دیسکاور گوگل (discover google) چیست؟

تفاوت گوگل دیسکاور با جستجوی عادی کاربران در گوگل

جسجو یعنی کاربر شما یک عبارت را در باکس جستجوی مرورگر خود وارد کرده و از طریق گوگل به نتایجی مفید می رسد اما discover گوگل محتوا را براساس الگوریتم های گوگل و مواردی که دقیقا با علایق کاربر مطابقت دارد نمایش می دهد.

گوگل دیسکاور یک فید است که همیشه در حال آپدیت براساس علاقمندی شماست و سعی میکند محتوایی را برای شما نمایش دهد که جزو علاقمندی های شماست دقت کنید که دیسکاور حتی محتواهای قدیمی در سراسر وب را نیز تحلیل می کند و فقط مختص محتواهای جدید منتشر شده نیست.

گوگل در داکیومنت دیسکاور صراحتا این جمله رو بیان کرده: "ما همیشه در حال بهبود Discover هستیم تا محتوای شخصی و مفید را به کاربران ارائه دهیم. با توجه به ماهیت بی‌نظیر Discover، ترافیک Discover در مقایسه با Search کمتر قابل پیش‌بینی یا قابل اعتماد است و به عنوان مکمل برای ترافیک جستجوی شما در نظر گرفته می‌شود. کار مداوم ما برای بهبود تجربه کاربری Discover به این معنی است که سایت‌ها ممکن است تغییراتی را در ترافیک خود مشاهده کنند که به کیفیت یا تعداد دفعات انتشار محتوایشان مرتبط نیست."

دیسکاور دقیقا شبیه به اکسپلور اینستاگرام است! اما با کمی تفاوت که فقط علاقمندی دخیل است و نیاز به لایک و کامنت ندارد و بجای این موارد تجربه کاربری بیشتر دخیل خواهد بود.

نحوه نمایش در دیسکاور گوگل (Google Discover)

دیسکاور صراحتا اعلام می کند که اگر محتوای شما با قوانین محتوای دیسکاور مطابقت داشته باشد به طور خودکار جزو منتخبین نمایش در discover خواهید بود پس عملا نیازی به تگ خاص یا اسکیمای خاصی برای این مورد ندارید دقت کنید منتخب بودن دلیل بر ظاهر شدن در بخش دیسکاور همه نیست!

اگر سعی کنید محتوایی که قوانین گوگل را رعایت نکرده وارد دیسکاور گوگل کنید از طریق سرچ کنسول به شما اخطار داده خواهد شد و باید سریعا محتوای خود را اصلاح کنید.

چطور وارد دیسکاور گوگل شویم؟

در نظر داشته باشید که کاربران گوگل دیسکاور بر خلاف کاربران موتورهای جست و جو حضور فعال ندارند. یعنی اگر کاربری توسط دیسکاور گوگل وارد صفحه شما شده است جست و جویی انجام نداده است بلکه توسط پیشنهاد گوگل (در مرورگر کروم) با این صفحه شما آشنا شده است.

یکی از دلایلی که باید در Google Discover صفحات ما نمایش داده شود، پتانسیل بالای این سرویس است. شاید برای شما جالب باشد که بدانید ممکن است صفحاتی در سایت شما وجود داشته باشند که در نتایج جست و جو تعداد impression و click بالایی نداشته باشند اما به لطف دیسکاور گوگل، همان صفحه ترافیک بسیار زیادی برای سایت شما دریافت کند.

چه محتوایی قابلیت نمایش در دیسکاور گوگل را دارد؟

دقیقا مشخص نیست که گوگل از چه سیگنال و الگوریتم هایی برای نمایش یک موضوع برای مخاطب استفاده می کند پس دقیقا مشخص شدن محتوای مفید براساس تجربه کاربری خود شما می تواند به دست آید. و با توجه به این موضوع مواردی در دیسکاور قابل نمایش هستند که توصیه های گوگل رو رعایت کرده و محتوای مفید، قابل اعتماد و در اولویت مردم را تولید کند.

چه مواردی احتمال نمایش در دیسکاور گوگل را افزایش می دهند؟

1. محتوای شما باید عنوان داشته باشد به صورتی که تبلیغاتی نیز نباشد (title)
2. تصاویر جذاب و با کیفیت بالا در محتوای خود قرار دهید محدودیت تصاویر داخل محتوا وجود ندارد تصاویر با کیفیت یعنی رزولیشن بالا و با حداقل عرض 1200 پیکسل. دقت داشته باشید حتما متای max-image-preview:large را برای صفحه خود فعال کنید استفاده از لوگوی سایت یا تصویر پیشفرض سایت شما را از منتخبین دیسکاور خارج خواهد کرد
   مثال کامل از متا : <meta name="robots" content="max-snippet:160, max-image-preview:large">
3. ار تکینک های اغراق، گمراه کردن و ... برای جذاب نشان دادن استفاده نکنید! همچنین محتوا باید شامل اطلاعات مهم باشد.
4. از فریب دادن و محتوایی که خشم یا موجب تحریک کاربران می شود استفاده نکنید!
5. محتوایی را برای کاربر آماده کنید که امروزه ترند شده و نیاز کاربر را برطرف می کند

دقت کنید موارد بالا الزام هم نیست گاهی محتوایی حتی بدون تصویر هم امکان نمایش دارد بنا بر دلایلی مثل فقر محتوایی رقبا در موضوع ترند شده.

محتوایی که قوانین safe search گوگل را رعایت نکند وارد دیسکاور نخواهد شد و بهتر است تولید محتوایی یکتا و منحصر بفرد در مورد موضوعی مناسب و ترند شده داشته باشید.

چرا مثل قبل مطالب در دیسکاور گوگل نشان داده نمی شود؟

تا مدتی قبل کافی بود مواردی مثل تصویر با کیفیت، محتوای مناسب و نوشتن یک عنوان به صورت عددی مثل: "10 روش" یا نوشتن موارد "ترین" مثل: برترین، بهترین، آخرین و ... در عنوان خود قرار دهید تا وارد دیسکاور می شدید ولی گوگل طی آپدیت های متوالی متوجه شد که این روش ها بیشتر گمراه کردن کاربر رو دنبال می کردن برای همین خود محتوا رو نیز باید مفید و نزدیکترین حالت ممکن برای کاربر انتخاب کند تا در دیسکاور نمایش دهد

آیا سرعت لود سایت در دیسکاور گوگل تاثیری دارد؟

این رو به صورت تجربی عرض میکنم که بیشتر سرورهای ما داخل ایران قرار دارند و طبیعیه که گاهی با خطاهایی مواجه میشیم اما در کل سرعت یکی از فاکتورها میتونه باشه گرچه گوگل صراحتا برای دیسکاور اعلام نکرده ولی اینکه حالت amp رو برای دیسکاور میپسنده یکی از موارد و احتمالات اهمیت فاکتور سرعت هستش! سعی کنید از cdn برای حل مشکل سرور داخلی استفاده کنید.

چرا صفحات تبلیغاتی شانس کمتری برای مشاهده شدن در دیسکاور گوگل دارند؟

بسیاری از سایتها سعی میکنن با عناوین جذاب مخاطب را وارد سایت خود کرده و تبلیغات محصول یا خدماتی را انجام دهند که از دید خط مشی گوگل به نوعی گول زدن و گمراه کردن محصوب می شود برای همین این نوع سایت ها بعد از مدتی جریمه الگوریتمی شده و محتواها به راحتی در دیسکاور نمایش داده نخواهند شد.

حداکثر مدت زمان نمایش یک محتوا در دیسکاور چقدره؟

هر محتوا می تواند 24 الی 72 ساعت در دیسکاور قرار گیرد اما محتوهای بسیار مفید و ترند روز می تواند مدت زمان زمان بیشتری نیز در بخش دیسکاور برای کاربران علاقمند نمایش داده شود دقت کنید زمان دقیقی تا به الان مشخص نشده ولی حالت 24 ساعت برای بیشتر محتوا ها بوده است.

در دیسکاور گوگل کلمه کلیدی نمی توان تارگت کرد!

در سئو شما اول کیوورد ریسرچ انجام و براساس همین کیووردهای بدست آمده استراتژی سئو برای بهینه سازی و نتیجه گرفته صفحه با کلمه مورد نظر را دارید

اما در دیسکاور گوگل از این خبر ها نیست...

شما به جای مفهوم کیوورد باید با مفاهیم جدید مانند، Entity، Topic، Interests، Source و Language آشنا باشید.

هر یک از مفاهیم بالا می تواند نقش بسیار مهمی در نمایش شما در دیسکاور گوگل ایفا کند. اگر با این مفاهیم آشنا شوید متوجه می شوید که چطور می توان صفحات خودمان را برای نمایش در دیسکاور گوگل تارگت کنیم.

Entity در دیسکاور گوگل

entity در اینجا یعنی موجودیت را دارد و موجودیت هایی هستند که بتوانند به صورت منحصر به فرد توسط کاربران و افراد شناسایی شوند. مثلا شهر، یک Entity نیست اما "شهر شیراز"  یک Entity است. یا عبارت "الگوریتم" یک Entity نیست اما عبارت "الگوریتم پنگوئن" یک Entity محسوب می گردد. برای درک entity ها در دیسکاور گوگل بهتر است درس فلوچارت در برنامه نویسی را مطالعه کنید.

لازم به ذکر است تعداد Entity ها به طور دقیق و کامل مشخص نیست و ما می توانیم به صورت تجربی برخی از Entity هایی که شناخته شده تر هستند را بررسی کنیم.

برخی از Entity ها برای google discover:

1. مکان
2. زمان
3. اشخاص
4. رویداد
5. مفاهیم
6. اشیاء
7. سازمان ها
8. محصول
9. گیاهان

باید بدانید موجودیت ها محدودیت ندارند و نمیتوانید آن ها را به چند دسته کلی تقسیم بندی کنید. و بنابر هر مساله ای می توانند متفاوت باشند در ادامه مفهوم Entity در دیسکاور را با مثال می بینید تا درک بهتری از این موضوع داشته باشید.

موجودیت مکان:

مثال: تهران، برج میلاد، میدان هفت تیر و ...

Entity افراد:

مثال: محمدرضا شجریان، بهزاد میرزازاده، نیکول کیدمن، بیل گیتس، استیو جابز و ...

Entity اشیاء:

مثال: آیفون 14 پرومکس، دنا پلاس، آیپد و ...

Entity رویدادها:

مثال: انتخابات ریاست جمهوری آمریکا، رویداد سئو، 27 امین رویداد برنامه نویسی، نمایشگاه کتاب تهران و ...

Entity مفاهیم:

مثال: عشق، برابری، صلح، شادی و ...

Entity سازمان ها:

مثال: سازمان ملل متحد، گوگل، اپل، مایکروسافت، سازمان بهداشت جهانی، جاب تیم و ...

این موارد براساس دانش و سطح خود شما می تواند متفاوت باشد حتی براساس نوع جغرافیا نیز تفاوت های بسیار زیادی دیده می شود.

Topic(موضوعات)ها در گوگل دیسکاور:

دیسکاور گوگل با استفاده از موضوعات یا تاپیک ها علاقه مندی کاربران را شناسایی می کند. (البته در نسخه جدید دیسکاور برای کشورهایی حالت فالووینگ ایجاد شده و همچنین می توانید برخی از علاقه مندی های خودتون رو از دید گوگل مخفی کنید) به طور مثال اگر در گوگل عباراتی مانند استخدام برنامه نویس، لاراول، سئو و ... را جست و جو کنید، گوگل متوجه می شود شما به موضوع یا Topic کسب و کار علاقه مند هستید. و موضوعاتی در همین سبک برای شما نمایش خواهد داد یک مثال دیگر از Topic سرگرمی می تواند انیمه، فیلم های اکشن، سریال ها و ... باشد که Discover شما شامل موضوعات سرگرمی خواهد بود.

برخی از topic ها در google discover:

1. اقتصاد
2. اخبار
3. سرگرمی
4. ورزشی
5. گردشگری
6. علمی
7. سبک زندگی

تاپیک ها می توانند بسیار متنوع و ریزتر شوند 

شایان ذکر است هر تاپیک می تواند شامل هزاران Entity باشد. به طور مثال یک فیلم و نویسنده فیلم دو Entity جدا هستند اما هر دو در تاپیک سرگرمی هستند.

گاهی اوقات ممکن است یکی از اینفلوئنسر مصاحبه ای داشته باشد که در این مصاحبه به قیمت ماشین هم اشاره کند. در این هنگام دیگر نام این اینفلوئنسر فقط در تاپیک سرگرمی نیست و می تواند در تاپیک اقتصاد نیز قرار گیرد.

در نهایت گوگل با در نظر گرفتن علاقه مندی های شما (Interests)، Entity ها و Topic ها و بخش فالووینگ صفحاتی را به شما پیشنهاد می دهد.

Interests در گوگل دیسکاور:

این عبارت در واقع مختص به هر فردی کاملا متفاوت است و هر نفر می تواند با توجه به علایق و سلیقه خود نتایج کاملا متفاوتی در دیسکاور گوگل داشته باشد. در نظر داشته باشید که شما باید علاقه مندی کاربران خود را به خوبی شناسایی کنید. دقت کنید حتی نوع براساس زبان جستجوی شما نیز متفاوت است مثلا برای خود بنده نصف مطالب بخاطر جستجوی انگلیسی نتایج انگلیسی هستند پس حتی نوع جستجو و آی پی شما هم می تواند تاثیر داشته باشد.

Source یا برند در دیسکاور گوگل:

منبع مقاله یا خبر همان Source (برند) است که در دیسکاور گوگل به کاربران نمایش داده می شود. در نظر داشته باشید که به هر میزان گوگل به Source یا برند سایت شما بیشتر اعتماد کند، احتمال نمایش شما در نتایج جست و جو بیشتر خواهد شد.

سه مثلث Entity، Interests و Topic برای حضور در دیسکاور

قبل از اینکه دست به قلم شوید بهتر است بفهمید چه موضوعاتی برای مخاطبین شما جذاب هستند. در نظر داشته باشید که ممکن است سایت شما همزمان چند موضوع یا topic را شامل شود. (مثل فروش قاب گوشی، فروش دستبند ساعت و ..) پوشش دادن تمامی این موضوعات که در راستای Entity های مرتبط به سایت شما هستند می توانند شانس حضور شما در دیسکاور گوگل را افزایش دهد.

به طور مثال مقاله زیر از سایت روزیاتو است که در بخش دیسکاور گوگل برای من نمایش داده شد:

تریلر و پوستر انیمه سریالی Solo Leveling

در عنوان بالا نام انیمه "Solo Leveling" یک Entity و Topic آن حوزه فیلم و سریال است. همچنین Interest کاربر که من باشم، علاقه مند به انیمه هست.

یافتن علایق کاربران برای دیسکاور

1. استفاده از سرچ کنسول: از تولید محتوای بی هدف دوری کنید. اگر به اطلاعات سرچ کنسول دسترسی دارید می توانید به راحتی با استفاده از فیلتر کردن داده ها در بازه های زمانی کوتاه تر مثلا یک هفته، متوجه شوید که جست و جو کاربران در هفته گذشته به چه شکل بوده و به چه سمتی در حرکت است. با یافتن این کوئری ها می توانید Entity مورد نظر برای تارگت کردن را بیابید.
2. استفاده از گوگل ترندز: شما می توانید به منظور یافتن ترندز های اخیر از سایت گوگل ترندز استفاده کنید. استفاده از این ابزار برای یافتن هدف مقالات بعدی شما برای دیسکاور گوگل مفید است.
3. استفاده از داده های خود Google Discover: می توانید Entity ها و موضوعاتی که توانستند در دیسکاور گوگل شانس حضور داشته باشند را بررسی کنید و با توجه به آن ها علایق و سلایق کاربران خود را بیابید. به عبارت دیگر، رقبای خود را بررسی کنید و ببینید با چه Entityهایی توانستند در دیسکاور گوگل نمایش داده شوند. در نظر داشته باشید لزوما نمایش یک محتوای رقیب در دیسکاور دلیل بر این نیست که Entity آن برای حوزه شما مناسب است. بهتر است قبل از تارگت کردن Entity، از ارتباط آن با سایت خود مطمئن شوید.(به طور مثال شاید سایت رقیب شما با Entity زبان برنامه نویسی PHP در دیسکاور نمایش داده شود اما شما در سایت خودتان خدمات یا آموزشی برای این حوزه ندارید. پس زبان های برنامه نویسی دیگر در اولویت بیشتری هستند.)
4. استفاده از اطلاعات جمع آوری شده در تب Discover: پس از اینکه ورودی های کافی برای نمایش اطلاعات در دیسکاور گوگل را کسب کردید می توانید از همین اطلاعات دریافت شده متوجه شوید کدام یکی از استراتژی های تارگت شده توسط شما جواب داده و توانسته مخاطبین بیشتری در دیسکاور گوگل جذب کند. با بررسی ورودی ها و میزان نمایش می توانید Topicها و Entity های موجود را بررسی کرده و موضوعات و علاقه مندی های کاربران خود را دقیق تر بیابید.

نحوه نگارش محتوا برای گوگل دیسکاور

نگارش محتوا برای دیسکاور گوگل کمی متفاوت تر از نگارش محتوا برای مقالات است. شما در مقالاتی که SERP را تارگت می کنند تلاش می کنید با یک کوئری خاص یا یک لانگ تیل رتبه بگیرید. اما همانطور که گفته شد در دیسکاور گوگل کسی کوئری جست و جو نمی کند. پس چه عواملی باعث میشود محتوا برای نمایش در دیسکاور گوگل مناسب در نظر گرفته شود؟ در ادامه این پارامتر ها را می خوانید.

پارامترهای مهم دیسکاور برای محتوا

همراه با ترندز، همراه با مردم

در نظر داشته باشید که با توجه به ترندز های فعلی محتواهای مرتبط به سایت خود را منتشر کنید. به طور مثال اگر سایتی در حوزه seo دارید، هنگام معرفی ChatGPT می توانستید تاثیر هوش مصنوعی و روش های استفاده از آن در seo را به عنوان یک محتوای مناسب برای دیسکاور گوگل تارگت کنید. مثال : (تاثیر و کاربرد هوش مصنوعی در سئو و رتبه بندی سایت)

تگ H1 = متا تایتل

بر خلاف SERP در دیسکاور گوگل برای عنوان نمایشی غالبا تگ H1 به کاربران نمایش داده می شود. پس اگر محتوایی برای دیسکاور گوگل تارگت می کنید باید بدانید که هر تلاشی برای جذاب تر کردن متا تایتل انجام میدادید در این مقالات باید برای H1 انجام دهید.

کیفیت محتوا - عاملی فراموش نشدنی

محتوایی که برای کاربران در دیسکاور تارگت می کنید باید از هرگونه اضافه گویی به دور باشد. در نظر داشته باشید یک محتوای یک پاراگرافی می تواند میلیون ها بازدید داشته باشد؛ پس تعداد کلمات و طول محتوا معیار مناسبی برای سنجش کیفیت نیست.

 تصویر و ویدئو؛ مداد رنگی محتوا

استفاده از تصاویر و ویدئو های مرتبط به موضوع باعث می شود محتوای شما از یکنواختی خارج شود و رنگ و لعاب بگیرد همچنین اطلاعات بیشتری متناسب به موضوع به کاربران ارائه کند. همچنین استفاده از تصاویر و ویدئو های مرتبط باعث افزایش کیفیت محتوا نیز می گردد.

در نظر داشته باشید که با توجه به داکیومنت های گوگل بهتر است عرض تصاویر 1200 پیکسل باشد. همچنین استفاده از تصاویر با کیفیت نیز می تواند شانس شما را برای نمایش در دیسکاور گوگل افزایش دهد.

استفاده از متون جذاب بر روی تصاویر می تواند بر میزان کلیک کاربران بر روی لینک شما بسیار تاثیر گذار باشد. پس در صورتی که امکان کپشن نویسی بر روی تصاویر را دارید این فرصت را از دست ندهید.

دسکتاپ نداریم! فقط موبایل و تبلت

با توجه به اینکه نمایش دیسکاور گوگل در حال حاضر فقط بر روی گوشی های موبایل و تبلت قابل نمایش است (فقط در مرورگر گوگل کروم) پس بهتر است صفحاتی که برای دیسکاور گوگل تارگت می کنید ریسپانسیو باشند و نمایش مناسبی در تبلت و گوشی داشته باشند.

لازم به ذکر است سرعت لود صفحات نیز از عوامل بسیار اثر گذار بر روی نمایش در دیسکاور گوگل است. به همین دلیل باید بهینه سازی لود صفحات را جدی بگیرید و در اولین گام انجام دهید.

آیا دیسکاور برای هر بخشی از سایت مفید است؟

این سوال خیلی از مدیران سایت های مختلف است که آیا هر بخشی شانس ورود به دیسکاور را دارد و آیا باید برای هر بخشی این سرمایه گذاری را کرد؟ در جواب باید گفت بیشتر موارد دیسکاور حالت مقاله و خبر دارند شما کمتر محصولی را در دیسکاور گوگل خواهید دید و دقت کنید تلاش برای محتوای دیسکاور گوگل تداخلات محتوایی برای کل سایت شما ایجاد نکند! برای این موضوع مثال داشته باشیم تا راحت تر درک شود همانطور که بالاتر اشاره کردیم دیسکاور تارگت کلمه ندارد پس مقاله ای با عنوان "بهترین لوازم ورزشی فیتنس 2023" اگر چگالی کلمه "لوازم فیتنس" زیادتری نسبت به دسته محصولات لوازم فیتنس در یک فروشگاه داشته باشد به رقابت و ایمپرشن گرفتن در نتایح جستجو خواهد انجامید برای همین هم چگالی و هم لینک سازی داخلی را باید در اولویت داشته باشید.

نحوه گزارش گیری از دیسکاور گوگل با سرچ کنسول

مشاهده گزارشات گوگل دیسکاور از سرچ کنسول به راحتی قابل مشاهدست برای این منظور وارد سرچ کنسول سایت مورد نظر بشید و از منوی سمت چپ گزینه Discover رو انتخاب کنید تصویری مثل حالت ذیل مشاهده خواهید کرد که نشان دهنده میزان ایمپرشن، تاریخ گزارش گیری، تعداد کلیک، ctr و ... است.

آموزش فعال کردن Google Discover در کروم

برای داشتن و فعال کردن گوگل دیسکاور برای گوشی های اندرویدی داشتن مرورگر کروم کافیست اگر پیش فرض این برنامه را ندارید می توانید از گوگل پلی دانلود کنید.

مراحل فعال سازی دیسکاور گوگل:

1. مرورگر را در گوشی خود باز کنید
2. علامت چرخنده را لمس کنید
3. از منوی باز شده گزینه Turn on را انتخاب کنید

گزینه manage activity فعالیت و مشاهدات شما را نشان می دهد که کلیک می توانید آخرین فعالیت های خود را مشاهده کرده و حتی حذف کنید و با گزینه manage interests نیز می توانید لیست از علاقمندی هایی را ایجاد کنید که حالت دیسکاور شخصی سازی شده باشد.

دقت کنید این مقاله از منبع اصلی گوگل + مطالب لینکدین + مطالب و تجربیات دیگر دوستان در تلگرام و دیگر موارد نوشته شده است و در آینده بخش فالووینگ نیز به این مقاله اضافه خواهد شد.