانستن آن ها می توان عملکرد کلی یک کمپین تبلیغاتی در گوگل را تحلیل نمود. این مفاهیم شامل موارد زیر می باشند:

1. اکانت گوگل ادز: اولین چیز برای راه اندازی یک پنل گوگل ادز ساخت یک اکانت می باشد که کمپین های تبلیغاتی در این اکانت ساخته می شوند. در Google Ads این امکان وجود دارد که چند اکانت را با استفاده از یک ایمیل مدیریت کرد که My Client Center نامیده می شود.
2. کمپین گوگل ادز: در داخل اکانت ها کمپین های گوگل ادز تعریف می شوند. هر کمپین در تبلیغات کلیکی گوگل از یک یا چند گروه تبلیغ  یا ad group تشکیل شده است که تبلیغات و کلمات کلیدیشان درون این گروه های تبلیغی  قرار می گیرند.
3. گروه آگهی: گروه آگهی که Ad Group نیز نامیده می شود شامل تعدادی آگهی و کلمات کلیدی می باشد.
4. آگهی ها: آگهی ها که Ads نیز نامیده می شوند، ترکیب متن و لینک هایی هستند که به عنوان تبلیغات در صفحات گوگل نمایش داده می شوند. در این آگهی ها، قسمت عنوان تبلیغ از 3 بخش تشکیل شده است که می توان برای هر قسمت سه متن 30 کاراکتری وارد نمود. عنوان این تبلیغ به عنوان یک لینک ظاهر می شود که به صفحه فرود اصلی وارد می شود. در زیر این بخش آدرس صفحه اصلی وبسایت نمایش داده می شود. در زیر این قسمت نیز بخش توضیحات است که شامل دو بخش 80 کاراکتری می باشد. به متن آگهی می توان افزونه هایی اضافه نمود که می توان توضیحات، افزونه تماس و چهار لینک از سایت را نام برد.
5. کمپین تبلیغاتی: در هر کمپین تبلیغاتی تعدادی گروه آگهی وجود دارد که می توان مساله هایی مانند تاریخ شروع و پایان تبلیغ، محدودیت هایی مانند میزان بودجه روزانه را در آن تعریف نمود.
6. نرخ کلیک: نرخ کلیک در سیستم گوگل ادز چیست؟ نرخ کلیک یا CTR تعداد کلیک هایی است که تبلیغ شما دریافت می کند که هر چه بالاتر باشد به این معنی می باشد که کیفیت تبلیغات بالاتر می باشد. CTR کلمات کلیدی مرتبط را هدف قرار می دهد و با مقاصد سرچ سازگار است.
7. نرخ تبدیل: نرخ تبدیل در سیستم گوگل ادز چیست؟ نرخ تبئیل که CVR نیز نامیده می شود معیاری است از ارسال فرم به عنوان بازدیدهای صفحه فرود شما که هرچه بالاتر باشد نشان دهنده این می باشد که تجربه کاری یکپارچه تری دارید و با وعده تبلیغات هم سازگاری دارد.
8. کلمات کلیدی: هر کلمه کلیدی کلماتی هستد که مشخص می کنند تبلیات شما در ازای جستجوی چه کلماتی برای کاربران ظاهر شوند. همچنین می توان کلمات کلیدی منفی را نیز به کار برد که مشخص می کنند تبلیغات در ازای جستجوی کدام کلمات نمایش داده نشود.
9. سیستم مزایده Google Ads: اگر یک کلمه کلیدی توسط دو شرکت انتخاب شود راهکار سیستم گوگل ادز چیست؟ در اینجا با فرآیند مزایده تصمیم گرفته می شود:

• وقتی جستجو توسط کاربر شروع شد، گوگل کلمات کلیدی مرتبط در کمپین تبلیغاتی شرکت های مختلف را تشخیص داده و وارد مزایده می نماید.
• هر شرکت با توجه به مبلغ پیشنهادی اش برای کلمه کلیدی در مزایده شرکت می کند. از هر شرکت تنها یک کلمه وارد مزایده می گردد.
• گوگل به امتیاز کیفیت کلمه کلیدی و مبلغ پیشنهادی توجه می کند و تصمیم می گیرد که هر تبلیغ در چه جایگاهی قرار داده شود.

هزینه تبلیغات در گوگل ادوردز

ایجاد یک حساب در گوگل ادوردز بدون هزینه و رایگان می باشد و برای نمایش تبلیغات نیز هزینه ای نمی پردازید. هزینه ای که پرداخت می کنید به ازای هر کلیک روی تبلیغات می باشد. هزینه کلیک برای هر کلمه کلیدی در تبلیغات مختلف متفاوت می باشد. هزینه کلمه کلیدی بستگی به پیشنهاد رقبایتان دارد و هر چه سود هر کلمه کلیدی در جذب کاربر بالاتر رود رقیب پیشنهاد بالاتری را می دهد و برای اینکه در مزایده برنده شوید باید مبلغ بالاتری را اعلام نمایید.

مزایای تبلیغات گوگل ادز چیست؟

1. افزایش ترافیک: محبوب ترین نوع کمپین سرچ می باشد که ترافیک وبسایت را به طور چشمگیری بالا می برد. وبسایت هایی که جدیدا راه اندازی شده اند، زمان زیادی طول می کشد تا بدون هیچ تبلیغی به نتایج اول گوگل برسند و مشتری جذب کنند اما با استفاده از تبلیغات گوگل ادز می توان سایت ها را در نتایج اصلی نمایش داد و شما باید هزینه را فقط به ازای هر کلیک پرداخت نمایید.
2. هزینه پایین: تبلیغ در گوگل ادز تنها به ازای هر کلیک پرداخته می شود همچنین تبلیغ با این روش نسبت به سایر روش هایی مانند تبلیغ تلویزیونی، بیلبوردهای تبلیغی و ... ارزان تر و همچنین هدفمندتر می باشد.
3. دست یافتن به اطلاعات دقیق: با اجرای کمپین در Google Ads می توانیم اطلاعات دقیقی از آن داشته باشیم. مثلا می توان کمپین تبلیغاتی خود را به طور لحظه ای مورد بررسی قرار داد، همچنین می توان دریافت که چه تعداد کلیک روی آگهی دریافت شده است که در بهینه سازی آگهی نقش تاثیرگذاری دارد. در این سیستم همچنین می توان جزئیات بیشتری مانند ترافیک ورودی بر اساس هر کلمه کلیدی را به همراه هزینه هر کلیک مشاهده نمود.
4. دریافت جایزه: گوگل ادز به شما این امکان را می دهد که 20 دلار جایزه دریافت نمایید که پروموشن گوگل ادز نامیده می شود. این امکان وجود دارد که 30 روز بعد از ایجاد حساب کاربری خود مبالغ پرداختیتان به عنوان جایزه به حسابتان برگردد.

 مزایا و معایب گوگل ادوردز

از سری مزایای گوگل ادوردز می توان به مورد زیر اشاره نمود:

• نمایش در صفحه اول

• نماش تبلیغات بر اساس کلید واژه

• گزارش آماری و تحلیل لحظه ای

• تعیین و تنظیم عوامل متعددی که در پنل کاربری ارائه می شود

برخی معایب گوگل ادوردز عبارتند از:

• گرانی خدمات گوگل ادوردز

• عدم توجه به سئو

• عدم اجرای کمپین برای دامنه های ir

تفاوت سئو و گوگل ادوردز چیست؟

ویژگی هایی از گوگل ادوردز که سئو آن ها را شامل نمی شود:

1. دارای هزینه ترافیک سایت
2. امکان هدف گیری تعداد کلیدواژه بیشتر در یک زمان واحد
3. مشاهده نتیجه فرآیند به صورت آنی
4. تضمین نمایش کسب و کار در نتایج جستجو
5. دارای محاسبه بازگشت سرمایه گذاری آسان
6. امکان اجرایی شدن در طیف وسیعی از وبسایت ها را دارد
7. دارای امکان نمایش در بالای لیست نتایج
8. دارای امکان استفاده از کلید واژه های منفی برای عدم نمایش در عبارات خاص
9. امکان دریافت واکنش سریع به تغییرات بازار در فرآیند هدفگیری کلمات کلیدی جدید از سمت کاربران
10. دارای امکان هدایت ترافیک از ابتدای آغاز کمپین

ویژگی هایی از سئو که گوگل ادوردز آن ها را شامل نمی شود:

1. دارای بهینه سازی کمیت و کیفیت لینک های ورودی
2. دارای امکان نمایش در بالای لیست نتایج طبیعی، اما کمتر از گوگل ادز
3. امکان هدفگیری کلمه واژه های پرترافیک

گوگل ادز یا سئو؟

این دو ابزار رقیب یکدیگر نیستند بلکه هر دو می توانند در رسیدن به اهداف تجارت آنلاین ما را یاری نمایند. این دو ابزار مکمل یکدیگر هستند و برای رشد کسب و کار اینترنتی نیاز می باشند و می توان از طریق گزارشات گوگل رفتار کاربران را در دوره های زمانی متفاوت بررسی کرد. اگر به فکر موفقیت های آنلاین پایدار و طولانی مدت هستید از سئو استفاده نمایید همچنین برای روانه کردن ترافیک سریع تر به سمت سایتتان از گوگل ادز استفاده کنید.

سوال های متداول گوگل ادز چیست؟

الزامات و ویژگی های گوگل ادز چیست؟ برخی از مهم ترین ویژگی های گوگل ادز عبارتند از:

• ایجاد ترافیک بالا در سایت هدف
• نیاز به بهینه سازی سایت و محتوای آن ندارد، البته برای کمک بیشتر به قرارگیری سایت در نتایج اولیه می توان این مورد را انجام داد
• از ابتدای شروع کسب و کار می توان از آن استفاده نمود
• ایجاد یک تبلیغ خاص در یک مقطع زمانی خاص

دلیل استفاده از گوگل ادز چیست؟ امروزه با گسترش کسب و کارهای اینترنتی مدیران وبسایت ها به دنبال افزایش مشتریان و بازدیدکنندگان سایت خود می باشند که یکی از راه های آن استفاده از Google Ads  می باشد. بزرگترین سیستم تبلیغاتی دنیا گوگل ادز است اما بسیاری از کسب و کارهای اینترتی از آن استفاده نمی کنند و این باعث می گردد که وبسایت ها تعداد زیادی از کاربران خود را از دست بدهند و  فرصت را به رقبای خود دهند.

جایگاه تبلیغ یا Ad rank چیست؟ منظور از جایگاه تبلیغ یا رتبه تبلیغ جایگاه نمایش آن نسبت به سایر تبلیغات می باشد. به طور مثال اگر چند شرکت یک کلمه کلیدی را انتخاب کرده باشند گوگل برای ایجاد اولویت یک رقابت بندی و مزایده را انجام می دهد تا جایگاه هر تبلیغ مشخص گردد.

انواع کمپین های تبلیغاتی گوگل ادز کدامند؟ از محبوب ترین کمپین های تبلیغاتی گوگل ادز کمپین سرچ می باشد که در ایران بیشتر نتایج تبلیغاتی با استفاده از این کمپین اجرا می شوند که همان آگهی های متنی هستند که با کلمات کلیدی مختلف در نتایج جستجو ظاهر می شوند.  کمپین های دیگر مورد استفاده شامل موارد زیر هستند: کمپین شاپینگ، کمپین ویدیوئی، کمپین دیسپلی و کمپین اپلیکیشن.

چگونه برای سایتم تبلیغات گوگل ادز بگیرم؟ در بخش خدمات تبلیغات در گوگل سایت می توان پلن ها و پکیج های مختلف گوگل ادز را مشاهده و انتخاب نمود، بعد از ثبت نام در سایت می توانید با کارشناسان جاب تیم تماس حاصل فرمایید تا برای ادامه روند راهنمایی شوید.

چه کسانی می توانند در گوگل ادز تبلیغ کنند؟ در حال حاضر به دلیل وجود تحریم های ایران امکان ثبت تبلیغات ایرانی با پسوند .ir در گوگل ادز وجود ندارد. همچنین تبلیغاتی با موضوعات خاص مانند بیت کوین، قمار و ... نیز قابل ثبت نمی باشند.  پرداخت هزینه تبلیغات گوگل ادز با کارت بین الملی معتبر و به صورت ارز امکان پذیر می باشد و اگر این امکان را ندارید باید آن را از طریق پارتنر معتبر گوگل در ایران انجام دهید.

چگونه از وضعیت تبلیغ خود در گوگل مطلع شوم؟ گزارش عملکرد روزانه تبلیغات گوگل ادز به ایمیل شما ارسال می شود این گزارشات به بهینه سازی کمپین تبلیغات بسیار کمک خواهد کرد.

برای تبلیغات در Google Ads از کجا شروع کنم؟ اگر می خواهید که برای تبلیغات خود از گوگل ادز استفاده نمایید و نمیدانید باید چگونه شروع کنید می توانید با جاب تیم ارتباط برقرار نمایید تا در این زمینه راهنمایی های لازم را دریافت نمایید.
 

در این مطلب به بیان اینکه گوگل ادوردز چیست، چه مزایایی دارد  و توضیحاتی  حول این موارد را بیان کردیم. اگر در استفاده از این سرویس کم تجربه هستید و یا تردید دارید می توانید با کمک کارشناسان جاب تیم این مشکل خود را رفع نمایید. امیدواریم با مطالعه این مطلب در مورد مفاهیم Google Ads به شما کمک کرده باشیم.